Survei Preferensi Merek di Kalangan Remaja Amerika - Musim Gugur 2021

 (pipersandler.com)
14 poin oleh xguru 2021-10-12 | 2 komentar | Bagikan ke WhatsApp

Statistik yang cukup menarik, "Talking Stock With Teens®", yang dijalankan oleh bank investasi Piper Sandler dua kali setiap tahun selama 21 tahun berturut-turut

  • 87% memiliki iPhone, 88% berencana membeli iPhone berikutnya, 30% memiliki Apple Watch sehingga untuk pertama kalinya menjadi peringkat 1 di kategori jam tangan

  • Metode pembayaran: uang tunai masih peringkat 1, Apple Pay peringkat 2

  • Venmo milik PayPal menempati peringkat 1 di antara aplikasi pembayaran, dan "Pay in 4" yang disediakannya juga menjadi peringkat 1 di kalangan remaja untuk BNPL (Buy Now Pay Later)

  • Merek fesyen: Nike peringkat 1 selama 11 tahun berturut-turut (27%), dan juga peringkat 1 untuk sepatu

  • Dalam fesyen, Lululemon berada di peringkat 5 secara keseluruhan, tetapi di kalangan remaja berpenghasilan tinggi berada di peringkat 3. Jika dibatasi pada remaja perempuan berpenghasilan tinggi, peringkat 1

  • Crocs untuk pertama kalinya naik ke peringkat 6 di kategori sepatu (tahun lalu peringkat 9)

  • 8% waktu dihabiskan untuk belanja barang bekas. 51% pernah membeli. 62% pernah menjual

  • 38% sedang bekerja paruh waktu (naik dari 33% pada musim semi)

  • Berdasarkan laporan "langsung dari mereka", pengeluaran tahunan remaja naik 5% menjadi $2274, dan 61% di antaranya berasal dari orang tua

  • Dalam konsumsi, pakaian berada di peringkat 1 (22%). Untuk pertama kalinya sejak musim gugur 2014, mengungguli makanan (21%) dan menempati posisi teratas

  • Restoran terbaik: Chick-fil-A (16%) > Starbucks (10%) > Chipotle/McDonald's (5%)

  • 14% mengonsumsi produk daging alternatif. Impossible Foods (40%) > Beyond Meat (31%)

  • Pengeluaran video game sebesar 8%. 52% berencana membeli konsol generasi berikutnya

  • Dari total waktu konsumsi video per hari, Netflix 32%, YouTube 30%

  • 9% pernah memperdagangkan kripto, dan 78% di antaranya adalah laki-laki

  • 52% memilih Amazon sebagai situs e-commerce nomor 1. SHEIN berada di peringkat 2 dengan 9%

  • Situs kecantikan: Ulta peringkat 1 (46%), Sephora peringkat 2 (21%)

  • Dalam belanja kecantikan, porsi haircare dan parfum meningkat (perawatan kulit dan makeup stagnan)

  • Kosmetik: Maybelline peringkat 1 (12%)

  • Skincare: CeraVe peringkat 1 (39%) > Cetaphil peringkat 2 (10%)

  • Pengeluaran tas tangan naik menjadi $96, dan Michael Kors kembali ke peringkat 1 (18%), Louis Vuitton peringkat 2 (16%)

  • Di antara media sosial, Snapchat peringkat 1 (35%), TikTok peringkat 2 (30%), Instagram peringkat 3 (22%)

  • Merek camilan: Goldfish (12%) > Lays (12%) > Cheez-It (10%) > Doritos (7%) > Cheetos (5%)

  • Selebriti favorit adalah Adam Sandler, dan influencer teratas adalah Emma Chamberlain (merebut kembali posisi dari David Dobrik yang terus berada di peringkat 1)

  • Menargetkan 10.000 remaja di 44 negara bagian AS. Usia rata-rata 15,8 tahun. Laki-laki 51%, perempuan 47%, non-biner 2%

  • Pendapatan rata-rata rumah tangga yang disurvei $67,755

Bacaan terkait

2 komentar

 
nicewook 2021-10-12

Saya juga membacanya musim semi lalu, dan tetap terasa menarik sekaligus seru. Hal-hal yang paling berkesan buat saya adalah

  • Sepertinya Naver juga melakukan BNPL, tapi agak menakutkan karena terasa seperti mendorong orang untuk berutang.

  • Daging alternatif benar-benar sudah masuk ke kehidupan sehari-hari.

  • Saya tidak tahu Adam Sandler sepopuler ini di Amerika. Saya sama sekali tidak mengikuti aktivitasnya belakangan ini.

  • Emma Chamberlain itu siapa? David Dobrik itu siapa?
 
xguru 2021-10-12

Kalau melihat materi lengkapnya yang terdiri dari 91 halaman, ada juga analisis terpisah untuk tiap perusahaan, jadi sangat menarik.

= PDF laporan lengkap 91 halaman https://piper2.bluematrix.com/sellside/EmailDocViewer/…