Google merilis Pomelli, alat pemasaran AI

• Pomelli, alat pemasaran AI yang dikembangkan bersama oleh Google Labs dan DeepMind, membantu usaha kecil dan menengah membuat konten pemasaran dengan mudah sambil menjaga konsistensi merek
• Pomelli membuat ‘Business DNA’ merek melalui analisis situs web, lalu mengidentifikasi identitas unik seperti tone, warna, dan gambar berdasarkan hasil tersebut
• Dengan DNA yang dihasilkan, Pomelli menyarankan ide kampanye yang dipersonalisasi, dan pengguna juga dapat memasukkan prompt sendiri untuk menentukan arah konten
• Setelah itu, Pomelli secara otomatis membuat aset merek berkualitas tinggi, dan teks maupun gambar dapat langsung diedit serta diunduh di dalam alat
• Saat ini tersedia sebagai versi beta berbahasa Inggris di Amerika Serikat, Kanada, Australia, dan Selandia Baru, dengan kualitas yang akan ditingkatkan melalui umpan balik pengguna

---

Pengenalan Pomelli

• Pomelli adalah alat eksperimen pemasaran berbasis AI yang dikembangkan melalui kolaborasi Google Labs dan Google DeepMind
  • Ditujukan untuk mengatasi kesulitan pembuatan konten yang dialami usaha kecil dan menengah (SMB) akibat keterbatasan waktu, anggaran, dan keahlian desain
  • Dirancang agar kampanye media sosial dapat dibuat dengan mudah dalam bentuk yang mudah diskalakan

Fitur utama: proses pembuatan 3 tahap

• Pomelli membuat konten dalam tiga tahap

• Tahap 1: membangun Business DNA

  • Ketika pengguna memasukkan situs web perusahaannya, Pomelli menganalisisnya dan membuat profil ‘Business DNA’
    • Elemen yang dianalisis mencakup tone, font, gambar, dan palet warna
    • Berdasarkan situs web dan gambar yang sudah ada, Pomelli secara otomatis mengekstrak identitas khas merek
  • Semua konten yang dihasilkan didasarkan pada DNA ini sehingga menjaga konsistensi dan autentisitas antar kanal

• Tahap 2: menghasilkan ide kampanye yang dipersonalisasi

  • Setelah Business DNA selesai, Pomelli secara otomatis menyarankan ide kampanye yang disesuaikan untuk bisnis
    • Mengurangi kesulitan dalam memikirkan ide strategis baru dan memungkinkan pemilihan arah kampanye dengan cepat
    • Pengguna juga dapat memasukkan prompt sendiri untuk membuat konten sesuai arah yang diinginkan

• Tahap 3: membuat aset merek berkualitas tinggi

  • Pomelli secara otomatis menghasilkan aset pemasaran untuk berbagai kanal seperti media sosial, situs web, dan iklan
    • Pengguna dapat memilih aset yang sesuai dengan tujuan kampanye
    • Teks dan gambar dapat diedit langsung di dalam alat, lalu diunduh dan langsung digunakan

Peluncuran dan informasi penggunaan

• Pomelli diluncurkan sebagai beta publik berbahasa Inggris di Amerika Serikat, Kanada, Australia, dan Selandia Baru
• Saat ini masih dalam tahap eksperimen awal, dan bertujuan meningkatkan kualitas melalui umpan balik pengguna
• Dapat dicoba di situs resmi (labs.google/pomelli)

[GN⁺]

Komentar Hacker News

• Saya sudah melihat banyak bisnis kecil berhasil di TikTok atau Instagram dengan cara berbicara secara natural memakai kamera ponsel, alih-alih grafik yang heboh
  Video yang terasa manusiawi seperti, “Hai, saya Joe. Saya baru buka kafe di sini,” justru sering mendapat respons lebih baik
  Meski alat ini ditujukan untuk grafik statis, menurut saya justru konten manusiawi, bukan gambar licin buatan AI, yang akan jadi pembeda

  • Yang Anda maksud itu terutama konten pemasaran tahap pertama. Tapi kampanye yang bagus juga butuh konten tahap kedua dan ketiga
    Video pertama menarik perhatian dan memperkenalkan merek, tetapi orang perlu terekspos berulang kali sebelum menjadi pelanggan
    Anda tidak bisa terus memakai video yang sama, dan setiap platform butuh konten remarketing seperti gambar statis, video pendek, atau tweet
    Di situlah alat seperti ini berguna. Video pertama menarik minat, lalu setelah itu Anda bisa menyampaikan pesan seperti “beli besok dapat diskon 15%”
  • Sebenarnya, mungkin video seperti itu terlihat berhasil karena survivorship bias
    Kebanyakan orang akan merasa canggung dan tersiksa setelah menonton wajah mereka sendiri selama satu menit
    Gara-gara kebiasaan bicara, kata-kata yang tidak perlu, dan jeda aneh, saya malah jadi lebih menghormati orang yang memang pandai berbicara
  • Cara seperti ini hanya cocok untuk orang yang memang punya cerita atau hubungan nyata dengan mereknya
    Saya menjalankan beberapa merek e-commerce, tetapi saya tidak ingin berdiri di depan kamera, dan pesan seperti “Saya membeli perusahaan ini karena arus kasnya bagus” juga tidak menarik
    Pada akhirnya, yang dibutuhkan adalah pesan yang menyampaikan proposisi nilai merek dengan jelas
    Meski begitu, sepertinya sebentar lagi akan ada yang membuat produk yang menghasilkan gaya video natural ini dengan AI
  • Orang-orang seperti itu memang harus membuat pemasaran yang benar-benar menghasilkan hasil nyata
    Sementara kebanyakan pemasar hanya perlu menghabiskan anggaran
    Sekarang mereka jadi bisa memproduksi konten tanpa batas untuk menghabiskan anggaran itu

• Situasinya sekarang terasa suram. Kita sudah menjadi kepingan data di dalam ekosistem iklan Google
  Perilaku kita dilacak, diprofilkan, lalu dicekoki iklan dengan umpan layanan “gratis”
  Sekarang bahkan iklannya pun akan dihasilkan oleh AI. Manusia direduksi menjadi mesin konsumsi belaka

  • Saya punya satu usul. Jalankan semua server di port 4443, lalu tinggalkan neraka iklan ini dan mulai dari awal
    Ini usulan setengah bercanda untuk memblokir seluruh rentang IP FAANG dan membangun ulang semuanya
  • Tapi teknologi seperti ini juga bisa membantu bisnis kecil
    Orang yang tidak punya desainer atau insting visual tetap bisa bersaing dengan perusahaan besar
    Ini bisa jadi hal baik atau tidak, tetapi yang jelas terjadi pemerataan dalam periklanan
  • Kalau “revolusi industri baru” yang dijanjikan AI itu benar, saya jadi bertanya-tanya siapa yang akan berbelanja jika hanya 1–2% teratas yang menjadi kaya
  • Secara pribadi saya rasa ini tidak masalah. Malah ini melemahkan logika industri periklanan bahwa “iklan juga merupakan konten”
  • Orang punya kebebasan untuk tidak mengonsumsi hal-hal yang tidak mereka butuhkan. Tapi kebanyakan tidak begitu
    Saya sekarang hampir mengabaikan semua iklan. Saya hanya membeli saat memang perlu
    Kalau melihat kegilaan konsumsi saat Halloween, pada akhirnya iklan ada karena orang membiarkannya ada

• Alat seperti ini tampaknya akan sangat berguna bagi toko lingkungan atau restoran keluarga
  Misalnya, saat ingin mengganti promosi harian selama seminggu seperti “gratis side dish untuk setiap pesanan burger”, konten seperti ini bisa dibuat dengan cepat
  Ini memang tidak cocok untuk bisnis saya, tetapi kalau saya tunjukkan ke pemilik warung pho di sebelah, mungkin dia akan lebih sering membuat pembaruan Instagram

• Dari sudut pandang saya, meskipun Pomelli membuat konten AI, itu tidak berarti apa-apa jika tidak membuka jalur untuk benar-benar menjangkau pelanggan
  Platform saya punya basis pengguna, tetapi reach-nya kurang sehingga tidak menghasilkan keuntungan
  Masalahnya bukan kualitas konten, melainkan eksposur. Alat ini tidak menyelesaikan itu

  • Tapi apakah Anda sebenarnya tahu bagaimana reach itu terbentuk? Kalau tidak tahu, sulit menilai apakah alat ini cocok atau tidak

• Sekarang saya sudah sangat bosan dengan kata-kata pemasaran yang berlebihan seperti “unlock, supercharge, disrupt”

• Saya curiga bagaimana Google akan menangani konten pemasaran AI yang dibuat dengan Pomelli dalam peringkat pencarian
  Kalau saya adalah admin EvilGoogle, saya akan sementara menaikkan konten Pomelli ke posisi atas untuk memanipulasi pendapatan, lalu menciptakan industri “optimasi Pomelli” setelahnya
  Pada akhirnya Google akan membatasi fiturnya dan menjual paket Pro untuk memaksimalkan pendapatan
  (Pada titik itu, semoga AGI sudah mengubah kita menjadi penjepit kertas)

  • Tapi sepertinya akan sulit bagi orang-orang operasional di Google untuk memengaruhi sampai ke mesin iklan inti seperti itu
  • Faktanya, Google sudah memproduksi AI slop dalam jumlah besar
    Cukup lihat alat seperti Product Studio. Mereka justru sedang gas penuh ke arah ini
  • Kemungkinan Pomelli naik ke atas hasil pencarian rendah. Google lebih memihak perusahaan yang mengeluarkan banyak uang untuk iklan
    Pengguna Pomelli tidak akan menghabiskan uang sebanyak itu, jadi dampaknya tidak akan besar
  • Skenario seperti itu terdengar ilegal dan tidak realistis
  • Pada akhirnya, AI slop akan mendapat peringkat atas, dan Pomelli akan menjadi alat yang paling pandai membuat slop itu

• Belakangan ini ada banyak komentar seperti, “Saya skeptis terhadap AI, tapi produk Google kali ini luar biasa”

  • Kalau saya melihat itu, detektor pola saya langsung aktif. Terlalu terasa seperti template

• Pada dasarnya, esensi media sosial dulu adalah “mari tunjukkan sisi manusiawi dari bisnis”
  Tapi sekarang kita masuk ke era di mana robot membuat konten, dan robot mengonsumsinya
  Ini zaman yang aneh dan tidak nyaman. Karena itu saya sudah meninggalkan semua media sosial

• Dalam banyak hal, ini terasa seperti ular yang memakan ekornya sendiri

  • Semoga ular itu memakan habis dirinya sendiri

• Ada video ringkasan 2 menit dari pendiri Culture Kings
  Tautan video Facebook