Industri perangkat lunak kreatif menyatakan perang terhadap Adobe

• Adobe Creative Cloud, yang selama puluhan tahun dianggap sebagai standar industri, menjadi sasaran persaingan harga setelah adopsi penuh AI generatif dan peralihan ke model langganan yang mahal serta rumit usai penghapusan lisensi perangkat lunak
• Para pesaing tidak hanya bersaing lewat keunggulan fitur, tetapi mengedepankan penurunan harga, bahkan meluas hingga menawarkan gratis di luar sekadar lebih murah dari Adobe
• Autograph menawarkan paket alat animasi dan VFX yang mirip dengan After Effects, dan setelah diakuisisi oleh Maxon, diluncurkan ulang dalam bentuk akses gratis untuk pengguna individu
• Canva mengubah versi penuh Cavalry yang diakuisisinya menjadi gratis tanpa kunci langganan, dan Affinity juga disebut sebagai lini produk yang menantang Illustrator, Photoshop, dan InDesign milik Adobe
• Garis depan utama bukan pada perbandingan fitur, melainkan pada penolakan terhadap kebijakan harga dan akses gratis; respons resmi Adobe maupun skala perpindahan pengguna yang sebenarnya belum terkonfirmasi

---

Peta persaingan melawan Adobe

• Adobe Creative Cloud telah lama dianggap sebagai standar industri selama puluhan tahun, tetapi adopsi penuh AI generatif dan keputusan beralih ke model langganan yang mahal serta rumit setelah menghapus lisensi perangkat lunak menciptakan celah yang dimanfaatkan para pesaing
• Para pesaing, alih-alih hanya melawan lewat fitur, menggunakan penurunan harga sebagai senjata utama, dan beberapa alternatif bahkan meluas hingga menawarkan gratis di luar sekadar lebih murah dari Adobe
• Benang merah yang terlihat dalam artikel adalah fokus pada penolakan terhadap kebijakan harga Adobe dan daya tarik akses gratis, lebih daripada pada keunggulan fitur Adobe itu sendiri

Produk pesaing yang digratiskan

• Autograph

  • Autograph diperkenalkan sebagai perangkat lunak motion design yang mirip dengan Adobe After Effects
  • Setelah diakuisisi Maxon tahun lalu, minggu ini produk tersebut diluncurkan ulang dalam bentuk akses gratis untuk pengguna individu
  • Saat dirilis pada 2023, harganya adalah lisensi permanen seharga 1.795 dolar atau langganan 59 dolar per bulan, dan artikel menyebut kondisi itu sulit untuk meyakinkan orang agar membeli
  • Pada paragraf yang sama, disebutkan bahwa Adobe menagih 34,49 dolar per bulan untuk langganan After Effects saja, baik saat itu maupun sekarang
  • Autograph bukan produk yang sepenuhnya identik secara langsung dengan After Effects, tetapi menawarkan paket alat animasi dan VFX serupa dengan tanpa biaya

• Cavalry

  • Canva disebut sebagai contoh lain yang minggu ini melancarkan serangan langsung terhadap Adobe After Effects
  • Canva mengubah versi penuh Cavalry, yang diakuisisinya pada Februari, menjadi gratis tanpa menaruhnya di balik langganan pengguna
  • Artikel menyebut Cavalry sebagai perangkat lunak motion graphics, dan perubahan utamanya adalah penggratisan penuh alih-alih dikunci di balik langganan berbayar

• Affinity

  • Canva juga pernah memakai pendekatan serupa tahun lalu, dan Affinity ditampilkan sebagai contohnya
  • Affinity adalah lini produk yang terdiri dari tiga aplikasi, dengan fungsi yang serupa dengan Illustrator, Photoshop, dan InDesign milik Adobe
  • Artikel menghubungkan bahwa setelah akuisisi Affinity oleh Canva, pola persaingan melawan Adobe terus berlanjut, dan penggratisan Cavalry kali ini berada dalam garis yang sama

Sentralitas persaingan harga

• Harga secara langsung disebut sebagai faktor utama yang memberi para pesaing peluang untuk menyerang
• Jika sulit mengalahkan Adobe, maka menawarkan harga lebih rendah disajikan sebagai strategi yang realistis, dan subjudul artikel juga mengulang pesan yang sama
• Respons terhadap produk gratis dikaitkan bukan hanya dengan strategi industri, tetapi juga dengan preferensi pengguna, dan artikel menegaskannya singkat: “People love free”

Batas cakupan artikel

• Teks yang disediakan hanya mencakup bagian sebelum ajakan berlangganan, sehingga contoh tambahan atau reaksi industri setelah itu tidak dapat dipastikan
• Respons resmi Adobe, perbandingan fitur rinci produk pesaing, dan skala perpindahan pengguna yang sebenarnya tidak ada dalam artikel
• Strategi bisnis setelah akuisisi, dampak terhadap pendapatan, dan perubahan pangsa pasar juga tidak dijelaskan lebih lanjut

[GN⁺]

Komentar Hacker News

• Membagikan tautan https://archive.ph/WCDgq
• Pada 2012 aku membeli CS6 Suite dengan diskon pelajar seharga $549 dan memakainya dengan baik sampai 2021, dan sebelum itu aku juga lama memanfaatkan disk CS3 bekas yang kudapat. Sekarang aku sebagian besar menggantikan Flash/Animator, Photoshop, Premier, Dreamweaver, dan Fireworks dengan Krita, ffmpeg, Blender, Zim Desktop Wiki, dan Inkscape. Dulu ada model sekali beli, pakai lama, tapi sekarang Adobe CC Pro untuk lisensi 1 tahun terasa bebannya hampir setara dengan 9 tahun pemakaian dulu, jadi cukup berat. Lisensi bekas juga pada dasarnya sudah hilang, jadi strukturnya terasa seperti mendorong pengguna menjadi bajak laut, sementara justru alat open source gratis yang sekarang kudukung lewat donasi. Arah seperti ini sudah bisa diperkirakan sejak CC muncul pada 2015, hanya saja reaksi penolakannya datang lebih lambat dari yang kukira
  • Aku masih menyimpan installer offline CS3 bebas DRM yang dulu disediakan, seperti harta karun lol. Ini juga mengingatkanku pada thread HN terkait. Bahkan sekarang pun di Framework Laptop 12 dengan Windows 11, aku masih cukup mengandalkan Photoshop CS3 untuk pengeditan gambar sehari-hari. Sangat cocok untuk tugas seperti merapikan album art pustaka musik, menghapus bekas kerusakan dari hasil flatbed scan, memperbaiki pudar akibat UV, atau menyembunyikan pantulan cahaya pemindai pada sleeve DVD atau BD lama yang terlipat
  • Jika dilihat dari harga normal, menurutku harga saat transisi ke model langganan dulu tidak sepenuhnya tidak adil. Photoshop CS5 versi biasa $700, extended $1000, dan upgrade juga $200, jadi langganan $300 per tahun sekarang memang bisa dibandingkan secara sederhana. Tapi diskon pelajar benar-benar mundur total. Dulu diskonnya 80~90% dan versinya tetap bisa dipakai setelah lulus, jadi hilangnya keuntungan itu sangat terasa
  • Aku membeli master collection CS6 pada 2010 dan sampai sekarang masih kupakai untuk merawat file legacy, dan itu masih bisa menangani 99% pekerjaanku. Sejak itu aku tidak membayar Adobe sepeser pun lagi. Berbeda dengan Autodesk yang menjaga AutoCAD lewat paten dan vendor lock-in, hampir semua lini produk Adobe selama 15 tahun terakhir sudah bisa diganti dengan alternatif gratis atau murah. Bukan berarti aku benci membayar, tapi model yang mencampur langganan dan lisensi terasa sangat merusak reputasinya
• Semua orang suka mencela Adobe, tapi dari sudut pandang fotografer aku masih terus memakai Lightroom. Biayanya $120 per tahun dan walau sistem katalognya kurang memuaskan, fitur inti pengeditan fotonya masih terasa lebih baik daripada pesaing. Terutama perkembangan alat masking dalam beberapa tahun terakhir cukup besar, dan menurutku di bidang ini Adobe masih memimpin secara fungsional. Kalau pesaing ingin melampaui Adobe, mereka harus unggul bukan cuma soal harga, tapi juga inovasi fitur. Untuk pekerjaanku, paket Lightroom dan Photoshop seharga $120 per tahun memang bukan gratis, tapi juga tidak semahal itu sampai harus mengorbankan produktivitas
  • Untuk penggunaan profesional, $120 per tahun menurutku benar-benar murah. Tapi putriku adalah mahasiswi desain grafis dan sekarang memakai CC gratis selama kuliah, jadi setelah lulus akan cukup berat kalau harus membayar sendiri. Yang lebih mengganggu adalah sekolahnya tidak mengizinkan penggunaan perangkat lunak open source. Rasanya seperti mengurung mahasiswa di ekosistem tertutup dan penjara software
  • Aku bukan fotografer, hanya orang yang selama puluhan tahun memakai produk Adobe sebagai hobi, dan untuk kebutuhanku harganya terasa sebagai struktur yang memberatkan. Aku tidak memakainya untuk menghasilkan uang; paling hanya sesekali bereksperimen dengan animasi, edit foto, video, audio, atau aplikasi baru seperti Firefly. Jadi menurutku model bayar berdasarkan penggunaan akan lebih cocok. Kalau melihat 10 tahun terakhir, total aku mungkin hanya memakainya sekitar 100 jam per tahun, dan pengguna seperti ini tampaknya tidak diperhatikan Adobe, padahal bisa jadi pasar potensial yang cukup besar
  • Menurutku pendatang baru tidak harus lebih inovatif dari Adobe untuk menggusur incumbent. Seperti pepatah lama, 80% performa dengan 20% harga sudah cukup untuk jadi pengganti. IBM dan Microsoft, kabel dan Netflix, semuanya punya contoh seperti itu. Semakin Adobe menaikkan harga, semakin mudah target 20% itu dicapai, dan aku berharap hal seperti ini juga menimpa banyak pemain lama lain
  • Bagi yang mampu, itu bagus; bagi yang tidak mampu atau tidak butuh semua fiturnya, tumbuhnya produk pesaing juga kabar baik. Tinggal pakai software yang dibutuhkan masing-masing. Aku tidak pernah paham kenapa sebagian orang merasa tiap kategori software seharusnya hanya punya satu atau dua produk. Kalau ukuran pasarnya cukup besar, wajar saja banyak vendor dan banyak produk hidup berdampingan
  • Setahuku dulu satu-satunya pesaing nyata Lightroom adalah Aperture. Saat Apple menghentikan Aperture, aku pindah ke Lightroom dan jujur saja berharap produk itu tetap hidup. Setelah itu aku berkali-kali mencoba lagi produk pesaing, tapi untuk alur kerja DSLR aku akhirnya selalu kembali ke Lightroom
• Setiap kali melihat thread HN seperti ini, aku justru kagum betapa luar biasanya transisi yang berhasil dilakukan Adobe. Para profesional bisa terikat karena alur kerja yang sudah akrab, dan untuk sebagian bisnis model langganan memang ada kelebihannya. Kalau sebelumnya memang sering upgrade, sebenarnya yang berubah hanya struktur biayanya. Tapi yang benar-benar mengejutkan adalah begitu banyak pengguna hobi di tempat seperti HN tetap membayar Lightroom atau Photoshop selama 10 tahun terakhir hingga total ribuan dolar. Memang sempat ada masa ketika alternatifnya lemah, tapi sekarang opsi pembelian sekali seperti Capture One juga sudah cukup bagus. Pada akhirnya orang membayar tiap bulan agar tidak perlu memikirkan masalah ini lebih jauh, dan tampaknya mereka rela membeli kenyamanan itu dalam waktu lama. Melihat ini, aku sampai merasa mungkin aku juga harus mempelajari bait-and-switch lebih serius
  • Aku tidak yakin sebenarnya ada berapa banyak pengguna Lightroom yang hanya sesekali. Menurutku ini jenis software yang mutlak perlu bagi orang yang harus mengelola dan mengedit pustaka foto non-smartphone, dan sama sekali tidak dibutuhkan oleh orang yang tidak punya kebutuhan itu. Orang seperti itu juga cenderung memang upgrade tiap tahun, jadi kalau mau membandingkan harga, yang adil adalah membandingkannya dengan biaya upgrade tahunan. Kalau begitu, harga langganannya sebenarnya cukup mirip. Memang ada pesaing, tapi kalau bicara DAM + editing sekaligus, pesaing sungguh cepat berkurang. Selain itu, fitur edit Lightroom dari dulu memang bagus, dan belakangan berkembang jauh lebih besar
  • After Effects meski punya kekurangan, rasanya masih belum punya pengganti yang benar-benar layak. Memang ada alat motion graphics lain, tapi selalu ada beberapa fitur penting yang hilang sehingga akhirnya orang merayap kembali ke Adobe. Jika pengembangan software sekarang sudah mendekati era masalah yang terpecahkan, semoga ada yang benar-benar membuat pengganti After Effects dengan akselerasi GPU. Kalau itu terjadi, rasanya motion designer di seluruh dunia akan pindah dalam semalam
  • Aku benar-benar tidak paham melihat banyak orang memilih solusi yang lebih buruk demi menghemat harga dua cangkir kopi per bulan
  • Aku memakai Adobe saat belajar Multimedia, dan setelahnya pun sempat terus membayar untuk sebagian produknya karena memang sebagus itu. Aku tidak suka kebijakan harga dan berbagai praktik buruknya yang terkenal, tapi aku juga tidak yakin pesaing yang membagikan produk gratis otomatis merupakan hal positif bagi seluruh industri. Perusahaan yang memberikan alat kreatif gratis pada akhirnya tetap harus memonetisasi dari suatu tempat, dan karya media sekarang sudah dicuri, disalin, bahkan dipakai sebagai data pelatihan. Pada akhirnya itu juga terasa seperti bentuk bait-and-switch lain. Yang diinginkan orang sebenarnya adalah model beli sekali lalu pakai terus, dan baik langganan Adobe maupun model gratis berbasis data dari pesaing sama-sama terasa buruk sebagai pengganti kepemilikan software
  • Dibandingkan biaya hardware yang diinginkan orang dalam hobi fotografi, harga Adobe menurutku secara objektif tidak mahal
• Seperti pada http://archive.today/WCDgq, cara menjual langganan tahunan agar terlihat seperti bayar bulanan terasa sangat licik. Aku ingin langganan bulanan agar bisa memutuskan tiap bulan apakah masih mau memakai layanan itu, tapi Adobe mengenakan denda setengah sisa masa kontrak jika berhenti di tengah jalan. Untuk fotografer hobi, menurutku penjual dengan dark pattern seperti ini sebaiknya dihindari. Para profesional benar-benar dalam posisi yang disayangkan
  • Aku tidak melihat ini sebagai dark pattern. Menurutku masalahnya ada pada orang yang salah membaca ini sebagai langganan bulanan. Ini mirip seperti langganan 1 tahun New York Times yang dibayar dengan cicilan bulanan; bukan berarti setelah 6 bulan kamu bisa berhenti membayar tagihan kartu. Di sini penjual produk dan penerbit kartunya kebetulan sama-sama Adobe. Bahkan bisa dibilang Adobe cukup murah hati karena mengizinkan orang keluar hanya dengan membayar setengah sisa nilai, bukan seluruhnya. Lagi pula di bagian atas halaman harga tertulis besar yearly subscription, paid monthly, jadi rasanya tidak disembunyikan juga
  • Aku seorang fotografer hobi, dan tidak melihat ini sebagai kesepakatan yang otomatis buruk. Foto bagiku bukan soal pendapatan, melainkan kesenangan, dan alasan untuk keluar dari depan komputer lalu berjalan di sekitar lingkungan sambil memotret. Aku suka proses editing, tapi itu bukan tujuan dari fotografi itu sendiri. Karena itu, menghabiskan berjam-jam mempelajari alat baru terasa mengaburkan inti hobinya. Aku pernah mencoba Darktable, tapi kurang nyaman dipakai, dan noise reduction-nya mengecewakan. Aku sering memotret malam hari dan memakai perlengkapan ringan seperti bodi m4/3 dan lensa f/4, jadi fitur itu penting. Aku juga melihat alternatif seperti Capture One, tapi kalau tidak berniat berhenti upgrade selama 3~4 tahun atau lebih, harganya tidak lebih murah, biaya awalnya juga lebih besar sekaligus, dan tidak ada Photoshop. Bukannya aku mencintai Lightroom, dan aku juga tidak tahu kenapa membuka dan menutup panel masih terasa lag, tapi waktu yang dihemat oleh AI masking, pengurangan noise, dan penghapusan objek itu sangat besar. Itulah kenapa menurutku biayanya belum cukup mahal untuk pindah sambil membuang semua riwayat katalog. Kalau suatu hari muncul alternatif setara yang benar-benar berjalan di Linux, aku akan langsung pindah tanpa ragu, tanpa perlu mesin khusus Windows
  • Aku juga sulit menganggap ini sejahat itu. Intinya adalah tidak ada lisensi bulanan. Ini cuma struktur lisensi tahunan yang dibayar di muka atau dicicil, dan apa pun pilihannya total nilainya tetap harus dibayar. Pada 1995, untuk membeli Photoshop orang harus membayar sekitar $2k dalam nilai sekarang sekaligus, dan itu merupakan biaya awal yang sangat besar. Memang versinya bisa dimiliki selamanya, tapi kalau hanya butuh satu bulan tidak ada solusi, dan setahun kemudian saat Photoshop 4 keluar pun ya harus diterima. Aku paham kenapa langganan tidak disukai, tapi model ini menurutku adalah kompromi yang masih bisa ditanggung baik bagi pengguna maupun Adobe
• Aku tergoda diskon Lightroom, memasangnya, lalu mengedit satu foto, dan sesudah itu sangat kecewa saat mencoba mencari file asli di drive. File itu tidak ada, karena setelah diunggah Lightroom menghapusnya dari hard disk-ku. Sejak saat itu Adobe kehilangan kepercayaanku, aku menghapus Lightroom dan tidak pernah menyentuhnya lagi. Kalau kamu memakai kamera Sony, aku ingin merekomendasikan Capture One. Saat terakhir kali kutes, ia menangani file Sony dengan sangat baik
• Aku benci harga model berlangganan itu sendiri. Aku ingin kembali ke masa ketika software cukup dibeli sekali lalu selesai. Tidak perlu punya hubungan terus-menerus dengan vendor, tidak perlu bayar rutin agar tetap berfungsi, tidak perlu server tetap hidup, tidak perlu menyerahkan metrics atau telemetry. Aku juga tidak mau khawatir software tiba-tiba berubah suatu hari atau diam-diam diperbarui. Aku juga tidak ingin pembenaran langganan berupa alasan bahwa software harus terus disentuh demi membayar gaji engineer. Aku hanya ingin membeli satu palu dan memakainya sampai aku mati, atau sampai palunya rusak
• Aku pengguna Darktable dan dulu juga pengguna Affinity di mobile, dan aku cukup puas dengan keduanya. Khususnya Affinity enak untuk edit cepat dan sebagai produk non-langganan terasa sepadan dengan harganya, jadi aku dengan senang hati membayarnya. Tapi setelah diakuisisi lalu dibuat gratis oleh Canva, meskipun sekilas itu terdengar sebagai kabar baik, justru aku jadi khawatir. Perusahaan harus menghasilkan uang, dan kalau pengguna tidak membayar, pada akhirnya penggunalah produknya. Entah lewat iklan, data, atau pengumpulan intelijen, aku tidak suka arah seperti itu sehingga aku keluar. Beberapa minggu lalu aku membeli tablet dengan Fedora dan Darktable, dan sekarang cukup puas memakai kombinasi itu
  • Nama perusahaannya bukan Canvas, melainkan Canva. Setahuku model gratisnya ditopang fitur tambahan berbayar opsional, terutama di sekitar fitur AI, dan Canva tidak menjual data pengguna
• Sepertinya di sini tidak banyak kreator profesional. Di industri cetak, setidaknya karena Acrobat, Adobe tidak bisa dihindari. Alasannya adalah kebutuhan untuk membuat PDF profesional dengan profil tersemat, alat preflight, kemampuan editing, dan alat pembuatan formulir. Selain itu, InDesign pada dasarnya adalah standar industri, jadi kompatibilitas dengan pipeline klien juga harus dijaga. Sampai ada pesaing nyata untuk Acrobat dan arus industri berubah secara keseluruhan, menurutku Adobe tetap tak terelakkan
• Aku berharap Adobe mengadopsi model seperti JetBrains. Artinya, pengguna membayar untuk membeli versi tertentu dan bisa memilikinya secara permanen. Lalu hanya fitur tambahan seperti penggunaan AI atau penyimpanan cloud yang dikenai biaya ekstra, dan menurutku itu akan jauh lebih baik