Setelah memikat pelanggan dengan harga murah, Amazon membanjiri Fire TV dengan iklan
(arstechnica.com)- Amazon memasarkan Fire TV merek sendiri pada 2021 sebagai “great value”, tetapi pembeli kini harus menerima iklan di perangkat yang lebih mencolok sebagai konsekuensi dari harga rendah tersebut
- Produk iklan baru ini dapat menjangkau rata-rata 155 juta pemirsa unik per bulan di Fire TV, dan ditempatkan langsung di pencarian, layar beranda, serta alur penelusuran konten
- Pencarian Alexa berbasis AI generatif dan tile iklan machine learning menampilkan iklan sesuai kueri, genre, dan kata kunci pencarian pengguna
- Banner di bagian atas layar beranda diperluas hingga mencakup merek di luar hiburan dan media, mengambil setengah layar pada slot hero pertama dan tetap terlihat saat pengguna menavigasi UI
- Vizio, LG, dan Telly juga sedang mengembangkan TV sebagai platform iklan, sehingga iklan dan pendapatan berulang bisa lebih diutamakan daripada pengalaman pengguna sistem operasi TV
Perluasan iklan Fire TV mengubah pengalaman menonton
- Pembeli Amazon Fire TV mungkin mengharapkan smart TV 4K yang murah dan sederhana, tetapi kini ada format iklan yang lebih mencolok ditambahkan ke dalam perangkat
- Amazon memperkenalkan TV merek sendiri pertamanya pada September 2021 dan mempromosikannya sebagai “great value”
- Charlotte Maines, yang menangani periklanan, monetisasi, dan engagement Fire TV, mengungkap jenis iklan baru yang dijual di Fire TV
- Berdasarkan laporan StreamTV Insider pada 1 November, iklan baru ini dapat menjangkau rata-rata 155 juta pemirsa unik per bulan
- Ada perubahan yang relatif tidak terlalu mengganggu, seperti menghubungkan iklan posisi display dengan iklan video in-stream tertentu, tetapi beberapa format dapat merusak pengalaman menonton TV
Iklan pencarian yang dipadukan dengan Alexa generatif AI
- Amazon sedang menyiapkan Alexa berbasis AI generatif agar pengguna lebih mudah menemukan konten di Fire TV
- Seperti asisten suara milik perusahaan teknologi besar lainnya, Alexa sulit menghasilkan pendapatan besar, dan Amazon memperoleh pemasukan setiap kali pengguna berinteraksi dengan konten digital melalui Alexa
- Fitur AI generatif di Fire TV juga akan disertai iklan
- Jika pengguna meminta Alexa menjelajahi media dengan kueri seperti “putarkan acara yang menampilkan aktor yang berperan sebagai pengacara di Breaking Bad”, mereka akan melihat iklan yang terkait dengan pencarian tersebut
- Amazon telah membahas bahwa Alexa bisa berkembang melampaui sekadar mengarahkan pengguna ke aplikasi yang diinginkan, menjadi alat yang merekomendasikan program tertentu berdasarkan prompt seperti ini
- Pengiklan telah meminta cara untuk beriklan sesuai pencarian di Fire TV, dan Amazon mendorong pendekatan yang memperluas produk sponsor tile yang ada agar iklan dapat tampil di layar pencarian tanpa upaya atau biaya tambahan
- “contextual sponsored tiles” adalah format di mana machine learning menampilkan iklan berdasarkan genre konten yang sedang dijelajahi pengguna atau kata kunci pencarian mereka
Banner persisten yang mengambil alih bagian atas layar beranda
- Pengguna Fire TV juga akan melihat iklan banner untuk hal-hal yang tidak terkait dengan hiburan atau media di layar beranda
- Sebelumnya, area iklan ini dicadangkan untuk iklan media dan hiburan sehingga setidaknya terasa lebih relevan
- Cara Amazon membuka area ini bagi lebih banyak pengiklan mirip dengan langkah yang diambil Google TV awal tahun ini
- Iklan native ini berada di “paling atas” layar beranda Fire TV dan mengambil setengah layar
- Iklan banner ditempatkan pada slot pertama di area hero berputar yang menurut Amazon paling pertama dilihat pengguna Fire TV
- Iklan ini bekerja secara “persistent”, sehingga tetap terlihat saat pelanggan menjelajahi UI
- Bahkan jika seseorang membeli Fire TV untuk menonton konten streaming lewat langganan tanpa iklan, mereka tetap bisa terekspos pesan merek saat menjelajah dan memutuskan apa yang akan ditonton
Produsen TV memperluas bisnis iklan
- Perluasan iklan di Fire TV sejalan dengan gerakan serupa di seluruh industri manufaktur TV
-
Vizio
- Vizio telah menggeser bisnisnya ke arah yang lebih berfokus pada iklan dalam beberapa tahun terakhir
- Pada hasil kuartal kedua 2023, bisnis iklannya tumbuh 28% dibanding periode yang sama tahun sebelumnya, sementara pertumbuhan bisnis perangkat mencapai 15%
- Pendapatan kuartal tersebut masih lebih besar di sisi perangkat, yakni $252,1 juta untuk bisnis perangkat dan $142,3 juta untuk bisnis iklan
- Vizio memperkirakan bisnis Platform+ dan layanan iklannya akan terus tumbuh cepat, dan meningkatnya penggunaan smart TV akan mendorong pendapatan dari iklan Connected TV, layanan subscription video on demand, serta transaksi monetisasi platform lainnya
-
LG
- LG juga sedang menggeser bisnis TV-nya ke arah iklan dan layanan
- CEO William Cho mengumumkan arah ini pada Juli
- LG ingin memperluas konten, layanan, dan iklan di dalam produknya untuk mengubah portofolio bisnis TV menjadi “penyedia layanan media dan hiburan”
-
Telly
- Telly adalah TV yang direncanakan dengan layar kedua yang ditujukan untuk menampilkan iklan
- TV ini dapat menampilkan iklan bahkan saat televisi dimatikan
- Layar kedua itu juga bisa menampilkan konten lain seperti skor olahraga atau cuaca
- Perangkatnya diberikan gratis, tetapi pengumpulan data wajib yang digunakan untuk iklan dan penjualan produk menjadi semacam biaya penggantinya
Benturan antara pengalaman pelanggan dan pendapatan berulang
- Penguatan iklan di Fire TV mencerminkan tren yang muncul di berbagai bagian industri TV
- Produsen TV semakin fokus menjual iklan di perangkat mereka, dan sistem operasi TV bisa dipenuhi lebih banyak iklan
- Tren ini berpotensi terjadi dengan mengorbankan peningkatan UI dan hardware
- Seperti perusahaan streaming yang menyediakan aplikasi TV, penjual TV makin fokus pada pertumbuhan berkelanjutan dan sumber pendapatan berulang yang memuaskan pengiklan dan investor
- Pengiklan dan investor mungkin senang, tetapi pelanggan harus menerima lebih banyak iklan dan lebih banyak pengumpulan data
- Amazon telah dimintai komentar, dan artikel ini akan diperbarui jika ada tanggapan
1 komentar
Pendapat di Hacker News
Jika memakai stik atau layar FireTV, Anda akan melihat aplikasi streaming FreeVee makin sering muncul dan makin menonjol
Caranya sangat sederhana sampai terasa menipu: mereka terus memutar acara lama seperti Murder She Wrote di sebuah “channel”, seperti siaran TV terestrial dulu
Dengan kata lain, ini memecahkan masalah streaming bagi kalangan lansia yang kurang memahami Netflix atau Hulu
Program seperti ini menyisipkan jeda iklan palsu, lalu menampilkan 2–3 iklan yang dipersonalisasi
Istri saya tidak percaya, jadi saya mencari aki mobil di Amazon lewat ponsel saya, dan dalam kurang dari 30 menit iklannya berubah menjadi iklan baterai LiPo untuk RV
Ini bukan hanya untuk orang yang “tidak paham” Netflix atau Hulu; alasan yang lebih besar adalah soal lisensi dan biaya yang tidak ingin kita pikirkan, serta fakta bahwa mengganti-ganti channel itu sendiri adalah cara yang sama sekali berbeda untuk mengonsumsi konten dengan keterlibatan rendah
Ini sangat mengurangi analysis paralysis saat memilih film atau episode, dan juga membuatnya tidak terlalu terasa seperti harus menonton dengan serius dari awal sampai akhir
Cukup pindah-pindah channel lalu biarkan salah satunya menyala; kontrol yang lebih sedikit justru merupakan keunggulan yang disengaja
Di dunia tempat layar awal layanan on-demand dirusak oleh rekomendasi algoritme yang buruk, ini bisa menjadi jalur penemuan konten yang bagus
Cukup tekan CH+/- atau panduan acara untuk menonton channel lain
Ada channel yang memutar drama 80-an 21 Jump Street dan beberapa karya klasik, sementara dua channel lain terus memutar video musik era 80–90-an
Cukup menarik bahwa internet pada akhirnya membuat TV kabel terasa usang
Kita hidup di masa depan, dan masa depan itu mengerikan
Dulu ketika saya membiarkan channel Geek & Sundry menyala, iklan dari perusahaan tempat saya bekerja muncul
Ini terutama terlihat di rekomendasi Customers also watched, tetapi saya juga pernah melihatnya di bagian beranda
Saya benar-benar membencinya
Triknya adalah jangan pernah menghubungkan TV ke internet dan gunakan bersama Apple TV
Jika Anda membeli TV yang bahkan tidak bisa booting atau tidak berfungsi tanpa koneksi internet, kembalikan dan beli yang lain
Saya pernah membeli TV dengan sadar bahwa fitur smart-nya buruk, dan ketika saya menghubungkannya ke internet, TV keluaran baru tahun 2023 itu malah menjadi lebih lamban
Setelah factory reset, TV itu bekerja cukup baik untuk tujuan saya membelinya, dan kualitas gambarnya juga sangat bagus, setidaknya untuk kebutuhan saya
Sebagai catatan, itu TCL dengan Google TV
Namun Fire TV yang dibahas di artikel ini sejak awal memang ditujukan untuk streaming konten internet, jadi jika tidak menghubungkannya ke internet, Anda pada dasarnya menyerah pada 90% kegunaannya
Saya selalu mengeluh AppleTV lebih mahal daripada produk pesaing, tetapi hal seperti inilah alasannya
Mereka juga bisa memasang kamera kecil untuk memantau produk Amazon di dalam rumah
Itu akan membantu Amazon mencapai tujuan jelasnya, yaitu mengiklankan lagi barang yang sudah Anda beli di Amazon
Atau cukup memasang modem ponsel kecil saja
Untuk menerima iklan baru, cukup menghubungi kantor pusat sekali setiap beberapa bulan
Kita juga harus ingat bahwa penyimpanan sekarang murah
Bahkan jika TV tidak pernah Anda hubungkan ke internet, setidaknya TV bisa merekam data sidik jari dari semua yang Anda tonton
Suatu hari, ketika anak-anak menghubungkannya ke internet atau TV itu diwariskan kepada orang lain, informasi profil selera yang selama ini terkurung akhirnya bisa kembali ke server Amazon
Tahun lalu saya membeli AppleTV, dan kemudahan pakai, tidak adanya input lag, serta tidak adanya iklan benar-benar terasa menyegarkan
Kita membelinya dengan uang sendiri, tetapi industri memperlakukannya sesuka hati
Kalau tren sekarang berlanjut, sekitar setahun lagi kita mungkin harus menonton 2 iklan sebelum melakukan panggilan telepon, dan tentu saja biaya operator seluler akan makin naik
“Perubahan untuk menampilkan lebih banyak iklan demi uang” katanya mirip dengan pergerakan lain di industri produsen TV, tapi jujur saja sekarang rasanya semua industri seperti ini sampai bikin gila
Pembuka pintu garasi: Chamberlain dan Liftmaster menguasai sekitar 80% pasar, atau kalau tidak ya Genie
Produk dan harganya oke, tetapi karena ingin menciptakan pendapatan berulang, mereka mengunci pembuka pintu yang semula punya Wi-Fi dan API lokal ke MyQ, memaksa pengguna maupun integrator pihak ketiga memakai cloud dan mencoba menarik biaya
Penghancur sisa makanan di wastafel: Insinkerator milik Emerson menguasai hampir seluruh pasar AS, dan dibagi menjadi tiga lini murah, menengah, dan mahal
Luxor pada dasarnya menguasai penjualan ritel kacamata di AS dan mengenakan margin 10–100 kali lipat untuk bingkai plastik sederhana
Bahkan dengan standar pemerintah yang sangat tinggi saat ini, ini harusnya target paling mudah untuk tindakan antimonopoli, tapi tampaknya tidak ada yang peduli
Sisanya adalah masalah hilangnya pasar menengah
Kita tidak bisa membeli TV, microwave, atau toaster yang “layak”; pilihannya hanya sampah harga terendah atau model premium
Pemain kelas menengah sudah menghilang atau tidak ingin melayani pasar itu
Banyak produk secara objektif lebih buruk daripada 20 tahun lalu
Toaster Sunbeam Radiant yang direstorasi bukan hanya menurunkan dan menaikkan roti secara otomatis, tetapi juga memanggang roti sekitar 2 kali lebih cepat daripada produk masa kini pada harga berapa pun di Target atau Walmart
Peralatan dapur juga mirip
Oven, kulkas, mesin cuci GE atau Whirlpool biasa memang sangat murah, tetapi tidak semudah dulu untuk diperbaiki, dan dibuat untuk dipakai sekitar 10 tahun lalu dibuang
Kalau ingin produk yang punya manual servis yang layak dan dirancang untuk dipakai lama, harus naik jauh ke merek seperti Thermador atau SpeedQueen
Untuk TV, kalau ingin membeli yang tidak penuh dengan sampah iklan dan pelacakan, akhirnya harus masuk ke “signage komersial”, dan saya juga begitu
Saya membeli layar signage komersial Sony Bravia; memang menjalankan Android, tetapi tetap berfungsi sebagai display meski saya menolak persetujuan lisensi Google
Ada juga API terdokumentasi yang bisa dipakai untuk kontrol, rating kecerahannya lebih tinggi daripada TV konsumen sekelas, dan rated untuk menyala 24 jam
Biaya tambahannya layak dibayar
Karena pada dasarnya itu uang gratis
Sebagian konsumen mungkin pergi atau pindah ke produk lain, tetapi kebanyakan sudah terkunci dalam ekosistem produk atau tidak punya pesaing yang setara, jadi tetap tinggal
Yang penting secara keseluruhan mereka menghasilkan lebih banyak daripada penjualan atau langganan yang hilang
Saya dan istri membeli Fire TV untuk penggunaan tertentu
Tujuannya untuk dipakai di ruang hot tub saat musim dingin dan di patio luar ruangan saat musim panas
Karena sangat murah, iklan di layar utama tidak terlalu saya pedulikan
Kalau rusak karena kelembapan, tinggal beli satu lagi
Intinya ada di aplikasi, dan saya streaming lewat beberapa aplikasi tanpa iklan: JellyFin, VLC, HDHomeRun (untuk antena atap)
PlutoTV memang bukan tanpa iklan, tetapi kontennya sangat banyak dan bagus sehingga tidak terlalu mengganggu
Sebaliknya, LG OLED besar terus saya utak-atik untuk menonaktifkan iklan tanpa membuat unduhan aplikasi, update, dan streaming bermasalah
Kerentanan RootMyTV sudah tidak berfungsi lagi: https://github.com/RootMyTV/RootMyTV.github.io
Memblokir IP peer Akamai lokal memang memblokir sebagian iklan dan pengecekan update OS, tetapi fungsi lain yang memakai CDN yang sama juga ikut dikorbankan
Sepertinya memakai DNS internal, jadi makin rumit
Saya juga memakai LG terbaru dan sudah di-root, tetapi saya menaruhnya di VLAN terpisah dengan konfigurasi firewall default outbound block
Saya mencatat semua request, dan perangkat itu selalu mencoba terhubung ke sesuatu
Saya hanya mengizinkan akses ke DNS lokal dan server NTP yang memberi respons terbatas, serta Jellyfin
Saya juga pernah bereksperimen dengan proxy squid untuk hanya mengizinkan trafik web tertentu, dan itu bekerja dengan baik
Suatu saat saya harus menyiapkan CA dan memasangnya di TV
Dalam kasus saya, itu hanya layar streaming Jellyfin
Saat koneksi mati, ini cukup mengecewakan
Di C1 dan C2, saya berhasil memblokir semua iklan, tetapi fitur pengenalan suara seperti pencarian tidak lagi bisa dipakai
Ini kompromi yang bisa diterima, tapi akan bagus kalau keduanya bisa berjalan
Pengalaman Amazon FireTV cukup buruk
Meski saya membayar Prime, sulit menghindari antarmuka carousel iklan saat hanya ingin menonton TV
Namun alasan saya tetap memakainya hanya satu: sideload
Saya bisa memasang klien YouTube dengan SponsorBlock dan skip iklan bawaan, mengunduh klien streaming Steam lalu menyambungkan controller, atau memasang Kodi untuk streaming SFTP dari jaringan lokal
Kualitas aplikasi pihak ketiga begitu bagus sehingga saya mengabaikan keseluruhan pengalaman FireTV dan langsung masuk ke aplikasi
Semoga ada yang sudah membuat, atau akan membuat, aplikasi launcher yang melewati elemen Amazon
Hardware dasarnya sempurna untuk kebutuhan saya, tetapi software first-party yang menghambat
Edit: sepertinya doa saya terkabul? https://gitlab.com/flauncher/flauncher
Saya berada di Prancis
Namun tampaknya belum masuk sampai ke dalam aplikasi Prime Video itu sendiri
Karena pengaturannya lebih saya suka, dari awal saya memang selalu memakai aplikasinya
Meski begitu bukan berarti saya pasti akan membelinya
Secara pribadi saya sedikit lebih suka ekosistem Google TV
Namun kemampuan untuk sideload saat diperlukan membuatnya jauh lebih baik daripada beberapa opsi yang kurang invasif
Di perangkat lain pun, Prime Video dalam beberapa bulan dan minggu terakhir makin memburuk
Saya pernah memakai Prime Video dengan iklan, dan selain menjengkelkan karena menyedot perhatian serta memotong acara, iklan yang dipersonalisasi—dan personalisasi yang meleset—terasa menyeramkan
Terutama ketika tujuan saya adalah bersantai di penghujung hari
Setelah menonton habis konten bagus tanpa iklan di Prime Video, saya harus mengecek di GnuCash apakah reward 5% dari kartu kredit Amazon masih cukup bernilai untuk membayar biaya Prime
Saya akan membandingkannya dengan reward cashback 2% dari kartu Fidelity yang biasa saya pakai
Semoga Netflix, Max, dan lainnya tetap menyediakan akun tanpa iklan dengan harga yang masuk akal
Mereka begitu pelit sampai ikon dan thumbnail resolusi 4K saja tidak dipakai
Itu menunjukkan seberapa besar mereka peduli pada pelanggan
Beberapa bulan lalu saya membeli TV bodoh di Walmart; ukurannya 65 inci 4K dan mereknya Sceptre
Kualitas gambarnya kurang lebih sama dengan TV 4K di bawah 500 dolar lainnya
Kualitas suaranya, tanpa berlebihan, mengerikan; tampaknya terutama karena speakernya
Saya membeli soundbar bodoh seharga 150 dolar di Best Buy, dan masalahnya teratasi sejauh yang bisa dilakukan soundbar 150 dolar
Saya bukan orang yang ingin menghabiskan lebih dari 1000 dolar untuk TV, dan saya juga tidak mengharapkan kualitas audio maupun gambar seperti dari TV semacam itu
Namun untuk konfigurasi dengan total sekitar 500 dolar, ini sangat bagus
Saya menghubungkan AppleTV, Wii-U, pemutar DVD, dan antena OTA
Total waktu pemakaian sekitar 5 jam per minggu, dan karena tidak ada jeda menu, booting lama, maupun iklan, saya sama sekali tidak punya keluhan
Sangat saya rekomendasikan
Saat ini soundbar pada dasarnya sudah menjadi syarat dasar
Sony jelas punya opsi itu saat pertama kali dinyalakan
https://support.google.com/googletv/answer/10408998?hl=en
Perangkat bisa digunakan tanpa akun Google, dan bisa digunakan tanpa koneksi internet
Saya pernah menulis soal masalah ini sebelumnya, terutama terkait Vizio
Kesimpulannya sederhana: sekarang perlu intervensi pemerintah
Saya sebenarnya tidak ingin memilih jalan seperti itu, tetapi saya tidak melihat ada apa pun yang membatasi apa yang dilakukan produsen TV
Ini benar-benar di luar kendali
Ketika membeli TV, yang masuk ke ruang keluarga atau kamar tidur sebenarnya lebih tepat dianggap sebagai perangkat iklan digital yang mengumpulkan data dan melanggar privasi
Tingkat pengawasan dan penyalahgunaan terhadap konsumen benar-benar sulit dipercaya
Namun tidak ada yang membicarakan untuk menghentikannya
HN biasanya berfokus pada solusi yang hanya akan diterapkan atau dipertimbangkan oleh kalangan teknis, tetapi mayoritas konsumen adalah korban yang bahkan tidak curiga
Kebanyakan orang tidak benar-benar tahu bahwa layar beranda mereka adalah tumpukan iklan bayar-per-klik, dan bahwa semua tindakan mereka direkam lalu dijual
Karena itu yang dibutuhkan bukan solusi atau jalan pintas untuk kalangan teknis, melainkan legislasi
Ini harus dihentikan
Jadi saya mencoba melakukan sesuatu
Saya menulis surat kepada anggota DPR federal setempat, menjelaskan masalahnya dan meminta tindakan
Beberapa minggu kemudian, balasan yang datang hanyalah surat formal yang berterima kasih karena telah menghubungi mereka
Katanya pajak dengan perwakilan, ya begini hasilnya
TV bodoh masih ada
https://www.bhphotovideo.com/c/product/1629173-REG/nec_e658_...
Sekitar 4–5 tahun lalu saya membeli 4K 60 inci seharga kira-kira 500 dolar
Untuk orang yang mencari TV bodoh: Sceptre tampaknya tidak lagi menjual TV di Amazon, tetapi perusahaannya masih ada dan masih menjual TV
Jika mencari nama mereknya, situs webnya bisa ditemukan
Saya tidak tahu cerita di baliknya
Saya penasaran apakah ada TV OLED bodoh
Siapa yang masih ingin menonton TV kalau bisa mengunduh konten bebas iklan apa saja
Tentu saja di TV pun hal yang sama bisa dilakukan
Apakah ada smart TV yang tidak dipenuhi iklan?
Apple TV mungkin yang paling tidak buruk, tetapi ketika fokus diarahkan ke aplikasi, ia mengizinkan layar beranda menampilkan sampah rekomendasi
Sejujurnya menurut saya itu agak dilebih-lebihkan, dan itu lebih merupakan fitur untuk menampilkan sebagian konten yang bisa ditonton ketimbang iklan
Saat kursor berada di atas aplikasi Netflix, bisa melihat konten yang sedang populer dalam grid yang rapi tanpa membuka aplikasinya adalah fitur yang bagus
Saya juga pernah melihat orang yang memasang layar beranda alternatif tanpa iklan
Kualitasnya sama sekali tidak bermasalah