Google mendeklarasikan perang terhadap web

• Google Search sedang bergeser dari cara yang mengirim pengguna ke tautan menuju model yang berpusat pada jawaban yang sudah diproses, sambil membangun lapisan baru yang bisa dikendalikan di atas web
• Ada analisis bahwa AI Overviews memberikan jawaban yang salah dalam sekitar 10% kasus, dan Search pada dasarnya mulai melepaskan praktik menyediakan tautan ke sumber informasi
• Di balik bungkus “AI” dan “agentic”, inti masalahnya adalah melepaskan informasi dari konteksnya, menghapus sumber, lalu menggantinya dengan respons LLM
• Situs web dan karya kreatif semakin diperlakukan bukan sebagai produk budaya yang dibagikan, melainkan sebagai bahan baku tanpa bayaran untuk mesin pemeras teks sintetis milik Google
• Respons yang disarankan adalah De-googlifying, menghindari Chrome, dan memakai mesin pencari alternatif; jika tidak, kita mungkin hanya akan melihat informasi yang dianggap relevan oleh Google

---

Lapisan abstraksi baru yang dibangun Google Search di atas web

• Keynote Google I/O dapat dibaca sebagai serangan terhadap sisa web yang ada, dan penjelasan Google menunjukkan arah Search yang makin didorong ke jawaban yang diproses alih-alih penyediaan tautan
• Saat ini AI Overviews, yaitu AI snippets di Search, menurut analisis yang menyebut sekitar 10% jawabannya keliru, dan Google pada dasarnya telah banyak meninggalkan paradigma lama yang menyediakan tautan ke sumber informasi
• Di balik bungkus seperti “AI” dan “agentic”, inti sebenarnya adalah pendekatan yang melepaskan informasi dari konteksnya, menghapus tautan sumber, lalu menyajikan respons hasil generasi LLM
• Google sedang membangun lapisan abstraksi baru yang dapat dikendalikan di atas web, dengan arah yang bukan menempatkan situs web dan karya kreatif sebagai sesuatu yang dikunjungi dan dibagikan langsung oleh pengguna, melainkan disembunyikan di balik permukaan Google

Karya kreatif menjadi bahan baku, bukan produk budaya

• Situs web, tulisan, dan seni masih tetap penting sampai taraf tertentu, tetapi nilainya makin dekat pada nilai sebagai bahan baku tanpa bayaran untuk mesin pemeras teks sintetis milik Google
• Kreator bekerja secara gratis, sementara Google mengendalikan arus informasi dengan lebih kuat dan dapat menyelaraskan respons yang diterima orang ke arah yang diinginkan Google
• Karya kreatif terdorong bukan sebagai produk budaya penting yang bisa dibagikan dengan orang lain, melainkan sebagai input yang diproses dan dirangkai ulang oleh Google

Perubahan yang berlawanan dengan web partisipatif

• Perubahan ini digambarkan bukan sebagai revolusi menuju web partisipatif, melainkan sebagai kontra-revolusi terhadap web partisipatif dan terhadap pengguna itu sendiri
• Tujuannya adalah merebut web dan mengarahkan orang ke lapisan abstraksi di atas web yang dikendalikan dan diatur oleh Google
• Ini adalah persoalan monopoli akses informasi, dan digambarkan sebagai Metaverse yang sesungguhnya, menjauh dari standar terbuka dan dari kemampuan tiap orang untuk membangun satu sudut web sesuai kebutuhan dan keinginannya
• Karena pengaruh Google terhadap standar web sangat besar, arah semacam ini dapat mengubah bahkan bentuk standar dari lanskap teknis yang membangun web

Potensi kontrol atas nama “web yang aman”

• Pada tahap berikutnya, Google atau perusahaan lain di ranah yang sama bisa membuat dan menyebarkan istilah peyoratif baru yang menandai web lama sebagai sesuatu yang kotor, tak terkendali, berbahaya, dan buruk
• Penamaan seperti ini dapat bekerja mirip dengan “Dark Web”, dan bisa membuat permukaan abstraksi Google menempatkan diri sebagai web yang aman

Respons: kurangi ketergantungan pada Google

• Jika kita menganggap penting web dan kemampuan orang untuk berpartisipasi di dalamnya, bukan sekadar menjadi konsumen pasif, maka perubahan ini harus ditanggapi dengan serius
• De-googlifying untuk menyingkirkan Google dari perangkat mental kita menjadi semakin mendesak
• Disarankan untuk mencari mesin pencari lain dan memilih untuk tidak menggunakan browser Chrome
• Jika tidak, kita bisa terbangun di lingkungan mirip AOL yang sudah menjadi slop, di mana akses informasi dibatasi pada apa yang dianggap relevan oleh mesin pemeras teks sintetis Google

[GN⁺]

Komentar Hacker News

• Rasanya AI sekarang sudah sampai pada tahap: “kalau mau membuat seni, kode, musik, tulisan, ya silakan untuk kepuasan pribadi, tapi itu tidak bisa lagi menghasilkan uang”
  Menghasilkan uang dari konten kini tampaknya hanya mungkin bagi perusahaan besar, dan begitu kita mempublikasikan sesuatu yang kreatif, pada akhirnya itu hanya akan dimakan lagi oleh mesin dan terus direplikasi

  • “Mesin pencetak uang itu makan apa lalu mengeluarkan apa? Ia memakan masa muda, spontanitas, kehidupan, keindahan, dan di atas segalanya, kreativitas. Ia memakan kualitas dan mengeluarkan kuantitas.” - William S. Burroughs
  • Karena saya menjadikan musik sebagai profesi sambil juga bekerja di IT, cukup menarik melihat bagaimana AI generatif berkembang dan bagaimana budaya di sekitarnya terbelah
    Rasanya dunia hampir terbagi menjadi dua “masyarakat”: pihak yang menyukai AI + perusahaan besar + inovasi dan disrupsi yang sangat cepat, dan pihak yang menyukai kerja kerajinan tangan + bisnis kecil + inovasi yang lebih lambat tetapi lebih berkelanjutan
    Secara pribadi saya ingin hidup di masyarakat kedua, tetapi saya rasa keduanya bisa terus ada dan berkembang dengan caranya masing-masing
    Tentu saja, masyarakat yang berbeda pada akhirnya akan saling berinteraksi dan saling memengaruhi
  • Seniman dan perusahaan sama-sama ingin menghasilkan uang, tetapi mungkin lebih tepat dikatakan bahwa AI telah memiringkan lanskap persaingan agar menguntungkan perusahaan
    Saya pernah melihat efek serupa di industri hotel. Hotel, booking.com, dan Google sama-sama ingin untung, tetapi pelanggan biasanya mencari “hotel di suatu tempat” di Google, lalu Google menjual iklan untuk kata kunci itu sehingga penawar tertinggi mengambil sebagian besar keuntungan
  • Struktur ini perlu dibalik
    Keuntungan berlebihan perusahaan teknologi yang berasal dari upaya orang lain harus dikenai pajak, dan uangnya dipakai untuk mendukung seniman yang masih hidup
    Agak mirip dengan pungutan pada kaset kosong yang dulu diterapkan untuk mengompensasi pembajakan ilegal. Hanya saja uangnya harus langsung pergi ke senimannya, bukan ke label atau penerbit
  • Setidaknya di seni rupa, saya rasa orang yang benar-benar menikmati seni tidak akan terlalu sering menggantung gambar buatan AI di dinding rumahnya
    Kalau memang “pelanggannya” seperti itu, tidak jauh beda dengan membingkai poster Mona Lisa dan menggantungnya
    Bukan berarti seniman sedang terancam; justru karena AI, karya orisinal bisa menjadi lebih berharga dan lebih menyenangkan

• Untuk mencoba menghentikan ini, sekitar satu-dua bulan lalu saya menaruh sebagian besar situs riset Amazon Redshift saya di balik autentikasi dasar username/password
  Semuanya masih gratis, tetapi untuk mendapatkan username dan password, orang harus mengirim email kepada saya
  Saya menghabiskan waktu untuk membuat konten, tetapi jika perusahaan seperti OpenAI menyalinnya, lalu menjualnya lewat LLM, dan akibatnya tidak ada lagi orang yang datang ke situs saya, maka saya tidak punya alasan untuk membuat konten itu. Kalau begitu, tidak ada lagi yang bisa diambil OpenAI, tidak ada lagi yang bisa dibaca orang lain, dan semua pihak rugi
  Ini parasitis, dan dari luar terlihat seperti tindakan yang membunuh inangnya. Rasanya nyaris seperti penghapusan konsep kepemilikan pribadi
  Perusahaan AI bisa mengambil apa yang saya buat tanpa persetujuan saya lalu menjualnya demi keuntungan, dan keuntungan itu tampaknya sebagian besar berasal dari imbalan atas kerja saya yang sebelumnya akan datang kepada saya
  Saya sudah mencari cara untuk menandai agar perusahaan AI menghapus konten saya, tetapi cara yang disediakan hanya semacam formalitas yang membebankan tanggung jawabnya kepada saya. Lagi pula saya juga tidak bisa tahu apakah konten itu benar-benar dihapus. Kurang lebih seperti, “kalau Anda bisa menunjukkan bahwa konten Anda muncul lewat prompt, kami akan mencoba mengambil langkah agar konten itu tidak muncul”
  Akibat memasang penghalang username/password, Google menurunkan peringkat situs saya secara signifikan, dan sekarang saya rasa situs itu hampir tidak bisa ditemukan lewat pencarian

  • Kalau username dan password harus diminta lewat email, itu menambah friksi bagi pengguna baru, mengurangi kemungkinan ditemukan, dan menambah kekhawatiran privasi bagi orang yang ingin mengakses kontennya
    Saya juga penasaran apakah upaya menyatakan kepada perusahaan AI bahwa kita ingin konten dihapus itu mencakup layanan yang tetap memberi atribusi dan tautan ke sumber asli. Misalnya, Perplexity cukup baik dalam hal itu
    Jika akses ke konten diblokir tanpa login, itu berarti pengindeksan oleh mesin pencari juga terblokir, jadi wajar kalau peringkat di Google turun
    Saya agak bingung apa tujuan akhirnya. Dalam situasi konten dipublikasikan gratis di web, saya tidak tahu apa yang didapat dari memblokir pengindeksan AI. Terlebih lagi kalau itu juga memblokir pengguna sungguhan, baik lewat AI maupun pencarian tradisional
    Saya paham frustrasi ketika alat AI mencerna konten saya lalu mengulanginya kepada pengguna tanpa menghubungkan mereka ke situs saya. Tetapi terlepas dari AI, manusia juga selalu melakukan itu. Mereka membaca tulisan, mempelajari fakta atau memahami gagasan baru, lalu memasukkan informasi itu ke dalam karya mereka sendiri tanpa selalu mengakui atau mengingat sumbernya
    AI hanya mempercepat proses itu dan membuatnya lebih terlihat, jadi saya paham sumber frustrasinya, tetapi mungkin sejak awal memang tidak realistis berharap semua yang terjadi di hilir dari karya saya akan selalu kembali diatribusikan kepada saya
  • Ya. Ini adalah pergeseran kekuasaan berskala besar, dan semuanya sedang tersentralisasi
    Seperti yang Anda bilang, mereka juga tahu bahwa mereka membutuhkan data yang bagus, jadi mungkin pada akhirnya mereka akan mencoba menemukan semacam titik keseimbangan
    Kalau tidak, bisa jadi lab AI nantinya membuat sendiri konten baru yang bernilai untuk diberikan ke LLM. Kedengarannya gila, tetapi Netflix juga membuat kontennya sendiri
    Lab AI tampaknya akan menjadi sangat besar sampai perannya lebih dari sekadar menyediakan inferensi LLM. Mereka bisa menjadi sama kuatnya dengan banyak pemerintah negara-bangsa saat ini, atau bahkan lebih kuat
  • Belakangan saya juga melihat banyak situs resep berubah dengan cara yang sama. Bahkan situs besar sekarang semuanya meminta akun
  • Kalau orang harus mengirim email untuk meminta username dan password, bagaimana kita bisa yakin email itu datang dari manusia?
  • Selamat datang di hutan gelap

• Sulit memahami seperti apa fase akhirnya di sini. Situs web selama ini membiarkan Google merayapi konten mereka sebagai imbalan atas trafik yang mereka terima
  Jika Google benar-benar memutus itu sepenuhnya, saya tidak tahu insentif apa yang masih tersisa bagi situs web untuk tidak memblokir crawler Google
  Saya paham kenapa orang merasa terancam secara eksistensial oleh produk AI lain yang langsung memberi jawaban, tetapi Google juga seharusnya memahami hubungan simbiosisnya dengan web

  • Fase akhirnya adalah konsumen tidak lagi meninggalkan Google, dan bagi mereka web menjadi sinonim dengan Google
    Kenapa belanja di situs acak kalau Gemini bisa membelikannya untuk Anda? Kenapa mencari informasi di Wikipedia… Anda pasti paham maksudnya
    Beberapa tahun ke depan tampaknya akan sangat menentukan bagi web. Facebook juga pernah mencoba strategi serupa ketika aplikasi mulai berkuasa, tetapi pada akhirnya gagal. Saya harap Google juga gagal
  • Yang benar-benar tidak saya pahami adalah dari mana materi pelatihan generasi berikutnya akan datang
    Jika situs web tidak lagi dipublikasikan atau tidak lagi dirayapi, mesin akan terus makan apa agar tetap berjalan?
  • Para eksekutif di tempat saya bekerja tampaknya melihatnya begini: kita terus menulis, LLM terus mengambil tulisan itu, lalu hasilnya memengaruhi apa yang dilihat orang di Google/ChatGPT masing-masing
    Jadi di kepala mereka, tidak ada yang berubah, hanya saja pembacanya bukan manusia melainkan bot. Dari sudut pandang penulis, ini mengerikan
  • Keuntungan jangka pendek orang-orang yang berkuasa diperlakukan lebih penting daripada konsekuensi jangka panjang
  • Web akan menjadi kumpulan taman bertembok seperti di Tiongkok

• Sudah lama kita menyerahkan tugas mengarahkan trafik ke situs web kepada Google
  Terutama karena Google melakukannya terlalu baik sampai alternatif lain menjadi jauh kurang berguna
  Sekarang Google, bisa dibilang, fokus menjadi “serba tertutup dalam dirinya sendiri”, jadi kita perlu menemukan cara yang lebih baik untuk mengarahkan trafik ke situs web. Idealnya, dengan cara yang tidak berada di bawah kendali satu perusahaan saja
  Ada yang kangen StumbleUpon?

  • Rasanya aneh bahwa tidak ada pencarian terdesentralisasi
    Saya paham kenapa secara sifat masalahnya memang cenderung begitu, tetapi dulu banyak juga gagasan desentralisasi yang benar-benar tidak cocok namun tetap bermunculan
  • Akan cukup bagus kalau ada cara terbuka untuk bertukar, menyimpan, dan mengekspor daftar situs web yang berjalan mulus di browser desktop maupun mobile
  • Apakah perubahan seperti ini akan memberi lebih banyak kekuatan atau nilai pada situs seperti reddit?
    Situs kumpulan tautan yang ditata dengan baik jauh lebih berguna untuk menemukan situs web baru
  • Ada juga pemasaran gaya lama. Kalau ingin didengar, Anda harus mendatangi audiens Anda secara langsung

• Sebagai pengelola situs web, saya sendiri melihat jumlah kunjungan naik cukup besar, tetapi melihat ringkasan AI yang salah namun mencantumkan situs saya sebagai sumber benar-benar menyakitkan
  Arus memaksakan AI ke segala hal ini pada akhirnya tampaknya akan menurunkan tingkat keahlian dunia, dan saya khawatir tidak ada cara untuk menghentikannya

  • Ungkapan “menurunkan tingkat keahlian dunia” itu sangat terasa
    Hari ini saya bertanya kepada seorang developer bagaimana produk kami diprogram untuk menangani situasi tertentu, dan dia hanya mengirim ringkasan dari asisten AI internal yang baru mulai dia gunakan
    Dulu dia memberi jawaban yang benar-benar bagus dan penuh pertimbangan, tetapi sekarang cuma salin-tempel jawaban AI

• Lucunya, mereka sendiri tampaknya menolak saat merekalah yang di-scrape: https://serpapi.com/blog/google-v-serpapi-motion-to-dismiss-...

• Kalau web dari awal tidak sudah sebegitu busuk, saya mungkin akan lebih sedih
  Rata-rata kalau membuka situs acak, isinya cuma melempar iklan ke wajah kita dan mengganggu kita supaya berlangganan

  • Saya sangat membenci modal “berlangganan newsletter”, apalagi kalau muncul saat saya bahkan belum 3 detik melihat halaman webnya
    Saya tidak paham kenapa itu tidak dianggap pop-up
  • Kebusukannya lebih dalam, dan bukan cuma soal iklan
    Struktur insentif mesin pencari lebih memihak konten terbaru daripada konten bagus, jadi semua situs web terus memuntahkan sesuatu yang terasa seperti sampah hasil produksi
    Sekarang kalau hasil pencarian punya cap waktu dalam dua tahun terakhir, saya cenderung menganggapnya sampah dan tidak mengkliknya
    Mungkin jawabannya adalah pindah ke Kagi. Di sana saya pelanggan, bukan produknya
    Jujur, tidak semua situs web seperti itu, masih ada yang bagus. Tetapi mesin pencari tidak pernah mengarahkan ke tempat-tempat itu. Sepanjang hari yang ditampilkan hanya sampah
  • Tentu saja Google sama sekali tidak ada hubungannya dalam menciptakan kondisi seperti itu
  • Kebusukan itu adalah akibat langsung dari ekonomi iklan tempat Google mengambil semua uangnya
    Mungkin kalau Google tidak melakukannya, orang lain akan melakukannya, tetapi yang benar-benar melakukannya adalah Google, dan mereka meracuni sumur yang kita semua minum darinya
  • Saya mencoba membaca kabar I/O dari semacam blog penggemar Google News yang tidak jelas
    Begitu sampai kira-kira pertengahan artikel, ada tiga iklan banner raksasa yang mengambil ruang di atas, kanan, dan bawah, bahkan memakan ruang lebih banyak daripada isi artikelnya, dan di kanan bawah ada iklan video autoplay yang melayang-layang dan menutupi sebagian besar salah satu banner
    Iklan “dinamis” di tengah artikel tiba-tiba membesar lalu mengecil sambil tersendat-sendat, sampai-sampai saya benar-benar tidak bisa membaca apa pun
    Pada titik ini, itu masih termasuk salah satu pengalaman yang relatif lebih baik saat membaca sesuatu yang mirip blog modern. Sudah hampir setara dengan situs porno mencurigakan
    Menyedihkan dan memalukan

• Deklarasi seperti ini sering kali tidak terlalu masuk akal bagi saya, karena tidak cocok dengan model masalah yang saya lihat
  Saya orang yang menulis blog, atau dalam istilah sekarang, “produsen konten”, dan sekaligus juga pengguna
  Sebagai pengguna, saya ingin user agent browser saya menampilkan halaman web mewakili saya, dan saya ingin agen pencarian mengekstrak informasi dari berbagai sumber lalu menyusunnya dengan atribusi yang semestinya
  Orang bisa membantah bahwa karena produksi konten saya adalah hobi, saya bisa bersikap cuek terhadap perantara platform. Itu benar sampai batas tertentu. Kalau ini sumber penghidupan saya, saya mungkin juga akan menyimpulkan bahwa tindakan yang merusak penghidupan saya itu adalah perang terhadap “web”
  Hanya saja, bagi pengamat netral, sekalipun itu perang, perang itu harus dilihat sebagai perang terhadap cara saya berpartisipasi di web melalui pembuatan konten demi pendapatan, reputasi, atau imbalan
  Sebagai pengguna, saya sebenarnya tidak terlalu peduli pada setiap situs web dan pembuatnya. Informasi di dalamnya berguna, tetapi heterogenitas situs-situs itu pada umumnya justru menjadi hambatan untuk mengakses informasi
  Jika agen pencarian dan peringkas bisa secara akurat menyusun apa yang dikatakan situs-situs web ini dan membuat model realitas saya lebih akurat, saya akan jauh lebih puas
  Karena itu, saya bisa diyakinkan oleh argumen bahwa perubahan Google akan menurunkan kemungkinan terciptanya konten yang akurat, dan bahwa saya akan lebih sering disesatkan karenanya. Tetapi ini tetap alat, dan model dunia saya akan sering diuji oleh realitas
  Kalau mesin pencarian dan penyusun ringkasan tidak menghasilkan keluaran yang berguna, saya akan tahu, dan saya harus menyesuaikan cara saya memperlakukan pengetahuan itu agar tidak berakibat fatal. Tetapi sekarang pun sebenarnya sudah begitu
  Saya juga tidak bisa tahu apakah hasil pencarian Google bukan hasil sisipan yang ditanam untuk mengubah opini saya, dan saya juga tidak bisa tahu apakah Google tidak bersekongkol dengan Internet Archive untuk membuat konsensus buatan tampak nyata
  Sebagai pengguna, saya sudah harus mengambil banyak keputusan, dan membaca hasil pencarian dengan susah payah lalu menyusunnya sendiri jauh kurang berguna dibanding memakai agen
  Jadi jika memang ada perang terhadap web, saya dengan senang hati akan ikut bertempur di perang itu. Di pihak yang menentang web

  • Saya setuju bahwa akan bagus kalau agen pencarian dan peringkas bisa secara akurat menyusun apa yang dikatakan situs-situs web, tetapi tujuan saya hanya memutuskan apakah saya akan membaca seluruh halamannya
    Ringkasan alur cerita membantu memutuskan apakah sebuah film layak ditonton, tetapi itu bukan pengganti menonton filmnya sendiri
    Untuk pencarian seperti “50 usd in eur” atau “current weather in Paris”, saya tidak masalah AI memberi jawaban. Untuk hal yang lebih rumit dari itu, saya jauh lebih memilih diberi tautan ke sumber yang sebenarnya
  • Saya tidak punya pilihan selain setuju dengan pernyataan bahwa Anda berpihak melawan web
    Sisi optimistisnya adalah ini tampak seperti dorongan lebih jauh ke arah yang “web” sendiri sudah lama tuju, yaitu arah yang menghalangi pengguna memperoleh informasi yang benar dengan jujur dan efisien sambil mempertahankan anggaran perhatian serta kebebasan memilih mereka
    Sampai sekarang caranya adalah menambah kebisingan demi insentif finansial, dan sekarang caranya adalah memotong kebisingan demi insentif finansial
    Alasan untuk optimistis adalah, sampai sekarang tidak ada satu musuh tunggal sehingga sulit melawan sistem yang agak tersebar, tetapi kini Google memperburuk keadaan lebih jauh dan menjadikan dirinya sendiri bersama segelintir perusahaan lain sebagai sasaran yang jelas
    Saya berharap ini membuat lebih banyak orang melampaui batas kesabaran mereka, lalu mendorong upaya untuk kembali ke “web lama” sebelum Google dan jaringan iklan mengubahnya, atau menemukan cara baru untuk mengakses satu sama lain dan konten secara lebih bebas
    Ini bukan pertarungan yang kecil atau mudah. Sebagian besar ini adalah pertarungan melawan kondisi kapitalisme saat ini itu sendiri, dan perjuangan untuk merebut kembali perhatian, daya pikir kritis, dan kebebasan memilih kita

• Mereka seharusnya membayar pemilik situs web yang datanya mereka gunakan

• Sekarang saya bahkan tidak terlalu yakin ini hal yang buruk
  Web sudah terlalu penuh dengan sampah SEO, jadi mungkin kepergian Google dan semacam pembersihan ala Usenet justru memang diperlukan

  • Sebagai konsumen, saya justru cukup menyukai Google Search saat ini
    Fitur AI biasanya langsung memberi tahu apa yang saya inginkan, dan kalau saya ingin memeriksa faktanya, biasanya juga ada tautan sumber
    Cara tradisional berbasis tautan juga tetap berfungsi
    Orang yang bilang itu tidak bisa dipakai biasanya tidak terlalu bisa memberi contoh konkret tentang hal yang benar-benar gagal mereka temukan
    Saya juga pernah melihat beberapa area yang lemah. Materi lama dan ambigu tampaknya memang menjadi batas bagi sebagian besar mesin pencari, dan untuk materi terkait pembajakan, ya tinggal pakai Yandex