YouTube secara resmi menyinggung masalah penurunan jumlah tayangan akibat ad blocker

• Dalam sebulan terakhir, terus bermunculan laporan dari para YouTuber bahwa jumlah tayangan video YouTube menurun drastis
• Penyebab yang paling kuat diduga adalah fenomena jumlah tayangan tidak dihitung secara akurat saat menggunakan ad blocker
• Google secara resmi menyebutkan bahwa penggunaan ad blocker dan alat pemblokir konten dapat memengaruhi akurasi perhitungan jumlah tayangan
• Dipastikan bahwa banyak ad blocker memblokir API perhitungan tayangan YouTube akibat pembaruan EasyList dan sejenisnya
• Pendapatan iklan tidak terdampak, tetapi kebijakan penindakan ad blocker YouTube dan isu internal platform kembali terkonfirmasi

---

Gambaran umum fenomena penurunan tayangan video YouTube

• Sejak pertengahan Agustus terakhir, sejumlah YouTuber mengalami penurunan tayangan yang mendadak
• Karena penyebab pastinya belum terungkap, kontroversi pun terus berlanjut
• Menurut beberapa YouTuber, tidak ada perubahan tayangan di TV, ponsel, atau tablet, tetapi di PC terlihat penurunan lebih dari sekitar 50%
• Di berbagai kanal seperti TechLinked juga terkonfirmasi adanya statistik penurunan tayangan berbasis PC

Ad blocker dan posisi resmi YouTube

• Melalui pusat bantuan resminya, YouTube menyebutkan bahwa ad blocker dan alat pemblokir konten lainnya dapat memengaruhi akurasi perhitungan tayangan
  • Pada kanal dengan proporsi pengguna ad blocker yang tinggi, dapat terjadi fluktuasi trafik
• YouTube membantah dugaan bahwa penyebabnya adalah sistem verifikasi usia berbasis AI yang baru diperkenalkan, kebiasaan menonton musiman, atau persaingan yang makin ketat
• YouTube menegaskan bahwa "secara keseluruhan tidak ada isu sistemik yang memengaruhi kreator"

Dampak langsung ad blocker dan hasil pengamatan komunitas

• Linus Tech Tips dan lainnya menjelaskan bahwa tayangan menurun, tetapi pendapatan iklan tidak banyak berubah
  • Ini mendukung kemungkinan bahwa tayangan tanpa iklan akibat ad blocker tidak dihitung dengan semestinya
  • Setelah kemunculan ad blocker, diperkirakan hanya penonton yang benar-benar melihat iklan yang dihitung secara normal

Peran EasyList dan alat pemblokir iklan

• Akibat pembaruan EasyList pada 11 Agustus, jalur youtube.com/api/stats/atr diblokir
  • Akibatnya, perhitungan tayangan video tidak berjalan
  • YouTuber @ThioJoe dan Jeff Geerling juga secara langsung menyinggung masalah ini serta menjelaskan cara penanganannya
• Perubahan ini sejalan dengan masalah perlambatan browser YouTube pada awal 2024 akibat ad blocker
  • Ini menunjukkan bahwa banyak pengguna memang menggunakan ad blocker, sekaligus menjadi dasar pembenaran bagi perubahan kebijakan YouTube

Catatan referensi lainnya

• Isu kali ini dengan jelas memperlihatkan sulitnya mengukur data penayangan yang akurat dari pengguna ad blocker
• Di dalam platform YouTube, persoalan keseimbangan antara pengalaman pengguna, pendapatan kreator, dan kebijakan iklan kembali menjadi sorotan

[vmfovha]

Saat hanya memutar satu atau dua iklan 5 detik, saya menontonnya sampai habis dengan semangat saling menguntungkan, tetapi ketika mereka kelewatan dengan iklan beruntun yang tidak ada habisnya dan menyisipkan iklan di tengah-tengah video, saya langsung memasang ad blocker, haha

[GN⁺]

Opini Hacker News

• Ditekankan bahwa dokumentasi resmi YouTube[1] dan isu Github yang disebut granzymes[2] sama-sama menghilangkan banyak informasi penting. YouTube menyatakan bahwa pada kanal dengan banyak pengguna ad blocker atau alat pemblokir konten lain, jumlah tayangan yang dilaporkan dapat berfluktuasi besar. Di isu Github, terlihat bahwa meski YouTube tidak melakukan perubahan apa pun, waktu penambahan endpoint API penghitung tayangan baru ke daftar blokir easylist privacy filter justru bertepatan dengan fenomena penurunan tajam tayangan. Rinciannya bisa dilihat di tautan ini. [1]: Panduan resmi YouTube [2]: Komentar HN terkait silakan dirujuk
  • Terima kasih sudah menanggapi komentarku. Banyak orang langsung menyalahkan YouTube, tetapi dijelaskan bahwa fenomena kali ini bukan karena YouTube memasukkan adblock ke syarat hitungan tayangan, melainkan karena easylist menambahkan API penghitung tayangan ke daftar blokir
  • Di komentar isu Github terbaru justru disebutkan bahwa masalah YT belakangan ini tidak terkait dengan Easylist/Easyprivacy. Dicatat bahwa ini adalah pembaruan yang ditambahkan setelah komentarku. Tautan
  • Jika memakai adblocker, video tetap bisa ditonton tetapi tidak dihitung dalam metrik publik YouTube, dan itu terasa seperti pendekatan yang cukup seimbang
• Jeff Geerling juga baru-baru ini menyelidiki masalah ini. Sudut pandang utamaku adalah bahwa dampaknya hanya pada jumlah tayangan, sementara pendapatan tidak banyak turun. Singkatnya: tayangan itu vanity, pendapatan itu realitas. Detailnya bisa dilihat di tulisan ini
  • Banyak YouTuber mendapat sponsor, dan angka tayangan seperti ini menjadi tolok ukur penting dalam negosiasi sponsor. Jika dampaknya sama pada semua genre, sponsor mungkin akan menyesuaikan ulang patokannya, tetapi menurutku kerugian itu tidak akan terdistribusi merata karena bidang dengan lebih banyak pengguna teknis cenderung punya rasio adblock lebih tinggi
  • Diperkirakan penonton yang sekarang tidak terhitung itu memang sudah memblokir iklan, jadi sebelumnya pun mereka tidak banyak berpengaruh pada pendapatan
  • Ada dua kekhawatiran jangka panjang. Pertama, belum jelas apakah tayangan dan pendapatan dari pengguna yang berlangganan Premium namun tetap memakai adblock dihitung dengan benar; ini perlu penyelidikan tambahan. Kedua, sistem rekomendasi sangat dipengaruhi oleh jumlah tayangan, jadi kanal yang berorientasi desktop/teknis akan terkena dampak besar pada pertumbuhan. Sebaliknya, kanal dengan audiens muda, mobile-first, dan nonteknis akan mendapat lebih banyak rekomendasi dan eksposur. Jika YouTuber berbasis sponsor berkurang, ekosistem tech YouTube pada akhirnya akan makin condong ke promosi PR, dan itu buruk bagi YouTube maupun open source. Aku sendiri memakai Premium karena muak dengan spam iklan; itu pilihan masing-masing, tetapi pihak yang paling diuntungkan dari perubahan ini tetaplah YouTube
  • Menanggapi ungkapan “tayangan itu vanity, pendapatan itu realitas”, ditunjukkan bahwa tayangan juga memengaruhi iklan bawaan platform. Banyaknya investigasi dan video tentang perubahan ini bisa membantu YouTuber yang daya tawarnya turun akibat anjloknya tayangan
  • Browser Google menguasai hampir seluruh pasar, dan Manifest V3 telah membuat pemasangan adblock lebih sulit. Diragukan apakah penurunan pengunjung benar-benar sebesar yang dijelaskan Google kepada para YouTuber. Situasi ini tampak seperti langkah klasik perusahaan besar untuk memaksimalkan keuntungan
• Aku berkali-kali melihat iklan phishing perdana menteri Kanada buatan AI di YouTube. Pada platform iklan yang menganggap tidak masalah jika seseorang menipuku, tidak ada alasan untuk tidak memblokir iklannya
  • Aneh bahwa kita menerima kenyataan iklan palsu sebagai hal biasa. Juga aneh bahwa YouTube/Google tidak bertanggung jawab atas hal ini
  • Secara moral, tentu wajar memblokir iklan. Jika iklannya layak, berkualitas, dan tidak mengganggu kegunaan, pembenaran untuk memblokir iklan akan berkurang, tetapi penurunan kualitas layanan YouTube/Google justru membuat adblock makin sah. Tidak ada rasa bersalah sama sekali untuk memakai adblock demi mencegah Google melempar beban kurasi mereka sendiri ke pengguna
  • Dulu aku mematikan adblock karena ingin membantu kanal yang kusukai, tetapi kualitas iklan belakangan ini begitu buruk sampai aku tak peduli lagi. YouTube dan Meta tidak peduli pada kualitas iklan, jadi aneh jika mereka terkejut orang memakai adblock. Iklan phishing di Threads sudah kulaporkan berbulan-bulan, tapi masih tetap ada
  • Sekitar 30% iklan yang kulihat adalah iklan penipuan kripto. Rasanya aku sudah melihat lebih dari seratus variasinya. Sulit dimengerti bagaimana penipuan seperti itu bisa membeli begitu banyak waktu iklan. Iklan berbahasa Prancis juga sangat banyak, padahal aku sama sekali tidak bisa bahasa Prancis
  • Jika menonaktifkan penargetan iklan di akun Google, lebih dari 90% iklan YouTube yang kulihat adalah penipuan, iklan vulgar, deepfake, barang ilegal, dan sejenisnya. Rasanya ingin mencatat sendiri dalam tabel berapa banyak yang benar-benar scam. Hampir tidak pernah melihat iklan produk yang sah. Belakangan bahkan ada iklan dewasa yang vulgar, nyaris setingkat pornografi. Aku ingin melaporkan bukan hanya iklannya, tetapi juga perusahaan pengiklannya, namun halaman transparansi iklan hanya bisa diakses jika login. Yang mengejutkan, saat logout bahkan kampanye iklan dengan ‘batasan usia’ tidak bisa dilihat sama sekali. Katanya jika penargetan iklan diaktifkan, setidaknya kategori scam bisa dihindari, tapi aku memilih pakai Adblock dan menghindari YouTube di iOS. Gara-gara iklan, layanan ini nyaris menjadi ‘sepenuhnya tidak berguna’. Tidak ada gunanya membayar hanya untuk menghindari iklan yang melanggar TOS. Karena laporan pun tidak ditindak, kesannya hampir semua iklan dibiarkan lolos
• Mengejutkan bahwa hampir tak ada yang benar-benar menyoroti insentif YouTube. YT sedang berperang di dua front: melawan adblocker dan sponsor yang disisipkan langsung. Uang dari konten sponsor tidak mengalir ke YouTube, jadi YT ingin melindungi pendapatan iklannya. Dengan menurunkan hitungan tayangan, mereka membuat sponsor kurang tertarik pada sponsorship di dalam video dan menaikkan nilai relatif iklan YT
  • Sebagian besar kanal YouTube tidak menyebutkan fakta ini secara langsung. Alasan sebenarnya kanal peduli pada penurunan tayangan bukanlah algoritme atau vanity, melainkan ekonomi. Khususnya kanal seperti LTT memperoleh sebagian besar pendapatannya dari tayangan. Menariknya, bukan YT yang mengubah sistem, melainkan adblock yang justru menurunkan profitabilitas konten sponsor. Di Premium, tombol ‘Jump ahead’ muncul dan memungkinkan pengguna melewati segmen saat sponsor terdeteksi. Aku juga penasaran seberapa terukur dampaknya terhadap diskriminasi algoritme rekomendasi atau struktur pendapatan bagi kanal yang mengalami penurunan tayangan, misalnya RLM
• Aku tidak akan pernah menonaktifkan pemblokiran iklan. Aku benar-benar memblokir semua konten pihak ketiga secara default dengan uMatrix (atau memakai mode lanjutan uBlock), sambil menerapkan pemblokiran DNS yang menarget iklan dan tracker. Hanya beberapa CDN yang diizinkan; lebih dari 95% elemen tak perlu lainnya—iklan, tracker, video embed, dan sebagainya—langsung diblokir. Menurutku sebagian besar itu nyaris setara malware
  • Sangat sedikit orang yang tahu cara melakukan ini. Karena itu para teknisi perlu memberi tahu orang biasa bahwa perlindungan harus berlapis-lapis. Misalnya meninggalkan Windows dan beralih ke Linux, meski ini sulit diajarkan. Kita perlu menyadari bahwa seluruh sistem dirancang untuk mengeksploitasi pengguna biasa
  • uMatrix sudah tidak lagi dipelihara, jadi yang direkomendasikan adalah NoScript atau uBlock Origin
• Mengulang “like, subscribe, nyalakan notifikasi, matikan adblock!” di tiap video rasanya membosankan. Untungnya Sponsorblock bisa melewati bagian omongan seperti itu juga
  • Menurutku sebaiknya jangan terlalu sering menyebut Sponsorblock. Secara pribadi kuakui itu adalah alat favoritku dalam kehidupan online
  • Setelah mendengar itu, kupikir aku memang sudah lama tidak mendengar ocehan menjengkelkan seperti itu. Sepertinya semua orang melewati bagian tersebut dengan Sponsorblock
• Aku masih tidak mengerti kenapa YouTube tidak sekalian menyisipkan iklan langsung ke dalam video stream, alih-alih mengandalkan panggilan endpoint API agar penyisipan dilakukan di sisi klien. Jika YouTube menggabungkan iklan di backend lalu mengirimkan videonya, pemblokiran oleh adblock pada dasarnya akan jadi mustahil. Bahkan jika klien tahu itu iklan, kalau server memaksa mengirim video iklan, pengguna tidak akan bisa melewatinya; klien paling banter hanya bisa membisukan suara
  • Deteksi iklan sendiri bukan teknologi yang sulit. Dulu VCR juga punya keunggulan bisa menonton TV tanpa iklan. Belakangan bahkan ada TV yang menunda sedikit lalu memotong iklan saja. Jika stream Youtube juga berisi iklan, itu pun bisa dengan mudah dilewati. Karena pengguna memang bisa lompat ke mana saja, Youtube juga tidak punya banyak cara untuk mencegahnya
  • Orang yang membenci iklan akan memakai perangkat lunak yang mengunduh video berisi iklan lalu menghapus bagian iklannya. yt-dlp sudah terintegrasi dengan Sponsorblock, dan ke depan fitur deteksi iklan berbasis AI pun kemungkinan akan cukup bagus. Tentu jika begini, makin banyak pengguna yang hanya melihat daftar langganan lalu langsung menutup aplikasi, sehingga struktur “rekomendasi yang membuat tegang tanpa henti” milik YouTube bisa rusak; karena YouTube tidak menyukai itu, pendekatan unduh video juga mungkin tidak akan diadopsi luas
  • Sponsorblock memanfaatkan segmen iklan yang ditandai langsung oleh komunitas. Iklan di awal video mungkin tidak bisa dilewati kecuali diprediksi dan dimuat lebih dulu, jadi secara praktis hanya iklan di tengah video yang benar-benar bisa diskip
  • Sebenarnya video bukan satu stream tunggal, melainkan rangkaian banyak potongan kecil (chunk). Karena itu pergantian kualitas video bisa berlangsung mulus. Iklan pun sebenarnya sudah ditambahkan langsung ke stream, tetapi karena iklan perlu ditargetkan per pengguna, klien tetap harus mengakses API. Sulit melakukan penargetan iklan hanya di sisi server, misalnya jika banyak orang mengakses dari balik NAT yang sama. Karena itu pemanggilan API tak terhindarkan dilakukan oleh klien, dan di situlah muncul celah teknis untuk pemblokiran
  • Sambil bercanda berkata “jangan beri mereka ide”, dijelaskan bahwa menyisipkan iklan ke dalam video sungguhan memerlukan pekerjaan rumit seperti penanganan bookmark dan lain-lain, jadi itu kemungkinan hanya opsi cadangan yang dipertimbangkan di tahap terakhir
• Ingin tahu apakah tayangan juga turun pada kanal yang menonaktifkan iklan, dan apakah endpoint tayangan diblokir oleh adblock lewat filter privasi, bukan semata filter iklan. Jika bukan dua hal itu, mungkin Google sengaja menghukum kanal dengan proporsi pengguna adblock tinggi. Jika tujuannya agar penonton menahan diri dari memakai adblock, mestinya tinggal dikatakan secara resmi; aneh kenapa justru memicu spekulasi
  • Diperkirakan Google memang ingin mendorong persepsi negatif terhadap adblock—bahwa itu sama dengan mencuri—sehingga mereka tidak menyatakannya secara langsung, melainkan mendorong para kreator agar secara sukarela mengeluarkan pesan anti-adblock
  • Porsi bagi hasil kreator sudah jauh berkurang dibanding dulu, sehingga sponsorship meningkat. YouTube mewajibkan monetisasi demi tampil di rekomendasi, dan sekarang diduga juga menekan pendapatan sponsor dengan menghilangkan hitungan tayangan dari penonton yang memakai adblock
  • Fenomena ini secara keseluruhan tampak seperti strategi perang opini dari Google untuk menanamkan citra bahwa ‘adblock itu buruk’. Dijelaskan bahwa secara PR, tidak mengatakannya secara langsung dan membentuk suasana secara implisit berfungsi sebagai asuransi terhadap backlash
  • Penasaran apakah ada cara untuk tidak memonetisasi video sekaligus menghapus iklan, atau apakah setelah memenuhi syarat monetisasi kreator bisa memilih sendiri apakah iklan ditampilkan atau tidak
• Menurutku, jika pelacakan pengguna YouTube terblokir lalu tayangan tidak tercatat, itu sepenuhnya masalah YouTube dan sama sekali tidak berdampak pada pengguna
  • Tampaknya YouTube pada akhirnya ingin mengerahkan kreator dan influencer ke garis depan anti-adblock
  • Secara teknis juga terasa aneh bahwa keseluruhan sistem tidak cukup dilacak dari backend server YouTube sendiri, melainkan bertumpu pada pelacakan tayangan dari sisi klien
  • Masalah ini lebih besar bagi kreator. Jika tayangan tercatat lebih rendah dari kenyataan, itu merugikan algoritme rekomendasi, negosiasi iklan, dan bisnis mereka. Bagi penonton selain pemblokir iklan, iklan tetap tayang dan pendapatan tetap masuk, jadi YouTube sendiri tidak terlalu terdampak; yang dirugikan hanya kreator
  • Bisa jadi ini memang masalah Adblock, tetapi pembaruan Firefox terbaru juga membuat banyak add-on privasi yang sampai memblokir situs SNS ikut rusak
  • Pada akhirnya pendapatan YouTube tidak terlalu terpengaruh, dan yang rugi hanya kreator yang menghasilkan uang dari tayangan
• Disebutkan bahwa jumlah iklan setelah pemilu menjadi terlalu banyak, disertai harapan agar pegawai YouTube melihat masalah ini. Saat sedang mengerjakan pintu untuk loop, muncul iklan siaran berdurasi 50 menit setiap 5 menit di ponsel, dan itu keterlaluan. Harus ada perbaikan
  • Tidak yakin ada pegawai yang bisa memutuskan untuk mengurangi jumlah iklan. Saat ini YouTube dipimpin eksekutif berlatar belakang AdSense dan menempatkan pendapatan sebagai prioritas tertinggi
  • Jika memakai YouTube sebanyak itu, disarankan berlangganan Premium. YT Music juga dibundel dan rasanya memuaskan sekitar 70% dibanding Spotify
  • Ditegaskan bahwa mengira pegawai YouTube acak bisa memutuskan jumlah iklan adalah salah paham
  • Kombinasi Firefox dan ublock origin bisa menyelesaikan masalah iklan, atau kalau tidak mau repot, ya tinggal bayar saja untuk memakainya