Temu hentikan seluruh iklan Google Shopping di AS

• Temu sepenuhnya menghentikan iklan Google Shopping di Amerika Serikat pada 9 April
• Peringkat App Store anjlok hanya dalam beberapa hari, memperlihatkan ketergantungan pada iklan
• Waktunya bertepatan dengan pengetatan regulasi perdagangan AS terhadap Tiongkok
• Mundurnya Temu memunculkan harapan akan meredanya persaingan di pasar iklan digital
• Keputusan ini juga bisa bersifat sementara, dan induknya, PDD, masih berada dalam kondisi stabil

⸻

Temu hentikan seluruh iklan Google Shopping di AS

Penghentian iklan dan anjloknya peringkat App Store

• Mulai 9 April 2025, Temu sepenuhnya menghentikan iklan Google Shopping di Amerika Serikat
• Setelah penghentian iklan, peringkat App Store anjlok dari posisi 3~4 ke posisi 58 hanya dalam 3 hari
• Hal ini memperlihatkan bahwa akuisisi pengguna Temu sangat bergantung pada iklan
• Tingkat tayang iklan (frekuensi tayang aktual dibandingkan kelayakan tayang) juga turun tajam lalu benar-benar hilang setelah 12 April

Waktu dan latar belakang politik

• Waktu penghentian iklan ini bertepatan dengan kenaikan besar tarif AS atas barang impor dari Tiongkok menjadi 125%
• Untuk mitra dagang selain Tiongkok, pendekatan yang lebih lunak tetap dipertahankan

Model bisnis Temu dan faktor risiko

• Temu dengan cepat memperluas pangsa pasarnya dengan memanfaatkan pesanan di bawah biaya melalui subsidi dari induk perusahaan PDD
• Namun, pengetatan aturan “de minimis” dan tarif tinggi memberi pukulan besar pada strategi berbasis pengiriman langsung tersebut
• Ketidakmampuan mempertahankan performa aplikasi tanpa iklan menegaskan rapuhnya posisi Temu di pasar

Dampak terhadap pasar iklan

• Mundurnya Temu dari iklan dapat mengurangi persaingan dan untuk sementara menurunkan biaya iklan digital (CPC, CPM, dll.)
• Reaksi pasar yang mirip dengan penghentian sementara iklan oleh Amazon pada awal pandemi diperkirakan bisa terjadi

Prospek jangka panjang

• Berbeda dari Wish.com yang sebelumnya gagal, Temu memiliki induk perusahaan PDD yang sehat secara finansial
• Karena kebijakan perdagangan di AS masih sangat dinamis, mundurnya Temu dari pasar AS juga bisa jadi hanya sementara

[GN⁺]

Komentar Hacker News

• Berharap situasi sulit menemukan merek di Amazon segera berakhir. Ini bisa menjadi sisi positif di tengah kekacauan ini
• Saya menyukai Temu, AliExpress, dan Shein. Saya biasanya membeli komponen elektronik dan alat dengan harga murah. Sekarang kemungkinan akan dikenai biaya lebih dari $75-$150 per paket. Saya merasa prihatin pada orang-orang yang masih memesan. Mengejutkan bahwa situs-situs itu masih belum mengakuinya
• Temu menjual produk mahal dengan kualitas rendah. Jika menginginkan harga yang masuk akal, saya menyarankan berbelanja di AliExpress
• Temu dan Shein terutama dikenal menjual produk berkualitas rendah. Orang-orang mempromosikannya lewat Instagram atau TikTok. Membeli langsung dari Tiongkok memang lebih baik, tetapi saya menentang pasar yang dibanjiri produk murah dan tidak aman. Saya tidak merasa kasihan pada Temu
• Menarik karena situasinya mirip dengan gelembung dot-com. Ini bukan hanya akan memengaruhi penjualan produk impor dari Tiongkok, tetapi juga semua industri di AS. Penurunan belanja iklan akan berdampak langsung pada perusahaan seperti Meta dan Google
• Saya pernah membeli produk di Temu, tetapi rusak setelah 3 bulan. Saya mencoba meninggalkan ulasan buruk, tetapi Temu tidak mengizinkannya. Layanan pelanggan hanya menangani produk dalam 45 hari. Saya tidak bisa mendapat pengembalian dana atau penukaran. Karena pengalaman ini, saya menghapus aplikasinya
• Saya berharap perusahaan Tiongkok seperti Temu berhenti berjualan ke luar negeri. Model mereka merusak lingkungan. Mereka mengirim produk berkualitas rendah dan menghasilkan banyak polusi serta limbah. Saya punya antipati terhadap orang-orang yang memakai situs seperti ini
• Saya merasa agak senang ketika melihat berita buruk tentang Temu. Saya penasaran mengapa harga murah dan eksploitasi hak asasi manusia selalu berjalan beriringan
• Saya ingin mengurangi barang yang tidak perlu dan fokus pada hal yang lebih bernilai. Jika meninjau kembali konsumsi, kita bisa menjadi lebih bahagia serta menghemat ruang dan uang. Saat membeli barang yang dibutuhkan, saya akan mendukung pekerja lokal atau negara yang bersahabat
• Iklan adalah salah satu hal utama yang diekspor industri teknologi ke dunia. Saya heran pada orang-orang yang mengira tarif tidak akan memengaruhi industri teknologi