Penulis Substack Juga Membutuhkan Situs Web Independen

 (elizabethtai.com)
1 poin oleh GN⁺ 6 jam lalu | 1 komentar | Bagikan ke WhatsApp
  • Substack bukanlah markas digital, melainkan sebaiknya digunakan sebagai alat distribusi untuk menyampaikan konten dari situs web yang Anda miliki kepada pembaca
  • Jika sepenuhnya menyerahkan pembaca dan konten kepada platform pihak ketiga, Anda menjadi petani penggarap digital yang tunduk pada perubahan kebijakan dan bisnis; kerja bertahun-tahun serta visibilitas online juga bisa terguncang tanpa pemberitahuan
  • Metode POSSE(Publish on your Own Site, Syndicate Elsewhere), yaitu menerbitkan lebih dulu di situs sendiri lalu mendistribusikannya ke tempat lain, memungkinkan Anda memanfaatkan basis pembaca platform sambil tetap menjaga kendali atas konten
  • Efek jaringan Substack memang jelas, tetapi SEO dan kustomisasi halaman terbatas; agar mudah terekspos, konten cenderung harus menyesuaikan format yang disukai platform dan narasi yang berpusat pada AS
  • Dengan mempertahankan domain independen dan menggunakan Substack, media sosial, serta RSS sebagai kanal distribusi, markas digital tetap ada meskipun platform meredup atau mengubah kebijakan

Substack adalah alat distribusi, bukan markas

  • Tren meninggalkan situs web lama dan menjadikan Substack sebagai markas digital dapat merusak visibilitas jangka panjang penulis di internet
  • Membeli domain sendiri lalu menghubungkannya ke Substack membuatnya bisa digunakan seperti content management system (CMS), sehingga lebih baik daripada bergantung pada platform tanpa rencana apa pun
  • Namun dibandingkan CMS lain, kemampuannya terbatas dalam pengelolaan SEO, kustomisasi halaman, dan penambahan fitur
  • Jika menggunakan xx.substack.com sebagai blog tanpa domain sendiri, konten tetap berada di ruang milik Substack, dan ketentuan platform dapat berubah tanpa pemberitahuan

Harga digital sharecropping di balik kemudahan

  • Setelah media sosial seperti Facebook, jaringan blog seperti Tumblr, dan Medium, Substack juga menarik penulis dengan kemudahan berupa pembaca, monetisasi, UI yang mulus, dan komunitas dalam satu paket
  • Bagi penulis yang ingin fokus menulis, menyerahkan operasional kepada platform memang menarik, tetapi jika membangun pembaca hanya di platform orang lain, Anda menjadi penyewa, bukan pemilik
  • Lebih jauh lagi, Anda berada dalam kondisi seperti petani penggarap digital, menumbuhkan karya kreatif sendiri di tanah milik platform
  • Platform korporat pada akhirnya akan mengubah aturan karena alasan bisnis

Kerentanan yang diciptakan platform terpusat

  • Kejatuhan Twitter, perubahan kebijakan Reddit, dan perubahan jaringan berbasis algoritme menunjukkan bahwa masa keemasan platform tidak menjamin keamanan yang berkelanjutan
  • Jika bergantung pada portal terpusat, satu keputusan dewan direksi perusahaan dapat mengubah pekerjaan seumur hidup dalam semalam
  • Untuk memiliki ruang yang tidak hilang akibat keputusan perusahaan yang ingin memuaskan investor atau pemegang saham, Anda membutuhkan domain yang Anda miliki dan kendalikan sendiri
  • Salah satu cara melindungi konten adalah menggunakan blogging ala IndieWeb

Terbitkan di situs sendiri dan distribusikan ke luar

  • Meskipun ada argumen bahwa situs web tidak punya pembaca sementara Substack punya, Anda tidak perlu sepenuhnya meninggalkan media sosial atau Substack
  • POSSE menjadi alternatif dengan mengubah urutan penerbitan
    • Terbitkan terlebih dahulu di situs sendiri
    • Setelah itu distribusikan ke platform
    • Metode POSSE/PESOS adalah cara mempertahankan situs web sebagai sumber kanonis
  • Dengan menjadikan situs web sendiri sebagai sumber final dan menggunakan platform sebagai jalur distribusi, Anda dapat memanfaatkan kendali atas konten sekaligus jangkauan platform
  • Jika mengelola konten seperti taman digital, Anda bisa berbagi tanpa harus merapikan pikiran secara berorientasi pemasaran atau berperilaku mengikuti algoritme

Efek jaringan dan bias Substack

  • Dalam pengalaman menggunakan Substack selama 1 tahun, efek jaringan terlihat jelas, sekaligus tekanan untuk menyesuaikan diri dengan cara yang disukai ekosistemnya
  • Sejak itu situasinya jauh memburuk dibanding saat itu, sampai-sampai penilaian lama perlu diperbarui
  • Jika menyerahkan konten kepada platform, Anda harus mengikuti aturan platform dan bias regional-nya
  • Bagi orang yang menulis dari luar ruang gema dominan yang berpusat pada AS, algoritme platform memprioritaskan narasi Barat tertentu, sementara suara lokal dan minoritas sulit terekspos jika tidak menyesuaikan diri
  • Masalah bahwa rasa nyaman terhadap algoritme mendorong konten ke dalam gelembung yang seragam juga dibahas dalam Dwelling on the Internet

Situs web independen John Scalzi yang bertahan 28 tahun

  • Novelis SF John Scalzi telah secara konsisten mengoperasikan satu situs web independen bernama Whatever selama 28 tahun
  • Meski menggunakan WordPress.com untuk menghindari beban mengelola WordPress yang di-hosting sendiri, ia memperlakukan X dan Bluesky sebagai kanal sosial untuk menyebarkan situs webnya
  • Karena semua jalur distribusi kembali ke situs webnya sendiri, jejak digital yang panjang terus terakumulasi tanpa terputus oleh perubahan platform
  • Dalam Various & Sundry, 6/3/26, ia mendefinisikan situs web sebagai memori institusional dan catatan resminya
    • Postingan Twitter lama hilang ketika timeline dihapus
    • Catatan di situs web independen tetap ada

Cara keluar dari kelelahan platform

  • Di lingkungan ketika platform yang dulu disukai penulis segera menjadi target boikot, terus menyesuaikan cara hadir di berbagai layanan sangat menguras energi
  • Menurut Platform blues, mustahil menemukan platform yang sepenuhnya murni dan sempurna
  • Teknologi berubah, algoritme perusahaan terus memprioritaskan keuntungan daripada koneksi manusiawi, dan platform berulang kali naik daun lalu meredup
  • Solusinya bukan pindah ke aplikasi berikutnya, melainkan menambatkan karya pada situs web independen dan menggunakan kanal distribusi terbuka seperti RSS
  • Manfaatkan platform secara aktif sebagai jalur untuk menemukan pembaca, tetapi bawa pembaca ke situs Anda sendiri
    • Jika platform tertentu runtuh atau Anda ingin pergi, cukup ubah strategi distribusi
    • Konten dan markas digital tetap terjaga

Bacaan terkait

1 komentar

 
GN⁺ 6 jam lalu
Komentar Hacker News

  • Domain saya adalah website.com, dan Substack berjalan di subdomain.website.com, jadi kalau suatu saat pindah pun saya bisa mempertahankan semua URL apa adanya dengan self-hosting
    Namun Substack menyelesaikan distribusi, komunitas, akuntansi, penanganan pembatalan langganan, sampai soal menghasilkan uang dari tulisan. Memang belum cukup untuk mencari nafkah, tapi tetap pemasukan yang lumayan, dan alternatifnya adalah tidak punya semua itu sama sekali, jadi nilainya jauh lebih besar daripada biayanya
    Situs web terpisah berguna sebagai tempat untuk informasi, daftar, dan kontak yang ingin disimpan lama, tetapi bisa cepat usang dan malah memberi kesan buruk. Dalam keseharian saya, kehilangan akun x.com akan lebih berdampak daripada kehilangan domain, dan manfaat nyata jejaring sosial sulit direplikasi di tempat lain

    • Saya rasa alasan utama jejaring sosial bisa begitu besar adalah karena pada saat yang tepat mereka mengeluarkan uang untuk menciptakan efek jaringan yang mengakar, lalu setelah itu bisa melakukan pencarian rente. Khususnya layanan sederhana seperti Twitter/X, kualitas atau inovasi bukanlah moat-nya; secara teknis mudah ditiru, tetapi tetap dominan karena universalitas bahwa “semua orang ada di sana”
      Meski begitu, Substack memang berbeda karena menggabungkan pembayaran dan email dalam bentuk yang disukai orang, tetapi di sini pun kemungkinan besar efek jaringan adalah faktor terbesarnya
    • Saya penasaran seberapa mudah awalnya membangun posisi di Substack, apakah sejak posting pertama sudah ada interaksi, dan apakah ada jalur eksposur untuk penulis baru
    • Perlu menjaga tautan Substack di data Wikidata dan ISNI tetap mutakhir. Layanan seperti pirate[dot]kred memakai informasi ini untuk menghubungkan buku ke halaman pembayaran, dan juga mendukung Substack

  • Setelah puluhan tahun memublikasikan tulisan di internet, saya sadar bahwa tidak ada yang akan datang sendiri ke situs web, jadi perlu ada cara untuk mendorong konten ke pembaca
    RSS terlalu niche, dan feed algoritmik media sosial memberi imbalan pada clickbait politik, sementara follow atau langganan pun tidak menjamin sebuah posting akan terlihat. Substack memungkinkan kita mengirim langsung ke pelanggan tanpa perantara yang menentukan apa yang harus dibaca
    Karena itu saya tidak melihat ada nilai khusus dalam memiliki situs web atau distribusi lewat web secara umum. Sebaliknya, mencadangkan email pelanggan agar bisa pindah di kemudian hari itu sangat penting; fakta bahwa Substack mengizinkan ini adalah kelebihan, tetapi jika mulai melarangnya maka itu menjadi jebakan

    • Melihat jalan yang ditempuh platform-platform lain, tidak ada jaminan bahwa Substack di masa depan tidak akan membatasi jangkauan
    • Ini sudah dibahas di tulisannya, jadi sulit disebut sebagai sanggahan. Untuk menjaga kemandirian, tidak perlu sepenuhnya meninggalkan media sosial atau Substack
    • Saya ingin orang tetap membaca tulisan saya tanpa harus berlangganan atau membuka email mereka. Email notifikasi tulisan baru biasanya hanya menumpuk tanpa dibaca, lalu akhirnya orang cuma mencari cara berhenti berlangganan
    • Setidaknya lebih baik punya domain sendiri daripada example.substack.com. Substack mendukung ekspor posting, jadi sebaiknya backup rutin untuk berjaga-jaga kalau akun diretas, dan jika perusahaannya mulai bertingkah mencurigakan, bisa pindah ke tempat seperti WordPress
      https://support.substack.com/hc/en-us/articles/360037466012-...
      https://wordpress.com/support/import-from-substack/
    • Jangan menyatakan bahwa tidak ada nilai khusus pada situs web atau distribusi web seolah itu kesimpulan ahli. Pembaca muda dan polos bisa saja mempercayai jawaban yang salah tetapi disampaikan dengan percaya diri

  • Ini mengingatkan pada tulisan dan diskusi beberapa tahun lalu tentang pindah dari Substack ke Ghost self-hosted
    https://news.ycombinator.com/item?id=39016734
    https://www.citationneeded.news/substack-to-self-hosted-ghos...

  • Saya puas dengan pendekatan memublikasikan semua tulisan lebih dulu sebagai versi asli di blog pribadi, lalu seminggu sekali mengumpulkannya dan menyalinnya ke newsletter Substack
    Dengan 66.000 pelanggan, saya bisa memakai Substack untuk distribusi email yang di solusi lain mungkin akan memakan biaya ratusan dolar per bulan, sambil tetap menjadikan blog pribadi sebagai sumber asli
    Tidak ada API untuk menulis newsletter, tetapi editor rich text mendukung paste, dan pada akhirnya copy-paste adalah API universal: https://tools.simonwillison.net/blog-to-newsletter

    • Hal yang sama bisa dilakukan dengan Ghost yang menyediakan API, dan dengan begitu tidak perlu memakai layanan yang dengan bangga memberi platform kepada Tate bersaudara dan Nazi
    • Kalau benar 66.000 email per minggu, sebenarnya dengan SES, VPS, dan database untuk menangani bounce dan unsubscribe pun biayanya sekitar 50–80 dolar per bulan
    • Sangat berguna bahkan kalau cuma mengambil idenya untuk ditiru. Saya penasaran apakah pernah mencoba memakai agen untuk menggantikan copy-paste
    • Tidak menyenangkan bahwa alih-alih browser memeriksa langsung feed RSS yang dibookmark, layanan penerbitan justru menjadikan mengacaukan kotak masuk sebagai cara distribusi yang dominan

  • Saya adalah salah satu pembuat Leaflet dan sedang membuat aplikasi penerbitan yang mirip Substack atau Ghost, tetapi terhubung ke ekosistem sosial terbuka berbasis AT Protocol
    Bersama pckt dan Offprint, kami membuat standar interoperabilitas penerbitan Standard.site yang menyediakan fungsi mirip RSS di atas jejaring sosial. Detailnya ada di https://lab.leaflet.pub/3moomxyjssk2p, dan aplikasi seperti https://standard-reader.app juga bisa dibuat untuk mengumpulkan dan menemukan publikasi di dalam jaringan
    Baik memublikasikan di Leaflet maupun di blog self-hosted, keduanya bisa ditemukan dan dilanggan dengan cara yang sama. Bahkan jika memakai Leaflet sebagai CMS hosting, data tetap disimpan di PDS yang dikendalikan pengguna, dan meskipun berhenti memakai Leaflet atau layanannya tutup, grafik sosial tetap terjaga
    Tujuannya adalah memberi kendali dan menghindari ketergantungan tanpa beban self-hosting, dan juga dimungkinkan pendekatan hibrida: memublikasikan lewat CMS dan fitur sosial Leaflet sambil mengambil datanya untuk dirender di situs web sendiri
    Jangkauan dan efek jaringan memang belum sebesar Substack, tetapi karena jalur untuk menjangkau pembaca lebih beragam — Bluesky, Leaflet, aplikasi pembaca, alat pencarian, dan lain-lain — sistem ini lebih antifragile dan juga lebih selaras dengan web terbuka

    • Saat ini jika mengakses standard.site akan muncul error Cloudflare 502

  • µstack untuk blog self-hosted ada untuk memudahkan menulis tulisan bagus semaksimal mungkin. Tidak ada korelasi berarti antara kualitas tulisan dan tingkat keterlibatan situs, dan klik, trafik, atau jumlah permintaan RSS hanya memberi tahu jumlah pembaca, bukan apakah tulisannya bagus
    Tulisan aslinya secara implisit mengasumsikan bahwa tujuan menulis adalah mendapatkan perhatian, tetapi bagi banyak penulis, ekspresi diri itu sendiri adalah tujuannya. Jika bisa mendorong keterlibatan tentu baik, tetapi tanpa itu pun tujuannya sudah tercapai
    Jika mulai dari tujuan artistik maupun nonartistik blog, jawaban yang cocok untuk diri sendiri bisa jadi adalah tidak memakai platform apa pun. Seni atau tulisan yang baik bisa ditemukan meskipun tanpa platform, dan jumlah tayangan tidak menciptakan kualitas karya

  • Saya belum pernah mendapat trafik efek jaringan yang berarti dari Substack, dan juga belum pernah merasa ingin mengklik tulisan orang lain yang direkomendasikan di sana
    Bagi kebanyakan penerbit kasual, kemungkinan besar manfaat yang diharapkan dari bergabung ke jaringan itu tidak akan terwujud, dan seperti layanan agregasi konten lain, yang sudah populer akan dipromosikan lebih banyak lagi
    Kalau toh trafiknya sangat kecil, lebih baik diterima di situs web saya sendiri, dan sebagai salah satu dari 1% yang benar-benar membuat karya, rasanya sedikit lebih tenang karena setidaknya saya punya sedikit kendali

    • Setiap kali saya membaca tulisan Substack, saya juga masuk lewat tautan dari sumber eksternal. Efek jaringan Substack mungkin membantu terciptanya tautan eksternal, tetapi sulit menganggap bahwa sebagian besar pembaca nyata datang dari ekosistem internalnya

  • Terkait topik ini, tulisan tahun 2021 berjudul “DON’T BUILD YOUR CASTLE IN OTHER PEOPLE’S KINGDOMS” sangat bagus
    https://howtomarketagame.com/2021/11/01/dont-build-your-cast...

  • Saya sudah lama menulis di web, tetapi sekarang hampir tidak lagi menulis untuk web, dan karena tidak suka AI mengeruk semua yang saya tulis, tahun ini saya juga menurunkan situs web pribadi saya
    Saya tidak suka layanan seperti Substack yang bergantung pada koneksi finansial ke mitra seperti Stripe sebagai single point of failure. Saya tidak menulis semata-mata demi uang, tetapi untuk terus menulis saya butuh penghasilan yang stabil, dan menurut saya internet saat ini tidak menyediakan lingkungan seperti itu
    Web indie lebih mendekati seperti apa internet dulu dan seharusnya tetap begitu. Hanya saja, masih kurang lapisan pembayaran dan penyedia layanan yang netral yang tidak memutus pendanaan hanya karena seseorang mengatakan hal yang tidak disukai orang lain

    • Dari 2000 sampai 2025 saya menulis di web dan menghasilkan pendapatan ratusan ribu dolar, tetapi beberapa tahun terakhir tidak membuahkan hasil, jadi sekarang saya tidak lagi mengelola situs web apa pun. Sekitar 90% trafik adalah bot, dan jika sekarang membuat situs baru tanpa backlink yang sudah ada, kemungkinan lebih dari 99% akan menjadi trafik bot
    • Hambatan sebenarnya ada satu tingkat di atas, yaitu pada pemroses pembayaran. Karena aturan KYC perbankan yang diperketat setelah 9/11, tidak ada jalur memutar yang diterima luas, dan kripto juga masih belum arus utama
      Bahkan jika self-host Ghost atau WordPress, saat pengguna biasa mulai mengirim atau menerima uang secara online, mereka tetap akan menabrak hambatan yang sama

  • Saat melihat URL Substack atau Medium, popup ajakan berlangganannya terasa sangat spammy sehingga saya menghindari mengkliknya. Orang bisa menilai kualitas, jadi tidak perlu memaksa langganan, dan situs-situs yang saya kunjungi setiap hari juga tidak pernah meminta saya untuk kembali lagi

    • Mungkin karena saya merasa Medium dipenuhi tulisan mahasiswa S1 dan peserta bootcamp teknologi yang mengulang tutorial dasar, sedangkan kualitas di Substack jauh lebih tinggi. Di tempat lain saya mungkin hanya rutin membaca satu blog, tetapi di Substack saya secara konsisten berlangganan setidaknya enam
    • Mungkin memang ada tulisan bagus, tetapi sebagian besar yang saya temui sejauh ini sangat buruk, sehingga justru berfungsi sebagai filter yang berguna