- Google mulai menguji penggantian headline berita yang ditulis media dengan judul buatan AI di hasil pencarian, termasuk pada pencarian tradisional bergaya "10 tautan biru"
- The Verge menemukan banyak kasus di mana headline yang tidak mereka tulis sendiri muncul di hasil Google Search, dan beberapa di antaranya mengubah makna artikel asli
- Google menyebut ini sebagai eksperimen "kecil" dan "terbatas" yang belum disetujui untuk peluncuran resmi, tetapi sebelumnya di Google Discover headline AI yang awalnya disebut eksperimen pernah berubah menjadi fitur resmi
- Google mengatakan saat peluncuran resmi nanti mereka akan memakai cara selain AI generatif, tetapi tidak menjelaskan teknologi alternatifnya secara spesifik
- Perubahan headline merusak kepercayaan terhadap jurnalisme dan melanggar hak media untuk memasarkan kontennya sendiri
Ditemukan penggantian headline AI di Google Search
- Setelah menerapkan headline AI di feed berita Google Discover, Google kini mulai mengganti headline media dengan judul buatan AI juga pada hasil pencarian tradisional "10 tautan biru"
- Artikel The Verge berjudul "I used the 'cheat on everything' AI tool and it didn't help me cheat on anything" diringkas menjadi lima kata, "'Cheat on everything' AI tool", sehingga terlihat seolah-olah merekomendasikan produk tersebut
- Dalam beberapa bulan terakhir, sejumlah staf The Verge melihat headline yang tidak mereka tulis sendiri muncul di hasil Google Search, dan tidak sesuai dengan gaya editorial mereka serta tanpa penanda bahwa judulnya telah diganti
Sikap resmi Google
- Juru bicara Google Jennifer Kutz, Mallory De Leon, dan Ned Adriance menjelaskan bahwa ini masih eksperimen "kecil" dan "terbatas" yang belum disetujui untuk peluncuran resmi, tetapi tidak mengungkap skala sebenarnya dari eksperimen tersebut
- Tujuan utamanya adalah "mengidentifikasi konten pada halaman yang dapat menjadi judul yang berguna dan relevan untuk kueri pengguna"
- Ini tidak terbatas pada media berita, dan Google sedang menjajaki cara untuk meningkatkan judul secara horizontal di seluruh web
- Eksperimen saat ini menggunakan AI generatif, tetapi Google mengatakan saat peluncuran resmi nanti mereka tidak akan menggunakan model generatif dan tidak akan membuat headline dengan gen AI
- Namun, tidak ada penjelasan spesifik tentang bagaimana judul artikel akan diganti tanpa AI generatif
- Google mencoba menormalkan eksperimen ini sebagai salah satu dari "puluhan ribu eksperimen traffic live", sambil mengingatkan bahwa mereka sudah bertahun-tahun menyesuaikan judul halaman web di Search
Perbedaannya dengan penyesuaian judul yang lama
- Perubahan judul yang selama ini dilakukan Google jauh lebih sederhana, misalnya hanya memotong bagian depan atau belakang saat headline terlalu panjang atau tidak seimbang
- Atau jika sebuah artikel memiliki dua judul, yakni "headline untuk pencarian" dan "headline di halaman", kadang Google menampilkan headline di halaman alih-alih headline pencarian
- Field headline seperti ini umum diatur lewat CMS utama seperti WordPress
- Penyesuaian lama semacam ini memang agak mengganggu, tetapi jelas berbeda level dibanding AI yang sepenuhnya menciptakan ulang frasa seperti "Copilot Changes: Marketing Teams at it Again"
Preseden di Google Discover
- Google sebelumnya mengatakan headline AI di Google Discover hanyalah eksperimen, lalu sebulan kemudian menjadikannya fitur resmi dengan alasan "fitur yang menunjukkan hasil baik dalam kepuasan pengguna"
- Headline AI di Google Discover menunjukkan kesalahan yang lebih serius, misalnya menampilkan bahwa PlayStation Portal menerima mode streaming 1080p, padahal sebenarnya yang ditambahkan hanyalah mode bitrate lebih tinggi
- Headline "US reverses foreign drone ban" bahkan berlawanan dengan isi artikel sebenarnya
Masalah hak media dan kepercayaan
- Situasi ini diibaratkan seperti toko buku yang mencopot sampul buku yang dipajang lalu mengganti judulnya
- Media menghabiskan banyak waktu untuk menulis headline yang jujur, menarik, dan menghibur tanpa bergantung pada clickbait, tetapi Google tampak tidak mengakui hak eksklusif media untuk memasarkan karya mereka sendiri
- Mengubah headline beserta maknanya membuat jurnalisme makin tidak dipercaya, pada saat lembaga-lembaga kuat berusaha merusak kepercayaan terhadap jurnalisme dan banyak organisasi berita sedang berjuang untuk bertahan hidup
- Setelah 15 tahun memperhatikan SEO sambil mengedit berita teknologi, penulis mengatakan ini adalah pertama kalinya melihat Google menimpa headline di hasil pencarian dengan judul buatannya sendiri
- Google juga tidak menjelaskan mengapa mereka tidak lagi menghormati headline identifiers yang selama ini mereka anjurkan untuk dipakai newsroom
Kekhawatiran terhadap strategi yang mengutamakan pencarian AI
- Sudah bertahun-tahun ada peringatan bahwa Google lebih memprioritaskan pencarian AI daripada "10 tautan biru", dan ada pula keluhan bahwa pencarian AI Gemini tidak mendorong klik ke sumber berita asli
- Selama ini banyak yang merasa kembali ke tautan biru masih memberi pengalaman pencarian yang relatif belum terdistorsi, tetapi kini itu pun menjadi tidak pasti
- Sejauh ini headline pengganti yang ditemukan masih sedikit dan tidak separah di Google Discover, tetapi ini bisa menjadi "canary in the coal mine"
Belum ada komentar.