Tak Ada yang Membeli Buku

Insight industri penerbitan dari persidangan Penguin vs. Departemen Kehakiman

Bestseller itu langka

• Di seluruh industri penerbitan, selama 4 tahun hanya sekitar 50 penulis yang menjual lebih dari 500 ribu eksemplar dalam satu tahun
• Menurut Madeline McIntosh, CEO Penguin Random House US, dari 58 ribu buku yang diterbitkan penerbit setiap tahun, 90% terjual kurang dari 2 ribu eksemplar, dan 50% terjual kurang dari 12 eksemplar

  "Dari ribuan ide dan mimpi setiap tahun, hanya segelintir yang berhasil mencapai puncak. Karena itu saya menyebut ini Silicon Valley-nya media. Kami adalah angel investor bagi para penulis, mimpi mereka, dan cerita mereka." - Markus Dohle, CEO Penguin Random House

• Buku-buku "unicorn" yang menjadi mega hit seperti seri Twilight, The Girl With the Dragon Tattoo, dan Fifty Shades of Grey hanya muncul sekali setiap 5~10 tahun di seluruh industri

Uang muka besar terutama dibayarkan kepada selebritas

• Buku yang menerima uang muka lebih dari 250 ribu dolar, yang diklasifikasikan sebagai "calon bestseller" dan menyumbang 70% dari pengeluaran uang muka penerbit, hanya mencakup 2% dari keseluruhan
• Dalam kasus Penguin Random House, sekitar 200 kontrak per tahun memiliki uang muka di atas 1 juta dolar, dan ini menyerap lebih dari setengah total anggaran uang muka sebesar 370 juta dolar
• Uang muka terbesar umumnya dibayarkan kepada penulis selebritas. Buku pasangan Obama terjual begitu banyak hingga harus dikeluarkan dari grafik sebagai outlier

  "75% akuisisi kami berasal dari akses ke selebritas, politisi, atlet, dan pihak yang 'dekat dengan selebritas'. Dengan begitu, kami bisa mengendalikan konten." - Jennifer Bergstrom, SVP Gallery Books Group

Penulis seri juga mengambil porsi besar

• Penulis seperti John Grisham, James Patterson, dan Tom Clancy, yang berulang kali menghasilkan bestseller, menyumbang porsi besar pendapatan penerbit besar, dan kadang menerbitkan beberapa buku dalam setahun

Penerbit menginginkan penulis yang sudah punya basis penggemar

• Penulis selebritas mendapat uang muka besar terutama karena mereka sudah memiliki basis penggemar yang mengurangi beban biaya pemasaran bagi penerbit

  "Dia adalah ratu TikTok. Jadi dia punya pengikut yang luar biasa besar di TikTok." - Jonathan Karp, CEO Simon & Schuster, tentang mengapa Colleen Hoover tidak memerlukan anggaran pemasaran besar

Buku selebritas pun sering gagal

• Bahkan untuk penulis selebritas, jarang sekali uang muka besar itu bisa kembali. Dari buku-buku yang menerima uang muka di atas 1 juta dolar, hanya kurang dari 45% yang masuk 1000 besar bestseller
• Contoh kegagalan selebritas yang disebutkan: buku Andrew Cuomo setelah skandal mencuat, dan buku Marie Kondo tentang menemukan kebahagiaan di tempat kerja yang terbit saat pandemi dimulai

  "Hanya karena penerbit membayar 250 ribu dolar, 500 ribu dolar, atau 1 juta dolar untuk sebuah buku, tidak ada jaminan satu orang pun akan membelinya." - Michael Pietsch, CEO Hachette

Sebagian besar buku tidak menghasilkan keuntungan

• Sekitar 85% buku yang menerima uang muka lebih dari 250 ribu dolar gagal menutup uang mukanya
• Sebanyak 60% dari seluruh pendapatan berasal hanya dari 4% buku. Hanya sekitar separuh buku yang diterbitkan menghasilkan keuntungan sampai tingkat tertentu

  "Sangat, sangat sering, pemenang menurut perhitungan kami justru kehilangan uang." - Michael Pietsch, CEO Hachette

Judul backlist menopang industri

• Bestseller yang terus terjual stabil setiap tahun menyumbang porsi besar pendapatan. Ini termasuk karya klasik, Alkitab, seri seperti The Lord of the Rings, dan buku anak-anak yang telah lama dicintai

  "The Very Hungry Caterpillar masuk daftar bestseller Publisher Weekly setiap minggu selama 19 tahun."

• Pada 2021, buku anak-anak menyumbang 27% dari pendapatan Penguin Random House, sekitar 725 juta dolar

Amazon dan model langganan mengancam industri penerbitan

• Penerbit sangat khawatir terhadap kekuatan Amazon dalam penemuan buku, daftar bestseller, dan potensi penggunaan data untuk menekan penerbit lain
• Layanan langganan bergaya Netflix yang "bisa membaca sepuasnya" dapat menghancurkan model penerbitan saat ini yang bergantung pada sejumlah kecil pembaca fanatik yang membeli banyak buku

Pendapat GN⁺

• Model penerbit tradisional bergantung pada sejumlah kecil penulis terkenal dan bestseller lama, sehingga keberlanjutannya patut dipertanyakan. Sebagian besar buku baru sulit menghasilkan keuntungan dalam struktur seperti ini.
• Membangun fandom secara pribadi dan berkomunikasi langsung dengan pembaca tampaknya akan menjadi semakin penting bagi penulis. Kekuatan pemasaran SNS para penulis selebritas menunjukkan hal ini.
• Perusahaan teknologi seperti Amazon dan platform audiobook mengancam pasar penerbitan lama dengan model langganan dan strategi berbasis data. Penerbit tradisional tampaknya juga perlu melakukan inovasi digital.
• Platform newsletter seperti Substack dapat muncul sebagai model penerbitan baru yang menghubungkan langsung penulis dan pembaca. Tanpa uang muka besar pun, penulis bisa berkarya berkat dukungan para penggemar.
• Dalam jangka panjang, mungkin saja teknologi blockchain memungkinkan pasar penerbitan terdesentralisasi, tempat penulis memiliki kepemilikan atas naskah mereka dan menghasilkan pendapatan darinya.

[torioppa]

Di mana tombol suka?

[GN⁺]

Opini Hacker News

• Perpustakaan umum adalah tempat untuk mengakses buku secara gratis dalam berbagai format seperti buku fisik, audiobook, dan ebook; beberapa perpustakaan juga meminjamkan peralatan seperti laptop, hotspot, tablet, e-reader, printer 3D, laser cutter, dan mesin jahit
• Buku cetak memang tidak se-ekologis ebook, tetapi punya kelebihan karena membantu pembaca lebih fokus pada teks. Di Kindle, orang cenderung melakukan hal-hal selain membaca seperti mengubah pengaturan kecerahan atau membolak-balik halaman, sedangkan pada buku cetak perhatian bisa tertuju hanya pada teks
• Industri penerbitan terpukul cukup keras oleh perkembangan teknologi seperti Amazon, ebook, Google, media sosial, dan crowdfunding. Namun, sebenarnya mereka bisa mempertahankan nilai merek lewat kemampuan editorial untuk menghadirkan konten berkualitas, tetapi justru melewatkan peluang itu karena berfokus pada bestseller yang bersifat pasaran dan memoar selebritas
• Seperti industri musik, dunia penerbitan telah lama beroperasi dengan bergantung pada konten yang terbukti menghasilkan uang sambil berjudi pada calon hit berikutnya, dan kemunculan Amazon tidak mengubah hal itu
• Untuk menanamkan pentingnya membaca kepada anak-anak, ada baiknya mendorong mereka membaca buku cetak dan memperlihatkan kebiasaan membaca secara langsung. Buku cetak lebih minim distraksi dan bisa membantu membangun konsentrasi
• Berbeda dari judul artikelnya, kenyataannya pasar buku sedang bergairah, dengan penjualan buku mencapai level tertinggi dalam 20 tahun
• Di masyarakat modern yang dibanjiri teks dari berita, email, pesan, dan lain-lain, membaca buku yang bagus tetap merupakan hal yang bernilai, tetapi untuk itu kita perlu mengurangi konsumsi teks yang tidak perlu di luar pekerjaan
• Dalam penerbitan tradisional, konon hanya 35 dari 100 buku yang menghasilkan keuntungan, tetapi bagi penulis independen, profitabilitas bisa lebih baik dengan menyewa line editor, memanfaatkan beta reader gratis, membuat sampul sendiri, dan mencetak dalam jumlah kecil
• Menulis buku itu sendiri bisa menjadi tujuan yang bermakna secara pribadi, dan terlepas dari jumlah eksemplar yang terjual, penyelesaiannya saja sudah memiliki nilai
• Ada sesuatu yang terasa puitis dari kenyataan bahwa segelintir bestseller seperti Alkitab, The Lord of the Rings, dan The Very Hungry Caterpillar menopang seluruh industri penerbitan