Anda menang atau belajar
(threads.net)- Sejak akuisisi pada 2019, peningkatan aktivitas dan pendapatan Tumblr tidak mencapai harapan, sehingga Automattic memasuki fase pengurangan skala operasi secara besar-besaran
- Ke depan, Tumblr akan dipertahankan oleh tim kecil yang berfokus pada Trust & Safety dan dukungan, dan mayoritas dari 139 karyawan akan dipindahkan ke proyek lain di dalam Automattic
- Pendiri sekaligus CEO Automattic photomatt memublikasikan teks lengkap postingan internal tertanggal 5 Oktober di Tumblr miliknya, menjelaskan konteks mengapa Tumblr diperkecil dan dipertahankan alih-alih dijual atau ditutup
- Dari 11,5 juta pengguna aktif bulanan, pelanggan berbayar hanya sekitar 27 ribu, atau sekitar 0,2%, sehingga besarnya basis pengguna tidak langsung berubah menjadi pendapatan yang berkelanjutan
- Tantangan Tumblr ke depan tampaknya lebih terkait pada kurangnya konversi berbayar dan seberapa lama layanan bisa bertahan dengan tenaga pemeliharaan yang diperkecil, ketimbang ukuran komunitasnya
Inti pengurangan operasi Tumblr
- Tulisan yang beredar di Tumblr dan tampak seperti memo internal Automattic berisi bahwa sejak akuisisi pada 2019, upaya meningkatkan aktivitas dan pendapatan Tumblr telah gagal
- Ke depan, Tumblr akan dipertahankan oleh tim kecil yang terdiri dari Trust & Safety dan staf dukungan
- Dari 139 karyawan yang terkait dengan Tumblr, mayoritas akan dipindahkan ke proyek lain di dalam Automattic
Tulisan internal yang dibuka oleh photomatt
- Pendiri sekaligus CEO Automattic photomatt memublikasikan versi lengkap tulisan internal itu di Tumblr miliknya
- Tulisan tersebut awalnya diposting secara internal pada 5 Oktober
- Versi yang dipublikasikan memuat konteks tentang apa arti arah operasi Tumblr ke depan
- waxpancake menilai positif bahwa Automattic memilih menangani Tumblr dengan cara lain alih-alih sekadar menjual atau menutupnya
Masalah keberlanjutan yang terlihat dari konversi langganan
- Angka yang muncul dalam sesi tanya jawab dengan komunitas Tumblr menunjukkan alasan mengapa layanan ini sulit dipertahankan
- Pengguna aktif bulanan Tumblr berjumlah 11,5 juta
- Pelanggan berbayar sekitar 27 ribu, atau sekitar 0,2% dari seluruh pengguna aktif bulanan
- photomatt mengatakan bahwa jika tingkat langganan mencapai 10% atau 20%, situs tersebut bisa terus dioperasikan
Penyebutan soal integrasi fediverse
- Disebutkan bahwa integrasi fediverse Tumblr tampaknya dibatalkan segera setelah dimulai
- Jawaban terkait mengarahkan pembaca untuk melihat thread dan balasan terkait di Mastodon
Reaksi komunitas
- Sebagian respons menilai langkah kali ini lebih baik daripada PHK
- Respons lain menyayangkan kemunduran Tumblr sebagai ikon budaya
- Sejumlah pengguna menyinggung potensi Tumblr, UI, fitur berbagi, dan kemungkinan dijadikan open source
1 komentar
Komentar Hacker News
Dalam livestream konvensi karyawan Tumblr tahun ini, CEO mengatakan bahwa mereka “menghabiskan 30 juta dolar AS lebih banyak per tahun daripada yang mereka hasilkan saat ini”
Setelah diakuisisi Automattic, strategi monetisasi Tumblr terasa lebih seperti “lempar dulu, lalu cari apa yang berhasil”, dan karena basis pengguna Tumblr sangat bermusuhan terhadap upaya monetisasi, tampaknya itu praktis satu-satunya pilihan
Fitur langganan mirip Patreon, “Tumblr Post Plus”, juga dibatalkan sebelum peluncuran resmi setelah kreator yang ikut uji coba menerima kecaman luar biasa; mereka juga mencoba terlalu banyak hal seperti merchandise, tip, promosi tulisan sendiri, tanda centang dekoratif di belakang nama panggilan, kepiting, promosi tulisan orang lain, semesta toko merchandise, tab “Luffy” yang tampak seperti promosi Netflix, dan lain-lain
Pada satu titik mereka bahkan menjalankan iklan Tumblr di dalam Tumblr, dan rasanya perlu ada tulisan yang merangkum semuanya
Dengan menghapus konten dewasa, mereka pada dasarnya membuatnya menjadi tempat yang tidak menarik, dan pilihan seperti ini selalu terlihat sebagai ide yang sangat buruk
Hanya saja keberhasilan seperti ini tidak menghasilkan pendapatan berskala besar seperti iklan
Alasan sulitnya memonetisasi konten buatan pengguna adalah karena baik pengguna maupun kreator percaya konten itu milik mereka sendiri, dan memang begitulah komunitas berjalan
Jadi jika Anda mengunci konten dan mengambil bagian yang berarti, Anda akan menghadapi penolakan besar, sementara tidak banyak nilai yang bisa ditambahkan di atas pengalaman dasar
Fitur dukungan Tumblr harus dilihat seperti HashiCorp mengubah lisensi Terraform
Yang lebih buruk, jika benar-benar menciptakan nilai tambah, insentif bisa terdistorsi secara alami
Misalnya, di Tumblr ada subkultur yang cukup toksik, dengan penulis yang tidak suka postingan mereka “keluar dari zona karantina”; layanan daftar blokir yang memberi daftar blokir raksasa jika Anda membayar bisa dengan mudah menghasilkan uang
Namun itu berarti komunitas toksik semacam itu harus terus ada agar nilai tersebut bisa dibenarkan
Sebaliknya, mereka memilih arah yang secara aktif memusuhi kenyataan itu, dan hasilnya bisa diprediksi
Reddit dan Twitter menanganinya dengan benar dengan menyembunyikan konten khusus dewasa di balik tirai
Seperti yang juga disebutkan di thread ini, integrasi ActivityPub Tumblr tampaknya diumumkan tanpa rencana apa pun, lalu dibatalkan begitu mereka mulai memikirkan cara implementasinya
Diskusi lama: https://news.ycombinator.com/item?id=33716429
Tulisan terkait: https://mastodon.social/@jv/110692236418053393
Apakah ada alternatif tempat menaruh galeri postingan teks dan foto tanpa login paksa atau distraksi ala media sosial yang eksploitatif? Selain self-hosting
Saat saya mencarinya 11 tahun lalu, hanya Tumblr yang memenuhi syarat ini
Saya hanya ingin membagikan tautan foto kepada keluarga dan teman tentang apa yang kami lakukan, dan satu-satunya tempat yang tidak meminta mereka mendaftar ke platform lain serta tidak terlihat akan tutup dalam 2 tahun adalah Tumblr
Saat mencarinya lagi baru-baru ini, Tumblr masih terlihat seperti satu-satunya platform yang mengisi seluruh “celah” itu
UI-nya juga rapi dan bagus, serta cukup bisa dikustomisasi sampai dapat mengubah HTML
Saya berharap Tumblr entah bagaimana tetap hidup atau menjadi berkelanjutan
Media sosial lain terus berusaha mengalihkan perhatian saya dan mengguncang emosi agar saya tetap bertahan, tetapi melihat Tumblr seni/foto yang bagus sekarang sejujurnya terasa seperti kelegaan
Tidak ada fitur penemuan atau “algoritma” bawaan, dan cara menemukan postingan berdasarkan topik adalah memakai hashtag
Semuanya dalam urutan kronologis terbalik, dan jika ingin jangkauan partisipasi yang lebih luas, Anda bisa menambahkan “#The Cohost Global Feed” atau tag topik yang luas
Anda bisa menjelajah jika mau, tetapi situsnya tidak mendorong apa pun kepada Anda. Pengecualiannya mungkin sekadar mengikuti admin situs
Cohost tidak punya pencarian teks penuh bawaan, tetapi Google bisa menjalankan peran itu: https://www.google.com/search?hl=en&q=is%20piss%20a%20vegetable
Tulis satu posting blog untuk tiap acara, lalu masukkan foto dan teks dalam bentuk yang Anda inginkan
Namun Anda harus membayar biayanya
Saat ini alfa gratis, dan produk jadinya akan berbayar bagi orang yang ingin memposting, tetapi akan murah
Namun jika foto yang ingin Anda unggah adalah porno, itu tidak cocok
MindGeek seharusnya mengakuisisi Tumblr dan kembali mengizinkan konten dewasa
Keberhasilan Tumblr terletak pada fakta bahwa ia adalah ruang dewasa, bukan pornografi murni
Ia seperti ruang untuk “seks keren”, berlawanan dengan “seks panas” ala PornHub
Masa paling sukses Tumblr adalah 2011–2012, dan alasan pertumbuhannya besar pada 2010 adalah karena saat itu Twitter belum punya dukungan penyematan foto dan video, sementara Instagram dan Pinterest masih kecil
Tumblr juga sudah punya fitur reblog bawaan sebelum Twitter memiliki retweet bawaan
Untuk beberapa waktu, Tumblr adalah jejaring sosial arus utama; meski sedikit lebih tajam dan progresif dibanding layanan pesaing, banyak merek besar menggunakannya sampai-sampai menaruh akun Tumblr berdampingan dengan ikon Facebook dan Twitter
Konten dewasa memang jelas ada, tetapi pada puncak trafik historis Tumblr, porsinya hanya satu digit persen dari seluruh postingan
Setelah itu, sebagian besar pengguna arus utama mulai pergi ke Instagram dan Pinterest sesuai kebutuhan pribadi masing-masing
Porsi konten dewasa meningkat seiring waktu, tetapi secara kronologis itu bertepatan dengan penurunan trafik total, bukan peningkatan
Selain itu, hal tersebut membuat takut merek-merek yang sangat membutuhkan belanja iklan, jadi mengaitkan “keberhasilan” Tumblr dengan konten dewasa tampaknya merupakan tafsir yang sangat meleset
Saya mengatakan ini sebagai orang yang selama beberapa tahun menangani langsung sebagian besar skalabilitas dan perencanaan kapasitas Tumblr
Jika Tumblr mengizinkan konten dewasa, kemungkinan besar ia akan dikeluarkan dari app store
Hanya beberapa aplikasi besar yang bisa bertahan sebagai pengecualian, dan sekali menghilang, selesai sudah
MindGeek telah menjadi target kampanye aktif dan sukses dari kelompok anti-pornografi yang bermotivasi religius secara eksplisit, seperti Exodus Cry dan Morality in Media, yang umumnya didanai oleh kalangan evangelis sayap kanan
Karena kelompok-kelompok ini, Xtube ditutup pada 2021, dan beberapa bulan kemudian Pornhub juga menghapus semua konten independen
Kelompok yang sama juga berada di balik undang-undang verifikasi usia baru di beberapa negara bagian; akibatnya, bukan hanya MindGeek tetapi juga situs tube besar lain mulai meminta pengguna mengunggah SIM dan pemindaian wajah biometrik, bahkan saat mereka mengakses dari negara bagian yang tidak memiliki undang-undang tersebut
Selama beberapa tahun terakhir telah terjadi perang seputar pornografi internet, dan kelompok anti-pornografi menang di hampir semua pertempuran
Di sisi seberangnya hanya ada para pekerja seks dengan pengaruh lobi yang sangat lemah, dan anehnya sebagian besar organisasi hak digital maupun kelompok pembela Amendemen Pertama pada umumnya tidak terlalu memberi perhatian
Kalau pada 2017 seseorang di HN mengatakan bahwa dalam beberapa tahun pornografi internet mungkin dilarang total, ia pasti langsung diabaikan, tetapi kenyataannya kita sudah cukup dekat dengan pelarangan de facto pornografi internet
Kini hampir tidak ada situs tempat kreator independen bisa mengunggah pornografi; sebagian besar yang ada pada 2017 sudah hilang, atau tidak mengizinkan pornografi seperti Tumblr dan Imgur, atau sangat membatasi visibilitasnya seperti Reddit, atau hanya mengizinkan “kreator terverifikasi” seperti Pornhub sehingga terbatas pada produksi komersial
Karena kelompok-kelompok ini mulai mengalihkan fokus untuk menekan platform pembayaran dan penyedia hosting agar mengecualikan pembuat konten seksual dari pelanggan mereka, self-hosting pun akan makin sulit
Apakah dalam beberapa tahun pornografi akan secara harfiah dilarang dari internet? Mungkin tidak
Namun apakah dalam rentang waktu itu menemukan atau memposting gambar seksual atau ketelanjangan akan menjadi sangat sulit? Kemungkinan besar ya, dan sejauh ini para aktivis anti-pornografi bergerak lebih cepat dari jadwal mereka sendiri
Tulisan Mr. Automattic sendiri: https://www.tumblr.com/photomatt/733544011556618240/theres-obviously-a-lot-of-talk-about-tumblr-being
Intinya ada pada bagian: “Saya mendukung perubahan ini karena saya melihat peluang keberhasilannya tinggi. Kami tidak melakukan sesuatu sambil berharap gagal. Ada banyak contoh produk dengan ratusan juta pengguna aktif bulanan lebih banyak daripada Tumblr tetapi dijalankan oleh tim yang lebih kecil, dan ada juga contoh luar biasa seperti OpenAI dan Telegram, yang dengan tim kecil mampu mengungguli pemain yang jauh lebih besar. Itulah yang ingin kami tiru”
Jadi kedengarannya mereka belum menyerah pada Tumblr
Tumblr sepertinya akan masuk buku teks manajemen sebagai contoh klasik perusahaan yang mengambil alih komunitas lalu mencekiknya sampai mati
Tumblr tidak pernah membangun bisnis; ia lebih seperti proyek amal yang secara bergantian dimiliki oleh modal ventura, Yahoo, Verizon, dan Automattic
Sisanya lebih mirip para pencari minyak yang terus mengebor tetapi tak pernah menemukannya
Sial. Saya suka Tumblr, tetapi sepertinya sangat sulit menjual iklan yang ditempelkan pada konten di dalamnya
Saya penasaran apakah akan dijual lagi
Sayang sekali kalau dulu tidak dibersihkan
Reddit cukup memaksakan diri melewati semua penolakan terhadap konten dewasa dan berhasil keluar dengan selamat di sisi lain; Tumblr sepertinya juga bisa melakukan hal yang sama
Reddit bertahan karena membersihkan puluhan hingga ratusan subreddit NSFW yang lebih kontroversial
Sebagian besar merupakan tindakan yang sah, tetapi seperti tempat lain, mereka jelas tunduk pada pengiklan dan risiko humas
Apple-lah yang memainkan kartunya
Ada banyak tumpang tindih, dan karena sudah ada layanan khusus untuk membuat dan memelihara instalasi WordPress kustom, bergerak ke arah itu tampak seperti pilihan yang jelas
Tumblr terasa seperti padanan 4chan yang sedikit lebih positif
Penuh kegilaan, toksisitas, dan keburukan, tetapi pada saat yang sama juga merupakan ruang yang sangat kreatif yang langka
Rasanya juga selalu lebih terbuka dibanding tempat lain, tetapi pada akhirnya tetap salah satu taman bertembok
Seiring pembuatan dan distribusi konten terus terkonsolidasi ke platform eksploitatif seperti Meta, TikTok, dan kini dalam skala lebih kecil X, web terus melemah
Platform-platform ini menyetel algoritma rekomendasinya dengan cermat agar orang kecanduan hubungan parasosial dan emosi negatif
Thumbnail video tampaknya mengerucut ke beberapa template pemancing klik demi menenangkan “algoritma”
LockPickingLawyer pun tidak aman
Daftar produk Automattic tampak seperti kuburan gajah bagi layanan-layanan penting lama yang sudah jauh melewati masa jayanya, jadi kejadian ini tidak terlalu mengejutkan
Versi yang lebih mudah diakses selain Threads: https://xoxo.zone/@andybaio/111380745108104518