Di Dalam MrBeast

• Kevin Munger menafsirkan MrBeast bukan dari makna aksi amalnya, melainkan sebagai contoh bagaimana dunia ditarik menjadi konten sesuai metrik platform YouTube
• Panduan onboarding perusahaan produksi MrBeast yang tampaknya bocor secara online pada musim gugur 2024 lebih mengutamakan kesesuaian dengan platform daripada produksi ala film atau TV
• Logika produksinya bergerak di sekitar metrik penonton seperti CTR·AVD·AVP, bahkan elemen kecil seperti pencahayaan di bagian awal menjadi objek analisis berjam-jam
• MrBeast lebih mementingkan perluasan jumlah penonton jangka panjang daripada keuntungan jangka pendek seperti pendapatan iklan, dan “visi”-nya diarahkan pada peningkatan jumlah tayangan ketimbang pesan tertentu
• Dari sudut pandang ini, keaslian tidak terpisah dari metrik platform, dan YouTuber ideal lebih dekat dengan “Creation” yang dibentuk oleh respons penonton dan platform daripada seorang kreator

---

Melihat MrBeast sebagai perangkat platform, bukan ‘makna’

• MrBeast diperkenalkan sebagai pemilik kanal YouTube dengan jumlah pelanggan terbanyak, yaitu 343 juta pelanggan
• Ia terkenal karena aksi amal yang berlebihan dan donasi bergaya stunt; video terbarunya membahas kasus pemberian kaki prostetik baru kepada 2.000 penyandang amputasi
• Jika hanya mempertanyakan apakah amal itu altruistis, apakah benar-benar berdampak baik, atau apa yang dialami penonton, inti fenomena MrBeast akan terlewat
• Menurut kesimpulan The YouTube Apparatus, komunikasi di dalam perangkat YouTube berputar di sekitar metrik, bukan makna, dan loop umpan balik kreator-penonton bereaksi terhadap dirinya sendiri
• Kreator tidak bergerak menuju tujuan tertentu seperti ideologi politik, melainkan berusaha menarik semakin banyak dunia ke dalam pusaran konten miliknya

Panduan onboarding yang bocor dan “video YouTube terbaik”

• Pada musim gugur 2024, panduan onboarding perusahaan produksi MrBeast tampaknya bocor secara online
• Dokumen ini dibaca sebagai materi yang secara eksplisit menunjukkan strategi produksi konten MrBeast
• Tujuan panduan tersebut bukan membuat “video yang paling baik diproduksi”, “video paling lucu”, “video paling enak ditonton”, atau “video paling berkualitas”, melainkan membuat video YouTube terbaik
• Konten hanya bermakna dalam konteks platform, selaras dengan tafsir bahwa “media adalah pesan”
• Di sini, keindahan bukanlah estetika tradisional, melainkan keadaan ketika konten, struktur platform, dan preferensi penonton saling berpaut
• Karena MrBeast menggambarkan dirinya dengan sangat positif sebagai sosok yang berdedikasi pada pekerjaan dan penonton, sulit memastikan bahwa “kebocoran” ini tidak disengaja

Adaptasi cepat lebih penting daripada siklus produksi panjang

• Panduan itu mengatakan bahwa 99% film atau acara TV akan gagal di YouTube
• Alasan kegagalan yang disebutkan adalah profitabilitas rendah, fleksibilitas rendah, dan periode produksi panjang yang sulit beradaptasi dengan tren
• Produksi ala MrBeast lebih mirip membuat satu video per minggu daripada membuat satu atau dua film kecil per tahun
• Organisasi produksi harus membuat konten secara lincah sesuai “cara kami”, bukan cara yang telah dipelajari sebelumnya
• Struktur platform dan preferensi penonton dapat berubah bahkan dalam semalam, sehingga waktu tunda yang panjang menjadi fatal

Sistem produksi yang disesuaikan dengan angka

• MrBeast mengatakan ia mempelajari viralitas YouTube selama sekitar 5 tahun
• Pada hari-hari tertentu, ia menganalisis elemen yang sangat kecil dari video bersama orang lain selama 20 jam, dengan korelasi antara pencahayaan awal video dan penurunan penonton sebagai contoh
• Waktu riset seperti ini disebut mencapai sekitar 20.000–30.000 jam
• Tiga metrik yang harus diperhatikan produser adalah sebagai berikut
  • CTR: rasio klik
  • AVD: durasi tonton rata-rata
  • AVP: persentase tonton rata-rata
• Kesuksesan MrBeast berasal dari obsesi gigih terhadap metrik penonton tingkat lanjut YouTube
• Visi kreatif yang kualitatif dan teoretis dapat menghalangi upaya mengejar keindahan yang dibentuk oleh metrik platform

Selisih kecil waktu tonton menciptakan perbedaan jumlah tayangan

• Panduan tersebut memuat contoh video yang ditonton rata-rata 1 menit 38 detik lebih lama daripada video lain dengan durasi yang sama dan memperoleh tiga kali lipat jumlah tayangan
• MrBeast menilai bahwa dari sudut pandang YouTube, jelas orang-orang jauh lebih menyukai video tersebut
• Contoh ini ditafsirkan sebagai pemahaman yang tepat tentang cara kerja algoritme YouTube
• Selisih waktu tonton sebenarnya berada di kisaran 6 menit versus 7,5 menit, tetapi menjadi sinyal besar bagi algoritme
• Karena distribusi eksponensial popularitas konten, selisih waktu tonton yang tampak relatif kecil pun dapat berujung pada kesenjangan besar dalam jumlah tayangan

Pilihan antara iklan dan jumlah penonton jangka panjang

• MrBeast beroperasi sebagai sebuah bisnis
• Jumlah tayangan YouTube adalah sumber pendapatan yang sangat besar, dan video bermerek di tengah video, yaitu iklan, juga merupakan sumber pendapatan lain
• Tantangan intinya adalah memahami keseimbangan antara sumber daya dasar berupa jumlah penonton dan pendapatan jangka pendek
• Jika MrBeast diakuisisi oleh perusahaan ekuitas swasta yang mengoptimalkan pendapatan kuartalan, video bermerek bisa meningkat tajam
• Namun MrBeast memahami prinsip memaksimalkan pendapatan dalam jangka panjang sesuai logika tontonan YouTube, dan karena pemegang saham tidak mengencerkan visinya, ia dapat mengambil perspektif jangka panjang
• Di sini, visi diarahkan pada terus memperbesar jumlah penonton, bukan pada pesan terpisah

Keaslian MrBeast dan umpan balik platform

• Menurut panduan tersebut, tujuan konten adalah membuat MrBeast sendiri bersemangat
• Jika ia tidak cukup bersemangat untuk berdiri di depan kamera dan merekam video, video itu tidak akan dibuat
• MrBeast mengatakan dirinya tidak palsu, bertindak dengan tulus, dan hal ini adalah salah satu alasan kanalnya berhasil
• Namun jika setiap detail dioptimalkan untuk metrik dan keputusan organisasi bereaksi terhadap tren serta preferensi penonton, makna keaslian pun berubah
• Generasi muda yang menerima umpan balik penonton terkuantifikasi untuk setiap tindakan kreatif akan memiliki konsep keaslian yang berbeda dari generasi sebelumnya

YouTuber lebih dekat dengan Creation daripada Creator

• Kreator ideal tidak menjaga jarak antara dirinya dan personanya
• Metrik penonton sudah masuk ke dalam pengalaman subjektif kreator, dan kreator mempertimbangkan respons penonton sejak awal
• Dari perspektif ini, YouTuber bukan “Creator”, melainkan lebih dekat dengan Creation
• Penonton yang dirasionalisasi oleh platform dan vlogger yang mengunggah video yang dikonsumsi penonton tersebut tidak terpisah, baik secara teoretis maupun empiris
• MrBeast tidak mengubah seluruh kehidupan pribadinya yang berantakan menjadi konten seperti influencer bergaya pengakuan, tetapi ia menjadikan seluruh hidupnya konten dengan melewati tahap memiliki kehidupan di luar konten

Diet informasi dan kreator yang dapat diprediksi

• Panduan onboarding menyebut apa yang dikonsumsi seseorang di media sosial, YouTube, TV, game, dan sebagainya sebagai diet informasi
• Chris Tyson muncul sebagai contoh pemanfaatan diet informasi secara sempurna
• Ia mengonsumsi banyak kartun serta konten konyol yang membuat pikiran tumpul, dan sebagai hasilnya dinilai menjadi orang yang sangat lucu
• Panduan itu mengatakan bahwa jika Chris mengonsumsi saham atau nasihat investasi, ia tidak akan selucu sekarang, bahkan tidak akan mencapai 20%-nya
• Prediktabilitas MrBeast ditafsirkan bukan sebagai keberuntungan, melainkan sebagai hasil dari diet informasi berupa metrik umpan balik penonton selama bertahun-tahun
• Kesimpulannya, MrBeast menempati posisi sebagai karya ciptaan paling representatif yang dihasilkan oleh YouTube Apparatus