Bagaimana jika iklan dibuat ilegal?

• Pelarangan total iklan berbayar dan iklan pihak ketiga adalah usulan untuk memutus insentif keuntungan dari konten digital yang adiktif, sekaligus mengurangi ruang bagi kekuatan komersial dan politik untuk menciptakan gelembung distorsi realitas yang dipersonalisasi
• Platform berbasis algoritme seperti Instagram, TikTok, Facebook, X, Google, dan YouTube akan kehilangan fondasi ekonomi dalam bentuknya saat ini, sementara clickbait, artikel berbentuk daftar, dan affiliate marketing juga akan kehilangan nilainya
• Sejak 2016, pasar iklan menjadi jalur bagi populis dan aktor asing untuk melewati gerbang media lama serta mengirim pesan politik yang disesuaikan dan konten pemecah belah kepada audiens yang rentan
• Iklan modern dikritik sebagai perangkat yang, alih-alih memberikan informasi kepada konsumen, merangsang respons emosional untuk membentuk keputusan pembelian, dengan melewati pemikiran rasional dan agensi individu
• Sulit melihat iklan sebagai kebebasan berekspresi; cara iklan melacak kehidupan seseorang lalu mendorong pesan diskon hingga ke kamar tidur lebih dekat dengan pelecehan, dan digolongkan bersama propaganda negara sebagai alat manipulasi

---

Logika inti usulan pelarangan iklan

• Inti usulan ini adalah membuat semua iklan berbayar dan iklan pihak ketiga menjadi ilegal
  • Jika iklan menghilang, insentif finansial untuk membuat konten digital yang adiktif akan segera lenyap
  • Mekanisme yang memungkinkan aktor komersial dan politik menciptakan gelembung distorsi realitas yang dipersonalisasi juga akan melemah
• Platform berbasis algoritme berdiri di atas struktur yang memanen dan memonetisasi perhatian
  • Instagram dan TikTok ditunjuk sebagai platform yang merusak remaja
  • Facebook, X, Google, dan YouTube akan sulit bertahan dalam bentuknya saat ini
  • Clickbait, artikel berbentuk daftar, dan affiliate marketing bisa menjadi tidak berguna dalam semalam
• Ada asumsi dasar bahwa regulasi mandiri oleh perusahaan iklan sulit diharapkan
  • Ini dianalogikan dengan mengharapkan penjual heroin menulis undang-undang narkotika
• Dalam lingkungan politik sejak 2016, pasar iklan menjadi alat untuk menyampaikan pesan politik yang disesuaikan
  • Populis dapat melewati gerbang media tradisional dan mengirim pesan kepada audiens yang rentan
  • Aktor asing juga melakukan microtargeting konten yang memecah belah untuk memperbesar keretakan sosial

Kritik bahwa ini bukan pemberian informasi, melainkan manipulasi

• Logika tradisional bahwa iklan menyediakan informasi yang dibutuhkan konsumen sudah tidak berlaku selama puluhan tahun
  • Dalam lingkungan yang dibanjiri informasi, iklan lebih dekat ke manipulasi daripada pemberian informasi
  • Dari mulut ke mulut, jaringan komunitas, situs web first-party, dan komunitas online diajukan sebagai alternatif
• Perangkat iklan modern didefinisikan sebagai sistem yang melewati pemikiran rasional dan memicu respons emosional untuk mendorong keputusan pembelian
  • Ia diperlakukan sebagai mesin canggih yang memutus agensi individu
  • Karena sudah terlalu dinormalisasi, ia menjadi nyaris tak terlihat
• Penulis menolak logika yang membela iklan sebagai kebebasan berekspresi
  • Tindakan mendorong pesan “diskon 20%” tentang pakaian dalam yang dilihat pengguna sehari sebelumnya hingga ke kamar tidur bukanlah ujaran yang sah
  • Cara melacak 90% kehidupan seseorang untuk menentukan kapan dan bagaimana berbicara kepadanya lebih dekat dengan pelecehan
• Iklan dan propaganda digolongkan sebagai manipulasi dalam kategori yang sama
  • Propaganda adalah iklan untuk negara
  • Iklan adalah propaganda untuk pihak swasta
• Usulan ini juga mengakui keterbatasan bahwa hal tersebut tidak akan segera diterapkan
  • Namun, tindakan mengambil jarak dari konsumsi tanpa henti dan memikirkan apa yang merusak demokrasi itu sendiri bisa bersifat membebaskan
  • Kelak, era yang dipenuhi iklan mungkin akan dipandang seperti asap rokok, pekerja anak, dan eksekusi publik: praktik barbar yang bertahan lama karena kurangnya imajinasi akan alternatif

[GN⁺]

Komentar Hacker News

• Tulisan ini terus terbayang di kepala saya. Saya cukup lama berada di industri teknologi iklan lalu pindah ke rekayasa sistem yang lebih luas, dan saya merasa penulisnya berhasil menangkap hal yang dulu sulit saya jelaskan kepada teman dan keluarga tentang mengapa saya meninggalkan industri itu
  Terutama bagian yang melihat iklan dan propaganda sebagai mekanisme yang pada dasarnya sama, hanya berbeda pemilik, sangat mengena bagi saya. Dari sudut pandang orang yang pernah membuat sistem penargetan secara langsung, perbedaan mekanis antara membuat orang membeli sepatu lari dan membuat orang memilih seorang kandidat ternyata sangat kecil
  Yang membuat frustrasi adalah komunitas teknologi hanya menangani gejala seperti kebijakan moderasi konten atau transparansi algoritma, tetapi hampir tidak pernah mempertanyakan pasar perhatian itu sendiri yang memonetisasi manipulasi. Kebanyakan orang di industri tahu bahwa sistem iklan masa kini adalah perangkat parasitik yang mengubah perhatian manusia menjadi uang, tetapi semuanya terjebak dalam dilema tahanan di mana tak seorang pun bisa melucuti senjata sendirian
  Jika membayangkan dunia tanpa iklan, produk, perdagangan, dan arus informasi tetap akan ada. Kita hanya akan terbebas dari mesin canggih yang dirancang untuk memintas proses pengambilan keputusan kita. Ini usulan radikal, tetapi kadang jendela Overton memang membutuhkan palu godam
  Jika tertarik pada Sigmund Freud, propaganda, dan asal-usul industri periklanan, dokumenter “Century of the Self” layak ditonton

  • “Dunia tanpa iklan” sulit dibayangkan. Dunia dengan sihir dan perdamaian dunia malah terasa lebih realistis dan lebih bisa dipercaya
    Cara mendefinisikan iklan juga menjadi masalah. Jika didefinisikan secara konservatif, iklan akan lolos lewat celah; jika didefinisikan secara luas, hasilnya menjadi sistem tidak adil dan otoriter yang akan ditegakkan secara selektif terhadap lawan politik
    Selain itu, dalam skenario apa pun, itu berarti kita membatasi diri sendiri, memberi keunggulan ekonomi kepada negara lain, dan membahayakan kedaulatan jangka panjang
  • Karena kemiripan antara propaganda dan iklan, saya sangat membenci iklan dan memblokirnya dalam segala bentuk yang memungkinkan. Kalau tidak bisa diblokir, sampai-sampai saya tidak memakai produk itu
    Saya benci dimanipulasi itu sendiri. Karena itu saya biasanya lupa seperti apa lingkungan teknologi modern bagi pengguna biasa, lalu tersadar lagi setiap kali memakai perangkat orang lain
    Para teknolog telah ikut membantu menciptakan distopia bersama-sama
  • Usulan ini belum dipikirkan cukup matang untuk disebut “radikal”. Ia berasumsi bahwa jika iklan dibuat ilegal, iklan akan hilang dan tidak ada efek samping
    Kita mungkin bisa membuat undang-undang untuk mengurangi tindakan berbicara dengan bayaran, tetapi setiap pendekatan konkret punya kompromi yang berbeda. Untuk mengatakan sesuatu yang bermakna tentang keseluruhan usulan kebijakan yang mungkin, perlu jauh lebih canggih
    Kedengarannya mirip dengan “bagaimana kalau narkoba dibuat ilegal?”
  • Bahwa sistem iklan masa kini bersifat parasitik sudah jelas di setiap tahap perjalanan. Google dulu, sekarang, dan ke depan tetap merupakan platform iklan
    Iklan adalah manipulasi emosi dan hasrat manusia demi keuntungan perusahaan; dulu begitu, sekarang begitu, dan ke depan akan tetap begitu. Itu bukan hal baik, dan saya bertanya-tanya bagaimana dulu orang membenarkannya pada diri sendiri
    Perekrut pernah mendorong pekerjaan di mesin poker, periklanan, dan perdagangan frekuensi tinggi kepada saya. Karena kita bisa menelaah bisnisnya sebelum menerima pekerjaan, lebih baik bekerja untuk orang-orang yang lebih baik. Saya tidak menyalahkan orang yang tidak punya pilihan karena harus mencari nafkah, tetapi kalau ada pilihan, memang seharusnya memilih yang lebih baik
  • Jika iklan lenyap, kita tidak lagi tertipu untuk membeli segala macam barang remeh yang bahkan tidak membuat kita bahagia
    Namun selama produk domestik bruto tetap menjadi indikator seperti sekarang, resesi akan datang. Karena sebagian besar ekonomi bertumpu pada penjualan barang yang sebenarnya tidak perlu kepada orang-orang, kemungkinan resesinya cukup besar
    Setelah stabil, orang mungkin menjadi lebih bahagia, tetapi karena kita telah mengikat diri untuk hanya mengukur hal-hal yang mudah diukur, pada akhirnya kita mungkin akan menganggapnya sebagai eksperimen yang gagal

• Alasan ide ini jarang dibahas bukan karena berada di luar jendela Overton, melainkan karena bodoh dan tidak mungkin dijalankan
  Di AS, menganggap ini tidak akan bertabrakan dengan kebebasan berekspresi, baik secara hukum maupun moral, adalah fantasi belaka. Penulis mengajukan sebagai keunggulan bahwa populis tidak lagi bisa berbicara kepada audiensnya, tetapi itu sama saja menghancurkan desa demokrasi liberal demi menyelamatkannya
  Tidak ada pertimbangan sama sekali soal penegakan batasannya. Bagaimana dengan ceramah berbayar, hadiah gratis untuk influencer, atau imbalan referral teman?
  Produk membutuhkan pemasaran. Kita tidak bisa secara ajaib tahu apa yang harus dibeli. Iklan punya peran sosial yang penting, dan pernyataan bahwa “di dunia yang jenuh informasi, iklan hanya memanipulasi dan tidak memberi tahu” adalah kesimpulan tanpa dasar
  Pelarangan papan reklame atau iklan publik tidak masalah, juga bukan hal baru, dan sudah diterapkan di banyak tempat karena alasan yang masuk akal
  Tulisan yang memakai ungkapan seperti “fasisme yang kabur dan tidak fokus” itu sendiri kabur dan tidak fokus, konyol, serta berlebihan. Menyebut ketidaknyamanan psikologis ringan sebagai fasisme itu memalukan

  • Sebagian besar negara memiliki sejumlah pembatasan terhadap iklan. Apakah pembatasan seperti itu harus dianggap tidak menghormati kebebasan berekspresi?
    Tidak ada undang-undang yang mempertimbangkan penegakan batasannya secara sempurna. Sistem hukum tidak bekerja seperti itu. Semua hukum, paling banter, hanyalah pendekatan, dan wilayah abu-abu diputuskan pengadilan kasus per kasus
    Di negara kami, iklan minuman beralkohol dilarang, tetapi kami tetap bisa menemukan dan menikmati bir baru yang menarik setiap tahun
  • Kebijakan apa pun, sehalus apa pun rancangannya, tetap akan memunculkan wilayah abu-abu. Tidak menjadi masalah jika sebuah esai singkat tidak membahas semua kasus pengecualian
    Mengetahui apa yang dibutuhkan bukanlah sihir. Saya hampir tidak ingat ada iklan terbaru yang memberi tahu bagaimana suatu kebutuhan yang sudah ada dapat dipenuhi. Kebanyakan justru berusaha membuat kita merasa membutuhkan sesuatu yang sebelumnya tidak kita butuhkan
  • Bantahan ini adalah contoh kekeliruan solusi sempurna
    https://en.wikipedia.org/wiki/Nirvana_fallacy#Perfect_soluti...
  • Perusahaan tidak punya hak. Perusahaan tidak punya hak kebebasan berekspresi
    Saya tahu pendapat SCOTUS tentang masalah ini, tetapi menurut saya SCOTUS keliru. Memberikan kepribadian hukum kepada perusahaan juga bukan pendekatan yang tepat. Kita sedang membahas kasus ketika pemberian hak kepada individu dan pemberian hak kepada perusahaan menghasilkan perbedaan yang dramatis
    Kritiknya seolah-olah tulisan blog itu tidak memuat rancangan undang-undang yang sudah selesai, padahal Anda tahu bahwa bukan begitu cara ide biasanya diajukan di internet
    Saya setuju bahwa orang tidak bisa secara ajaib tahu apa yang harus dibeli, tetapi iklan bukan memperbaiki masalah itu, melainkan memperburuknya. Iklan bukan sumber yang tidak bias, sehingga tidak bisa memberikan informasi; bahkan ketika sesekali menyampaikan fakta, iklan sengaja menghilangkan fakta penting
    Solusi atas kurangnya pengetahuan adalah kebenaran, bukan kebohongan. Tanpa iklan, ulasan pihak ketiga independen seperti Consumer Reports dapat memenuhi kebutuhan konsumen akan informasi
  • Tidak perlu melakukan semuanya sekaligus. Cukup mulai dengan menargetkan apa yang disediakan platform iklan seperti Google, iklan banner, atau iklan video
    Pertama, larang iklan tertarget agar platform iklan tidak dapat menentukan iklan apa yang ditampilkan berdasarkan informasi pengguna
    Berikutnya, larang iklan paksa. Pengguna tidak boleh dipaksa menonton iklan 10 detik atau dibuat terus menempel di halaman, dan semua iklan harus mudah ditutup
    Setelah itu, wajibkan platform iklan menghormati pengaturan pengguna yang menyatakan “tidak ingin melihat iklan”. Preferensi pengguna bisa disampaikan melalui standar browser atau toggle aplikasi
    Itu saja sudah akan menghilangkan sebagian besar iklan bermasalah, sementara sponsorship atau tautan afiliasi masih bisa tetap ada. Untuk bagian ini, perkuat persyaratan pemberitahuan dan identifikasi agar konten bersponsor dipisahkan secara ketat dari konten non-sponsor, serta hilangkan kalimat transisi yang berpura-pura alami atau tautan afiliasi yang ditempel terlalu dekat dengan isi utama
    Jika pengiklan menemukan celah, tutup celah itu dengan regulasi baru

• Pertanyaan intinya adalah bagaimana membedakan iklan secara stabil dari bentuk ujaran bebas lainnya
  Pengadilan sudah membedakan ekspresi komersial sebagai kategori ekspresi tersendiri. Apakah semua ekspresi komersial harus diblokir?
  Jika pelayan bertanya, “Hidangan ini cocok dengan rosé, mau mencobanya?”, apakah itu juga iklan yang harus dibuat ilegal? Apakah pembagian sampel gratis adalah iklan sehingga harus ilegal? Apakah memasang papan nama bertuliskan nama toko termasuk iklan?
  Saya tidak suka iklan dan propaganda, tetapi bagian sulitnya adalah menarik garis batas. Di mana garis itu?

  • Tidak perlu sampai ke perdebatan yang absurd untuk mencegah 99% kerugian yang dibuat iklan modern
    Garisnya jelas. Jika ada uang yang berpindah tangan untuk mempromosikan produk, itu iklan
    Jika orang yang Anda kenal mengatakan sesuatu karena ingin merekomendasikan produk, itu bukan iklan. Pembagian sampel “gratis” pun, jika dilakukan oleh seseorang yang dibayar untuk itu, adalah iklan
    Kasus pengecualian seperti papan nama tempat usaha bisa dibahas nanti. Banyak negara punya regulasi soal polusi visual, jadi itu juga bisa dipertimbangkan
    Cukup mudah membedakan dan menghentikan iklan yang mencoba memanipulasi. Kita bisa mulai dengan mengungkap pasar data broker yang gelap dan melarangnya sepenuhnya. Itu saja sudah akan menghilangkan kasus-kasus pelanggaran privasi yang paling serius
  • Yang perlu diatur bukan ujarannya, melainkan penyiaran dan penyebarannya. Ini tidak seharusnya mendapat perlindungan Amandemen Pertama pada tingkat yang nyaris sama
    Rekomendasi pelayan terbatas pada orang-orang di meja itu, dan pertukaran nilainya juga jelas. Penyiaran, yaitu iklan industrial, kita terima begitu saja, bukan karena secara khusus menguntungkan penonton
    Itu adalah struktur yang menguntungkan penyiar dan pengiklan, sekaligus menjadikan penonton sebagai produk
  • Ada banyak kasus yang sulit ditarik garisnya, tetapi kita mendapat manfaat dari upaya untuk menarik garis. Kalau terlalu khawatir, ini berubah menjadi perdebatan “gudang sepeda”
    Contoh pertama yang terpikir adalah perjudian. Di Jepang, tempat pachinko memberi bola, lalu Anda harus pergi ke perusahaan “lain” di sebelah untuk menukarkannya menjadi uang tunai, sehingga mereka bilang itu bukan perjudian. Di mata saya, hukum tampak seperti sudah ditangkap oleh industri pachinko
    Loot box dalam gim video secara teknis legal, tetapi kebanyakan orang tidak ingin anak-anak berjudi. Meski perusahaan gim tidak membeli kembali skin senjata dengan uang, pasar sekundernya begitu besar sehingga pada praktiknya itu perjudian. Sama seperti pachinko
  • Ambiguitas dalam pertanyaan semacam ini bukan bug, melainkan fitur
    Jika sulit mengatakan dengan pasti apa itu “iklan”, semua orang akan berpikir dua kali sebelum menjual sesuatu, dan itulah yang dibutuhkan untuk membunuh iklan. Efek menciutkan itulah yang memang dimaksudkan
    Keyakinan bahwa hukum yang tanpa celah otomatis lebih baik, atau bahwa keadilan muncul dari kepastian mekanis, adalah kutukan para engineer. Dunia pada dasarnya berantakan, dan semakin cepat kita menerima kesewenang-wenangan itu, semakin cepat pula kita bisa mendekati dunia tanpa iklan
  • Di industri komunikasi, ada beberapa definisi yang cukup jelas
    Iklan dan pemasaran adalah ketika satu pihak membayar pihak lain untuk menyampaikan konten
    Public relations adalah ketika satu pihak membuat pihak lain menyampaikan konten tanpa membayar
    Public affairs adalah ketika satu pihak membuat lembaga pemerintah setidaknya mengonsumsi konten tertentu, dan lebih jauh lagi mungkin memengaruhi pengambilan keputusan. Ini juga harus berasumsi tidak ada pembayaran; kalau tidak, itu korupsi atau suap

• Dari judulnya saja, saya benar-benar berharap itu terjadi
  Baru setelah memasang Pi-Hole, internet jadi layak dipakai. Dengan Raspberry Pi dan beberapa paket, kebisingan, bandwidth yang terbuang, dan kueri yang tidak perlu menghilang
  Terlepas dari perdebatan detail teknis, argumen artikel aslinya benar. Iklan tidak memberi informasi, melainkan memanipulasi. Bahkan dengan pemblokir iklan dan skrip, ini adalah struktur pelecehan seperti pernikahan paksa yang tidak bisa dihindari. Terlalu banyak bagian masyarakat dibangun di atas industri iklan, sehingga tidak mungkin sepenuhnya lepas darinya
  Gerakan untuk mencegah papan iklan di luar angkasa diejek sebagai “reaksi berlebihan” atau ketinggalan zaman, tetapi saat berkendara di jalan raya AS, iklan membanjiri Anda dari billboard, bus, kendaraan ride-sharing, papan besar yang menyala, radio dan TV, sampai layanan streaming yang menaikkan harga paket yang dulu bebas iklan
  Iklan adalah kanker, dan saya tidak ingin lagi berpura-pura sebaliknya. Iklan harus dihapuskan

  • YouTube pasti sangat ingin orang membayar Premium, tetapi iklan yang ditampilkan hampir semuanya penipuan atau konten yang legalitasnya meragukan
    Ada iklan senjata api, iklan tiruan Viagra, “tips pasar saham” yang memakai tiruan selebritas buatan AI, dan iklan “uang gratis yang tidak diberitahukan pemerintah”
    Jumlahnya terus bertambah. Baru-baru ini saat menonton video 30 menit, sedikit lewat menit ke-10 muncul jeda iklan kelima, jadi saya matikan
    Di desktop setidaknya uBlock di Firefox masih berfungsi, tetapi di iOS saya pada dasarnya sudah menyerah memakai YouTube
  • Saya masih ingat iklan yang saya lihat di TV saat kecil. Rasanya seperti cacing mental yang tertanam dalam, dan itu membuat saya marah
  • Ungkapan “iklan adalah kanker” benar-benar terasa sangat khas Hacker News
    Setiap kali ada tulisan yang mengkritik iklan, cukup banyak komentar yang membela iklan. Saya paham tidak menggigit tangan yang memberi makan, tetapi tetap ada batasnya. Kalau bekerja di industri ad tech, apakah otak sendiri juga ikut terpengaruh seperti target penargetan?
  • Sebulan lalu, sebuah lagu diputar di radio mobil, jadi saya melihat layar untuk melihat info artis dan judulnya, tetapi alih-alih informasi yang dikirim stasiun radio, yang muncul adalah “Bounty the quicker picker upper”, dan itu membuat saya kehilangan banyak kepercayaan pada niat baik orang lain
    Kalimat itu tampil setidaknya selama 1 menit. Semua kanal komunikasi yang memungkinkan akan dijual sebagai ruang iklan
  • Saya sudah memakai pemblokir iklan di browser selama lebih dari 20 tahun. Dulu itu untuk memblokir hal-hal seperti banner berkedip. Karena saya memakai Firefox di mana-mana, iklan juga terblokir di ponsel
    Karena itu saya tidak sadar seberapa parah iklan sudah menjadi. Sampai baru-baru ini, saya bahkan tidak tahu bahwa YouTube punya iklan, atau betapa tidak masuk akalnya iklan-iklan itu
    Di rumah saya menjalankan pemblokiran DNS, yang lumayan membantu bahkan untuk perangkat buruk seperti Apple yang hampir tidak memberi pengguna kendali. Namun beberapa waktu lalu di kereta, saya melihat pasangan saya membuka situs berita lokal di ponselnya dan saya tidak bisa percaya
    Secara harfiah ada satu iklan di antara setiap paragraf, dan ada iklan tetap di bagian bawah. Rasanya iklan sekitar dua kali lebih banyak daripada kontennya, dan itu menjijikkan

• São Paulo di Brasil melarang iklan luar ruang, dan itu berjalan cukup baik
  AS juga pernah melarang iklan obat resep, dan tampaknya efektif
  Iklan alkohol, ganja, dan perjudian dilarang di banyak yurisdiksi
  FCC dulu membatasi durasi iklan per jam di siaran terestrial, dan pada 1960-an jumlahnya kurang dari 10% dari total waktu siaran
  SEC dulu membatasi iklan produk keuangan terutama pada iklan “tombstone” yang hambar seperti yang dimuat di Wall Street Journal
  Salah satu pembatasan yang berguna bisa jadi adalah mengeluarkan biaya iklan dari pos biaya usaha yang dapat dikurangkan pajak. Itu akan mendorong perusahaan menaruh nilai pada harga pokok penjualan ketimbang pemasaran

  • Di Canberra, Australia, hal itu ilegal. Memang tidak sepenuhnya dipatuhi, jadi orang-orang tetap menaruh papan lipat berbentuk A di jalan, dan agen properti tentu saja menancapkan sesuatu di halaman depan, tetapi tidak ada papan reklame raksasa yang umum terlihat di tempat lain. Benar-benar menyegarkan
  • Ide dari sisi pajak itu menarik. Saya belum pernah memikirkannya dari sudut pandang seperti itu
    Bagi orang-orang yang bisa saya bayangkan, itu akan sangat tidak populer
  • Jika biaya iklan dikeluarkan dari pos yang dapat dikurangkan pajak, biaya pemasaran menjadi sekitar 20% lebih mahal, sehingga efeknya pemasaran berkurang sekitar 20%. Namun dalam praktiknya belum tentu begitu
    Biaya YouTube untuk memutar iklan pada dasarnya nol, jadi iklan YouTube menjadi 20% lebih murah, dan kita tetap melihat jumlah iklan yang sama
    Implementasinya juga sulit. Hukum pajak kesulitan membedakan jenis biaya. Bagaimana kalau semua pemasaran dilakukan oleh anak perusahaan di Irlandia
  • Penulis mengidentifikasi masalah teknis. Menyisipkan iklan sudah menjadi terlalu murah dan mudah, sehingga menyebar ke mana-mana
    Jawaban teknisnya adalah mewajibkan agar iklan mudah ditolak atau mudah dihapus dari konten. Perangkat lunak pemblokir iklan tinggal dikodifikasikan dalam hukum
  • Larangan iklan luar ruang di São Paulo pada akhirnya lebih mirip tindakan simbolis. Memang benar kotanya jadi lebih bersih, tetapi saya ragu apakah, misalnya, taruhan olahraga akan berbeda sedikit pun antara São Paulo dan tempat yang memiliki iklan luar ruang
    Apakah AS pernah melarang iklan obat resep? Hampir semua yang terlihat di TV siang hari adalah iklan seperti itu

• Bahkan kalau kita hanya berjalan setengah jalan menuju ekstrem tulisan ini, melarang papan reklame besar di kota kita sepertinya akan membuat perbedaan besar
  Memiliki ruang publik yang lebih tenang tampaknya lebih sejalan dengan kepentingan publik daripada diingatkan untuk minum Miller Lite

  • Redmond, negara bagian Washington, melarang papan reklame. Warga setempat bisa langsung melihatnya saat menyusuri 124th St. lalu melewati Willows Rd. masuk ke Kirkland. Hal pertama yang terlihat adalah papan reklame
    Saya baru kembali dari perjalanan ke Florida, dan di sepanjang setiap jalan tol ada papan reklame, 75% di antaranya untuk pengacara spesialis cedera pribadi. Bagi warga Redmond, kontrasnya benar-benar menjijikkan
  • Alasan tulisan ini bagus adalah karena menyentuh percakapan yang perlu kita lakukan. Banyak iklan berbahaya, sebagian berguna secara keseluruhan, dan sebagian terlalu sulit dilarang tanpa ikut mengganggu ujaran lain yang diinginkan
    Tetap saja, saya pikir semua iklan harus ditinjau secara kritis dan jenis-jenis tertentu harus dibuat ilegal
    Papan reklame memungkinkan pemilik lahan memeras pendapatan tambahan sambil membuat ruang publik jauh lebih tidak ramah bagi semua orang. Itu harus dimatikan
  • Vermont melarang papan reklame, dan itu bagus
  • Di sini di BC, papan reklame dilarang kecuali di tanah Pribumi. Tetapi ada beberapa bidang tanah seperti itu tersebar di sekitar tempat saya tinggal, jadi di setiap tempat yang diperbolehkan, benda-benda primitif dan jelek itu muncul bergerombol
    Saya berharap orang-orang tidak begitu membutuhkan uang sampai mengizinkan hal seperti itu di tanah mereka
  • Kota asal saya melakukan itu, dan setelah pindah saya terkejut melihat seberapa buruk papan reklame bisa menjadi

• Diskusi ini terasa sangat mirip dengan gagasan menyeluruh seperti “mari larang lobi”
  Jelas ada cara atau praktik tertentu dalam lobi yang merugikan masyarakat, tetapi lobi itu sendiri—memberi tahu legislator tentang sudut pandang dan tuntutan tertentu—adalah fungsi yang sah dan diinginkan
  Demikian pula, pada intinya iklan juga berguna. Seseorang mungkin menawarkan sesuatu yang akan menambah nilai dalam hidup saya, dan mata rantai yang hilang bisa saja bahwa saya tidak tahu keberadaannya
  Dalam kedua kasus, boleh saja ada pagar pembatas ketat tentang praktik apa yang tidak diizinkan. Misalnya larangan iklan yang menarget anak-anak, atau larangan iklan fisik di atas ukuran tertentu atau di lokasi tertentu
  Namun posisi ekstrem tulisan ini terasa sengaja tidak menyisakan nuansa

  • Mengapa kita harus terbuka pada nuansa ketika kita sedang dimanipulasi secara aktif
    Hentikan dulu manipulasinya, lalu kita bisa mendengarkan dengan asumsi bahwa pengiklan mampu menjelaskan nuansa itu dengan benar
  • Ada jurnalis sebagai jalur untuk mengetahui produk baru
    Cara terbaik mempelajari produk baru adalah lewat influencer, reviewer, dan pakar di bidang tersebut. Justru karena itu lebih baik, perusahaan iklan menyuap influencer dengan nama sponsor agar mereka mempromosikan produk
    Perusahaan juga bisa mempromosikan produk dengan mengirimkannya kepada reviewer. Jadi iklan bukan satu-satunya cara memberi informasi kepada konsumen, dan saya tidak melihat manfaatnya melebihi biayanya
  • Saya tidak setuju bahwa iklan adalah fungsi yang sah dan diinginkan
    97% iklan yang saya lihat adalah sampah yang tidak relevan, atau lebih sering lagi, produk yang sudah saya ketahui sedang menawar untuk menaikkan awareness demi meningkatkan probabilitas penjualan
    Sebagian besar hal yang saya minati saya temukan dari mulut ke mulut, dan rasanya akan baik-baik saja tanpa iklan. Eksternalitas negatifnya terlalu banyak sampai terasa konyol
  • Lobi sudah terlalu dalam tertanam di politik AS. Jika lobi dilarang, ia hanya akan masuk ke bawah tanah seperti kasus Clarence Thomas
  • Kalau ada orang yang mengetahui produk berguna yang sebelumnya tidak diketahui berkat iklan, lalu benar-benar membelinya dan puas, silakan angkat tangan
    Tidak ada?
    Pernyataan “iklan itu berguna” terdengar seperti spherical cow versi dunia pemasaran. Secara abstrak mungkin masuk akal, tetapi tidak mencerminkan kenyataan

• Tulisan yang bagus, dan saya terutama menyukai poin bahwa selama sebagian besar waktu keberadaan manusia, kita hidup hampir tanpa iklan
  Kemarin saya juga sedang memikirkan absurditas iklan. Sebagai penggemar American football seumur hidup, saya selalu terganggu oleh wawancara sebelum dan sesudah pertandingan yang bodoh dan tidak bermakna dengan pemain dan pelatih, yang belakangan makin pelan-pelan bertambah
  Selama 20 tahun terakhir saya tidak pernah memikirkan mengapa itu muncul, tetapi baru kemarin saya sadar. Menjelang sebuah pertandingan kecil tentu saja ada wawancara pemain, dan di belakangnya ada panel berulang berisi iklan berbagai perusahaan. Seperti yang selalu terjadi setiap kali selama kira-kira 20 tahun terakhir
  Ternyata jelas. Orang yang diwawancarai menyediakan konten tak bermakna, dan kepala saya menyerap iklan di latar belakang. Begitu terang-benderang, tetapi tidak pernah sekalipun terpikir oleh saya. Industri iklan benar-benar kanker bagi masyarakat

  • Saya juga penggemar NFL, tetapi sekarang hanya menonton highlight di YouTube. Pertandingan 60 menit dipangkas menjadi maksimal 15 menit tanpa jeda, iklan, dan komentar yang tidak perlu
  • Selama sebagian besar sejarah manusia, bahkan belum ada barang atau jasa untuk dijual

• Iklan punya konsekuensi, dan meski saya tidak menyukainya, ia juga merupakan kejahatan yang diperlukan
  Mudah untuk menganggap iklan hanya sebagai mesin pendapatan platform periklanan, tetapi itu hanya sebagian. Dalam bentuk terbaiknya, iklan berperan penting dalam membantu pengguna menemukan solusi dan produk baru atau niche yang kalau tidak begitu mungkin tidak akan mereka temui
  Iklan juga memberi pemain kecil kesempatan untuk mendapatkan visibilitas, dan mendorong persaingan pasar yang lebih adil dengan membuat alternatif dapat dijangkau pelanggan tanpa hanya bergantung pada platform monopoli atau kebetulan dari promosi mulut ke mulut
  Namun ekosistem periklanan saat ini sering kali tidak transparan, intrusif, dan manipulatif, sehingga jauh dari ideal. Meski begitu, gagasan dasar iklan punya nilai nyata. Periklanan yang adil adalah masalah yang sulit dan reformasinya sudah lama tertunda, tetapi larangan total kemungkinan besar akan menciptakan masalah yang lebih besar

  • Tidak setuju. Iklan adalah permainan zero-sum. Jika tidak ada yang beriklan, semua solusi akan dapat ditemukan secara setara melalui pencarian dan promosi mulut ke mulut
    Ketika sebagian pelaku mulai beriklan, yang lain juga harus beriklan agar tidak tertinggal. Akibatnya, miliaran dolar yang seharusnya bisa dipakai untuk membuat produk yang lebih baik malah dihabiskan
    Pada dasarnya ini adalah dilema tahanan berskala besar
  • Ada nilai dalam gagasan penemuan produk. Iklan mendanai penemuan produk dengan mengambil sebagian uang yang kita bayarkan untuk barang, lalu mengalirkannya ke platform dan kreator yang membantu kita menemukan produk tersebut
    Alternatifnya adalah model membayar langsung kurator produk profesional. Mirip influencer, tetapi pelanggannya adalah penggemar, bukan sponsor. Itu akan menjadi pergeseran budaya yang besar, tetapi rasanya bukan ide yang terlalu gila
  • Klaim bahwa iklan memberi pemain kecil kesempatan mendapatkan visibilitas juga pernah dikatakan soal paten. Sejauh ini, yang terlihat justru pemain berkantong tebal membeli lebih banyak paten
    Bukankah mereka juga membeli lebih banyak iklan? Coca-Cola dan Google mengeluarkan belanja iklan yang sangat besar untuk membuat orang merasa baik-baik saja dengan seberapa besar kendali mereka atas segala hal
  • Dulu jelas merupakan kejahatan yang diperlukan. Tetapi bagaimana dengan sekarang?
    Kita semua membawa pengetahuan kolektif umat manusia di dalam saku. Jika butuh solusi untuk sebuah masalah, tukang ledeng, atau mobil baru, kita bisa mendapatkan informasi tak terbatas hanya dengan meminta
    Saya tidak ingat kapan terakhir kali merespons iklan. Jika butuh sesuatu, saya mencarinya di Amazon, Etsy, aplikasi ritel lokal, atau langsung pergi ke toko. Jika butuh kontraktor, saya mencari yang bagus di laman ulasan lokal atau menelepon tempat yang pernah saya pakai
    Tentu sebagian dari itu bisa disebut iklan, tetapi kalau yang dimaksud iklan dalam arti tradisional—produk yang tidak sedang saya cari didorong ke depan saya dengan bayaran—itu sama sekali tidak terjadi
  • Ungkapan “kejahatan yang diperlukan” tidak tepat. Artinya adalah “sesuatu yang tidak menyenangkan yang harus diterima untuk memperoleh hasil tertentu”, sedangkan kata iklan itu luas, seperti dokter, petugas komputer, atau pendidik
    Iklan tidak harus tidak menyenangkan, dan sebagian dari apa pun bisa saja tidak menyenangkan. Ada iklan yang lucu dan menghibur
    Segala hal punya konsekuensi. Masalahnya, banyak hukum dan aturan hanya melihat sisi positif tanpa melihat sisi negatif
    Sayangnya, karena berbagai alasan, kita tidak bisa menghapus “iklan”; kita hanya berpotensi membatasi jenis iklan dan ekspresi tertentu
    Misalnya, iklan rokok dilarang di siaran publik yang diatur FCC pada 1971
    https://truthinitiative.org/research-resources/tobacco-indus...

• Secara teori saya sepenuhnya setuju. Dalam praktiknya, untuk menuju perubahan radikal seperti ini kita perlu mengambil langkah-langkah yang lebih kecil dan melihat sejauh mana kita bisa melangkah di dunia nyata
  Di Norwegia ada larangan total iklan untuk produk tertentu seperti alkohol dan tembakau. Iklan yang menyasar anak-anak serta pesan politik di TV dan radio juga diatur ketat oleh hukum
  Masalahnya, undang-undang ini dibuat sebelum era digital sehingga tersisih. Partai-partai politik membeli iklan di Facebook dan Insta seolah tidak ada hari esok, dan anak-anak terus-menerus terpapar iklan di media sosial. Hanya larangan alkohol dan tembakau yang cukup berhasil
  Langkah tepat berikutnya adalah melarang iklan yang dipersonalisasi, yakni mencegah pelacakan data pribadi. Satu faktor inilah yang membuat industri periklanan, dengan Google dan Meta di puncaknya, benar-benar melewati batas