Pembaruan algoritme Google, internet tak akan lagi seperti dulu

• Serangkaian pembaruan pada Google Search selama dua tahun terakhir menandai perubahan dramatis pada alat internet paling kuat, termasuk kemampuan AI yang belum pernah ada sebelumnya
• Muncul pertanyaan apakah Google akan menyelamatkan web atau justru menghancurkannya

Masalah optimasi mesin pencari (SEO) Google

• Web didominasi oleh teknik pembuatan situs web yang disebut "optimasi mesin pencari (SEO)"
  • SEO adalah teknik untuk menyesuaikan artikel dan halaman web agar lebih mudah dikenali di pencarian Google
  • Google menyediakan tips, alat, dan saran SEO kepada pemilik situs web
  • Bagi jutaan bisnis yang bergantung pada mekanisme mesin pencari, SEO bisa menjadi permainan yang tak terhindarkan
• SEO bisa disalahgunakan
  • Perusahaan menyadari bahwa membuat konten yang dirancang untuk memuaskan algoritme Google, alih-alih untuk pengguna, bisa menghasilkan lebih banyak uang
• Upaya Google untuk menyelesaikan masalah ini tidak selalu berhasil
  • Hasil untuk istilah pencarian populer sering dipenuhi situs web yang hampir tidak memiliki informasi berguna, tetapi penuh tautan ke peritel yang mendapatkan iklan dan bagi hasil
  • Yang hilang adalah hal yang mungkin sebenarnya dicari saat membuka Google: informasi dari orang-orang yang berpengetahuan luas dan antusias terhadap suatu topik

Perang Google terhadap hasil pencarian spam

• Pada 2022, Google merilis "pembaruan konten bermanfaat" ke algoritmenya untuk menghapus konten yang dibuat semata-mata demi menaikkan peringkat pencarian
• Google merilis pembaruan lanjutan pada September 2023, lalu penyesuaian algoritme ketiga pada Maret tahun ini
• Google mengatakan hasilnya adalah "penurunan 45% konten berkualitas rendah di hasil pencarian"

Hasil mengejutkan dari pembaruan

• Menurut data SEMrush, situs web New York Magazine kehilangan 32% trafik pencarian Google dalam enam bulan terakhir, sementara GQ.com turun 26%
• Data menunjukkan Urban Dictionary, kamus slang bahasa Inggris crowdsourced yang populer, kehilangan 18 juta pageview, sehingga trafik pencariannya turun lebih dari setengah
• OprahDaily.com turun hampir 58%

Lonjakan Reddit

• Menurut SEMrush, Reddit mencatat lonjakan trafik sebesar 126% dari pencarian Google
• Reddit sudah merasakan manfaatnya
  • Perusahaan mengumumkan hasil kuartalan pertamanya sejak IPO pada Maret 2024
  • Pendapatan naik 48% dibanding tahun sebelumnya menjadi $243 juta (£191 juta)
• "Peningkatan trafik yang dilihat Reddit adalah sesuatu yang belum pernah terjadi sebelumnya di internet," kata Lily Ray, VP strategi dan riset SEO di agensi pemasaran Amsive
• Selain Reddit, situs berbasis konten buatan pengguna seperti Quora dan Instagram juga mengalami kenaikan tajam serupa, dan LinkedIn serta Wikipedia juga mencatat lonjakan yang mengesankan

Situs web yang terdampak pembaruan

• Hasil Google adalah permainan zero-sum
  • Jika mesin pencari mengirim trafik ke satu situs, trafik itu harus diambil dari situs lain
  • Dampaknya bagi pihak yang kalah dalam persamaan Reddit juga sama dramatisnya
• "Google pada dasarnya sedang berperang melawan situs web penerbit," kata Ray
  • "Tampaknya Google merancang pembaruan algoritme ini khusus untuk menyerang blogger kecil," katanya
• Sejumlah pemilik situs web dan pakar pencarian yang berbicara dengan BBC mengatakan telah terjadi pergeseran umum dalam hasil Google menuju situs dengan merek besar dan mapan, yang sama sekali tidak berkaitan dengan kualitas kontennya
• Bagi Daniel Hart, editor-in-chief situs berita hiburan asal Inggris Ready Steady Cut, perubahan itu langsung terasa
  • "Setelah pembaruan Google pada September, trafik kami langsung terpotong setengah, dan sejak itu hanya semakin buruk. Kami sangat terpukul oleh konten terkait Reddit, tetapi juga digantikan oleh situs spam yang mencuri konten kami. Ini tidak masuk akal," kata Hart
• Setelah pembaruan, Google mengatakan kepada pemilik situs web bahwa ada tips dan jalan untuk pulih, tetapi Hart mengatakan ia merekrut konsultan dan beralih fokus ke rekomendasi Google
  • Selama delapan bulan, itu hampir tidak membantu
  • "Saya membuang delapan bulan terakhir untuk mencoba mengikuti saran Google," katanya

Kekhawatiran terhadap respons buatan AI

• Menurut pemilik situs web dan pembuat konten yang berbicara dengan BBC, pelanggaran terbesar adalah respons buatan AI
• Google mengklaim ringkasan AI di hasil pencarian akan membantu situs web
  • Liz Reid, kepala pencarian Google, menulis dalam sebuah posting blog bahwa hasil pencarian AI Google justru meningkatkan trafik yang dikirim Google ke situs web
  • "AI Overviews mendapatkan lebih banyak klik dibanding ketika halaman tersebut muncul sebagai daftar web tradisional untuk kueri itu," tulis Reid
  • "Seiring kami memperluas pengalaman ini, kami akan terus fokus mengirim trafik penting ke penerbit dan kreator"
• Namun perusahaan tidak membagikan data yang mendukung klaim tersebut, dan banyak pemilik situs web serta pakar industri khawatir efek sebaliknya justru lebih mungkin terjadi
• Katie Berry, pemilik situs saran kebersihan Housewife How-Tos, berasumsi bahwa jika AI Google menjawab pertanyaan pengguna, pengguna akan mengakhiri pencarian mereka di sana
  • Hasil pencarian AI "menjawab pertanyaan secara dangkal, dan sering kali salah, sehingga orang tidak mengunjungi situs saya," kata Berry
  • Menurut Berry, trafik situsnya turun 70% sejak pembaruan Google pada 2022, dan turun lebih jauh setelah Google memulai pengujian AI baru
• Orang lain seperti penulis perjalanan David Leiter mengatakan potensi dampaknya sangat bermasalah karena mereka merasa AI Google terang-terangan mencuri konten mereka
  • Sebagai contoh, Leiter mengatakan pencarian "slot canyon terbaik dekat Las Vegas" sebelumnya mengarah ke artikel di situs webnya, World Travel Guy
  • Namun pada awal pekan ini, respons buatan AI justru ditampilkan di bagian paling atas hasil pencarian
  • "Google mengganti artikel saya dengan kotak AI Overview raksasa, yang sebagian besar memuntahkan jawaban yang salah," kata Leiter
• Google mengakui bahwa alat AI dapat memberikan informasi yang tidak akurat, tetapi mengatakan mereka terus berupaya memperbaiki hasilnya

Opini GN⁺

• Fakta bahwa situs web independen yang membuat konten orisinal justru dirugikan secara tidak adil, alih-alih konten SEO-optimal yang dibuat hanya untuk mengikuti algoritme Google, adalah hal yang patut dikhawatirkan. Dalam jangka panjang, ini bisa merusak keberagaman dan ekosistem web yang sehat.
• Karena dominasi pasar mesin pencari Google sangat besar, perubahan kebijakan Google memegang kuasa atas hidup-matinya banyak situs web. Google tampaknya perlu menyadari tanggung jawab sosial yang sepadan dan berupaya lebih keras untuk berkomunikasi dengan industri.
• Soal akurasi ringkasan hasil pencarian buatan AI dan kualitas pencarian, Google perlu terus melakukan perbaikan. Pada saat yang sama, diperlukan kebijakan yang jelas terkait hak cipta maupun masalah pencurian konten.
• Dalam jangka panjang, penerapan teknologi AI ke mesin pencari dalam bentuk apa pun tampaknya tak terhindarkan. Yang penting adalah memikirkan cara agar proses itu bisa menjadi win-win dengan situs web yang sudah ada, serta berkomunikasi erat dengan para pemangku kepentingan.

[GN⁺]

Pendapat Hacker News

• Pendapat tentang perubahan pencarian Google

  • Google mengklaim hanya merilis perubahan pencarian setelah pengujian yang ketat, serta menyediakan bantuan dan sumber daya bagi pemilik situs web.
  • Mirip seperti game free-to-play yang mengharuskan pembelian item berbayar untuk bisa menang, Google juga menjadikan SEO seperti sebuah permainan agar orang mengeluarkan uang.

• Dampak pembaruan algoritma Google

  • Setelah pembaruan algoritma Google yang kedua, trafik House Fresh anjlok sehingga mereka harus memberhentikan sebagian besar tim.
  • Untuk mendapatkan pengunjung situs web, keadaannya menjadi seperti harus membayar Google atau perusahaan teknologi besar lainnya.

• Alasan menambahkan Reddit ke kata pencarian

  • Karena fitur pencarian Reddit tidak efisien, orang menambahkan Reddit ke kata pencarian untuk menghindari hasil pencarian yang penuh iklan.
  • Google adalah perusahaan iklan, sehingga menyukai situs yang dipenuhi iklan.

• Menurunnya kegunaan pencarian Google

  • Belakangan ini, pencarian Google terasa tidak berguna selain untuk peritel online.
  • DuckDuckGo masih memberikan hasil yang lumayan baik.

• Kemungkinan persaingan dalam pencarian Google

  • Karena Google telah merusak fungsi pencariannya, kini menjadi lebih masuk akal untuk bersaing dengan Google dalam pencarian internet.
  • Google sedang lebih fokus mempertahankan pendapatan daripada berinovasi.

• Preferensi terhadap situs yang penuh iklan

  • Kata pencarian populer sering kali dipenuhi situs yang sarat iklan.
  • Tidak mengejutkan bahwa Google lebih menyukai situs yang penuh iklan.

• Kemunduran mesin pencari Google

  • Mesin pencari Google tidak lagi sekuat dulu.
  • Sejak akhir 2000-an, hasilnya makin memburuk seiring penambahan aturan yang menekan hasil tertentu.

• Perlunya kurasi pribadi

  • Kembalinya blogroll bisa menjadi bagian dari solusi.
  • Konten yang dikurasi secara pribadi bisa jadi lebih bernilai.

• Kesulitan bisnis kecil

  • Kritik terhadap isi artikel yang menyebut Google telah membunuh bisnis kecil.
  • Dulu, ulasan nirlaba berbasis pengalaman pribadi dapat ditemukan dengan mudah.

• Pola pikir baru Google

  • BBC dipuji karena menyetujui penayangan kisah ini.
  • Penerbit kecil dan para pembagi informasi mengalami kesulitan akibat perubahan Google.
  • Banyak situs belum pulih sejak pembaruan bulan September.