Disney berinvestasi $1 miliar di OpenAI… mengizinkan penggunaan karakter Disney di Sora AI

 (cnbc.com)
2 poin oleh GN⁺ 2025-12-12 | 1 komentar | Bagikan ke WhatsApp
  • Disney melakukan investasi ekuitas senilai $1 miliar di OpenAI dan mengizinkan karakter miliknya digunakan di generator video Sora AI
  • Melalui kesepakatan ini, lebih dari 200 karakter dari Disney, Marvel, Pixar, dan Star Wars akan tersedia di Sora mulai tahun depan
  • Disney berencana mengadopsi ChatGPT secara internal dan membangun alat serta pengalaman baru dengan memanfaatkan teknologi OpenAI
  • Kedua perusahaan menyatakan perlindungan hak kreator dan jaminan keselamatan pengguna, serta sepakat mempertahankan mekanisme kontrol untuk mencegah pembuatan konten ilegal dan berbahaya
  • Kolaborasi ini dinilai sebagai contoh penting dalam mencari keseimbangan antara perlindungan hak cipta dan pemanfaatan di industri konten pada era AI

Gambaran investasi dan kerja sama Disney dengan OpenAI

  • Disney mengumumkan investasi ekuitas sebesar $1 miliar di OpenAI dan mengizinkan karakter miliknya digunakan di aplikasi Sora milik OpenAI
    • Sora adalah aplikasi berbasis AI yang memungkinkan pengguna membuat video pendek hanya dengan prompt teks
    • Kesepakatan ini dibuat dalam bentuk kontrak lisensi selama 3 tahun
  • Mulai tahun depan, pengguna Sora akan dapat membuat konten dengan memanfaatkan lebih dari 200 karakter dari Disney, Marvel, Pixar, dan Star Wars
  • Melalui kontrak ini, Disney akan memperoleh hak pembelian saham tambahan (warrants) dan akan menjadi pelanggan utama OpenAI

Perluasan pemanfaatan AI oleh Disney

  • Disney sedang mendistribusikan ChatGPT kepada karyawan dan mendorong pengembangan alat serta pengalaman baru dengan memanfaatkan teknologi OpenAI
  • Sebagian video yang dibuat di Sora juga dapat ditonton di platform streaming Disney+
  • CEO OpenAI Sam Altman menyebut, “Disney adalah standar global dalam storytelling, dan melalui Sora serta ChatGPT Images kami akan memperluas cara berkreasi dan menghadirkan pengalaman”

Hak cipta dan respons industri

  • Tak lama setelah peluncuran Sora, muncul kontroversi hak cipta ketika pengguna membuat video merek dan karakter terkenal dalam jumlah besar
    • Motion Picture Association (MPA) pada bulan Oktober meminta OpenAI segera mengambil langkah pencegahan pelanggaran hak cipta
    • Altman kemudian menyatakan di blog bahwa akan ditambahkan fitur kontrol yang lebih rinci untuk pembuatan karakter
    Iklan
  • Disney belakangan juga terus menghadapi perselisihan hukum dengan perusahaan AI
    • Terhadap Google, Disney menuduh terjadi pelanggaran hak cipta dalam skala besar dan mengirim surat permintaan penghentian
    • Kepada Midjourney dan Character.AI, Disney juga menuntut penghentian penggunaan tanpa izin atau mengajukan gugatan

Syarat utama kesepakatan

  • Disney dan OpenAI sepakat untuk melindungi hak kreator dan keselamatan pengguna serta menghormati industri kreatif dalam pemanfaatan AI
  • OpenAI akan mempertahankan mekanisme kontrol yang kuat untuk mencegah pembuatan konten ilegal dan berbahaya
  • Kesepakatan ini tidak mencakup hak penggunaan rupa atau suara seseorang
  • Pengguna juga dapat memanfaatkan kekayaan intelektual (IP) yang sama di ChatGPT Images untuk membuat gambar berbasis prompt bahasa alami

Makna bagi industri

  • Kolaborasi ini melambangkan konvergensi AI dan industri hiburan, serta menghadirkan model keseimbangan baru antara perlindungan hak cipta dan pemanfaatan AI
  • Disney memilih strategi memperluas IP miliknya melalui bentuk kerja sama yang terkontrol, alih-alih sepenuhnya menyingkirkan platform AI
  • Di tengah perubahan cepat cara produksi konten oleh AI, ini dipandang sebagai contoh yang menunjukkan arah respons perusahaan media besar

Bacaan terkait

1 komentar

 
GN⁺ 2025-12-12
Komentar Hacker News
  • Tulisan yang diumumkan OpenAI ada di sini - The Walt Disney Company dan OpenAI menandatangani perjanjian terobosan untuk menghadirkan karakter-karakter populer dari seluruh merek Disney ke Sora
    Menarik bahwa ada kemungkinan besar Disney akan mencoba memanfaatkan Sora untuk produksi konten atau otomatisasi penceritaan
  • Sepertinya yang benar-benar diinginkan Glazier bukanlah melindungi kreator, melainkan membuat perusahaan AI membayar perusahaan media sehingga mereka kembali membangun produk yang mengancam mata pencaharian kreator
  • Intinya adalah Disney berinvestasi $1 miliar ke OpenAI dan bahkan memperoleh hak untuk membeli saham tambahan
    Ini kembali membuat saya merasa bahwa Sam Altman benar-benar ahli flywheel
    Jika penasaran visi seperti apa yang didengar para eksekutif, saya sarankan mendengarkan episode The Town dari podcast Belloni
    • Sepertinya Disney berkata, “Lisensi IP kami selama 3 tahun nilainya $1 miliar, kalau tidak ya gugatan,” lalu Altman mengusulkan, “Kalau begitu kita buat dalam bentuk investasi.” Tidak ada uang tunai yang berpindah tangan
    • Katanya “ini bukan sindiran,” tapi sebenarnya situasi ini justru terasa cocok dengan sinisme dan penghinaan
    • Sam seumur hidup memang orang yang menghasilkan uang lewat kata-kata
    • Struktur seperti ini mengingatkan pada Enron
  • Jadi sekarang ChatGPT akan menulis naskah Star Wars? Dan saya jadi penasaran apakah itu malah bisa jadi lebih menarik
  • Saya tidak menyangka hal seperti ini akan terjadi setelah skandal Ghibli
    OpenAI tampaknya benar-benar memainkan langkah bisnis yang brilian. Sekarang orang-orang bisa bebas membuat video karakter Disney, dan Disney menginvestasikan $1 miliar ke OpenAI
    Internet akan dipenuhi video karakter Disney, dan sekarang tak perlu lagi berpura-pura dengan berkata “kami tidak melatih model dengan IP itu”
    Sudah waktunya memikirkan ulang konsep hak cipta
    • Tapi saya tidak paham kenapa Disney mengizinkan ini. Dulu ini perusahaan yang bahkan mengirim pengacara untuk mural taman kanak-kanak, dan sekarang membolehkan video Winnie the Pooh melakukan hal-hal aneh?
    • Orang pintar pasti melihat “skandal Ghibli” dan berpikir, ‘inilah masa depan IP.’ Jika tidak suka akhir Star Wars, tinggal bayar lalu tulis ulang sendiri; ini memang arus yang tak terelakkan
    • Hak cipta harus dihapuskan. Hanya karena seseorang menggambar tikus, bukan berarti saya tidak boleh menggambarnya. Yang penting hanya bisa dibedakan apakah ini benar-benar dibuat Disney atau tidak
  • Tafsiran saya, Disney awalnya mencoba menekan OpenAI lewat gugatan, tapi akhirnya berujung pada kesepakatan membeli saham senilai $1 miliar dengan syarat memakai OpenAI secara internal
    Disney bisa meningkatkan pengenalan merek dan keterlibatan, dan OpenAI mendapat arus kas serta pelanggan besar
    Pada akhirnya Disney tampak sebagai pemenang
    • Tapi kalau begini, bukankah pornografi karakter juga bisa disebut pengenalan merek? Dalam jangka pendek keduanya menang, tetapi dalam jangka panjang ini tampaknya akan berujung pada kemerosotan seni dan budaya
    • Saya tidak mengerti kenapa Disney yang membayar $1 miliar. Bukankah justru OpenAI yang seharusnya membayar untuk menghindari gugatan?
    • Kalau sampai muncul video Mickey Mouse menyerang Ratu Inggris, ada risiko besar mereknya rusak
  • Jika melihat tulisan Pluralistic, beberapa firma hukum tampaknya bukan ingin melindungi kreator, melainkan membangun struktur transaksi antara perusahaan AI dan perusahaan media. Pada akhirnya hak kreator sekali lagi berpindah ke tangan korporasi
  • Akhir-akhir ini saya merindukan rasa kehadiran nyata dalam film
    • Saya merasa green screen, CG, dan VFX telah menghilangkan ‘rasa asli’ film
    • Sepertinya makin banyak generasi yang tidak memahami pesona film-film 90-an
    • Justru saya ingin ada film modern yang dibuat dengan grafis low-poly dan pencahayaan sederhana seperti gaya Pixar lama
    • Menurut saya model pre-viz ala Marvel membuat spontanitas menghilang
    • Video proses Sodium Vapor yang dipulihkan Corridor Digital juga menarik
    • Di dunia game indie, nuansa seperti ini sudah dihidupkan dengan baik lewat grafis retro
  • Akhir-akhir ini para eksekutif perusahaan tampak seperti terkena hipnosis massal terhadap AI
    Sulit dipercaya bahwa Disney menyerahkan hak atas karakter-karakternya lalu malah membayar OpenAI
    Teknologi OpenAI pada akhirnya akan terkomoditisasi, dan nilai sahamnya juga meragukan dalam jangka panjang
    Bahwa Disney menyerahkan uang dan nilai sebanyak ini terasa nyaris seperti kegilaan
    • Ini mungkin semacam struktur investasi sirkular. Disney membeli saham, lalu OpenAI memakai IP Disney secara terbatas, sehingga pada akhirnya uang hanya berputar-putar
    • Disney sekarang hanyalah perusahaan eksploitasi IP. Sama seperti OpenAI, Nvidia, dan Microsoft, mereka terus mengulang transaksi-transaksi tanpa makna
    • Jika OpenAI memiliki hak eksklusif untuk generasi AI atas IP Disney, itu bisa menjadi parit pertahanan (moat) yang sesungguhnya yang mereka cari
    • Mungkin $1 miliar ini adalah semacam uang perlindungan agar OpenAI tidak lagi mengabaikan hak cipta Disney
    • Ada juga pandangan bahwa “membeli saham” bukan berarti sekadar “memberi uang.” Ini investasi, bukan amal
  • Perjanjian ini tampaknya merupakan hasil negosiasi Disney yang memilih investasi alih-alih gugatan
    • Disney bisa meningkatkan pengenalan merek dan partisipasi penggemar, dan OpenAI memperoleh runway $1B tanpa uang tunai
    • Pada akhirnya Disney tampak sebagai pemenang
    • Tapi sebagian orang melihatnya sebagai “meningkatkan pengenalan merek lewat porno karakter,” jadi hanya kemenangan jangka pendek, sedangkan dalam jangka panjang keduanya rugi
    • Ada juga yang mempertanyakan, “Kenapa Disney yang membayar? Bukankah justru OpenAI yang seharusnya membayar agar terhindar dari gugatan?”
    • Ada juga kekhawatiran bahwa hal-hal seperti video Mickey Mouse menyerang Ratu Inggris bisa merusak merek
  • Ada yang berkata, “Walt Disney akan gelisah di dalam kuburnya,” sambil mengatakan bahwa warisannya sedang dihancurkan
    • Yang lain menambahkan bahwa sejak 20 tahun lalu Disney sudah berubah menjadi perusahaan daur ulang IP alih-alih pembawa visi kreatif
  • OpenAI membuat kontrak besar seperti ini tampaknya lebih merupakan strategi memaksimalkan valuasi IPO daripada soal daya saing produk
    • Jika pelanggan korporat berhasil diamankan secara eksklusif, pengguna individu akan ikut datang dengan sendirinya
  • Ini sepertinya bukan akhir yang baik bagi Disney
    Bahkan di Sora 2 pun pernah ada kasus karakter dihapus karena masalah video rasis. Kali ini pun tampaknya hal serupa bisa terulang
    Meski begitu, secara pribadi saya menantikan kemungkinan putri saya bisa membuat video percakapan dengan karakter putri yang ia sukai lewat AI
    • Sekarang Disney tampaknya tidak terlalu peduli pada masalah seperti itu. Sepertinya bagi mereka cukup jika ada penyangkalan yang masuk akal berupa “itu bukan buatan kami”
    • Kalau melihat “Elsagate”, kita tahu orang bisa membuat hal-hal sangat aneh dengan karakter Disney. Seberapa pun Disney mencoba mengontrolnya, video AI bisa dengan mudah dimodifikasi di sistem lain. Pemfilteran sederhana tidak akan pernah cukup untuk menghentikannya
    • Disney saat ini benar-benar berbeda dari 20 tahun lalu. Mereka mendorong perjudian dan memberi eksposur besar kepada tokoh seperti Pat McAfee
    • Bahkan dengan alat seperti Grok Create pun orang sudah bisa membuat video 6 detik dengan kata-kata pengganti seperti “putri terkenal”
    • Sebenarnya saya tidak melihat apa masalahnya dengan fan art. Kebebasan berkarya harus dihormati
  • Ini adalah fenomena yang menyebar seperti sel kanker
    • Baru-baru ini, di taman hiburan dan kapal pesiar Disney pun mulai muncul gambar kasar buatan AI. Tingkat penyelesaian artistik masa lalu telah menghilang, dan studio-studio Jepang justru yang masih menjaga semangat craftsmanship
    • Tapi karya-karya buruk Marvel buatan manusia juga sebenarnya tidak jauh berbeda
  • Saya jadi penasaran, $1 miliar itu cukup untuk membiayai berapa jam operasional OpenAI
    • Bahkan mungkin cuma menutup rugi selama 2 bulan. Dari sudut pandang investor, ada potensi pertumbuhan negatif yang besar
    • Itu mungkin hanya cukup untuk menunda kenaikan tarif Disney+ sekitar 47 hari
  • Astaga, sulit dipercaya kita hidup di zaman ketika Disney membayar lalu kehilangan kendali atas IP-nya sendiri
    • Disney sudah lama berpura-pura jadi perusahaan teknologi. Mereka memulai perang streaming lewat Disney+, sudah melakukan investasi besar dalam AI, dan kini menjadi perusahaan yang benar-benar kehabisan kreativitas
    • Sebenarnya Disney tidak sekadar “memberi” uang, melainkan berinvestasi. Jika karakter-karakternya menaikkan valuasi OpenAI, maka nilai saham dan dividen juga akan ikut naik
    • Toh video ilegal akan tetap dibuat dengan alat AI lain, jadi mungkin mereka menilai lebih baik bekerja sama dengan platform
    • Kendali penuhnya memang hilang, tetapi lewat kontrak mereka masih punya daya tawar tertentu. Ini strategi “jika tak bisa mengalahkannya, bergabunglah dengannya”
    • Disney sudah masuk ke tahap memonetisasi hilangnya kendali