Apple mulai membangun kerajaan iklannya sendiri dengan menyalip para pesaing yang dilemahkan oleh fitur privasi

• Di tengah lesunya pasar iklan online, langkah Apple yang melarang pelacakan perilaku pengguna telah membuat perusahaan seperti Meta bertekuk lutut
• Apple terus memperbesar bisnis iklannya (App Store, Apple Maps)
• Untuk meredam perlambatan penjualan perangkat keras, Apple merombak tim layanan yang menghasilkan pendapatan dari aplikasi/media/perangkat lunak
• Pada kuartal lalu, pendapatan layanan dari iklan, App Store, Apple Music, Apple TV+, Apple Pay, dan lainnya mencapai $19.6b, atau 25% dari pendapatan kuartalan
• Pada kuartal yang sama lima tahun lalu, pendapatan layanan Apple hanya sekitar 13%
• Apple tidak mengungkap berapa porsi pendapatan layanannya yang berasal dari iklan, tetapi menurut Bloomberg nilainya sekitar $4b per tahun
• Para analis memperkirakan bisnis iklan Apple akan mencapai sekitar $6b pada 2025
  • Sebagai perbandingan, pendapatan tahunan Snapchat tahun lalu, yang sebagian besar berasal dari iklan, adalah $4.1b, dan pendapatan iklan Twitter tahun lalu juga $4.5b
• Bisnis iklan Apple mulai menikmati lonjakan setelah tahun lalu memperbarui fitur yang mencegah pelacakan pengguna
  • Ini menjadi bencana bagi perusahaan seperti Meta dan Snapchat
• Apple sudah lama mendorong isu privasi, tetapi banyaknya kebocoran data dan masalah privasi Facebook membantu memperluas dorongan tersebut
• Sumber pendapatan iklan terbesar Apple adalah iklan pencarian. Promosi unduhan aplikasi banyak berpindah dari Meta, Snapchat, dan lainnya ke Apple
• Unduhan aplikasi melalui iklan pencarian Apple kini sekitar 50%, meningkat tajam dari 20% pada April 2021

[gyarang]

Kalau sudah begini, rasanya pantas kena antimonopoli, kan... entah memang sangat jago pemasaran citra atau bagaimana, tapi suasananya tetap tenang ya.

[wooseop]

Ini memang sudah sesuai alurnya. Semua big tech sama saja kalau dilihat dari sudut pandang privasi. Satu-satunya perbedaan Apple hanyalah mereka sangat berhasil dalam pemasaran citra seolah-olah peduli pada keamanan dan privasi.

[dobefafa]

Ironis juga melihat Apple—yang selama ini sangat gencar melanggar privasi—sekarang mengayunkan pedang atas nama privasi.

[minu25n1]

Sangat menakjubkan, Apple 🍎

[xguru]

Apple, pangsa pasar iklannya naik 3 kali lipat dalam 6 bulan setelah memperkenalkan ATT
Fitur App Tracking Transparency (ATT) di iOS 14.5, 96% pengguna menonaktifkan pelacakan