- CEO X Linda Yaccarino secara resmi mengumumkan pengunduran dirinya setelah 2 tahun
- Yaccarino mengambil alih kepemimpinan X (sebelumnya Twitter) atas undangan Elon Musk, dan menghadapi berbagai tantangan seperti perubahan platform dan hengkangnya pengiklan
- Ia tidak mengungkapkan penjelasan rinci mengenai latar belakang pengunduran dirinya
- Setelah diakuisisi Musk pada 2022, X mengalami gejolak besar seperti restrukturisasi besar-besaran, perubahan kebijakan, dan diakuisisi oleh xAI
- Selama masa jabatannya, ia berupaya memulihkan pendapatan iklan, termasuk dengan membuat 96% pengiklan utama kembali
CEO X Linda Yaccarino mundur setelah 2 tahun
- CEO X (sebelumnya Twitter) Linda Yaccarino secara resmi mengumumkan akan meninggalkan platform setelah 2 tahun bekerja sama dengan Elon Musk
- Yaccarino menyebut X sebagai "kesempatan seumur hidup" dan menyampaikan terima kasih atas kepercayaan Musk
- Ia tidak menjelaskan secara jelas alasan pengunduran dirinya
Perubahan X setelah akuisisi Musk
- Setelah Elon Musk mengakuisisi X (saat itu Twitter) seharga 44 miliar dolar pada 2022, platform tersebut dengan cepat dibentuk ulang dengan gaya khas Musk
- Lebih dari 75% total karyawan dirumahkan, dan berbagai perubahan kebijakan dilakukan seperti pelonggaran moderasi konten serta penggunaan X untuk menyampaikan pesan politik
- Para pengiklan menyatakan kekhawatiran atas perubahan tersebut, dan pendapatan iklan merosot tajam
Akuisisi oleh xAI dan perubahan struktur perusahaan
- Pada Maret 2025, Musk mengumumkan bahwa ia telah menjual X ke startup AI miliknya, xAI, melalui transaksi pertukaran saham penuh
- Transaksi ini menilai xAI sebesar 80 miliar dolar dan X sebesar 33 miliar dolar
- Setelah itu, xAI dilaporkan berpotensi naik valuasinya hingga 120 miliar dolar
Peran dan tantangan Yaccarino
- Musk merekrut Yaccarino pada Mei 2023 dan memberinya tugas utama untuk memulihkan hubungan dengan pengiklan dan mitra bisnis
- Yaccarino adalah sosok yang telah berkomunikasi erat dengan Musk sejak masa NBCUniversal, dan mempertahankan belanja iklan di X (Twitter)
- Segera setelah menjabat, perubahan kebijakan mendadak dari Musk, pembiaran konten berbahaya, serta perubahan merek platform (rebranding menjadi X) memperparah eksodus pengguna dan pengiklan
- Yaccarino menyampaikan pesan optimistis ke publik dan berfokus penuh pada kembalinya pengiklan serta pemulihan kinerja
Kembalinya pengiklan dan capaian selama masa jabatan
- Setelah Trump memenangkan pemilu AS 2024, sebagian pengiklan kembali ke X karena kedekatannya dengan Musk
- Yaccarino menyatakan bahwa 96% pengiklan utama telah kembali ke platform selama masa jabatannya
- Namun, pernyataan impulsif Musk dan gesekan dengan pemerintah asing terus memunculkan ketegangan serta tantangan berkelanjutan
Ringkasan
- Pengunduran diri Yaccarino terjadi di tengah lingkungan yang kompleks, termasuk perubahan tanpa henti di X sejak akuisisi Musk, hubungan yang rumit dengan pengiklan dan pengguna, serta sulitnya menstabilkan manajemen
- X (sebelumnya Twitter) di bawah rezim Musk diperkirakan akan terus mengalami keluarnya talenta dan berbagai upaya inovasi
1 komentar
Opini Hacker News
Membagikan tautan arsip
The Economist selalu membuat judul artikel yang cerdik. Kali ini permainan kata "Linda Yaccarino goes from X CEO to ex-CEO" sangat menonjol. Tautan artikel terkait juga layak dibaca
Ada saat ketika Linda Yaccarino mendapat kesempatan untuk berbicara di depan publik, dan hasilnya buruk sekali. Jelas terlihat bahwa dia sebenarnya tidak punya kewenangan mengambil keputusan, bahkan gagal menjalankan peran sebagai kambing hitam dengan baik. Selama masa jabatannya, valuasi X turun sampai 80%, dan bahkan sampai menuntut pengiklan karena tidak beriklan, menunjukkan pengelolaan yang kacau
Rasanya kontradiktif mengatakan bahwa dia tidak punya kuasa nyata, tetapi di saat yang sama menyalahkannya atas turunnya valuasi dan gugatan hukum. Bagaimanapun juga, dia secara sukarela mengambil peran boneka yang dipermainkan di depan publik, dan noda itu akan melekat seumur hidup
Menurut saya dia bukan benar-benar berperan sebagai kambing hitam, melainkan semacam pertunjukan setelah Elon mengadakan voting "haruskah saya mengganti CEO Twitter" dan hasilnya keluar tidak seperti yang dia mau, sehingga akhirnya terpaksa membayar gaji setingkat CEO
Tetap saja, ada sisi bahwa dia ikut berkontribusi menarik kembali banyak pengiklan dan membantu memulihkan tingkat kepercayaan tertentu
Turunnya valuasi Twitter terutama disebabkan oleh dua hal. Pertama, antara saat Elon mengajukan penawaran akuisisi dan saat penjualan Reddit diterima, valuasi seluruh perusahaan teknologi anjlok sekitar 50~80%. Kedua, Elon secara terang-terangan menjauhkan pengiklan merek, yang makin memperburuk sifat platform ini di mana iklan respons langsung memang kurang efektif
"Penurunan valuasi 80% dan gugatan terhadap pengiklan sudah dimulai sebelum dia bergabung. Kamu bilang semua pernyataan publiknya gagal, padahal dia sudah beberapa kali memberi pernyataan resmi. Saya penasaran kejadian spesifik mana yang kamu maksud. Menangani CEO yang tidak bisa diprediksi dan memaki pengiklan di atas panggung jelas bukan pekerjaan mudah"
Begitu melihat berita ini, hal pertama yang terlintas di kepala saya adalah dia bertahan 1 tahun 11 bulan lebih lama dari yang saya perkirakan setelah beberapa minggu pertama. Twitter memang punya banyak masalah, tetapi saya rindu masa ketika ia memberi rasa bahwa semua orang berkumpul dalam percakapan yang sama—suara dunia yang tidak dimiliki platform lain
Saya penasaran apakah kamu bisa menjelaskan lebih konkret maksud dari ungkapan "semua orang ada di sini". Sampai sebelum twitterfiles, saya merasa atmosfer perusahaan di Twitter terlalu kuat. Setelah itu, platformnya berubah menjadi komunitas yang sama sekali berbeda, dan penulis arus utama maupun yang berhaluan progresif diturunkan peringkatnya atau pindah ke tempat lain. Faktanya, sejak 2009 Twitter tidak terasa seperti 'percakapan setara yang mentah apa adanya'
Saya juga membenci apa yang Elon lakukan pada Twitter, tetapi saya sadar bahwa bahkan ilusi bahwa dulu semua orang ada di sana pun berasal dari propaganda besar-besaran dan manipulasi percakapan. Reddit sekarang juga berubah mirip menjadi sistem tertutup yang hanya menoleransi sedikit sudut pandang; orang dalam mungkin merasa bebas, tetapi dari sudut pandang orang luar itu tampak tidak lebih dan tidak kurang dari liberal echo chamber, bukan percakapan bebas. Bahkan pernah ada kejadian ketika pemilik asli akun Twitter Bitcoin tidak bergerak sesuai keinginan Jack Dorsey, lalu akun itu diserahkan kepada orang dari kubu Blockstream. Banyak pengguna mungkin menganggapnya kemenangan kebebasan, tetapi pada kenyataannya strukturnya adalah semakin banyak ucapan dikendalikan sambil menyingkirkan pihak yang berbeda pendapat
Kalau dengan syarat dibayar sebesar yang dia terima, saya juga akan dengan senang hati berpura-pura jadi CEO. Menanggung semua kritik lalu pensiun di Hawaii pun sudah lebih dari cukup
Mungkin kalau dia menulis buku tentang cerita internal, dia bisa mendapatkan pemasukan tambahan selain kompensasinya
Ada tempat pensiun yang lebih murah daripada Hawaii, jadi mungkin itu akan membuat masa istirahat lebih lama. Tapi idenya sendiri tetap bagus
X adalah rangkaian perusakan merek tanpa henti. Meski begitu, ia masih bertahan hidup dan masih mempertahankan tingkat pengaruh tertentu
Saya semakin merasa bahwa Musk menyelesaikan akuisisi Twitter dengan cukup berhasil. Merek X memang tidak sekuat Twitter, tetapi figur-figur inti bagi platform seperti jurnalis dan politisi masih tetap tinggal. Memang benar harga akuisisi Twitter terlalu mahal, tetapi jika tujuannya adalah menggunakannya sebagai alat politik, itu mungkin tidak terlalu penting. Gelombang PHK juga lewat tanpa masalah besar, dan sebenarnya jumlah pegawainya memang terlalu banyak
Ini menunjukkan betapa sulitnya orang meninggalkan sebuah platform. Sangat sulit mengatasi efek jaringan
Saya sempat cukup intens mengikuti fintwit, dan beberapa akun sudah pindah ke Bluesky. Sesekali saya cek lewat nitter, sekarang 90% balasannya adalah spam. Mungkin butuh waktu sampai benar-benar runtuh, tetapi jelas arahnya ke sana
Saya pikir Tesla juga akan mengalami nasib serupa dalam skala yang jauh lebih besar. Pada akhirnya, makin besar sesuatu, makin besar pula keruntuhannya
Merek Twitter sudah rusak bahkan sebelum Elon mengakuisisinya. Jadi pada akhirnya perusakan merek itu memang sudah berlangsung. Tetapi kalau tetap menghasilkan uang, menurut saya kondisi merek tidak terlalu penting. Jika Elon berhasil membuat X mencetak laba, maka itu bisa dibilang lebih sukses daripada era Twitter
Membagikan tautan gift New York Times
Mengingat struktur kepemilikan dan dewan direksinya, lihat dokumen SEC, posisi CEO Twitter pada dasarnya hanyalah jabatan simbolis
Menarik bahwa tidak ada yang menyebut Nikita. X baru-baru ini merekrut Nikita Bier, yang dikenal lewat Gas dan tbh, sebagai kepala produk. Akun resmi Nikita bisa dilihat di sini. Hari ini dia juga mengunggah meme yang mungkin berkaitan dengan kejadian ini
Ada kalimat “Saya sangat berterima kasih kepadanya”, tetapi pada kenyataannya dia bahkan tidak bisa ikut campur dalam sebagian besar keputusan penting
Jika saat keluar dia meninggalkan kritik terhadap perusahaan, bisa timbul masalah dari sisi aturan. Bahkan mungkin ada klausul larangan mencemarkan nama baik dalam kontraknya
Ungkapan ‘berterima kasih’ cukup diganti menjadi ‘dibayar’, itu sudah memadai