Panduan resmi Google untuk mengoptimalkan fitur pencarian AI generatif

• Seiring meluasnya fitur pencarian AI generatif seperti AI Overviews dan AI Mode di Google Search, Google Search Central merilis praktik terbaik resmi optimasi bagi pemilik situs web
• Karena pencarian AI generatif dibangun di atas sistem pemeringkatan inti dan sistem kualitas Google Search yang sudah ada, praktik terbaik SEO yang ada tetap berlaku
• Dalam jangka panjang, strategi terpenting adalah membuat konten non-komoditas (non-commodity) yang orisinal dan tidak tergantikan
• "Hack AEO/GEO" yang sedang ramai di internet, seperti membuat file LLMS.txt, melakukan chunking konten, atau menulis ulang khusus untuk AI, tidak efektif di Google Search
• Pengalaman agentik (agentic experiences), di mana agen AI berinteraksi dengan situs web, muncul sebagai area kesiapan baru

---

Validitas SEO dalam pencarian AI generatif

• Fitur AI generatif berakar pada sistem pemeringkatan inti dan sistem kualitas Google Search, sehingga praktik terbaik SEO yang ada tetap valid
• Retrieval-Augmented Generation(RAG): memanfaatkan sistem pemeringkatan pencarian inti untuk mengambil halaman web terbaru yang sangat relevan dari indeks pencarian, lalu meninjau informasi spesifik pada halaman tersebut guna menghasilkan respons yang lebih andal, serta menampilkan tautan yang dapat diklik untuk mendukung informasi dalam respons
• Query fan-out: teknik di mana model secara bersamaan membuat beberapa kueri terkait untuk mengambil hasil pencarian tambahan saat merespons kueri pengguna
  • Contoh: kueri "cara memperbaiki halaman rumput yang penuh gulma" → menghasilkan kueri fan-out seperti "herbisida terbaik untuk rumput", "menghilangkan gulma tanpa bahan kimia", dan "cara mencegah gulma di halaman rumput"

Penerapan praktik terbaik SEO dasar

• Membuat konten non-komoditas yang orisinal dan bernilai

  • Kuncinya adalah menawarkan sudut pandang yang unik, dan ulasan orang pertama berdasarkan pengalaman langsung jauh lebih efektif daripada ringkasan konten yang sudah ada
    • Jangan mendaur ulang hal-hal yang sudah dikatakan orang lain atau yang mudah dibuat oleh model AI generatif
  • Konten non-komoditas adalah konten yang memberikan wawasan ahli atau berbasis pengalaman yang melampaui pengetahuan umum
    • Contoh konten komoditas: "7 tips untuk pembeli rumah pertama"
    • Contoh konten non-komoditas: "Mengapa kami melewatkan inspeksi dan menghemat uang: kisah dari dalam pipa saluran pembuangan"
  • Susun konten agar mudah dibaca manusia dengan paragraf, bagian, dan judul
  • Menambahkan gambar dan video berkualitas tinggi ke konten teks dapat membuka peluang eksposur tambahan di luar tautan halaman web
  • Upaya memanipulasi peringkat dengan membuat konten terpisah untuk setiap variasi pencarian melanggar kebijakan spam penyalahgunaan konten berskala besar Google
    • Banyaknya halaman tidak berarti kualitas atau relevansi lebih tinggi, dan sistem AI makin mampu memahami relevansi halaman meski tidak persis cocok dengan kueri
  • Jika membuat konten dengan alat AI generatif, wajib mematuhi standar Search Essentials dan kebijakan spam
  • Prinsip inti: nilai berdasarkan pertanyaan, "Apakah pengunjung akan merasa puas dan menganggap konten ini bermanfaat?"

• Membangun dan menjaga struktur teknis yang jelas

  • Agar dapat ditampilkan di fitur AI generatif, halaman harus terindeks dan memenuhi syarat untuk menampilkan snippet
  • Wajib mengikuti praktik terbaik crawling, dan model AI generatif menggunakan konten publik yang dapat di-crawl untuk mempelajari pola dan memberikan respons yang relevan
    • Untuk situs besar dengan pembaruan sering, lihat panduan optimasi crawl budget
  • HTML semantik tidak harus sempurna, tetapi disarankan digunakan sebisa mungkin, terutama untuk membantu aksesibilitas seperti screen reader
  • Saat menggunakan JavaScript, praktik terbaik JavaScript SEO harus diikuti, dan SEO untuk situs berbasis framework JavaScript umumnya lebih kompleks
  • Perlu menyediakan pengalaman halaman yang baik seperti tampilan di semua perangkat, mengurangi latensi, dan membedakan konten utama
  • Mengurangi konten duplikat meningkatkan pengalaman pengguna dan mencegah pemborosan sumber daya crawling

• Optimasi bisnis lokal dan e-commerce

  • Respons AI generatif dapat mencakup daftar produk, informasi produk, dan informasi bisnis lokal
  • Menggunakan Merchant Center (termasuk feed) dan Google Business Profiles dapat meningkatkan visibilitas dalam respons AI dan hasil Google Search lainnya

Meluruskan kesalahpahaman tentang pencarian AI generatif

• Istilah seperti Answer Engine Optimization(AEO) atau Generative Engine Optimization(GEO) memang umum di internet, tetapi banyak strategi "hack" tidak berkaitan dengan cara kerja Google Search yang sebenarnya
• File LLMS.txt dan markup khusus: tidak perlu membuat file machine-readable baru, file teks AI, markup, atau Markdown agar muncul di pencarian AI generatif
  • Google dapat menemukan, meng-crawl, dan mengindeks berbagai jenis file selain HTML, tetapi itu tidak berarti mendapat perlakuan khusus
• "Chunking" konten: tidak perlu membagi konten menjadi potongan kecil agar AI lebih mudah memahaminya
  • Sistem Google dapat memahami nuansa dari berbagai topik dalam satu halaman dan menampilkan bagian yang relevan kepada pengguna
  • Tidak ada panjang halaman yang ideal; susun sesuai target pembaca dan topik
• Menulis ulang konten khusus untuk sistem AI: sistem AI dapat memahami sinonim dan makna umum, sehingga tidak perlu memasukkan semua long-tail keyword atau menangkap setiap variasi pencarian
• Mencari "mention" negatif: mengejar mention negatif di seluruh web tidak efektif; sistem pemeringkatan inti berfokus pada konten berkualitas tinggi, sementara sistem terpisah memblokir spam
• Terlalu fokus pada structured data: structured data tidak wajib untuk pencarian AI generatif dan tidak perlu menambahkan markup schema.org khusus
  • Namun, tetap disarankan menggunakannya sebagai bagian dari strategi SEO keseluruhan untuk kelayakan rich results

Menjelajahi pengalaman agentik

• Agen AI adalah sistem otonom yang melakukan tugas atas nama pengguna, seperti reservasi atau membandingkan spesifikasi produk
• Agen browser mengumpulkan data situs web melalui analisis rendering visual seperti screenshot, pemeriksaan struktur DOM, dan interpretasi pohon aksesibilitas
• Kesiapan untuk agen browser saat ini dapat dilakukan melalui panduan praktik terbaik situs web yang ramah agen
• Protokol seperti Universal Commerce Protocol(UCP) mulai muncul dan diperkirakan akan memperluas kemampuan agen Search

Langkah berikutnya: hal-hal yang perlu difokuskan

• Banyak konten sudah berkinerja baik di Google Search, termasuk pengalaman AI generatif, tanpa SEO yang eksplisit, dan tidak perlu menyelesaikan semua poin dalam panduan
• Terus terapkan praktik terbaik SEO dasar pada pencarian AI generatif: fondasinya adalah membangun struktur teknis yang jelas dan membuat konten yang orisinal serta bernilai
• Fokus pada pengembangan konten non-komoditas yang bermanfaat, dapat dipercaya, dan berpusat pada manusia
• Alih-alih "hack AEO/GEO", prioritaskan strategi SEO yang efektif
• Terus ikuti perkembangan terbaru pengalaman agentik seperti agen browser dan protokol baru