Iklan sebagai Kehadiran Kanker dalam Masyarakat (2019)

Mengapa iklan diibaratkan sebagai kanker

• Iklan adalah keberadaan seperti kanker dalam masyarakat modern; alih-alih tetap menjadi elemen penting bagi pasar yang efisien, iklan makin berubah menjadi sesuatu yang manipulatif dan tidak jujur.
• Iklan menghabiskan sumber daya semua perusahaan, menyusup ke semua media komunikasi, dan merusak kepercayaan terhadap orang maupun institusi.
• Pertumbuhan iklan didorong oleh pemborosan yang timbul dari upaya untuk menetralkan iklan para pesaing.

Gejala penyakit

Pelanggaran privasi pribadi

• Industri teknologi periklanan membangun dan mengoperasikan sistem pengawasan paling maju dalam sejarah.
• Dengan pengenalan wajah, pelacakan lokasi, dan sebagainya, pengawasan sulit dihindari baik online maupun offline.

Pelanggaran privasi data kesehatan

• Aplikasi yang melacak siklus menstruasi perempuan mengirim data ke pengiklan untuk digunakan dalam iklan tertarget.
• Situs kesehatan mental melacak pengunjung dan membagikan data untuk tujuan periklanan.

Robocall, telemarketing

• Di Amerika Serikat, situasinya sampai pada tingkat yang nyaris membuat menerima telepon menjadi mustahil; sebagian berupa penipuan, sebagian lagi upaya menjual produk yang tidak diperlukan.

Spam

• Sebagian besar ditangani oleh filter layanan email, tetapi ini adalah contoh paling murni dari masalah yang muncul saat iklan nyaris gratis.

Selebaran, spam pos

• Bentuk spam offline yang menyebabkan pemborosan kertas dan tinta.

Optimisasi mesin pencari (SEO)

• Memanipulasi mesin pencari, mencemari hasil pencarian, dan membuang waktu orang.

Liputan berita yang memicu kemarahan

• Berita didanai oleh tayangan iklan, dan kemarahan yang direkayasa sangat efektif untuk meningkatkan pageview.

Eksploitasi anak-anak

• Anak-anak mudah dimanipulasi sehingga menjadi target utama iklan. Banyak konten di TV dan layanan streaming yang mencampurkan merek dengan hiburan.

Kurangnya selera

• Ada contoh iklan dimasukkan ke dokumen publik dan hal serupa yang menunjukkan kemerosotan moral industri periklanan.

Kesadaran merek

• Biaya iklan yang sangat besar dikeluarkan untuk meningkatkan kesadaran merek, yaitu untuk menanamkan merek itu di benak konsumen.

Pola UX gelap

• Trik pada situs web dan aplikasi yang mendorong pengguna melakukan tindakan yang tidak mereka maksudkan.

Masalah desain akibat iklan

• Jika terpapar dark pattern dalam jangka panjang, orang akan menjadi kebal, sehingga use case yang bermanfaat pun bisa ikut terdampak.

Malware dan konsumsi sumber daya komputasi

• Salah satu alasan utama memasang pemblokir iklan adalah untuk melindungi komputer dari malware.

Banjir konten sampah di internet

• Hal-hal yang dikenal sebagai spam blog atau content marketing membanjiri internet, dan sebagian besar artikel online digunakan sebagai sarana penyampaian iklan.

Iklan native

• Teknik pemasaran yang menyamarkan iklan sebagai konten yang sah.

Influencer

• Orang-orang yang mendistorsi bukti sosial dan secara tidak langsung mempromosikan produk kepada orang lain.

Billboard

• Mencemari pemandangan dan mengalihkan perhatian pengemudi.

Peruntuhan langsung terhadap kepercayaan sosial

• Ada upaya untuk meruntuhkan kepercayaan sosial dengan menggunakan infrastruktur teknologi periklanan.

Membuat orang tidak bahagia

• Iklan membuat orang merasa tidak puas, lalu mendorong penjualan dengan menawarkan cara untuk menyelesaikan ketidakpuasan itu.

Layanan internet yang menurun dan bersifat sementara

• Model bisnis berbasis iklan menawarkan layanan gratis untuk menarik pengguna, tetapi seiring waktu meningkatkan iklan dan pelacakan.

Berkurangnya inovasi, menurunnya kualitas produk

• ROI pemasaran yang tinggi membuat membelanjakan uang untuk iklan menjadi pilihan yang lebih baik daripada meningkatkan produk.

"Hanya sumber pendapatan lain saja!"

• Ini adalah masalah budaya ketika tidak adanya iklan justru menjadi layanan premium.

Pop-up cookie yang mengganggu

• Berdasarkan undang-undang cookie, situs yang menggunakan cookie harus menampilkan pop-up persetujuan.

Penghancuran budaya

• Ada kasus di mana iklan merusak musik klasik atau karya seni.

Peruntuhan sains

• Ada kasus iklan yang menyamar sebagai makalah penelitian dan mendistorsi sains.

Kesimpulan

• Iklan menjadi ancaman bagi peradaban melalui pengurasan sumber daya, dampak iklim, dan runtuhnya kepercayaan sosial.
• Menghapus iklan bisa menyebabkan runtuhnya peradaban, sehingga masalah ini perlu diselesaikan secara bertahap.

Pemblokir iklan dan pemblokir pelacak

• uBlock Origin dan Privacy Badger dapat dipasang untuk memblokir iklan dan pelacakan.

GDPR

• GDPR membantu menghancurkan praktik-praktik industri teknologi periklanan yang paling melanggar privasi.

Praktik bisnis yang adil

• Kita perlu memilih iklan yang etis dan menargetkan transaksi yang saling menguntungkan.

Menolak bertransaksi dengan perusahaan yang abusif

• Sebagai konsumen, kita dapat memilih opsi yang lebih jujur dan memberi tahu perusahaan alasannya.

Menolak pekerjaan ad tech

• Kita dapat memilih untuk tidak berkontribusi pada industri teknologi periklanan.

Jangan kehilangan harapan

• Iklan bisa dilawan sedikit demi sedikit, dan itu memungkinkan.

Meningkatkan kesadaran

• Kita harus bersuara tentang sifat iklan yang seperti kanker dan berupaya demi dunia yang lebih baik.

[GN⁺]

Opini Hacker News

• Baru-baru ini YouTube menyadari bahwa saya berada di pertengahan usia 20-an dan untuk pertama kalinya sedang memikirkan cara menabung uang demi masa depan yang stabil

  • Ada banyak iklan yang menyiratkan bahwa jika tidak mendaftar ke layanan seperti QuestTrade/WealthSimple, Anda akan mengalami kerugian besar atau harus menyewa seumur hidup
  • Menjengkelkan bahwa iklan-iklan ini menghabiskan waktu dan upaya untuk membuat orang seperti saya merasa cemas
  • Saya mengakui bahwa untuk menghindari iklan di internet kita harus membayar, tetapi beberapa iklan seharusnya diatur secara ketat
  • Iklan perjudian, farmasi, dan alkohol harus termasuk dalam objek regulasi, dan iklan yang menggambarkan situasi konsumen saat ini secara negatif juga menimbulkan eksternalitas sosial
  • Seorang pemasar mengatakan bahwa penjualan yang sukses dimulai dari ketidakpuasan: membuat orang menyadari seberapa buruk situasi mereka lalu menawarkan solusi

• Ada perdebatan tentang definisi iklan

  • Iklan dapat didefinisikan bukan sebagai pemberian informasi, melainkan sebagai upaya membujuk seseorang
  • Tujuan iklan adalah membuat targetnya tidak mampu membedakan kebenaran
  • Ada pertanyaan apakah maksud komentar pertama di HN adalah membantu pembaca memahami artikel dengan lebih baik, atau justru membuat mereka meragukannya
  • Ini berujung pada masalah kepercayaan sosial

• Ada kekhawatiran tentang dampak negatif iklan terhadap masyarakat

  • Internet sedang kehilangan kepercayaan, dan ini membuat masyarakat tidak dapat berfungsi dengan baik
  • Artikel tersebut meremehkan dampak buruk dan risikonya, tetapi tetap layak dibaca

• Iklan membuat orang menyadari kekurangan dalam hidup mereka, lalu merasa bahwa itu hanya bisa diselesaikan dengan produk yang diiklankan

• Masalah iklan bukan pada iklannya sendiri, melainkan pada metode seperti data mining, phishing, dan penipuan

  • Buku tentang perkembangan awal internet, "Fire in the Valley", pernah membahas masalah-masalah ini
  • Jika model pendapatan berbasis klik tidak didanai melalui iklan, mungkin akan sulit mencapai kecepatan perkembangan dan tingkat konten seperti sekarang

• Ada juga yang setuju dengan gagasan bahwa menonton Super Bowl sama saja dengan menonton iklan

• Iklan skrining kanker dapat efisien dari segi biaya dan bisa menyelamatkan nyawa

  • Iklan dapat memberikan dampak positif bagi masyarakat

• Iklan di YouTube/Spotify/situs web menutupi konten dan memaksa orang menontonnya, tetapi iklan di Instagram dan TikTok mudah dilewati

  • Iklan di Instagram dan TikTok disesuaikan dengan preferensi pribadi sehingga lebih mungkin menarik minat
  • Iklan di TikTok mengutamakan pelanggan dan disajikan sebagai konten yang menarik
  • Mirip dengan influencer marketing, dan lewat ulasan produk orang bisa menemukan merek dan produk baru

• Iklan bertujuan mengimbangi upaya periklanan para pesaing, dan tidak cukup hanya memberi tahu pelanggan tentang produk dan layanan

• Iklan dapat dibagi menjadi iklan yang benign dan malign

  • Iklan benign seperti iklan pasta gigi, Febreeze, dan maskapai penerbangan
  • Iklan malign seperti iklan perjudian dan farmasi, yang berdampak negatif bagi masyarakat
  • Semakin sedikit iklan negatif, semakin sehat masyarakat

• Ada rasa heran karena kurangnya alternatif terhadap iklan

  • Konsumen membenci iklan, tetapi lebih membenci membayar biaya