"Media sosial sudah berakhir" - Mark Zuckerberg

• Zuckerberg mengisyaratkan dalam sidang antimonopoli Meta bahwa era media sosial telah berakhir
• Di Facebook, Instagram, dan lainnya, porsi konsumsi konten dari teman terus menurun
• Meta berargumen bahwa platformnya bukan lagi jejaring sosial, melainkan platform konsumsi konten digital
• FTC menuduh tindakan monopoli Meta telah menghambat inovasi dan pilihan pengguna, tetapi sulit untuk membuktikannya
• Dengan munculnya platform baru seperti TikTok dan AI generatif, definisi media sosial yang ada pun sedang berubah

---

Perubahan media sosial

• Jejaring sosial di masa lalu adalah platform yang berpusat pada komunikasi antarteman
• Kini berubah menjadi platform yang berpusat pada konten bergaya siaran seperti konten selebritas, reaksi berita, dan video buatan AI
• Postingan yang diunggah teman semakin menyusut porsinya di tengah keseluruhan konten
• Zuckerberg bersaksi bahwa media sosial kini menjadi ruang untuk “hiburan dan memperoleh informasi”

Strategi pembelaan Meta

• Dalam persidangan, Meta menyajikan data internal bahwa rasio tayangan postingan teman telah menurun
  • Facebook: 22% → 17%
  • Instagram: 11% → 7%
• Meta berargumen bahwa platformnya bukan lagi jejaring sosial tradisional, dan bersaing dengan TikTok, YouTube, iMessage, dan lainnya
• Dengan menyoroti kemiripan UI dan format konten antaraplikasi, Meta menekankan homogenisasi fungsi antarplatform digital
• Ini sekaligus membantah klaim monopoli terhadap Meta, namun juga menunjukkan kenyataan bahwa keragaman platform telah berkurang

Klaim antimonopoli FTC dan keterbatasannya

• FTC menuduh Meta menekan persaingan dengan mengakuisisi Instagram dan WhatsApp
• Namun definisi pasar FTC tidak jelas, dan industri jejaring sosial berkembang sangat cepat, sehingga sulit dibuktikan
• FTC lebih berfokus pada penurunan inovasi dan penyempitan pilihan ketimbang kerugian konsumen
• Saat WhatsApp diakuisisi, jumlah penggunanya 500 juta; kini lebih dari 2 miliar
• FTC menilai WhatsApp mungkin bisa memberikan layanan yang lebih baik jika tetap independen, tetapi hal itu sulit dibuktikan dalam praktik

Penyebutan spin-off Instagram oleh Zuckerberg

• Pada 2018, Zuckerberg pernah mengangkat perlunya pemisahan Instagram dalam memo internal
• Ia menilai Instagram menghambat pertumbuhan Facebook, dan sebagai perusahaan independen bisa berkinerja lebih baik
• Ia juga sempat memperkirakan kemungkinan pemisahan paksa akibat regulasi antimonopoli

Lanskap persaingan baru dan latar belakang politik

• Saat ini pasar kembali dibentuk ulang oleh pelarangan TikTok, kemunculan AI generatif, dan eksperimen jejaring sosial baru
• OpenAI juga sedang mengembangkan jejaring sosialnya sendiri yang akan bersaing dengan Instagram dan X (sebelumnya Twitter)
• Uni Eropa baru-baru ini menjatuhkan denda yang relatif kecil kepada Meta dan Apple (masing-masing 200 juta euro dan 500 juta euro)
• Di AS, pemerintahan Trump masih mendukung gugatan terhadap Meta
• Zuckerberg memperkuat hubungannya dengan Gedung Putih lewat sikap seperti penentangan terhadap DEI dan pengurangan fact-checking, tetapi tetap ada kemungkinan transaksi politik

[softer]

Mungkin ini masalah yang muncul ketika SNS merosot menjadi model bisnis demi keuntungan..

[elbanic]

Saya juga berpikir begitu. Hanya saja, media sosial berubah ketika model monetisasinya diwujudkan bukan lewat hubungan pertemanan, melainkan lewat model iklan.

[brainer]

Jejaring Sosial -> Media Sosial -> Platform Konsumsi Konten Digital(?)

[xguru]

Bukankah porsi konsumsi konten dari teman yang terus menurun itu karena Meta seperti gila menaikkan jumlah iklan di Facebook, jadi orang-orang kesal dan tidak mau melihatnya?
Di timeline, setiap melihat 2-3 postingan langsung muncul satu iklan, jadi seperti papan reklame, wajar kalau orang-orang pergi -. -+
Rasanya seperti menyalahkan orang lain atas masalah mereka sendiri

[amada]

Belakangan rasanya iklannya jadi lebih banyak.

[spilist2]

Saya setuju. Sering terasa seperti ada 2-3 iklan untuk satu postingan...

[fantajeon]

orang ke orang => konten ke konten

[GN⁺]

Opini Hacker News

• Mengejutkan bahwa Zuckerberg dan artikel tersebut menjelaskan apa yang terjadi pada Facebook/Meta sebagai keputusan strategis Facebook/Meta untuk memuaskan Wall Street

  • Media sosial tidak berkembang secara alami, melainkan sengaja diubah ke arah yang memprioritaskan pengiklan dan monetisasi
  • Di Facebook, konten dari keluarga hampir tidak terlihat, dan yang terlihat hanya konten yang tidak terkait dengan iklan

• Mengklaim bahwa Meta mengubah Facebook dari 'terhubung dengan teman' menjadi 'menggulir konten acak' lalu mengatakan itulah yang diinginkan pengguna adalah hal yang sama

  • Ini seperti restoran mengganti semua makanannya dengan permen lalu berkata, 'Lihat, tidak ada yang benar-benar menginginkan makanan sungguhan!'

• Facebook memang memiliki feed khusus teman, tetapi ada masalah karena orang-orang sudah tidak lagi memposting

  • Media sosial belum mati, melainkan berpindah ke obrolan grup
  • Ada pendapat bahwa feed dari obrolan grup akan menarik untuk dilihat

• Anak berusia 12 tahun lebih sering menggunakan obrolan grup daripada aplikasi sosial

  • Media sosial mungkin sudah menjadi begitu buruk hingga protokol menjadi alternatif terbaik
  • Sebagai programmer lama, ada harapan yang terlihat di tengah kebisingan

• Ada pertanyaan tentang apa sebenarnya yang dilakukan jejaring sosial

  • Facebook adalah tempat untuk mengetahui bahwa teman sedang berkencan dengan orang baru atau tidak diundang ke pesta
  • Dari awal seperti itulah sebuah imperium lahir

• Ada pengamatan bahwa masalah mulai muncul ketika terjadi perubahan dari jejaring sosial (keluarga/teman) menjadi media sosial

  • Terjadi pergeseran dari koneksi nyata dengan orang menjadi koneksi dengan konten

• Meta mengklaim bahwa waktu untuk melihat konten yang diposting teman telah berkurang

  • Yang dilihat pengguna adalah apa yang ditampilkan Facebook, dan itu bukan preferensi pengguna

• Meta menampilkan grafik yang menyebut Instagram, Facebook, TikTok, YouTube, dan iMessage milik Apple sebagai pesaing

  • Google sedang didesak untuk memisahkan YouTube, dan TikTok telah dilarang
  • Ada pertanyaan apakah pembelaan seperti ini merupakan pembelaan yang baik

• Ketika wilayah para ibu di Northern Michigan mengalami pemadaman listrik dan internet akibat badai es besar, Facebook menjadi sarana komunikasi utama

  • Dalam situasi khusus seperti ini, Facebook sangat berguna

• Saat media sosial pertama kali muncul, yang ditampilkan hanya feed dari hal-hal yang diikuti

  • Itu adalah masa yang gemilang, tetapi tidak menghasilkan uang
  • Sekarang pendapatan diperoleh dari iklan dan konten sponsor
  • Perubahan seperti ini tidak mengejutkan

• Sudah meninggalkan sebagian besar platform media sosial, dan tidak tertarik pada platform yang menyisipkan iklan di tengah-tengah

  • Jika platform media sosial tidak bisa menemukan cara untuk menghasilkan uang tanpa menyisipkan sampah seperti ini, maka akan menggunakan platform lain