Masa Depan Penerbitan Buku - 2024 dan Seterusnya

xguru · 2024-01-22T10:41:01+09:00

10 tren utama masa depan dalam penerbitan buku AI AI, khususnya large language models (LLM), sedang mengubah industri penerbitan. AI menjadi ancaman besar bagi publikasi pendidikan, pelatihan, dan pengembangan diri Pengadilan AS pada 2023 menegaskan bahwa penemuan yang dibuat oleh AI tidak dapat dipatenkan, dan bahwa AI dapat menghasilkan konten nonfiksi tanpa melanggar secara hukum Platform video seperti TikTok/YouTube menggunakan teknologi AI dan sangat memengaruhi penjualan buku Jaringan khusus seperti Goodreads mulai melemah Satu-satunya pengecualian adalah newsletter email. Ia tetap berkembang dan hidup berdampingan secara alami dengan jaringan media sosial dalam berbagai bentuk dan skala Bahkan, media sosial adalah salah satu cara utama untuk menumbuhkan newsletter email, memungkinkan kreator atau influencer berkomunikasi lebih dalam dengan pelanggan inti mereka AI sudah sangat mengubah cara pencarian buku dilakukan, dan ke depan AI akan meresap ke lebih banyak lapisan industri Operasional: keputusan cetak ulang otomatis berdasarkan keterlibatan pembaca dan tren penjualan Pemasaran: aset gambar buatan AI dan penargetan pembaca Pencarian: bentuk baru rekomendasi buku dan metadata ONIX yang ditingkatkan Aksesibilitas: pelabelan gambar untuk pembaca tunanetra Amazon AI menjadi pendorong utama reli pasar saham yang luar biasa bagi Amazon, yang bersama Apple, Alphabet, Meta, Microsoft, Nvidia, dan Tesla disebut sebagai 'tujuh perusahaan teknologi besar' Unit bisnis cloud yang menjadi pusat profit Amazon tumbuh pesat berkat AI Pada saat yang sama, Amazon kini telah berubah dari pedagang e-commerce menjadi platform logistik dan periklanan Dominasi Amazon di toko buku online dan pasar ebook masih kokoh, tetapi mulai muncul retakan Fungsi pencarian memburuk, keandalan ulasan menurun, dan buku palsu bertambah, sehingga kepercayaan dan kepuasan konsumen menurun Amazon sudah lama bukan pemasok termurah, tetapi layanan pelanggannya tetap berada di level terbaik industri; namun keadaan ini berubah seiring pasar dibanjiri barang palsu dan biaya iklan dari pemasok lebih diutamakan daripada kurasi Pada suatu titik, pelanggan mungkin akan lebih memilih platform yang lebih terspesialisasi dan meninggalkan Amazon Ironisnya, AI juga bisa membawa kemunduran Amazon ketika ebook buatan AI membanjiri Kindle Marketplace dan metadata buku cetak buatan AI membingungkan algoritme rekomendasi Di atas segalanya, buku tidak lagi menempati posisi sentral di Amazon seperti dulu Seperti biasa di industri penerbitan, perubahan akan terjadi secara bertahap, tetapi masa kejayaan Amazon sebagai pemain dominan di industri toko buku mungkin kini telah berakhir Audiobook Audiobook adalah salah satu dari sedikit segmen pertumbuhan di industri penerbitan, tetapi biaya produksinya tinggi dan pasarnya terkonsentrasi (pertumbuhan terkonsentrasi melalui sejumlah judul tertentu) Pada 2023, Spotify masuk ke pasar yang lama dikuasai bak gorila oleh Audible milik Amazon, dan memperkenalkan audiobook dengan model bisnis baru Meyakinkan penerbit besar berbahasa Inggris untuk menolak model ala Netflix dan menerima skema harga per judul Audiobook masih lebih mahal dibanding ebook dan buku cetak, karena ada biaya produksi awal yang relatif besar untuk narator dan studio produksi Dengan kemajuan teknologi AI, audiobook kini dapat diproduksi tanpa narator manusia Hal ini dapat menyebabkan harga audiobook turun dan keragaman meningkat Bukan hanya peran narator yang akan berkurang, tetapi juga peran penerjemah dan pihak lainnya Dalam waktu dekat, kita akan melihat audiobook dengan narasi mesin dalam berbagai bahasa, bukan hanya bahasa Inggris, membanjiri pasar dan menurunkan harga Audiobook adalah media digital dan terutama dijual online, sehingga format fisik dari kaset hingga CD sudah hilang Audiobook untuk pendengar yang sangat muda adalah pengecualian Berbagai upaya untuk menjual audiobook sedang berlangsung libro.fm memasuki pasar Inggris dan bermitra dengan toko buku independen Bookshop.org juga berencana meluncurkan layanan audiobook Jellybooks bermitra dengan toko buku independen untuk menawarkan bundel cetak + audiobook, yang secara dinamis menggabungkan audiobook digital pada titik penjualan bersama buku cetak pilihan dari penerbit independen Startup XigXag menawarkan bundel audiobook dan ebook kepada konsumen Konsolidasi (Consolidation) Integrasi dengan penerbit besar telah menjadi tren di dunia penerbitan selama beberapa tahun terakhir, terlepas dari pasar dan negara Ini adalah sinyal kedewasaan industri dan kurangnya tren yang benar-benar disruptif Hal ini juga muncul dalam bentuk para veteran industri berpengalaman yang mendirikan holding company untuk 'mengonsolidasikan' penerbit kecil ke dalam grup yang lebih besar Industri penerbitan sangat menyukai skala besar, khususnya dalam operasi, produksi, logistik, penjualan, dan pemasaran Menjadi penerbit kecil tidaklah mudah. Penerbit independen dengan penjualan di bawah 10 juta pound adalah yang paling rentan Mereka memang membuka ceruk dengan menemukan penulis baru yang hebat, tetapi menumbuhkan penerbit kecil di dunia saat ini menjadi semakin sulit Peritel besar lebih menyukai penerbit besar, dan tren ini makin menguat Tekanan biaya (Cost Pressure) Dalam beberapa tahun terakhir, biaya produk fisik melonjak tajam, mulai dari kertas, tinta, pencetakan, hingga ongkos kirim Akibatnya, penerbit melakukan pengurangan tenaga kerja untuk meningkatkan profitabilitas Harga buku cetak tidak naik terlalu banyak, dan di pasar yang mengizinkan diskon, harga buku yang didiskon tetap berada di level rendah seperti sebelumnya Karena ebook tidak menghadapi tekanan biaya yang sama, dalam jangka panjang pangsa pasar ebook bisa meningkat karena jauh lebih menguntungkan bagi penerbit Inflasi telah mereda, tetapi biaya sumber daya manusia meningkat Upah akan menjadi masalah yang makin besar bagi penerbit dan toko buku ke depan Banyak penerbit independen baru bermunculan di luar kota-kota besar utama dengan biaya hidup lebih rendah Tren ini akan berlanjut karena naskah dapat diperoleh dan sebagian besar pekerjaan penyuntingan serta pemasaran dapat dilakukan tanpa kantor fisik Globalisasi (Globalization) Dalam beberapa tahun terakhir, perdagangan global cenderung menurun seiring bangkitnya nasionalisme, meningkatnya hambatan dagang, dan dunia yang makin berorientasi ke dalam Pada saat yang sama, kebangkitan bahasa Inggris terus berlanjut tanpa berhenti Karena pengaruh platform seperti TikTok, buku edisi bahasa Inggris menjadi populer di pasar luar negeri. Ini memengaruhi model bisnis edisi bahasa Inggris dan edisi terjemahan Ini terlihat menonjol bukan hanya pada genre yang banyak dibahas TikTok (young adult, fantasi, romansa), tetapi juga pada nonfiksi (bisnis, kedokteran, teknik, sains, teknologi, dan lain-lain) Ini menguntungkan penerbit besar, meningkatkan konsolidasi antar penerbit, dan berpotensi mengarah pada lebih banyak merger lintas negara Buku sebagai produk premium Tren menjadikan buku sebagai "produk premium" yang bisa dikoleksi melalui tanda tangan penulis, desain khusus, sampul mewah, dan sebagainya terus tumbuh Tidak ada tanda-tanda tren ini akan melemah, dan dalam banyak hal hardcover sedang menjadi kemewahan massal bagi para pecinta buku Lalu, ke mana arah paperback? Karena tekanan biaya, ukuran font dan jarak antarbaris diperkecil untuk mengurangi jumlah kertas dan tinta yang dibutuhkan, tetapi ini justru menjauhkan pembaca yang lebih tua yang terus beralih ke ebook dengan berbagai font dan typeface yang lebih nyaman di mata Untuk mengurangi biaya, ukuran buku akan makin distandardisasi (yang belum tentu buruk), dan sampul buku sederhana dengan lebih sedikit efek khusus akan bermunculan Skala dan ukuran (Scale & Size) Penerbitan kini telah berubah menjadi industri yang didominasi penerbit dan peritel berskala besar Hal ini menguntungkan untuk menyebarkan biaya investasi dalam IT, data, dan analitik Bersama kenaikan harga kertas, pencetakan, dan tenaga kerja, ini menguntungkan penerbit besar dan toko buku besar, sehingga semakin banyak konsolidasi terjadi di industri Keunggulan skala berarti perusahaan kecil tidak mampu bersaing, sehingga pada akhirnya hanya satu atau dua perusahaan yang tersisa di tiap sektor Ketika tingkat kematangan pasar meningkat, lebih banyak konsolidasi dan konsentrasi tidak dapat dihindari Augmented reality (AR) mulai diadopsi di penerbitan pendidikan seiring biaya yang turun tajam; ini masih layak diperhatikan, tetapi sulit mengharapkan perubahan besar di penerbitan fiksi Streaming Diperkirakan akan muncul berbagai model bisnis yang terkait dengan teknologi streaming Saat ini pengaruhnya terutama terlihat pada genre kriminal dan thriller, science fiction dan fantasi, erotika dan romansa, tetapi Perlego telah menunjukkan daya tarik model ini di pendidikan tinggi, Storytel memopulerkannya lewat audiobook, dan secara bertahap model bisnis baru akan terus muncul TikTok TikTok sangat memengaruhi keterlihatan buku dan pasar Pada 2023, TikTok membuka toko bukunya sendiri; untuk saat ini pengaruhnya masih lebih besar dalam mendorong pembaca membeli di tempat lain berdasarkan apa yang mereka lihat di TikTok daripada penjualan langsung di TikTok itu sendiri, tetapi seiring waktu hal ini jelas akan berubah TikTok adalah salah satu pendorong utama edisi bahasa Inggris di pasar luar negeri Industri film dulu merilis karya baru pada waktu yang berbeda di tiap pasar, tetapi karena pembajakan dan media sosial, jadwal rilis global kini makin tersinkronisasi Fenomena yang sama juga terjadi di industri buku, dan TikTok adalah salah satu pendorong utama tren ini TikTok diperkirakan akan memberi dampak yang lebih besar pada industri penerbitan Salah satu resolusi tahun baru setiap orang adalah menjadi lebih mahir membuat video pendek

(linkedin.com)

14 poin oleh xguru 2024-01-22 | 4 komentar | Bagikan ke WhatsApp

10 tren utama masa depan dalam penerbitan buku

AI

AI, khususnya large language models (LLM), sedang mengubah industri penerbitan. AI menjadi ancaman besar bagi publikasi pendidikan, pelatihan, dan pengembangan diri
Pengadilan AS pada 2023 menegaskan bahwa penemuan yang dibuat oleh AI tidak dapat dipatenkan, dan bahwa AI dapat menghasilkan konten nonfiksi tanpa melanggar secara hukum
Platform video seperti TikTok/YouTube menggunakan teknologi AI dan sangat memengaruhi penjualan buku
Jaringan khusus seperti Goodreads mulai melemah
Satu-satunya pengecualian adalah newsletter email. Ia tetap berkembang dan hidup berdampingan secara alami dengan jaringan media sosial dalam berbagai bentuk dan skala
- Bahkan, media sosial adalah salah satu cara utama untuk menumbuhkan newsletter email, memungkinkan kreator atau influencer berkomunikasi lebih dalam dengan pelanggan inti mereka
AI sudah sangat mengubah cara pencarian buku dilakukan, dan ke depan AI akan meresap ke lebih banyak lapisan industri
- Operasional: keputusan cetak ulang otomatis berdasarkan keterlibatan pembaca dan tren penjualan
- Pemasaran: aset gambar buatan AI dan penargetan pembaca
- Pencarian: bentuk baru rekomendasi buku dan metadata ONIX yang ditingkatkan
- Aksesibilitas: pelabelan gambar untuk pembaca tunanetra

Amazon

AI menjadi pendorong utama reli pasar saham yang luar biasa bagi Amazon, yang bersama Apple, Alphabet, Meta, Microsoft, Nvidia, dan Tesla disebut sebagai 'tujuh perusahaan teknologi besar'
Unit bisnis cloud yang menjadi pusat profit Amazon tumbuh pesat berkat AI
Pada saat yang sama, Amazon kini telah berubah dari pedagang e-commerce menjadi platform logistik dan periklanan
Dominasi Amazon di toko buku online dan pasar ebook masih kokoh, tetapi mulai muncul retakan
Fungsi pencarian memburuk, keandalan ulasan menurun, dan buku palsu bertambah, sehingga kepercayaan dan kepuasan konsumen menurun
Amazon sudah lama bukan pemasok termurah, tetapi layanan pelanggannya tetap berada di level terbaik industri; namun keadaan ini berubah seiring pasar dibanjiri barang palsu dan biaya iklan dari pemasok lebih diutamakan daripada kurasi
Pada suatu titik, pelanggan mungkin akan lebih memilih platform yang lebih terspesialisasi dan meninggalkan Amazon
Ironisnya, AI juga bisa membawa kemunduran Amazon ketika ebook buatan AI membanjiri Kindle Marketplace dan metadata buku cetak buatan AI membingungkan algoritme rekomendasi
Di atas segalanya, buku tidak lagi menempati posisi sentral di Amazon seperti dulu
- Seperti biasa di industri penerbitan, perubahan akan terjadi secara bertahap, tetapi masa kejayaan Amazon sebagai pemain dominan di industri toko buku mungkin kini telah berakhir

Audiobook

Audiobook adalah salah satu dari sedikit segmen pertumbuhan di industri penerbitan, tetapi biaya produksinya tinggi dan pasarnya terkonsentrasi (pertumbuhan terkonsentrasi melalui sejumlah judul tertentu)
Pada 2023, Spotify masuk ke pasar yang lama dikuasai bak gorila oleh Audible milik Amazon, dan memperkenalkan audiobook dengan model bisnis baru
- Meyakinkan penerbit besar berbahasa Inggris untuk menolak model ala Netflix dan menerima skema harga per judul
Audiobook masih lebih mahal dibanding ebook dan buku cetak, karena ada biaya produksi awal yang relatif besar untuk narator dan studio produksi
- Dengan kemajuan teknologi AI, audiobook kini dapat diproduksi tanpa narator manusia
- Hal ini dapat menyebabkan harga audiobook turun dan keragaman meningkat
Bukan hanya peran narator yang akan berkurang, tetapi juga peran penerjemah dan pihak lainnya
Dalam waktu dekat, kita akan melihat audiobook dengan narasi mesin dalam berbagai bahasa, bukan hanya bahasa Inggris, membanjiri pasar dan menurunkan harga
Audiobook adalah media digital dan terutama dijual online, sehingga format fisik dari kaset hingga CD sudah hilang
- Audiobook untuk pendengar yang sangat muda adalah pengecualian
Berbagai upaya untuk menjual audiobook sedang berlangsung
- libro.fm memasuki pasar Inggris dan bermitra dengan toko buku independen
- Bookshop.org juga berencana meluncurkan layanan audiobook
- Jellybooks bermitra dengan toko buku independen untuk menawarkan bundel cetak + audiobook, yang secara dinamis menggabungkan audiobook digital pada titik penjualan bersama buku cetak pilihan dari penerbit independen
- Startup XigXag menawarkan bundel audiobook dan ebook kepada konsumen

Konsolidasi (Consolidation)

Integrasi dengan penerbit besar telah menjadi tren di dunia penerbitan selama beberapa tahun terakhir, terlepas dari pasar dan negara
Ini adalah sinyal kedewasaan industri dan kurangnya tren yang benar-benar disruptif
Hal ini juga muncul dalam bentuk para veteran industri berpengalaman yang mendirikan holding company untuk 'mengonsolidasikan' penerbit kecil ke dalam grup yang lebih besar
Industri penerbitan sangat menyukai skala besar, khususnya dalam operasi, produksi, logistik, penjualan, dan pemasaran
Menjadi penerbit kecil tidaklah mudah. Penerbit independen dengan penjualan di bawah 10 juta pound adalah yang paling rentan
Mereka memang membuka ceruk dengan menemukan penulis baru yang hebat, tetapi menumbuhkan penerbit kecil di dunia saat ini menjadi semakin sulit
Peritel besar lebih menyukai penerbit besar, dan tren ini makin menguat

Tekanan biaya (Cost Pressure)

Dalam beberapa tahun terakhir, biaya produk fisik melonjak tajam, mulai dari kertas, tinta, pencetakan, hingga ongkos kirim
Akibatnya, penerbit melakukan pengurangan tenaga kerja untuk meningkatkan profitabilitas
Harga buku cetak tidak naik terlalu banyak, dan di pasar yang mengizinkan diskon, harga buku yang didiskon tetap berada di level rendah seperti sebelumnya
Karena ebook tidak menghadapi tekanan biaya yang sama, dalam jangka panjang pangsa pasar ebook bisa meningkat karena jauh lebih menguntungkan bagi penerbit
Inflasi telah mereda, tetapi biaya sumber daya manusia meningkat
Upah akan menjadi masalah yang makin besar bagi penerbit dan toko buku ke depan
Banyak penerbit independen baru bermunculan di luar kota-kota besar utama dengan biaya hidup lebih rendah
Tren ini akan berlanjut karena naskah dapat diperoleh dan sebagian besar pekerjaan penyuntingan serta pemasaran dapat dilakukan tanpa kantor fisik

Globalisasi (Globalization)

Dalam beberapa tahun terakhir, perdagangan global cenderung menurun seiring bangkitnya nasionalisme, meningkatnya hambatan dagang, dan dunia yang makin berorientasi ke dalam
Pada saat yang sama, kebangkitan bahasa Inggris terus berlanjut tanpa berhenti
Karena pengaruh platform seperti TikTok, buku edisi bahasa Inggris menjadi populer di pasar luar negeri. Ini memengaruhi model bisnis edisi bahasa Inggris dan edisi terjemahan
Ini terlihat menonjol bukan hanya pada genre yang banyak dibahas TikTok (young adult, fantasi, romansa), tetapi juga pada nonfiksi (bisnis, kedokteran, teknik, sains, teknologi, dan lain-lain)
Ini menguntungkan penerbit besar, meningkatkan konsolidasi antar penerbit, dan berpotensi mengarah pada lebih banyak merger lintas negara

Buku sebagai produk premium

Tren menjadikan buku sebagai "produk premium" yang bisa dikoleksi melalui tanda tangan penulis, desain khusus, sampul mewah, dan sebagainya terus tumbuh
Tidak ada tanda-tanda tren ini akan melemah, dan dalam banyak hal hardcover sedang menjadi kemewahan massal bagi para pecinta buku
Lalu, ke mana arah paperback?
- Karena tekanan biaya, ukuran font dan jarak antarbaris diperkecil untuk mengurangi jumlah kertas dan tinta yang dibutuhkan, tetapi ini justru menjauhkan pembaca yang lebih tua yang terus beralih ke ebook dengan berbagai font dan typeface yang lebih nyaman di mata
- Untuk mengurangi biaya, ukuran buku akan makin distandardisasi (yang belum tentu buruk), dan sampul buku sederhana dengan lebih sedikit efek khusus akan bermunculan

Skala dan ukuran (Scale & Size)

Penerbitan kini telah berubah menjadi industri yang didominasi penerbit dan peritel berskala besar
Hal ini menguntungkan untuk menyebarkan biaya investasi dalam IT, data, dan analitik
Bersama kenaikan harga kertas, pencetakan, dan tenaga kerja, ini menguntungkan penerbit besar dan toko buku besar, sehingga semakin banyak konsolidasi terjadi di industri
Keunggulan skala berarti perusahaan kecil tidak mampu bersaing, sehingga pada akhirnya hanya satu atau dua perusahaan yang tersisa di tiap sektor
Ketika tingkat kematangan pasar meningkat, lebih banyak konsolidasi dan konsentrasi tidak dapat dihindari
Augmented reality (AR) mulai diadopsi di penerbitan pendidikan seiring biaya yang turun tajam; ini masih layak diperhatikan, tetapi sulit mengharapkan perubahan besar di penerbitan fiksi

Streaming

Diperkirakan akan muncul berbagai model bisnis yang terkait dengan teknologi streaming
Saat ini pengaruhnya terutama terlihat pada genre kriminal dan thriller, science fiction dan fantasi, erotika dan romansa, tetapi Perlego telah menunjukkan daya tarik model ini di pendidikan tinggi, Storytel memopulerkannya lewat audiobook, dan secara bertahap model bisnis baru akan terus muncul

TikTok

TikTok sangat memengaruhi keterlihatan buku dan pasar
Pada 2023, TikTok membuka toko bukunya sendiri; untuk saat ini pengaruhnya masih lebih besar dalam mendorong pembaca membeli di tempat lain berdasarkan apa yang mereka lihat di TikTok daripada penjualan langsung di TikTok itu sendiri, tetapi seiring waktu hal ini jelas akan berubah
TikTok adalah salah satu pendorong utama edisi bahasa Inggris di pasar luar negeri
- Industri film dulu merilis karya baru pada waktu yang berbeda di tiap pasar, tetapi karena pembajakan dan media sosial, jadwal rilis global kini makin tersinkronisasi
- Fenomena yang sama juga terjadi di industri buku, dan TikTok adalah salah satu pendorong utama tren ini
TikTok diperkirakan akan memberi dampak yang lebih besar pada industri penerbitan
Salah satu resolusi tahun baru setiap orang adalah menjadi lebih mahir membuat video pendek

4 komentar

up0617 2024-01-29

Restrukturisasi pasar yang berpusat pada buku elektronik sangat mendesak, tetapi industri penerbitan dalam negeri tampaknya tidak melakukan apa pun dan malah menikmati kematian industrinya sambil menyebutnya romantisme.

kuroneko 2024-01-22

Di dalam negeri, rasanya sistem harga tetap buku sudah agak... tidak lagi sesuai dengan zaman.

nuthatch 2024-01-22

Membaca buku adalah hal yang menyenangkan, tetapi saya pesimistis terhadap pasar buku.

xguru 2024-01-22

Urut berdasarkan alfabet, dan harap diingat bahwa ini dibahas dari sudut pandang Inggris.