Mengapa LinkedIn Menghargai Kepas-pasan

• LinkedIn kini, alih-alih menjalankan tujuan awalnya, telah menjadi ruang yang dipenuhi promosi diri tanpa makna dan konten berkualitas rendah
• Banyak pengguna sering mengunggah nasihat yang terlalu dipoles dan tulisan yang pada praktiknya tidak bermakna
• Algoritme mendorong produksi dan konsumsi berulang atas konten semacam ini, sehingga memaksimalkan waktu tinggal di platform dan pendapatan iklan
• Bahkan dalam lingkungan seperti ini, informasi yang bernilai masih tetap ada, tetapi sulit ditemukan karena tertimbun unggahan berkualitas rendah
• Jika benar-benar ingin membantu karier, pekerjaan yang mendalam dan pembuatan konten bermakna di platform lain seperti blog jauh lebih efektif

---

Tujuan Awal LinkedIn dan Wajahnya Saat Ini

• LinkedIn berawal dari tujuan menyediakan fungsi CV online yang tidak perlu sering diperbarui
• Namun kini LinkedIn telah berubah menjadi ruang yang penuh dengan pembangunan personal brand tanpa makna dan konten berkualitas rendah

Konten Lemah yang Terus Berulang dan Bentuk-bentuknya

• Pengguna sering melihat nasihat kosong atau tulisan bergaya cerita tanpa orisinalitas maupun nilai nyata, misalnya unggahan seperti "pelajaran yang diberikan pengalaman perceraian terhadap penjualan B2B"
• Sebagian besar post termasuk 'Toxic Mediocrity', yakni konten yang begitu biasa-biasa saja sampai terasa merugikan, tetapi juga tanggung untuk dikritik tajam
• Di permukaan tampak seolah bermakna dan penuh wawasan, tetapi kenyataannya sering kali hanya ringkasan 150 kata tanpa inti

Lingkaran Setan Algoritme dan Perilaku Pengguna

• Banyak orang mengunggah konten seperti ini dengan tulus demi memperbaiki karier, tetapi itu bukan cara yang benar-benar membantu
• Interaksi berulang seperti memberi komentar atau meninggalkan ucapan selamat, yang sering diperkenalkan sebagai "cara bertumbuh di LinkedIn", justru memperparah penyebaran konten berkualitas rendah
• Perilaku semacam ini membuat algoritme menggunakan waktu tinggal di situs dan tingkat keterlibatan sebagai sinyal, lalu terus meningkatkan paparan konten seperti itu

Saran tentang Cara Memanfaatkan Platform

• Perlu diingat bahwa LinkedIn adalah platform monetisasi milik Microsoft
• Tidak ada satu pun post yang dapat mengubah karier itu sendiri; yang penting adalah pekerjaan yang benar-benar bernilai dan tulisan yang berfokus padanya
• Menulis artikel mendalam secara berkala di blog atau tempat lain dapat menghasilkan hasil yang lebih baik tanpa terseret arus konten murahan

Menemukan Konten Bagus dan Cara Memperbaiki Secara Nyata

• Orang-orang yang membuat konten yang benar-benar bernilai tidak hidup sepenuhnya di LinkedIn, tetapi kadang mendaur ulang postingan mereka ke platform itu
• Sebagai konsumen (pembaca), mencari konten dari penulis yang tulus dan tidak terombang-ambing oleh permainan platform, lalu secara aktif mempromosikannya, dapat membawa perubahan positif
• Jika itu pun sulit, melepaskan diri dari informasi internet yang tak bermakna dan melakukan detoks digital juga merupakan pilihan yang valid

[GN⁺]

Komentar Hacker News

• Dari tulisan ini, rasanya seperti ditulis oleh developer yang tidak memahami marketing

  • Saya tidak setuju dengan pernyataan "menulis sebanyak apa pun di sini tidak akan mengubah karier Anda". Saya dan teman-teman LinkedIn di sekitar saya benar-benar menghasilkan pendapatan jutaan dolar dari LinkedIn
  • Pernyataan bahwa "melakukan pekerjaan yang bermakna bisa membantu" adalah syarat dasar untuk sukses di LinkedIn. Opini yang kuat yang didukung keahlian nyata justru menunjukkan performa terbaik
  • Saran "kejar kedalaman, bukan frekuensi" tidak cocok dengan realitas marketing. Sebanyak 95% audiens belum berniat membeli saat melihat konten saya. Jika mereka masuk ke siklus pembelian dalam 3-5 tahun, kepercayaan lebih mudah dibangun dari posting pendek yang mereka lihat 1.000 kali daripada dari satu dua tulisan mendalam yang hanya lewat sekali
  • Tulisan panjang yang lebih mendalam sebaiknya diunggah ke blog, dan LinkedIn berperan sebagai funnel untuk mengarahkan orang ke profil saya dan konten inti saya. Bisa juga sekalian mengumpulkan email dan mengarahkan mereka ke komunitas YouTube atau Twitter
  • Meski LinkedIn menyumbang porsi besar dari total pendapatan saya, platform ini juga menjadi penyebab utama kelelahan mental dan kecemasan. Saat kita menyampaikan pikiran secara terbuka, selalu ada kemungkinan seseorang membantah atau menyerang kita di depan umum. Meski begitu, manfaat kariernya sangat besar, jadi kalau harus memilih lagi, saya tetap akan melakukan hal yang sama

  • Ini seperti permainan tanpa akhir untuk merebut perhatian orang. Penciptaan nilai yang nyata jadi urusan belakang, dan semua orang terasa memakai trik psikologis supaya orang membeli produk. Memang jelas ini sangat efektif dan pasarnya bernilai miliaran dolar, tapi terus terang agak muram

  • Saya sepenuhnya setuju bahwa "ini terasa seperti tulisan developer yang tidak paham marketing". Banyak developer merasa tidak nyaman dengan marketing yang minim substansi, karena kita dilatih untuk bekerja berdasarkan fakta
    Tentu semua orang tahu bahwa marketing punya pengaruh besar terhadap penjualan, tapi menurut saya tetap penting untuk menjaga jarak dan melihatnya dengan tenang
    Tulisan ini tampaknya membahas keluhan penulis yang tidak suka melihat LinkedIn berubah dari SNS karier umum menjadi tambang emas bisnis/marketing
    Kalau Salesforce tiba-tiba beralih arah menjadi pesaing github, mungkin akan muncul keluhan yang sama

  • Saya cekikikan karena frasa 'menang di LinkedIn' terdengar sangat lucu. Rasanya seperti awal sebuah lelucon

  • Saya rasa ada kontradiksi atau trade-off antara gagasan bahwa "pekerjaan yang bermakna" dan "opini kuat yang didukung keahlian" adalah jalan menuju sukses di LinkedIn, dengan realitas marketing yang menyuruh orang untuk "membagikannya berulang 1.000 kali"
    Waktu yang dipakai untuk menulis hal yang sama 1.000 kali seharusnya bisa dipakai untuk melakukan pekerjaan yang benar-benar lebih bermakna
    Dampak nyata mungkin mengikuti rumus seperti 'kualitas kerja x jumlah kali dibagikan', tetapi kita tetap harus mengakui bahwa mengoptimalkan salah satu sisi pasti menghabiskan waktu atau fokus

  • Opini yang kuat memang penting. Tapi keahlian nyata tidak selalu merupakan prasyarat mutlak
    Dengan sedikit pemahaman konteks saja, orang bisa menulis posting provokatif yang memancing respons, dan pada akhirnya bahkan hal biasa pun cukup diberi imbalan oleh sistem ini

• LinkedIn berguna saat mencari pekerjaan/mencari lowongan/melamar. Menurut saya itu satu-satunya kegunaan yang benar-benar terasa

  • Hal-hal yang secara praktis tidak membantu antara lain:
    • Saat sales yang sama sekali tidak relevan mencoba menjual produk enterprise baru
    • Spam rekrutmen (tidak tertarik, kualifikasinya beda, harus masuk kantor jauh, dan sebagainya)
    • Ulasan macam-macam acara atau pesta perpisahan massal dari mantan rekan kerja
    • Iklan kode/tutorial yang ditempel di samping konten developer/Linux
    • Spam lowongan dari junior yang tidak ada di jaringan
    • Post pengembangan diri/marketing dari Seth Godin dan para wannabe influencer
    • Video hewan lucu/bayi

  • Cara efektif menyaring spam recruiter adalah mengganti nama dengan emoji (saya pakai emoji tangan melambai), lalu menaruh nama asli hanya di kolom nama belakang. Kalau DM dibuka dengan 'Halo %emoji tangan melambai%', kita bisa langsung tahu itu spam otomatis

  • Engineer yang hanya menulis riwayat kerja seadanya di profil yang dibuat bertahun-tahun lalu sering kali justru memang orang yang benar-benar jago. Saya sendiri sekarang memakai LinkedIn hanya untuk membedakan hal itu

  • Saya juga lupa dengan jenis posting "Apa yang diajarkan X kepada saya tentang penjualan B2B". Dua atau tiga tahun lalu feed saya penuh dengan itu, rasanya seperti versi hambar dari tren TikTok. Syukurlah sekarang sudah hilang

  • Kekacauan seperti ini sebenarnya bisa diperbaiki hanya dengan sedikit penyesuaian algoritma, tapi karena LinkedIn sudah punya posisi monopoli di pasar SNS bisnis, tidak ada alasan bagi mereka untuk memperbaiki pengalaman pengguna. Itu tidak membantu keuntungan mereka

  • Rasanya seperti platform ini terlalu memaksakan diri untuk menjadi social platform

• Terlepas dari pro-kontra logisnya, setiap kali dipaksa login rasanya seperti melihat puluhan ribu orang mengakali sistem dan terobsesi mengelola karier mereka

  • Saya biasanya meyakinkan diri untuk "bekerja dengan baik dan hidup tenang saja", tetapi melihat pusaran kompetisi seperti ini menyapu seluruh dunia terasa menyesakkan
  • Semua orang menghabiskan waktu dan energi untuk memoles kata-kata atau mempromosikan diri tanpa isi seolah-olah menjual 'snake oil', dan dunia mendorong atau menoleransi hal itu. Karena "memang begitulah kenyataannya"
  • Jawaban hidup yang tersirat terasa seperti, "Katanya ada lebih banyak hal di luar rat race, tapi kalau akhirnya Anda tidak menang balapan, Anda tetap pecundang!". Mungkin ada benarnya, tetapi dalam praktiknya ini makin menjadi syarat untuk membangun karier
  • Cara saya adalah mematikan semua kebisingan dan fokus hanya pada hal yang benar-benar penting bagi hidup dan nafkah saya. Saya juga hanya membuka LinkedIn beberapa kali setahun dan sekadar menerima permintaan koneksi. Sebagai gantinya saya mungkin rugi karena kehilangan jaringan yang luas, tetapi demi kesehatan mental, itu sangat layak dibayar

  • LinkedIn, kalau paling bagus pun, adalah jebakan karier, dan secara lebih luas merupakan jalan buntu. Saya memakainya seminimal mungkin hanya agar recruiter bisa menghubungi saya, dan selain itu saya tidak mau membuang waktu di sana

  • Dulu ada recruiter yang mencoba "membimbing" saya dengan mengatakan CV dan profil LinkedIn saya kurang detail, tetapi ironisnya dia tetap menjadwalkan wawancara dengan saya.
    Dari yang saya lihat sendiri, hanya segelintir orang yang benar-benar mendapat keuntungan dari LinkedIn, sementara bagi kebanyakan orang itu hanyalah saluran buang-buang waktu online

• Saya menulis post bertema penyihir untuk mencegah spam LinkedIn: https://dungeonengineering.com/i-could-have-cursed-him-instead-i-changed-his-life-forever/

  • Tulisan satir yang sangat keren. Tapi kalau mau mengoreksi satu hal, kalimat pembukanya adalah “In the beginning was the Word, and the Word was import this, spoken by Guido van Rossum…”, padahal sebenarnya 'import this' ditulis oleh Tim Peters

  • Saya benar-benar tertawa di bagian "They lift others up. Literally, in my case."

  • Sangat lucu #Inspiring #CastTogether

• Postingan LinkedIn terasa seperti realitas alternatif, sampai sulit sekali untuk dianggap serius

  • Komentarnya juga sering terasa penuh racun dan aneh
  • Secara pribadi, saya justru menemukan lebih banyak pekerjaan dari (dulu) Twitter daripada dari LinkedIn

  • LinkedIn punya dua tujuan, tetapi keduanya tampaknya sering tercampur

    1. Kontak dengan recruiter – pada dasarnya cukup ada di jendela chat, dan ini memang efektif untuk cari kerja
    2. Marketing – entah personal branding atau promosi produk, ini menjadi arena untuk itu. Kalau bicara dengan para profesional sales, mereka sering bilang tidak banyak tempat yang menghasilkan lead sebaik LinkedIn
       Kesimpulannya, LinkedIn memang tempat yang sangat aneh, tetapi bekerja dengan baik tergantung tujuannya

  • LinkedIn pada dasarnya adalah realitas alternatif yang dipenuhi bot. Kalau melihat komentar, banyak yang hanya tempel ulang hal seperti "Very Insightful", dan akun spam sepertinya saling bersaing demi mendapatkan pekerjaan remote
    Postingan yang saya lihat kebanyakan berfokus pada siapa yang paling berhasil menarik perhatian lewat konten yang sudah dijadikan 'meme'

  • Konten yang paling sering saya lihat di LinkedIn adalah tulisan yang mengangkat hal seperti "kebaikan yang biasa saja" ke level penyelamat dunia, atau memaksakan kisah sukses dari hal-hal kecil sehari-hari seperti hidup super hemat
    Orang HR mengultuskan standar acak dengan berkata "kami merekrut seperti ini", dan para developer juga sering mengeluarkan daftar seperti "10 perbedaan senior dan junior" berdasarkan kriteria yang sebenarnya tidak terlalu berarti
    Nasihat yang benar-benar berguna itu langka, dan pada akhirnya yang tersisa adalah rasa pahit kecil bahwa "hal biasa pun bisa jadi raja kalau dikemas dengan baik"

  • Saya mengerti argumen para pembela LinkedIn, tetapi pada akhirnya kalau kontennya makin dangkal, semua orang akan berhenti memakainya
    Dengan tren saat ini, rasanya AI akan menulis 99% isinya. Bahkan jika semuanya sangat dipersonalisasi, saya tetap ragu orang akan terus mengonsumsinya karena ada rasa tidak nyaman yang sangat manusiawi

  • Fitur pencarian LinkedIn benar-benar buruk. Saya pernah ditolak oleh tempat yang saya lamar hanya karena aktivitas LinkedIn saya kurang
    Kalau perusahaan benar-benar menilai hanya dari bagaimana Anda terlihat di LinkedIn, berarti mereka tidak punya kemampuan untuk membedakan engineer yang benar-benar bagus

• Thread ini penuh dengan orang yang menjawab secara defensif karena mereka berbicara soal sukses finansial di LinkedIn

  • Ini justru menguatkan klaim OP bahwa sistem ini memberi imbalan pada "mediokritas yang toksik"
  • Rasanya seperti saat ada artikel yang mengkritik MLM lalu para marketer berdatangan membela dengan berkata, "Kami benar-benar menghasilkan jutaan dolar!"
  • Untungnya, kebanyakan tempat kerja tidak hanya terdiri dari departemen marketing, jadi tiap orang masih bisa menemukan makna di bidangnya sendiri
  • Keluhan OP bukan soal efektivitas marketing LinkedIn, tetapi pengalaman ditekan oleh orang-orang yang menyebut diri mereka 'marketer'
  • OP tidak pernah bilang marketing LinkedIn itu tidak efektif, dia hanya mengungkapkan rasa lelah. Sampai sekarang belum ada bantahan terhadap itu
  • Sumber dari semua marketing 'mediokritas toksik' ini adalah perusahaan teknologi di balik LinkedIn, yaitu Microsoft
    Seperti contoh https://news.ycombinator.com/item?id=44866666, orang sering bilang Microsoft sudah berubah, tetapi sebenarnya justru lebih buruk dari dulu
    Orang yang ingin membela MS akan mencoba melempar tanggung jawab ke para penggunanya sendiri, padahal masalah sebenarnya adalah perusahaan tech itu sendiri yang menjadi perantara yang tidak perlu
  • Memang terasa bahwa di banyak perusahaan, orang-orang HR/rekrutmen tenggelam dalam dunia paralel mereka sendiri di LinkedIn
    Dalam sistem yang menjadikan mediokritas sebagai kebajikan, sinyal keunggulan yang benar-benar kuat jadi terkubur begitu saja

• LinkedIn menjadikan riwayat kerja sebagai pusat dan mendorong orang ke dalam 'permainan status'

  • Alih-alih berusaha berkomunikasi dengan tulus, semua orang sibuk mengumpulkan status point mereka sendiri, yang ditentukan oleh faktor kemapanan seperti afiliasi/jaringan/jabatan
  • Akhirnya feed dipenuhi tulisan seperti 'thought leadership' yang hanya bertujuan memancing respons yang bermakna di dalam kelompok tersebut
  • Forum atau Twitter secara praktis memberi status pada ide yang lebih berkualitas, tetapi LinkedIn berjalan dengan aturan yang sama sekali berbeda
  • Saya sendiri juga memakai LinkedIn untuk mempromosikan produk saya. Tidak menyenangkan, tetapi saya tahu itulah permainan sosialnya
  • Bahkan orang seperti saya yang menulis untuk promosi startup pun sering bingung apa sebenarnya targetnya
    Tujuan nyatanya mencakup pelanggan, rekan industri, recruiter, bahkan target VC
    Seorang recruiter senior pernah menjelaskan ini kepada saya sebagai "kehidupan publik online"; kalau Anda tidak punya kehadiran online, saat benar-benar membutuhkannya nanti (pindah kerja, promosi bisnis, dan sebagainya) tidak akan ada audiens yang mendengar
    Karena itu, kita harus terus memberi sinyal ke algoritma LinkedIn bahwa 'saya aktif!'.
    Pada akhirnya ini adalah semacam performa mediokritas demi optimasi algoritma, semacam gerbang untuk "membuktikan keberadaan"

• Kalau tidak suka LinkedIn, ya tinggal jangan dipakai. Saya baik-baik saja tanpa masalah apa pun

• Kalau feed LinkedIn terasa mengganggu, sebenarnya bisa dikosongkan sepenuhnya

  1. Ubah pengaturan feed ke "Lihat posting terbaru" https://www.linkedin.com/mypreferences/m/settings/preferred-view
  2. Unfollow semua koneksi, maka feed akan kosong dan Anda hanya menerima notifikasi
  • Ini benar-benar bisa memberi fokus dan ketenangan

  • Bukankah cukup dengan tidak melihat feed-nya saja?

  • Agak disayangkan bahwa "unfollow" adalah satu-satunya opsi. Saya ingin melihat hanya posting langsung dari orang yang terhubung dengan saya, bukan semua hal yang mereka 'like', 'share', atau komentari. LinkedIn sengaja tidak menyediakan pengaturan itu

• LinkedIn hanyalah pesta kesia-siaan. Saya bahkan tidak tahu apakah ini masih punya makna di 2025. Ini cuma situs lowongan yang dipakai saat diperlukan

  • Sekarang pun kualitasnya sudah turun karena terlalu banyak lowongan yang tidak berarti

  • LinkedIn berguna untuk memantau perkembangan perusahaan tempat saya dulu bekerja
    Saya punya kebiasaan membaca aktivitas CEO atau mantan rekan kerja sambil minum kopi pertama di pagi hari, seperti membaca daun teh
    Jika lima orang atau lebih yang saya kenal bereaksi pada posting tertentu pada saat yang sama, itu pertanda HR/marketing sedang mengedarkan email internal

  • Tetap saja, ada keuntungan karena kita bisa mendekati recruiter secara langsung. Kalau Anda tidak terlalu pilih-pilih soal pekerjaan, mencari kerja bisa lebih cepat lewat kontak langsung dibanding cold apply