Google membatalkan upaya menghapus cookie pihak ketiga

• Google mengumumkan bahwa mereka akhirnya memutuskan untuk tidak menghapus cookie pelacakan pihak ketiga dari browser web Chrome
• Sebagai gantinya, Google berencana memperkenalkan prompt baru yang memungkinkan pengguna memilih cara pelacakan di produk pencariannya

Mengapa ini penting

• Ancaman Google untuk menghapus cookie membuat industri periklanan sibuk mencari solusi alternatif, yang kemudian memicu kekhawatiran antipersaingan dari regulator
• Pembuat kebijakan di Inggris pada Februari meminta Google menangguhkan rencana penghapusan cookie
• Setelah pengumuman Google, harga saham perusahaan teknologi iklan pesaing naik

Latar belakang

• Google pertama kali mengumumkan pada 2020 bahwa mereka berencana menghentikan dukungan cookie pihak ketiga pada 2022
• Setelah itu, tenggat penghentian dukungan cookie ditunda tiga kali, dengan penundaan terakhir dijadwalkan hingga 2025

Detail

• Google menguji sebuah inisiatif bernama Privacy Sandbox sebagai pengganti cookie sambil bekerja sama dengan industri periklanan
• Selama beberapa tahun, Google memperkenalkan berbagai eksperimen pengganti cookie, tetapi gagal mendapatkan dukungan penuh dari mitra industri dan regulator
• Alternatif awal, FLoC, dibatalkan pada 2022 karena kekhawatiran para ahli privasi
• Setelah itu, Google menguji fitur "Topics" dan "Tracking Protection"

Gambaran umum

• Google pada hari Senin mengakui bahwa sulit mendapatkan dukungan dari seluruh industri
• "Alih-alih menghentikan cookie pihak ketiga, kami akan memperkenalkan pengalaman baru di Chrome yang memungkinkan pengguna membuat pilihan yang terinformasi saat menjelajah web, dan mereka dapat menyesuaikan pilihan itu kapan saja" - Anthony Chavez

Jalur baru

• Pendekatan baru Google mirip dengan perubahan pelacakan aplikasi yang diperkenalkan Apple pada 2021
• Google sedang membahas jalur baru ini dengan regulator, dan akan terus bekerja sama dengan industri saat meluncurkannya

Kenyataan di lapangan

• Ancaman Google untuk menghapus cookie, meskipun tidak pernah terwujud, tetap membuat industri periklanan menjadi kurang bergantung pada cookie dan lebih fokus pada solusi pelacakan iklan yang berpusat pada privasi
• Karena sebagian besar penjelajahan web terjadi di Chrome, mayoritas marketer, perusahaan adtech, agensi, dan penerbit tidak punya pilihan selain mencari alternatif cookie
• Sejumlah perusahaan bersama-sama mengembangkan solusi bernama Universal IDs yang menggunakan data email dan nomor telepon yang di-hash
• Para marketer mulai memprioritaskan pengumpulan data pihak pertama dan menggunakan "clean room" untuk berbagi data

Ringkasan

• Perubahan Google ini mungkin pada praktiknya tidak akan membuat perbedaan besar
• 70% internet sudah tidak menggunakan cookie pihak ketiga

[spp00]

Sekitar 70% internet sudah tidak menggunakan cookie pihak ketiga, tetapi situs web Korea yang jadi masalah. Saat memakai pembayaran PAYCO, kalau cookie pihak ketiga diblokir kadang login jadi tidak bisa (gara-gara masalah ini saya pernah gagal total saat hampir berhasil war tiket konser), dan kalau tidak salah sertifikat autentikasi keuangan juga tidak berfungsi dengan baik saat cookie pihak ketiga dimatikan.

[breakfast]

Terima kasih!

[xguru]

Google, menjajaki jalur baru untuk Privacy Sandbox
Pengumuman resminya adalah tulisan di atas, tetapi judulnya ditulis seolah-olah mereka benar-benar sedang melakukan sesuatu yang baru, jadi saya juga membagikan artikel Axios yang pandai merangkum hal semacam ini.

[cometkim]

Betul.

Isi pengumuman sebenarnya adalah bahwa pilihan akan diberikan kepada pengguna, bukan vendor, jadi kalau dilihat dari sudut itu, bagi para vendor ini sama sekali bukan kabar yang menyenangkan, tetapi hanya tafsir yang terlalu optimistis saja yang menyebar tanpa verifikasi, haha...