- MrBeast adalah operator kanal YouTube terbesar di dunia dengan 343 juta pelanggan
- Meraih ketenaran melalui kegiatan amal dan donasi berbasis aksi sensasional
- Contoh terbarunya yang paling menonjol adalah menyediakan tangan prostetik bagi 2.000 penyandang amputasi
- Kontennya hanya bermakna di dalam "ekosistem YouTube"
- Kreativitas diarahkan pada intensifikasi (intensification), dengan tujuan menyelaraskan konten dan metrik platform
- Filsafat inti yang terungkap dari panduan produksi MrBeast yang bocor:
- Satu-satunya tujuan adalah "membuat video YouTube terbaik"
- Penilaian estetika (misalnya standar perfilman) tidak berarti, dan konten dibuat mengikuti struktur platform serta preferensi penonton
- Harus mampu beradaptasi dengan cepat terhadap perubahan tren
- YouTube tidak memberi ruang bagi siklus produksi yang panjang dan fleksibilitas yang rendah
- Kreator harus terus mengoptimalkan metrik seperti Click-Through Rate (CTR), Average View Duration (AVD), dan Average View Percentage (AVP)
- MrBeast mempelajari metrik YouTube secara menyeluruh dan menginvestasikan lebih dari 20.000 jam untuk optimasi konten
- Meningkatkan AVD dan AVP adalah kunci keberhasilan konten
- Kenaikan kecil pada waktu tonton (misalnya dari 6 menit ke 7,5 menit) sangat memengaruhi jumlah tayangan dan rekomendasi algoritme
- Tim produksi dan operasional kanalnya dijalankan dengan fokus "lebih pada metrik daripada manusia"
- MrBeast menekankan keaslian (authenticity) dalam konten
- "Kalau aku sendiri tidak merasa tertarik, maka konten itu tidak ada artinya"
- Namun pada praktiknya, konten dioptimalkan berdasarkan umpan balik penonton dan metrik platform
- Keaslian berubah menjadi elemen "performatif (authentic)" yang mengikuti tuntutan audiens dan metrik
- Argumennya, kreator justru lebih mirip ciptaan (Creations) yang dibentuk oleh interaksi antara platform dan audiens
- MrBeast mendorong anggota timnya untuk mengonsumsi dan membuat konten melalui "diet informasi"
- Contoh: Chris Tyson berlebihan mengonsumsi "konten yang sederhana dan bodoh" untuk mengasah selera humornya
- Ini menekankan bahwa "konsumsi informasi yang efisien" dapat menumbuhkan kreativitas dan kepekaan humor
- Kesimpulan: MrBeast adalah "kristalisasi dari ekosistem YouTube"
- MrBeast mengubah seluruh hidupnya menjadi konten dan menjadi produk sempurna dari algoritme YouTube
- Prediktabilitas dan kesuksesannya adalah hasil dari diet informasi berbasis metrik yang dibangun selama bertahun-tahun
- Ia adalah produk representatif dari "YouTube Apparatus", yang mewakili logika struktural platform YouTube
1 komentar
Opini Hacker News
Esainya sangat bagus dan bukunya tersedia gratis secara online. Siklus umpan balik yang cepat antara kreator dan penonton di YouTube membuat sistem bereaksi dengan sendirinya. Kreator pada akhirnya hanya mengejar penguatan konten.
Saat mengelola kanal YouTube, mengejar algoritma menyebabkan burnout, dan sekarang hanya mengunggah satu atau dua video per tahun. Awalnya ingin memicu diskusi tentang proyek, tetapi itu tidak terwujud.
Pernah memonetisasi video, tetapi tidak menghasilkan banyak uang, lalu berhenti karena muak membuat video demi algoritma. Sekarang hanya membagikannya kepada teman-teman dan komunitas online.
YouTuber papan atas seperti MrBeast tidak punya jarak antara diri mereka dan persona mereka, serta bergantung pada perubahan suasana platform dan algoritma. Namun, sebagian besar kanal tetap fokus pada konten yang bermakna.
Rindu algoritma YouTube yang lama. Dulu bisa menjelajahi video yang beragam. Sekarang yang direkomendasikan justru video yang sama berulang-ulang.
Algoritma YouTube terasa pasif atau berbasis aturan sehingga terus menampilkan konten yang sama. Sulit menemukan konten yang benar-benar diinginkan.
Ada banyak drama di kanal MrBeast. Tujuannya adalah membuat video YouTube terbaik. Namun, hal ini memicu kerja berlebihan dan kurangnya perencanaan.
Membaca panduan onboarding MrBeast membantu memahami YouTube. Keaslian dan tekanan eksternal memang bertentangan, tetapi Jimmy tetap membuat konten yang memang ingin ia buat.
Influencer seperti MrBeast bisa berdampak buruk bagi anak-anak. Anak-anak melihat kekayaan mereka lalu ingin menjadi YouTuber. Mereka seharusnya didorong untuk mengejar karier yang bermanfaat bagi masyarakat.
Fenomena serupa juga terjadi pada konten software engineering di YouTube. Clickbait mendapatkan lebih banyak penayangan.