Iklan adalah kanker bagi masyarakat (2019)
(jacek.zlydach.pl)- Iklan modern telah berkembang melampaui penyampaian informasi menjadi industri yang membujuk dan memanipulasi pilihan manusia, meresap ke seluruh media dan layanan sambil merusak kepercayaan dan pengambilan keputusan pasar
- Dalam pasar yang jenuh, belanja iklan makin mendekati permainan zero-sum dan negative-sum yang hanya meniadakan iklan pesaing, dan struktur yang sulit dihindari saat ada kompetitor terus mendorong pertumbuhannya
- Kerusakan terbesar datang dari pengawasan adtech dan perdagangan data pribadi; bahkan data kesehatan, lokasi, dan sidik jari perangkat dipakai untuk penargetan iklan dan pengaitan silang
- Layanan gratis berbasis iklan dari waktu ke waktu menambah pelacakan dan iklan, dan bahkan pada produk serta layanan berbayar pun iklan dan penjualan data tetap ada, sehingga pengalaman tanpa iklan diperlakukan seperti premium terpisah
- Tanggapannya lebih dekat pada pengurangan pengaruh iklan per teknik, seperti memblokir iklan dan pelacakan, memanfaatkan regulasi seperti GDPR, memilih bisnis yang etis, menghindari perusahaan pemasaran yang merugikan, dan menolak pekerjaan adtech
Mengapa iklan diibaratkan sebagai kanker
- Sel kanker meninggalkan peran kooperatif asalnya, berkembang biak tanpa kendali, menghindari sistem imun, dan menarik lebih banyak sumber daya tubuh
- Iklan modern juga telah melampaui fungsi asalnya untuk menghubungkan produk dan layanan dengan pembeli, lalu berfokus pada persuasi dan manipulasi alih-alih sekadar memberi informasi
- Iklan menjadi makin manipulatif dan tidak jujur sekaligus makin efektif, serta berkembang menjadi sistem yang menghabiskan banyak sumber daya perusahaan
- Ia telah menyusup ke hampir semua media komunikasi, baik digital maupun analog, dan memengaruhi produk, layanan, serta interaksi sosial
- Iklan meruntuhkan kepercayaan terhadap orang dan institusi, serta mencemari proses pengambilan keputusan dalam transaksi pasar, mendekati pelecehan psikologis berskala industri
- Di pasar yang jenuh, iklan terutama berfungsi menetralkan iklan pesaing; jika semua pelaku pasar hanya berhenti pada penyampaian informasi, hasil yang sama bisa dicapai dengan pemborosan yang lebih kecil
- Ketika ada pesaing, sulit untuk tidak ikut beriklan, dan jika eksternalitas ikut diperhitungkan, persaingan iklan makin mendekati negative-sum
Privasi dan pengawasan
- Industri adtech dikritik sebagai pihak yang membangun dan menyebarkan sistem pengawasan paling canggih dalam sejarah
- Setiap kali terhubung ke internet, kita berinteraksi dengan infrastruktur pengawasan, dan pengawasan juga meningkat di dunia offline
- Kasus menjadi sasaran pengenalan wajah saat pergi membeli pizza
- Kasus headphone merekam apa yang didengar lalu mengirimkannya
- Kasus ponsel melacak pengguna di pusat perbelanjaan
- Kasus smart TV mengetahui apa yang terjadi di dalam rumah
- Kasus mobil mengumpulkan data saat dikendarai
- Jika pemerintah punya kemauan, mereka dapat mengakses infrastruktur pengawasan semacam ini, dan setelah serangan teror atau ketakutan terkait teror, sikap negara bisa berubah
- Di AS, ada kemungkinan data pengemudi dijual ke pengiklan oleh DMV tingkat negara bagian
- Evercookie sudah dianggap teknologi lama, dan bahkan sidik jari kalibrasi sensor pabrik tampak kuno dibanding terus canggihnya metode pelacakan adtech
- Industri periklanan terus memperdagangkan data yang dikumpulkan dan mengaitkannya satu sama lain, sehingga meskipun pengguna berusaha melindungi privasinya, pengiklan tetap bisa memulihkan data yang mereka butuhkan
Masalah penggunaan bahkan data kesehatan untuk iklan
- Data pribadi terkait kesehatan adalah informasi yang sangat sensitif dan berpotensi sangat merugikan bila disalahgunakan, namun tetap dipakai untuk tujuan iklan
- Aplikasi pelacak siklus menstruasi perempuan mengirim data ke pengiklan, dan pengiklan memakainya untuk penargetan terhadap pengguna aplikasi beserta pasangannya
- Masalah kesehatan mental masih membawa stigma sosial bahkan di dunia Barat, sehingga privasi penting bagi orang yang mencari bantuan
- Dalam investigasi terhadap situs kesehatan mental populer di Prancis, Jerman, dan Inggris, mayoritas melacak pengunjung untuk tujuan iklan, dan sebagian bahkan membagikan jawaban tes kesehatan mental ke pihak ketiga
Kerusakan pada kanal komunikasi
- Robocall dan telemarketing mungkin hanya sedikit mengganggu di Uni Eropa, tetapi di AS masalahnya begitu serius sampai telepon sulit dipakai sebagai layanan penerimaan panggilan
- Sebagian panggilan adalah penipuan murni, dan panggilan dari perusahaan bereputasi pun biasanya tetap merupakan upaya menjual barang yang tidak diperlukan dengan harga yang tidak adil
- Spam kini sebagian besar ditangani oleh filter layanan email, tetapi itu menunjukkan apa yang terjadi ketika biaya beriklan mendekati nol
- Kegunaan email turun drastis karena spam, dan orang-orang terdorong ke jejaring sosial tertutup yang lebih mudah mengendalikan spam
- Selebaran dan iklan surat adalah bentuk spam offline; pengguna sendiri yang harus memindahkannya ke tempat sampah, dan itu juga menjadi sampah yang tersebar di kota
- Iklan offline semacam itu membuang-buang kertas, tinta, dan bahan bakar dengan harapan hanya satu dari seribu orang akan mempertimbangkan untuk membeli
Pencemaran pencarian, berita, dan konten
- SEO adalah praktik mempermainkan mesin pencari, dan sering disertai pembuatan situs tanpa makna serta spam komentar di website dan forum
- Spam SEO mencemari hasil pencarian untuk kueri yang kurang dikenal dan membuang waktu pengguna
- Dalam pengalaman mengelola komentar blog, pernah menghubungi perusahaan yang dipromosikan spam SEO, dan beberapa perusahaan bahkan tidak tahu bahwa agensi SEO yang mereka sewa melakukan spam komentar
- Dalam berita yang menghasilkan uang dari tayangan iklan, kemarahan buatan sangat efektif untuk menaikkan page view pada halaman yang dipasangi iklan
- Konten yang disebut “blog spam” atau “content marketing” hampir tidak memberi informasi yang bisa ditindaklanjuti, tetapi dipanjangkan dengan prosa agar membuang waktu pembaca
- Bentuk yang lebih berbahaya adalah disinformasi yang disengaja; konten seperti ini berfungsi sebagai vektor untuk mengantarkan iklan inline atau iklan di situs hosting, bukan membantu pengguna
Iklan yang menargetkan anak-anak dan pengguna rentan
- Anak-anak tidak punya uang, tetapi mudah dimanipulasi dan bisa menarik perhatian orang tua, sehingga menjadi target iklan
- Menyisipkan iklan untuk anak di sela program anak adalah taktik lama
- Kini TV dan layanan streaming dipenuhi konten yang mencampur branding dan hiburan, dan video unboxing dipakai sebagai cara baru untuk mengakali undang-undang perlindungan iklan anak di berbagai negara
- Sebagian besar aplikasi mobile populer untuk anak juga berisi iklan
- Algoritme personalisasi adtech yang canggih juga bisa menimbulkan masalah dalam lingkungan yang ditujukan untuk anak
- Karena menganggap memaparkan anak pada iklan modern itu tidak bertanggung jawab, dipilihlah cara menyeleksi manual lalu mengunduh video anak dan men-streaming-nya dari NAS alih-alih memakai YouTube
Dark UX dan efek samping desain
- Dark Patterns adalah tipu daya di website dan aplikasi yang mendorong pengguna melakukan tindakan yang tidak mereka maksudkan
- Sejumlah perusahaan dikritik karena memakai daftar dark pattern seperti buku resep
- Saat iklan mendistorsi pasar, menjadi sulit bersaing hanya dengan menawarkan produk bagus pada harga yang adil, dan kenyataan ini mendorong dark UX
- Jika terlalu lama terpapar dark pattern, pengguna menjadi kebal, dan efek sampingnya adalah mereka ikut mengabaikan UI yang normal atau justru bermanfaat
- Dalam kasus redesain situs NHS Inggris, pengguna mengabaikan kotak informasi kesehatan penting karena tampilannya mirip iklan di situs berita
- Tindakan penanggulangan spam web juga kadang berbenturan dengan aksesibilitas, misalnya membuat website tak bisa dipakai pengguna screen reader
Iklan berbahaya dan pembengkakan website
- Alasan utama memasang ad blocker adalah penolakan terhadap iklan itu sendiri, pencegahan pelanggaran privasi, serta melindungi komputer dari malware dan konsumsi sumber daya yang tidak perlu
- Maciej Ceglowski lewat The Website Obesity Crisis menjelaskan mengapa website memuat lambat dan menghabiskan banyak data seluler, dengan iklan sebagai salah satu penyebab besar
- Malvertising berarti penyebaran malware melalui iklan
- Saat ini, penayangan iklan ditentukan oleh lelang yang terjadi saat browsing, dengan struktur yang hampir tidak bisa dikendalikan oleh situs yang sedang dikunjungi
- Nasihat lama bahwa “asal tidak pergi ke situs porno maka tidak akan kena malware” tidak lagi benar; Anda bisa terinfeksi malware dari hampir semua situs yang menampilkan iklan
Iklan native dan influencer
- Native advertising adalah iklan yang disesuaikan dengan bentuk dan fungsi platform tempat ia muncul, tetapi dikritik sebagai iklan yang menyamar sebagai konten sah
- Iklan tanpa penandaan secara teknis ilegal di banyak tempat, tetapi membedakan apakah tulisan yang menyebut perusahaan tertentu benar-benar tulus atau konten bersponsor tetap tidak mudah
- Influencer adalah cara menyusupkan produk secara tidak langsung melalui orang yang bisa membuat orang lain merasa relate, dengan memanfaatkan bukti sosial secara tidak langsung
- Cara ini banyak dipakai di YouTube dan Instagram, dan menargetkan orang yang sulit membedakan yang palsu dari yang asli
- Rekomendasi dari teman dan kolega yang dikenal pribadi masih menjadi sumber kepercayaan terakhir di lingkungan yang dibanjiri iklan manipulatif, tetapi praktik influencing mencemari kepercayaan itu
- Dulu “apel busuk” seperti orang yang terjebak MLM mudah terlihat, tetapi model influencer mengganggu rekomendasi sosial dengan cara yang lebih halus
Brand awareness dan ruang publik
- Coca Cola dan McDonald's sudah dikenal di seluruh dunia dan telah dicicipi banyak orang, tetapi tetap menghabiskan ratusan juta hingga miliaran dolar untuk iklan
- Tujuannya adalah memaksa asosiasi antara kategori produk dan merek, sehingga saat mempertimbangkan pembelian, merek itu muncul paling dulu dan terasa paling aman sebagai brand awareness
- Brand awareness bersaing memperebutkan ruang terbatas dalam otak manusia, sehingga ketika banyak merek bertarung hasilnya menjadi seperti pemboman saturasi
- Itulah mengapa di kota-kota Barat sulit berjalan 500 meter tanpa melihat logo Coca Cola
- Billboard mencemari pemandangan dan mengalihkan perhatian pengemudi
- Studi-studi yang dikutip menyimpulkan bahwa billboard memang menarik perhatian pengemudi secara terukur, tetapi biasanya bukan masalah keselamatan besar
- Meski begitu, bagi orang yang sering bepergian ke luar kota, pengalaman tanpa billboard tetap dianggap lebih baik
Kepercayaan sosial dan penyalahgunaan politik
- Cambridge Analytica dibahas sebagai contoh penggunaan infrastruktur adtech untuk mencoba mengacaukan pemilu presiden AS 2016 dan referendum Brexit
- Kepolisian lokal di sejumlah kota AS diam-diam bekerja seperti agensi iklan untuk IoT keamanan rumah milik Amazon
- Pemasaran dikaitkan dengan gagasan bahwa penjualan yang sukses bergantung pada penciptaan ketidakpuasan
- Advertising as a major source of human dissatisfaction: Cross-national evidence on one million Europeans membahas iklan sebagai sumber utama ketidakpuasan manusia
- Jika teknik penjualan ala “How To Sell Anything To Anybody” diterapkan, sekitar separuhnya bisa dipandang sebagai tindakan menakut-nakuti orang demi laba
Kemunduran layanan gratis dan iklan pada layanan berbayar
- Banyak layanan gratis memburuk secara nyata seiring waktu
- Feed Facebook dan Instagram beberapa tahun lalu hampir sepenuhnya berisi posting dari jejaring sosial pengguna, tetapi kemudian dipenuhi konten bersponsor dan posting perusahaan
- Model bisnis berbasis iklan menarik pengguna lewat layanan gratis, tetapi untuk tumbuh ia harus terus menambah iklan dan pelacakan
- Layanan seperti ini kadang bertahan lama berkat efek jaringan, tetapi menghalangi masuknya model bisnis yang lebih etis dan stabil
- Sulit bersaing dengan yang gratis dalam soal harga, dan lebih sulit lagi dalam lingkungan ketika investor lebih menyukai bisnis berbasis iklan
- Bahkan memakai produk atau layanan berbayar pun tidak menjamin bebas dari iklan dan pelacakan
- Bioskop tetap menayangkan iklan meski tiket dan popcorn sudah dibayar
- Surat kabar tetap menampilkan iklan kepada pelanggan berbayar dan tidak menyaring iklan native
- Perusahaan SaaS bisa menjual data sambil tetap menarik biaya
- Versi web dan mobile Office memantau pengguna dan memberikan data ke perusahaan pemasaran profiling prediktif
- Pengalaman tanpa iklan telah menjadi semacam layanan premium yang harus diminta secara eksplisit, dan bahkan itu pun langka
Popup cookie, budaya, dan sains
- Orang sering menyalahkan Uni Eropa atas popup cookie yang mengganggu, padahal menurut hukum cookie, popup persetujuan hanya diperlukan jika cookie dipakai untuk tujuan selain fungsi inti situs
- Jika popup itu muncul, kesimpulannya adalah situs tersebut sedang melacak penggunanya
- Iklan juga bisa merusak memori budaya
- Ada contoh ketika iklan deterjen yang dilihat waktu kecil terus ikut terbayang setiap kali memikirkan opera Carmen
- Ada juga contoh lagu tentang penderitaan pengungsi perang yang diubah menjadi iklan Piala Dunia 2010, dipandang sebagai bukti buruknya selera pemasaran
- Ada ingatan tentang kasus makalah ilmiah yang ternyata iklan yang menyamar sebagai riset, dengan catatan bahwa contoh spesifiknya akan ditambahkan nanti jika ditemukan
Respons yang mungkin dilakukan
- Iklan dapat membahayakan peradaban melalui pengurasan sumber daya, dampak iklim, dan perusakan unsur dasar masyarakat berupa kepercayaan timbal balik serta kepercayaan pada institusi
- Iklan sudah tertanam dalam ekonomi begitu dalam sehingga upaya sekadar menghapusnya bisa memicu keruntuhan peradaban, dan itu tidak dianggap diinginkan
- Solusinya perlu dilakukan sepotong demi sepotong, dengan cara perlahan merebut kembali institusi, kepercayaan, dan martabat
-
Memblokir iklan dan pelacakan
- Langkah pertama adalah memasang ad blocker dan tracker blocker
- Disarankan memasang uBlock Origin di semua browser, dan di Android beralih ke Firefox yang mendukung ekstensi
- Tambahkan Privacy Badger, dan jika sangat marah pada pembengkakan website, NoScript juga bisa dipertimbangkan
- Memasang uBlock Origin di komputer keluarga dan teman yang kurang akrab dengan teknologi dapat memperpanjang masa pakai komputer mereka beberapa tahun
- AdNauseam adalah ekstensi berbasis uBlock Origin yang mengklik iklan di latar belakang untuk menaikkan biaya iklan dan mencemari data yang dikumpulkan
- Mengingat tingkat deteksi klik palsu, kemungkinan dampaknya besar memang kecil, tetapi tetap bisa dilihat sebagai upaya kecil
- GNU IceCat adalah turunan Firefox yang bertujuan melawan pelacakan dan mengurangi paparan pada perangkat lunak yang meragukan secara etis
-
GDPR dan regulasi
- GDPR dinilai efektif dalam meruntuhkan sebagian praktik industri adtech yang paling melanggar privasi
- Jika warga Eropa melihat penyalahgunaan data ilegal, mereka bisa mengajukan pengaduan
- Jika bukan warga Uni Eropa, ada pilihan untuk melobi pemerintah agar membuat undang-undang serupa
- Ada juga kritik bahwa justru Google paling diuntungkan oleh GDPR, dan legislasi serupa lebih merugikan startup adtech yang inovatif
- Namun pandangannya adalah pasar itu tidak membutuhkan lebih banyak inovasi, dan akan lebih baik jika pasar tersebut layu lalu mati
- Regulator mungkin lebih mudah mengendalikan segelintir perusahaan besar daripada jaringan rumit startup adtech kecil
- Sejalan dengan argumen Richard Stallman, ada pandangan bahwa undang-undang ala GDPR saja tidak cukup, dan yang dibutuhkan adalah mencegah pengumpulan data sejak awal
- Sejumlah kota termasuk São Paulo berhasil melarang iklan luar ruang, menunjukkan bahwa legislasi yang langsung menyasar pengiklan itu mungkin dan layak
-
Praktik bisnis dan pilihan pribadi
- Bisnis juga terdiri dari manusia, dan manusia punya etika
- Jika menjalankan bisnis, perlu dipertimbangkan apakah iklan ditujukan untuk transaksi yang saling menguntungkan atau sekadar memeras uang pengguna
- Tidak semua iklan pada dasarnya berbahaya bagi individu atau masyarakat; pilihan etis bisa menimbulkan sebagian kehilangan laba, tetapi juga dapat menghadirkan pelanggan loyal yang ingin menghargai bisnis jujur
- Konsumen bisa memilih opsi yang lebih jujur layaknya memberikan suara dengan dompet, dan memberi tahu perusahaan yang tidak dipilih alasannya
- Tidak semua perusahaan yang menjalankan pemasaran merugikan melakukannya dengan niat jahat, dan dark pattern kadang secara efektif dipaksakan oleh pasar yang kompetitif
- Jika cukup banyak keluhan dari calon pelanggan nyata menumpuk, sebagian perusahaan mungkin mengubah caranya
-
Menolak pekerjaan adtech dan menyebarkan kesadaran
- Pekerja teknologi berada pada posisi yang lebih beruntung daripada kebanyakan orang dalam soal pilihan karier
- Seperti halnya menolak proyek industri pertahanan atas dasar prinsip, ada juga pilihan untuk tidak membantu industri yang dianggap lebih banyak merugikan orang di masa damai
- Popup iklan dulu pernah menjadi ancaman internet, tetapi kini hampir lenyap; ketika teknik iklan tertentu kehilangan efektivitas karena hambatan hukum, sosial, atau teknis, industri iklan segera membuangnya
- Iklan sulit dihapus sekaligus, tetapi bisa dilawan sebagian demi sebagian berdasarkan tekniknya
- Tindakan anti-iklan makin kuat sebagai sinyal pasar, sosial, dan politik jika makin banyak orang ikut serta
- Perlu menyebarkan pesan tentang sifat iklan yang mirip kanker dan bahwa semua orang bisa menjadi lebih baik ketika penyakit itu diobati
1 komentar
Pendapat di Hacker News
Bagian di bawah ini terasa mengena: belakangan YouTube sepertinya sudah tahu bahwa aku berusia pertengahan 20-an dan untuk pertama kalinya memikirkan bagaimana cara menabung demi masa depan yang stabil
Sekarang aku melihat sangat banyak iklan yang menyiratkan bahwa kalau tidak mendaftar ke layanan seperti QuestTrade/WealthSimple, aku akan rugi besar atau menyewa rumah seumur hidup
Rasanya menyebalkan mengetahui ada seseorang yang mencurahkan waktu dan pikiran untuk membuat jutaan orang dalam “keranjang demografis” yang sama denganku merasa cemas
Iklan seperti judi, obat-obatan, dan alkohol harus diatur ketat, dan iklan barang non-mewah yang menjual dengan membingkai kondisi konsumen saat ini secara negatif juga punya eksternalitas sosial yang besar. Karena benar-benar memperburuk masalah kesehatan, menurutku ada cukup alasan untuk mempertimbangkan regulasi
Orang yang akrab dengan teknologi bisa memblokir sebagian besar iklan, tetapi ceritanya berbeda kalau seseorang bersikeras memakai media sosial atau streaming film hanya lewat perangkat lunak tertutup. Di sini bos terakhirnya adalah DRM
Dibanding mengatur jenis, tempat, pesan, atau genre iklan tertentu, regulasi tentang pilihan pengguna, penguatan hak pengguna, dan literasi media adalah solusi yang lebih berkelanjutan dan kokoh. Setelah judi online dilegalkan di sebagian wilayah AS, iklan meledak dan konsumen menjadi sangat rentan; contoh ini menunjukkan rapuhnya pendekatan regulasi berdasarkan jenis konten
Semuanya sama sekali tidak ada hubungannya denganku. Rasanya kembali ke iklan berbasis konteks justru lebih mungkin sesuai dengan minat sebenarnya
Komentar pertama memperdebatkan definisi iklan, dan komentar kedua memperdebatkan penggunaan kata kanker. Iklan, terlepas dari apakah ada pelacakan atau tidak, dapat didefinisikan sebagai sesuatu yang bertujuan membujuk seseorang, bukan memberikan informasi, dan pada dasarnya adalah propaganda
Termasuk pula niat untuk membuat target tidak mampu membedakan nilai kebenaran. Karena itu, komentar di HN seperti “sebagian besar poinnya bukan iklan” jadi sulit diketahui apakah tujuannya membantu memahami tulisan itu dengan lebih baik, atau membuat orang meragukan dan tidak membacanya
Inilah kanker sosial tahap 1, dan tahap 2 adalah ketika kita tidak lagi bisa memercayai niat media apa pun. Bahkan ketika mencari resep kukis, sulit percaya apakah orang, bot, atau AI yang membuat resep itu benar-benar pernah mencobanya
Tahap 3 adalah keadaan ketika komunitas dan masyarakat tidak lagi bisa mencapai pemahaman bersama dan melakukan tindakan kolektif. Internet sudah menjadi kanker tahap 2 dan sebagian tahap 3; sejauh masyarakat AS bergantung pada internet, penilaian risiko dalam tulisan itu justru cenderung meremehkan bahaya, tetapi tetap sangat layak dibaca
Perangkat lunak memang kompleks, tetapi bahkan interaksi manusia dalam skala kecil jauh lebih kompleks daripada itu, apalagi masyarakat secara keseluruhan. Pola pikir ala pengembang sering kali bahkan tidak cukup untuk menalar antarmuka pengguna dari perangkat lunak yang mereka buat sendiri dengan benar
Jika mulai menggabungkan penalaran apriori, intuisi, anekdot, dan “akal sehat” untuk mengklasifikasikan interaksi manusia dan struktur sosial ke dalam tahap-tahap, kemungkinan besar yang digambarkan adalah monster di dalam kepala, bukan persoalan sosial yang nyata. Topik serumit itu sudah diteliti oleh berbagai bidang, jadi lebih baik mulai dari sana
Jika seseorang menulis tentang perubahan iklim untuk membujuk orang memilih, berdemonstrasi, membeli, atau memboikot, itu berarti membentuk opini lewat informasi. Semua komunikasi ada untuk mengubah pengalaman pihak lain, dan kita tidak bisa bersembunyi di balik “niat baik” untuk menarik garis pemisah. Tindakan memberi label propaganda pada persuasi itu sendiri juga propaganda
Tadinya aku cukup puas dengan keadaanku sekarang, tetapi berkat iklan aku menyadari semua kekurangan dalam hidupku, dan kekurangan itu hanya bisa diperbaiki dengan produk yang diiklankan
Sebagian besar poinnya bukan tentang “iklan” itu sendiri, melainkan tentang cara yang digunakan sebagian iklan, serta tindakan seperti penambangan data, phishing, dan penipuan yang sebenarnya sudah diatur atau ilegal tetapi hampir tidak ditegakkan
Fire in the Valley, yang membahas masa-masa awal internet, memuat banyak prediksi tentang ke mana semua ini akan mengarah, tetapi platform tertutup dan paywall tidak menghasilkan pendapatan sebesar bayar per klik. Sejujurnya, tanpa pendanaan dari iklan, rasanya sulit mencapai kecepatan dan konten online seperti sekarang
Aku juga tidak begitu paham maksud “kecepatan dan konten online seperti sekarang”. Sebagian besar konten online selain forum buatan pengguna, blog, Wikipedia, YouTube, dan video pendek adalah sampah, dan banyak di antaranya dibuat gratis
Distribusi memang membutuhkan biaya, tetapi sangat tidak jelas apakah itu tidak bisa diselesaikan dengan cara lain. Penyediaan teks sangat murah, dan torrent mendistribusikan begitu banyak video sampai-sampai dibenci industri. Tidak harus memilih jalan ini
Server farm membutuhkan pendanaan, sedangkan P2P tidak
Sepertinya bukan cuma aku yang merasa mual ketika membayangkan orang-orang yang menonton Superbowl sebenarnya sedang menonton paket iklan dengan sedikit futbol Amerika di dalamnya
Bagaimana dengan iklan skrining kanker? Ada penelitian yang menunjukkan bahwa iklan semacam itu efektif dari sisi biaya dan menyelamatkan nyawa
Jadi iklan juga bisa menjadi hal yang baik, dan secara harfiah bisa menjadi sarana pencegahan kanker bagi masyarakat
https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC4018507/
Penulisnya juga memperjelas makna itu dengan mengatakan bahwa “[iklan adalah] mutasi ganas dari gagasan bahwa pasar yang efisien memerlukan cara untuk menghubungkan barang dan jasa dengan orang yang berniat membeli”
Orang pada umumnya bisa membedakan, tetapi secara bawah sadar mereka bisa menjadi lebih curiga daripada perlu terhadap iklan layanan masyarakat sekalipun. Karena terlalu banyak iklan menyamar sebagai saran yang membantu, padahal sebenarnya menjual layanan dengan statistik ngawur atau logika berniat buruk
Menurut saya diperlukan reaksi balik di tingkat masyarakat terhadap bentuk-bentuk iklan yang paling buruk
Namun sebagian besar waktu dan uang yang sangat dominan yang dipakai untuk iklan sama sekali berbeda dari hal seperti itu
Saya benar-benar tidak suka iklan YouTube, Spotify, dan situs web, tetapi iklan Instagram tidak terlalu mengganggu, dan iklan TikTok kadang cukup saya nikmati
Iklan YouTube, Spotify, dan situs web menutupi konten dan memaksa kita menontonnya, tetapi di Instagram dan TikTok, iklan bisa dilewati semudah video atau konten sungguhan
Selain itu, iklan Instagram dan TikTok biasanya berbasis preferensi saya, sehingga lebih mungkin saya tonton dan sering juga saya interaksikan. Khususnya iklan TikTok kadang menempatkan pelanggan lebih dulu daripada produk; produknya masuk ke dalam variasi konten viral atau cerita pendek, sehingga ada kalanya menyenangkan untuk ditonton
Ulasan produk oleh influencer juga sama. Saya sengaja menontonnya ketika sedang mencari produk dalam kategori yang sama atau ingin tahu apa yang sedang ada belakangan ini; ini pada dasarnya juga iklan, tetapi lebih dekat ke berpusat pada pelanggan
Saya setuju bahwa sebagian iklan terasa seperti kanker, tetapi saya berharap iklan yang baik tidak hilang. Karena kita tidak bisa mengetahui semuanya, dan ada kalanya saya menemukan merek atau produk baru lewat iklan lalu produk itu menjadi produk utama saya
Pandangan bahwa “upaya yang dicurahkan untuk iklan terutama untuk meniadakan upaya iklan pesaing, dan hasil yang sama mungkin saja tercapai kalau semua pelaku pasar hanya sebatas menyediakan informasi barang dan jasa kepada pelanggan” adalah cara pandang yang terlalu dangkal terhadap iklan
Dalam kebanyakan kasus, kita tidak sepenuhnya tahu siapa pesaingnya, apa saja semua cara untuk memperkenalkan produk, dan apa tepatnya yang diinginkan pelanggan
Semua perusahaan ini tahu siapa pesaing mereka, dan besar kemungkinan penonton juga sudah mengenal produknya. Iklan itu sekadar mencoba melompat ke garis depan perhatian kita
https://variety.com/2025/tv/news/most-watched-super-bowl-ads-2025-youtube-top-10-1236302276/
Namun ketika iklan Facebook secara bersamaan menampilkan obat disfungsi ereksi, operasi payudara, konsultasi hukum untuk melepas kewarganegaraan yang bahkan tidak pernah saya miliki, dan pemberitahuan pelarangan ras anjing tertentu di negara yang bahkan tidak saya tinggali, sulit untuk mengatakan bahwa masalah ini sudah terpecahkan bahkan dengan data pengawasan sangat besar yang dimiliki Facebook
Kesalahan profiling iklan seperti ini adalah tingkat yang mungkin kita harapkan dari proyek mahasiswa yang memperkenalkan konsep AI, bukan dari perusahaan raksasa yang model bisnis intinya menjual perhatian kepada pengiklan. Pengklasifikasi berbasis LLM yang hanya memakai nama dan GeoIP saja seharusnya bisa lebih baik dari ini
Seperti kanker, saya rasa iklan juga bisa dibagi menjadi jinak dan ganas
Iklan pasta gigi, Febreze, dan maskapai lebih dekat ke iklan jinak, sedangkan iklan perjudian dan obat-obatan lebih dekat ke ganas. Khususnya perusahaan farmasi dulu jauh lebih dipercaya luas dan lebih disukai pada masa ketika iklan massal mereka sangat ditabukan
Iklan produk tidak bermoral seperti rokok, alkohol, prostitusi/OnlyFans, media sosial yang melumerkan pikiran seperti TikTok, dan game mobile dengan kotak loot adalah kerugian bersih besar bagi masyarakat secara keseluruhan. Semakin jarang dilihat, semakin sehat masyarakat. Kalau iklan keburukan seperti taruhan olahraga menjadi sangat banyak seperti di Inggris, terasa ada sesuatu yang salah
Ambil contoh maskapai: iklan maskapai yang saling merebut pelanggan hanya menaikkan harga tiket sebesar biaya iklannya, tanpa memberi keuntungan bersih bagi konsumen
Iklan yang bisa dianggap baik hanyalah papan nama toko atau restoran, atau rambu di persimpangan terdekat yang menunjukkan arah. Secara logis, iklan informatif seperti “ada penawaran yang benar-benar bagus baru saja muncul” seharusnya berguna, tetapi bahkan itu pun sudah terlalu banyak dimanipulasi
Ada bakteri yang buruk dan ada yang baik. Alasan kita biasanya hanya memikirkan yang buruk saat mendengar bakteri adalah karena penelitian tentang bakteri baik terlalu kurang diprioritaskan dan kurang dipahami
Manusia sama sekali tidak bisa bertahan hidup tanpa bakteri baik di saluran pencernaan. Mereka membuat sebagian vitamin yang dibutuhkan dan juga menjalankan peran lain
Ambil contoh bir rendah kalori: iklan jinak bisa berupa “ada bir yang kalorinya lebih rendah daripada bir biasa, dan jika Anda suka bir tetapi khawatir soal kalori, ini mungkin cocok”
Sebaliknya, iklan ganas bisa berupa “jika minum merek ini, perempuan cantik akan berdatangan, dan jika minum merek lain, Anda akan ditinggal sendirian seperti pecundang”. Iklan seperti ini membuat diri Anda saat ini iri pada diri Anda di masa depan yang memiliki produk itu, mencuri kepuasan, lalu mencoba menjualnya kembali. Apa pun produknya, itu ganas
Secara emosional saya sepenuhnya setuju, tetapi juga mengejutkan bahwa tampaknya tidak banyak alternatif untuk begitu banyak model bisnis
Misalnya, agak mengherankan bahwa pembayaran mikro untuk konten web masih belum juga meluas. Konsumen tidak suka iklan, tetapi tampaknya lebih tidak suka membayar uang
Kebanyakan orang cukup baik-baik saja menonton iklan TV, bahkan menantikan iklan Superbowl, dan tidak terlalu membenci paket streaming dengan iklan. Persentase pengguna pemblokir iklan di antara seluruh pengguna browser juga sangat kecil
Ada juga masalah penipuan, pencucian uang, serta lingkungan regulasi berbagai negara yang tambal sulam, yang menarik biaya lebih besar lagi. Hal seperti kripto terlihat, terasa, dan berbau seperti pencucian uang. Saya rasa tidak ada solusi teknis untuk ini; ini adalah masalah sosial dan regulasi