- Sepuluh tahun lalu, jika Anda memulai blog WordPress baru, Google akan mengindeks kontennya dalam beberapa jam, kadang bahkan dalam hitungan menit
- Misi Google adalah "mengorganisasi informasi dunia dan membuatnya dapat diakses secara universal"
- Bagi pengguna, ini berarti jika informasi itu ada di suatu tempat di web, mereka bisa menemukannya lewat Google Search
- Bagi pembuat konten, ini adalah peluang emas: cukup buat konten dan Google akan membantu orang menemukannya
Perlombaan senjata SEO dan respons Google
- Di mana ada peluang, di situ ada penyalahgunaan
- Konten berkualitas rendah membanjiri web
- Jual beli tautan
- Berbagai taktik SEO abu-abu dan black-hat
- Google memperkenalkan serangkaian pembaruan algoritma seperti Panda dan Penguin untuk membersihkan praktik SEO yang manipulatif
- Ini seperti tarik-ulur selama 20 tahun antara para ahli SEO dan Google
Kebangkitan dan kejatuhan "content is king"
- Sebuah doktrin baru muncul di industri: "content is king"
- Konten yang baik secara alami dapat menarik tautan dan menghasilkan sinyal interaksi pengguna yang positif, sehingga meningkatkan peringkat
- Algoritma Google pada dasarnya akan menghargai konten berkualitas tinggi dan memberinya peringkat tinggi
- Banyak kreator yang benar-benar membuat konten bagus tidak pernah mencapai peringkat yang mereka rasa pantas mereka dapatkan, menunjukkan bahwa kualitas saja tidak cukup
- Salah satu masalah mendasarnya adalah Google maupun siapa pun sebenarnya tidak bisa menentukan konten yang "baik" secara algoritmis
Revolusi konten AI
- Pada 2018, ketika OpenAI merilis GPT-1, masa depan pembuatan konten menjadi jelas
- Muncul konten buatan AI yang tidak bisa dibedakan dari teks yang ditulis manusia
- Era "content is king" mulai berakhir
Krisis eksistensial Google
- Dari sudut pandang Google, mereka menghadapi masa depan di mana AI dapat menghasilkan konten mirip manusia dalam jumlah tak terbatas
- Respons Google ada dua
- Mempromosikan secara samar konsep Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Dalam praktiknya, ini ditafsirkan sebagai preferensi terhadap merek terkenal dan situs web yang sudah mapan
- Meninggalkan misi untuk mengindeks segalanya, lalu memilih menjadi selektif. Sangat selektif.
Realitas baru: pengindeksan selektif
- Google tidak lagi mencoba mengindeks seluruh web
- Kenyataannya, Google menjadi sangat selektif dan menolak mengindeks sebagian besar konten
- Ini bukan karena pembuat konten gagal memenuhi standar kualitas yang sewenang-wenang, melainkan karena Google secara fundamental mengubah pendekatannya terhadap perannya sebagai mesin pencari
- Berdasarkan pengalaman saya, Google kini tampaknya beroperasi dengan prinsip "tidak mengindeks secara default"
- Konten hanya dimasukkan ke indeks jika Google menilai itu benar-benar perlu melalui berbagai faktor
- Orisinalitas konten yang ekstrem: menulis tentang topik yang belum banyak dibahas saja tidak cukup. Google tampaknya menuntut agar konten benar-benar baru atau mengisi celah yang signifikan dalam indeksnya
- Otoritas yang dipersepsikan: situs yang dianggap Google memiliki otoritas tinggi di ceruknya mungkin lebih banyak kontennya diindeks, tetapi itu pun bukan jaminan
- Pengenalan merek: merek yang sudah dikenal sering kali sebagian besar kontennya diindeks, sementara blogger kecil atau yang kurang dikenal diseleksi jauh lebih ketat
- Pengindeksan sementara dan penghapusan dari indeks: dalam praktiknya, Google sering mengindeks konten baru dengan sangat cepat agar tidak melewatkan berita terbaru atau pembaruan penting. Tidak lama kemudian, Google dapat menghapus konten itu dari indeks, dan setelah itu tetap berada di luar indeks. Jadi, fakta bahwa konten awalnya terindeks bukan berarti Google menganggapnya bernilai
- Perubahan ini sedang terlihat langsung
- Dulu, saat menyiapkan domain baru, konten akan terindeks dalam waktu kurang dari satu jam, kadang hanya dalam hitungan detik
- Ini berlaku bahkan untuk domain baru yang tidak disebut di mana pun dan tidak memiliki backlink
- Jika Anda mencari judul salah satu posting blog baru atau kalimat unik dari artikelnya, hasilnya langsung muncul di halaman pertama Google
- Sekarang, untuk setiap konten, Google memutuskan apakah layak diindeks atau tidak, dan dalam kebanyakan kasus jawabannya adalah "tidak"
- Bahkan konten yang terasa benar-benar unik atau membahas topik yang nyaris tidak disentuh pun bisa saja tidak diindeks
- Namun jika Anda menulis tentang topik yang menurut Google sudah dibahas di tempat lain, kemungkinan besar konten itu tidak akan diindeks
- Ini bisa terjadi bahkan pada penulis ternama dengan basis pembaca yang besar
- Menariknya, jika sebuah konten berhasil masuk indeks, sering kali peringkatnya justru cukup tinggi
- Seolah-olah ambang untuk bisa diindeks sudah menjadi sangat tinggi, sehingga jika berhasil melewatinya, jalan menuju peringkat tinggi hampir sudah terbuka
- Tetapi untuk sampai ke titik itu kini menjadi jauh lebih sulit secara eksponensial
- Yang penting, selektivitas ekstrem ini tidak diterapkan secara setara
- Merek terkenal sebagian besar kontennya cepat diindeks, sementara blogger kecil atau situs niche sering kali hanya dimasukkan ke indeks dengan standar yang jauh lebih ketat
- Bagi pelaku kecil ini, yang penting bukan lagi sekadar membuat konten bagus, tetapi meyakinkan bahwa konten mereka benar-benar perlu ada di indeks Google
Dampaknya
- Google telah berubah dari mesin pencari umum menjadi sesuatu yang mirip katalog eksklusif
- Bagi pengguna, ini berarti informasi yang mereka cari mungkin memang ada, tetapi tidak bisa ditemukan melalui Google
- Saya yakin sejumlah besar konten bernilai sedang terabaikan
- Informasi yang bisa dicari pengguna mungkin tidak muncul di hasil pencarian Google
- Bukan karena informasi itu tidak ada, tetapi karena Google memutuskan untuk tidak memasukkannya
- Bagi pembuat konten, jika Google menolak mengindeks sebagian besar konten, tantangan pentingnya menjadi bagaimana memperoleh visibilitas
10 komentar
Tampaknya klaim penulis bahwa Google secara selektif menampilkan konten di hasil pencarian memang benar.
Meskipun di alat penelusuran Google tercatat sudah dikumpulkan, konten tersebut tetap tidak muncul di hasil pencarian.
Dalam kasus blog saya, ada campuran tulisan yang bisa dicari dan yang tidak.
Setidaknya tampaknya Google tidak memasukkannya ke dalam indeks jika menurut penilaiannya isinya duplikat dari dokumen lain atau jika dinilai kurang orisinal maupun kurang berguna dibandingkan dokumen lain.
Ke depannya, sepertinya kita akan memasuki era ketika kita juga harus bersaing dengan menunjukkan perbedaan dari AI dari sisi konten. Meski tulisan asli itu mungkin hanya opini pribadi, saya memperkirakan arus besar seperti ini sangat mungkin terjadi.
Seperti komentar di Hacker News, ini mungkin bergantung pada sifat dan skala kontennya, dan dasarnya juga lemah, tetapi menurut saya ini terdengar cukup masuk akal.
Pada kuartal pertama tahun ini, kami melakukan pekerjaan perbaikan SEO secara menyeluruh di perusahaan dan terus memantaunya hingga sekarang.
Kami mengajukan sekitar 100 ribu URL baru dan memantaunya selama sekitar 5 bulan, tetapi URL-URL baru tersebut tidak maju ke tahap berikutnya dari status ditemukan atau dirayapi tanpa ada laporan error yang berarti, dan belakangan ini bahkan URL yang sebelumnya sudah terindeks juga hilang sampai puluhan ribu.
Pada bulan Maret, kebijakan spam baru diumumkan, dan meskipun web vitals memang bermasalah, itu saja tidak cukup untuk menjelaskannya sehingga saya terus memikirkannya, tetapi ini terdengar seperti argumen yang cukup masuk akal.
Penulisnya mengaku sebagai pakar SEO sekaligus pengembang lepas; apa dia cuma ingin melakukan marketing yang menakut-nakuti?
90% pakar SEO itu penipu
Muter-muter ke Yahoo~?
Google kini pada dasarnya tidak lagi mengindeks konten Anda secara default
Karena ini adalah klaim pribadi penulis, di komentar Hacker News ada cukup banyak perdebatan soal ini.
Saat ini orang-orang yang merasa memang begitu dan yang merasa tidak begitu sedang berdebat.
Menurut saya pribadi, dalam situasi sekarang dari sudut pandang Google, mungkin lebih masuk akal melakukan indexing secara selektif lalu melakukan de-indexing. Soalnya situs spam memang sudah terlalu banyak.
Untungnya, semua situs yang saya kelola sejauh ini tetap terindeks dengan baik ^^;
> Dulu, saat menyiapkan domain baru, situs akan terindeks dalam waktu kurang dari 1 jam, kadang hanya dalam hitungan detik
Domain saya yang saya beli awal tahun ini, yang isinya masih minim dan tentu saja juga tidak punya tautan, juga terindeks dengan baik. (Saya tidak mengukur berapa lama prosesnya, tapi...)
Mungkin mereka memang jadi sedikit lebih defensif, tetapi tampaknya belum sampai pada tingkat yang menjadi masalah.