Refleksi tentang SEO, GEO, dan pencarian AI pada 2025

• Tahun 2025 menjadi tahun saat industri SEO menghadapi krisis identitas akibat pertumbuhan pesat pencarian berbasis AI, dengan munculnya asisten AI seperti ChatGPT dan Gemini yang menggoyang struktur dominasi Google
• Istilah baru seperti GEO(Generative Engine Optimization) dan AEO(Answer Engine Optimization) bermunculan, dan klaim bahwa “SEO sudah mati” pun meluas, tetapi pada praktiknya banyak yang ternyata hanya pengemasan ulang teknik SEO lama
• Alat pelacakan LLM dan visibilitas pencarian AI meningkat tajam, dan modal besar mengalir ke pasar pencarian AI, termasuk lewat akuisisi Semrush oleh Adobe
• Pencarian AI memang mengubah perilaku pencari dan metrik pengukuran, tetapi strategi dasar SEO, branding, dan digital PR tetap menjadi inti
• Google bangkit kembali pada 2025 lewat peningkatan Gemini dan AI Overviews, mempertahankan pangsa pasar, dan pendekatan terintegrasi antara SEO dan AEO/GEO tetap dianggap penting untuk 2026

---

Pergolakan besar dalam industri SEO pada 2025

• Tahun 2025 adalah tahun yang paling bergejolak dalam 15 tahun industri SEO, ketika pertumbuhan pesat asisten AI seperti ChatGPT, Gemini, Perplexity, dan Claude mengancam model bisnis Google
  • ChatGPT menembus 100 juta pengguna bulanan hanya dalam 2 bulan setelah peluncuran, dan pada Maret 2025 mencatat 800 juta pengguna aktif mingguan
  • Google pada akhir 2022 mengumumkan “Code Red” pertamanya sebagai respons atas kebangkitan ChatGPT
• Demam pencarian AI memunculkan kembali narasi bahwa ‘SEO sudah mati’, dan agensi pemasaran baru serta para ahli yang mengklaim diri sendiri memanaskan pasar dengan menawarkan optimasi pencarian AI

Demam GEO(AEO) dan penyebaran informasi palsu

• Tahun 2025 menjadi masa ketika akronim baru seperti GEO(Generative Engine Optimization) dan AEO(Answer Engine Optimization) bermunculan di mana-mana
  • Sebagian alat GEO bahkan memberikan kompensasi finansial kepada influencer untuk menjalankan kampanye menyesatkan bahwa “SEO adalah teknik masa lalu”
• Banyak pendiri baru dan “pakar GEO” bermunculan, padahal OpenAI sendiri pernah menyatakan bahwa mereka “belum sepenuhnya memahami cara kerja model bahasa”
• Dalam proses ini, banyak teknik SEO lama yang dibungkus ulang dengan nama baru
  • Contoh: data terstruktur, tag judul, URL berbasis kata kunci, dan prinsip dasar SEO lain dikemas ulang sebagai “optimasi pencarian AI”
• Sejumlah rekomendasi GEO menggunakan pendekatan berisiko seperti konten hasil generasi otomatis massal atau upaya memanipulasi LLM, yang dapat melanggar kebijakan spam Google dan memicu penalti algoritmik

‘Vibe coding’ dan banjir alat AI

• Dengan Cursor, Claude Code, Lovable, dan lainnya, orang non-developer pun bisa dengan mudah membuat alat pencarian AI, sehingga pasar dibanjiri alat pencarian AI yang kelebihan pasokan
• Tool SEO mapan seperti Semrush, Ahrefs, Conductor, dan Similarweb memanfaatkan basis pelanggan yang sudah ada dan sertifikasi keamanan untuk mengintegrasikan fitur AI, sehingga memiliki keunggulan kompetitif dibanding startup

Pelacakan LLM dan pemantauan visibilitas pencarian AI

• Pada 2025, modal ventura dalam skala besar mengalir ke pemasaran pencarian AI
  • Adobe mengakuisisi Semrush seharga US$1,9 miliar untuk memperoleh “Generative Visibility”
  • Platform baru seperti Profound dan Peec AI muncul, dan Peec AI berhasil meraih pendanaan Seri A sebesar US$21 juta
• Namun, respons LLM bersifat non-deterministik dan terpersonalisasi, sehingga pelacakan akurat tidak dimungkinkan
  • Faktor seperti riwayat percakapan pengguna, pengaturan memori, dan informasi lokasi menurunkan keandalan data volume pencarian
• Lonjakan alat pelacakan LLM meningkatkan beban crawling bagi Google, dan Google pun menggugat SerpAPI serta membatasi scraping dalam skala besar

Hubungan antara pencarian AI dan SEO tradisional

• Berbagai riset dan eksperimen secara bertahap mengungkap cara kerja pencarian AI
  • ChatGPT menggunakan Google dan Bing secara paralel, dan GPT-5 bergantung pada pencarian eksternal melalui arsitektur RAG(Retrieval-Augmented Generation)
  • ‘grounding chunk’ milik Google memproses konten dalam unit sekitar 2.000 kata
  • URL yang dikutip LLM berasal dari hasil yang diambil dari indeks pencarian real-time, sehingga visibilitas AI bergantung pada pengindeksan SEO tradisional
• Dalam eksperimen nyata, kutipan LLM juga muncul hanya dengan optimasi SEO yang ada, sehingga efektivitasnya terbukti bahkan tanpa langkah GEO terpisah

Perubahan struktural pencarian AI dan insight utama

• Pencarian AI mendorong pergeseran paradigma dalam perilaku pencari, dan bekerja dengan fokus pada sintesis informasi alih-alih mesin pencari itu sendiri
• Trafik berbasis klik menurun, tetapi dibutuhkan metrik baru yang berfokus pada visibilitas brand, konversi, dan pendapatan
• GEO/AEO adalah perluasan dari SEO, dan integrasi strategi yang ada (SEO, sosial, digital PR) menjadi faktor utama keberhasilan pencarian AI

Perubahan taktik utama: Query Fan-Out

• Dalam proses Retrieval-Augmented Generation(RAG), LLM memecah kueri menjadi banyak bagian dan melakukan pencarian paralel
  • Alat seperti groundingMetadata milik Google Gemini, Queryfanout.ai, Qforia, dan Profound memvisualisasikan proses ini
• Kueri fan-out memiliki karakteristik terpersonalisasi, non-deterministik, dan berfrekuensi rendah, sehingga optimasi berbasis klaster topik lebih penting daripada kata kunci individual
• Data ini dapat digunakan sebagai alat pelengkap untuk keyword research tradisional

Konten multimodal dan pencarian AI

• GPT-5, Gemini 3, dan lainnya mampu memahami teks, gambar, audio, dan video sekaligus
  • Google sudah memiliki kemampuan analisis untuk video(Key Moments), audio(pengindeksan podcast), dan gambar(Lens·Multisearch)
• Dalam pencarian AI, aset multimodal seperti ini dimanfaatkan langsung sebagai data pembelajaran LLM, sehingga membantu memperluas eksposur brand

Pentingnya menyediakan informasi brand yang jelas

• Menyediakan informasi brand yang jelas di kanal milik sendiri seperti website, SNS, dan newsletter meningkatkan kemungkinan dikutip oleh pencarian AI
  • Dibutuhkan penjelasan yang langsung dan konsisten, bukan bahasa pemasaran yang samar
  • Google Web Guide menggabungkan profil DJ penulis dan informasi situs pribadi untuk menghasilkan respons AI

Penguatan aktivitas off-site dan digital PR

• Pencarian AI secara signifikan meningkatkan pentingnya sinyal eksternal seperti penyebutan brand, reputasi, dan ulasan
  • Situs UGC dan ulasan seperti Reddit, Quora, LinkedIn, dan G2 menjadi sumber kutipan utama
• Yang terpenting bukan lagi perolehan link, melainkan penyebutan brand dan co-citation
  • Kolaborasi antara digital PR, sosial, dan SEO menjadi wajib

Perubahan dalam e-commerce: ACP dan UCP

• Agentic Commerce Protocol(ACP) milik OpenAI mendukung AI untuk melakukan pembayaran dan pembelian secara langsung
• Universal Commerce Protocol(UCP) milik Google menstandarkan data produk agar bisa segera dipahami AI
• SEO e-commerce bergeser dari ‘optimasi klik’ ke ‘optimasi untuk dikenali agen’, dan pengelolaan feed API yang akurat menjadi penting

Serangan balik Google dan restrukturisasi pasar

• Google, yang sempat dikritik pada 2024 karena kesalahan AI Overviews (“lem pada pizza”), meningkatkan kualitas pada 2025 dengan penguatan mesin Gemini
  • AI Overviews muncul pada 16~25% pencarian di AS, dengan tingkat retensi pengguna yang meningkat
• ChatGPT menghadapi krisis seperti tekanan keuangan, gugatan hukum, dan penurunan pengguna
  • Penggunaan mobile turun 22%, sementara Gemini tumbuh 30% menjadi 650 juta MAU
  • Pangsa ChatGPT turun dari 87% menjadi 64,5%, sedangkan Gemini naik ke 18,2%
• Google memperluas ekosistemnya lewat UCP dan integrasi Apple Siri

Meninggalkan Google dan beralih ke GEO adalah langkah berisiko

• Bahkan pada 2025, Google masih mempertahankan pangsa pencarian global 90,6%, sementara proporsi trafik dari platform AI kurang dari 1%
  • 95,3% pengguna ChatGPT tetap menggunakan Google
  • 70% website melaporkan trafik rujukan dari ChatGPT di bawah 2%
• Google tetap menjadi sumber utama trafik organik, sementara pencarian AI berperan sebagai pelengkap
• Strategi terbaik adalah menjalankan SEO dan AEO/GEO secara bersamaan, mematuhi kebijakan Google, dan menyediakan konten yang jelas serta otoritatif