Hari-hari Terakhir Media Sosial: Media sosial menjanjikan koneksi, tetapi hanya meninggalkan kelelahan

• Feed media sosial makin dipenuhi konten AI dan konten yang dioptimalkan algoritma, sementara konten dari manusia nyata makin tersingkir
• Alih-alih koneksi yang nyata, konsumsi dan konten yang mendorong engagement menjadi pusat perhatian, sehingga unsur kemanusiaan cenderung memudar
• Ekonomi ‘bot-girl’ yang dipimpin oleh bot, spam, dan avatar buatan AI tumbuh pesat, sementara platform cenderung membiarkan alih-alih turun tangan
• Tingkat engagement pengguna menurun, dan perhatian orang-orang bergeser ke komunitas kecil yang privat dan tertutup
• Literasi digital dan desain platform yang berpusat pada kepentingan publik menjadi kunci perubahan media sosial ke depan

---

Perubahan media sosial dan krisis saat ini

• Media sosial pada awalnya hadir dengan janji koneksi antarmanusia yang nyata
• Namun belakangan ini feed dipenuhi iklan berulang, konten umpan klik, dan hasil buatan AI, sehingga komunikasi manusia yang tulus makin berkurang
• Pengguna secara bertahap menjadi lebih berfokus pada consumer (konsumen) dan konsumsi daripada manusia itu sendiri.

Hilangnya konten manusia yang nyata

• Spam buatan AI dan informasi umpan klik membanjiri platform besar seperti Facebook dan Instagram
• Demi optimasi engagement, algoritma lebih memprioritaskan tulisan dan gambar buatan dibanding konten dari manusia nyata
• Platform terlihat tidak mampu mengendalikan perubahan ini, atau sengaja enggan untuk ikut campur
• Di sebagian besar platform seperti TikTok, Reddit, dan Facebook, konten yang memanfaatkan AI, otomasi, dan bot meningkat, sementara tingkat kepercayaan juga jelas menurun

Munculnya ekonomi bot-girl

• Melampaui sekadar spam, fenomena avatar manusia berbasis AI, 'bot-girl', makin menonjol
  • Terhubung dengan platform sex work seperti OnlyFans, avatar berpura-pura membangun ikatan emosional dengan pengguna lalu mendorong mereka untuk berlangganan
  • Sulit membedakan apakah itu manusia sungguhan atau karakter yang dibuat AI
• Para content creator juga terus mengulang perilaku optimasi yang sesuai dengan algoritma, sehingga makin memilih tindakan yang terotomatisasi
• Bahkan pengguna biasa pun mengubah cara mengekspresikan diri agar sesuai dengan ekspektasi algoritma

Menurunnya partisipasi di media sosial dan arus alternatif

• Tingkat engagement di seluruh media sosial anjlok
  • Facebook·X mencatat rata-rata engagement 0,15%, sementara engagement Instagram turun 24% dalam setahun
  • TikTok dan lainnya juga menunjukkan perlambatan pertumbuhan
• Orang-orang terus menggulir feed yang tak bermakna, tetapi komunikasi yang nyata hampir lenyap
• Secara bertahap, orang menjauh dari platform besar dan berpindah ke group chat·Discord·microblog federatif, yakni ‘komunitas kecil yang lambat’
  • X dilaporkan kehilangan 15% pengguna setelah akuisisi, Threads mengalami penurunan tajam DAU, dan Twitch mencatat waktu tonton terendah dalam 4 tahun
  • Layanan yang berfokus pada pelanggan setia dan relasi yang mendalam seperti Substack dan Patreon sedang tumbuh. Poros bergeser dari skala → retensi/kedalaman
• Platform besar pun mulai menunjukkan tanda perubahan arah dengan menekankan DM·circle·komunitas privat

Kelelahan terhadap media sosial dan reaksi balik

• Karena stimulasi informasi berlebihan dan dorongan klik yang agresif, pengguna mengalami kelelahan, rasa tak berdaya, dan fenomena digital detox
• Gerakan untuk meninggalkan platform, menonaktifkannya, atau mengubah cara mengonsumsi feed sedang meluas
• Selebritas dan kreator pun bersaing dengan konten buatan AI, sehingga risiko kelelahan dan burnout meningkat

Perubahan ke depan: intensionalitas, kepentingan publik, dan literasi digital

• Media sosial masa depan diperkirakan akan direstrukturisasi bukan di sekitar platform massal, melainkan komunitas keanggotaan kecil dan tertutup serta aplikasi pesan
  • Contoh: kebangkitan platform privat dan terdesentralisasi seperti Signal
• Diperlukan pembahasan tentang sifat algoritma dan platform sebagai barang publik
  • Tuntutan atas tata kelola terbuka, hak memilih algoritma, transparansi, dan layanan yang berlandaskan kepentingan publik akan meningkat
• Pendidikan literasi digital/literasi algoritma muncul sebagai tugas tingkat infrastruktur sosial, bukan sekadar tanggung jawab individu
• Pada akhirnya, media sosial harus berubah menjadi jaringan kecil dan lambat yang menekankan 'pemahaman dan koneksi'

Arsitektur media sosial baru: kepentingan publik dan desentralisasi

Platform sebagai barang publik

• Muncul gerakan yang memandang media sosial bukan sekadar layanan perusahaan swasta, melainkan sebagai barang publik dan layanan publik
• Alih-alih kontrol negara, sedang dicari model dengan piagam warga dan tata kelola independen
• Contoh: algoritma terbuka, dewan tata kelola yang terdiri dari perwakilan pengguna, prinsip transparansi, dan sebagainya

Protokol terdesentralisasi dan eksperimen baru

• Protokol yang berpusat pada desentralisasi/konektivitas seperti Mastodon, ActivityPub milik Threads, dan AT Protocol milik Bluesky sedang diuji
• Namun desentralisasi teknis saja tidak cukup; dibutuhkan tata kelola publik yang nyata dan dukungan institusional
• Diperlukan fondasi bagi ekosistem platform baru yang berlandaskan kepercayaan dan kolaborasi

Hak memilih algoritma dan kustomisasi

• Ada harapan akan masa depan di mana pengguna dapat langsung memilih berbagai algoritma penayangan seperti feed kronologis, prioritas mutual follow, filter wilayah/bahasa, dan mesin kebetulan
• Pilihan algoritma harus menjadi hak teknis sekaligus hak publik

Tantangan desentralisasi

• Jaringan terdesentralisasi seperti Mastodon dan Bluesky menunjukkan keterbatasan seperti kekurangan tenaga operator, keseimbangan antara independensi dan keamanan, serta isolasi/pemisahan ideologis
• Diperlukan insentif dan solusi tata kelola baru agar semua orang dapat membangun ‘ruang publik bersama’

Literasi digital: pendekatan kesehatan publik

Literasi digital sebagai kapasitas kolektif

• Ditekankan pendidikan literasi algoritma agar orang dapat memahami bagaimana algoritma dan pola desain memengaruhi persepsi serta perilaku pengguna
• Di dunia pendidikan, perluasan pendidikan pemahaman lingkungan media digital dalam kurikulum reguler SD/SMP/SMA semakin ditekankan
• Argumen bahwa perpustakaan dan lembaga publik harus menjadi pusat literasi digital sosial juga makin meluas

Perubahan desain platform dan pelindung perilaku

• Muncul kebutuhan akan desain pelindung perilaku seperti perlindungan privasi secara default, perlambatan penyebaran konten viral, dan evaluasi dampak algoritma
• Platform harus dapat melindungi hak pengguna dengan membuka cara mereka mendorong engagement

Kesimpulan: merancang ulang untuk koneksi baru

• Media sosial sebenarnya sudah memasuki momen akhir, tetapi ini sekaligus merupakan awal dari koneksi baru yang lebih manusiawi
• Kelebihan konten dan kekurangan makna dalam sosial telah mencapai puncaknya, dan pergeseran struktural menuju ruang yang kecil·lambat·intensional·bertanggung jawab telah dimulai
• Dibutuhkan tata kelola baru dan prinsip desain yang menjadikan pemahaman·kepercayaan·konteks sebagai metrik, alih-alih skala·viralitas
  • Komunitas kecil, kepercayaan yang mendalam, dan percakapan yang bermakna harus menjadi inti ke depan
• Platform dan algoritma harus dirancang dengan mengutamakan kepentingan komunitas, pemahaman, dan koneksi
• Kita memiliki kemampuan untuk melihat langsung masalah platform besar yang ada, sekaligus membayangkan dan membangun ruang digital yang lebih baik
• Yang penting adalah keluar dari konsumsi pasif dan menempatkan perhatian, kepercayaan, serta komunikasi di pusat desain

[kandk]

Sosial media terasa seperti perjudian atau narkoba karena sama-sama membuang waktu, tetapi yang lebih tepat adalah perasaan 'penyesalan' atau 'malu'.

[GN⁺]

Opini Hacker News

• Saat media sosial pertama kali muncul, saya sangat bersemangat karena bisa terhubung dengan orang-orang yang punya pemikiran serupa di seluruh dunia, tetapi sekarang di tahun 2025, rasanya seperti potensi besar itu hilang ketika mendengar pemimpin platform terbesar justru berbicara tentang menghubungkan orang dengan chatbot AI untuk meredakan kesepian, alih-alih menghubungkan mereka satu sama lain

  • Saya masih ingat betapa terkejutnya saya ketika pertama kali menyadari bahwa kita bisa bercakap-cakap (mengetik) dengan seluruh dunia tanpa batas, bagi saya itu terjadi di internet era 80-an dan 90-an, saat semua komunikasi berbasis standar, sepenuhnya interoperabel, dan sepenuhnya gratis, apa yang sekarang kita sebut "media sosial" hanyalah versi yang diprivatisasi perusahaan demi keuntungan dari sesuatu yang dulu jauh lebih terbuka
  • Dulu, reputasi di dalam komunitas itu penting sehingga kualitasnya lebih baik, orang-orang berkumpul di forum berdasarkan topik yang sama-sama mereka minati lalu mulai mengingat nama samaran satu sama lain, reputasi dibangun di dalam komunitas, akun seperti 'Endwokeness' tidak akan pernah laku di internet lama, postingan politik murahan akan dihapus, dan orang-orang akan menertawakannya, siapa pun yang terus-menerus memposting sampah seperti itu akan diingat semua orang selamanya
  • Kemudahan terhubung dengan orang yang berpikiran serupa justru bisa menjadi masalah, sebelum abad ke-21 kita terpaksa berinteraksi dengan orang-orang yang dekat secara geografis seperti keluarga, tetangga, dan teman, sehingga selalu ada gesekan pendapat, alasan semua orang tidak memakai pakaian gila atau mengutarakan klaim ekstrem juga karena ada orang sekitar yang menahan mereka, tetapi di internet orang lolos dari rem semacam itu dan hanya bergaul dengan orang yang berpikir persis sama dengan mereka di ruang mereka sendiri, Discord, forum, dan sebagainya, akibatnya muncul ilusi bahwa pemikiran mereka sendiri itu normal, mungkin justru gesekan atau kontrol yang muncul saat bergaul di dunia nyata dengan orang-orang yang minatnya berbeda itulah yang melindungi kita dari ekstremisme atau masalah mental
  • Pada 2004 saya dan teman-teman di Yale membuat jejaring sosial bernama “socially connected academic peer exchange” (scape), kami pikir kalau minat yang lebih dalam bisa dibagikan dengan mudah secara online, maka hubungan yang lebih bermakna bisa tercipta offline, kami berfokus pada berbagi foto dan media, dan berusaha bersaing dengan Facebook, popularitasnya datang terlalu cepat sehingga sulit ditangani, dan kalau dipikir-pikir sekarang, ada banyak kekeliruan dalam asumsi kami
  • Chatbot AI adalah tahap berikutnya dalam arus 'orang-orang yang berpikiran serupa', sebuah interaksi mekanis yang mengiyakan segala hal demi menyesuaikan diri dengan apa yang diinginkan pengguna, mungkin tidak sehat, tetapi ini satu langkah lebih jauh dari sekadar pengguna anonim yang berbagi minat minor yang sama

• Di artikel itu katanya Mastodon hanya dibahas dari sisi protokol, tetapi menurut saya keunggulan terpentingnya adalah tidak adanya algoritma sama sekali, platform itu tidak memaksakan apa pun kepada saya sehingga keseluruhan pengalaman tidak terasa agresif, sebagai gantinya pengguna memang harus mencari pengguna lain sendiri jadi butuh waktu, tetapi justru itu menyaring pengguna yang cuma ingin terus disuapi konten, selama tiga tahun terakhir saya mendapatkan pengalaman media sosial yang paling sehat dan positif di Mastodon

  • Mastodon juga punya feed trending, bukankah itu juga algoritma, ada banyak elemen algoritmik dasar seperti hashtag populer, feed berita, rekomendasi pengguna, dan sebagainya, saya tidak paham kenapa orang terus berkata 'tidak ada algoritma sama sekali'
  • Saya punya tiga aturan untuk mendapatkan pengalaman media sosial yang baik, 1) tidak ada algoritma selain urutan kronologis 2) jaga jumlah follow maksimal di bawah 250 orang 3) gunakan layanan berbayar, bukan yang berbasis iklan, di Mastodon semua ini mudah dilakukan
  • Mastodon dan fediverse juga tidak bebas dari spam dan bot meskipun tanpa algoritma, sekarang hampir semua platform seperti itu, pada Februari tahun lalu ada banjir pesan yang menyerang instance dengan populasi lebih kecil, dan banyak spam bergambar, setelah serangan seperti ini saya merasa sayang karena sebagian besar klien Mastodon tidak punya cara mudah untuk memblokir seluruh instance, beberapa klien bahkan tidak punya fitur itu sama sekali
  • Pada akhirnya orang lebih suka diberi rekomendasi daripada repot mencari sendiri hal-hal yang menarik, banyak orang merasa mencari sendiri itu terlalu terasa seperti 'pekerjaan'

• Belakangan ini media sosial sudah tidak sosial lagi, sekarang sepenuhnya menjadi pabrik konten, produsen hanya menyiarkan satu arah ke konsumen, saya rasa media sosial peer-to-peer yang asli sudah mati

  • Sebenarnya saya sedang menulis komentar ini di media sosial bergaya peer-to-peer, di luar Meta atau X, Discord, HN, dan berbagai forum masih sangat hidup

• Kata 'kelelahan' bukanlah kata pertama yang terlintas di benak saya soal media sosial, saya merasa tidak jelas apakah artikel itu benar-benar membicarakan kelelahan pengguna, katanya 'orang terus scroll walau ingin berhenti', tetapi karena media sosial itu buang-buang waktu, rasanya lebih mirip 'penyesalan' atau 'rasa malu' seperti judi atau narkoba, kalau memang benar-benar terasa melelahkan sampai tak bisa dipakai, platform-platform itu tidak akan sesukses sekarang

  • Ada orang dengan kecenderungan neurotik yang secara kompulsif terjebak dalam doomscrolling, tipe seperti ini terus menyapu berita atau feed untuk mendeteksi ancaman, lalu karena rasa cemas mereka terdorong ke tindakan ekstrem, feed seperti itu diisi konten kecemasan dari orang neurotik lain, dan algoritma terus menampilkan itu sehingga terbentuk lingkaran setan yang menguatkan dirinya sendiri

• Orang-orang kecanduan ketegangan, meningkatkan ketegangan memenuhi hasrat mereka, dan melepaskannya juga membuat ketagihan, media sosial adalah rangkaian berulang dari berbagai rangsangan dan penghiburan, satu saat ada kabar pembunuhan, lalu berikutnya video anak anjing lucu, pada akhirnya rangsangan seperti ini hanya terasa kuat ketika makin ekstrem, menurut saya media sosial gagal ketika pemerintah menuruti permintaan perusahaan dan memutuskan bahwa platform tidak perlu bertanggung jawab atas postingan yang diunggah di sana, akibatnya muncullah banjir klaim sensasional yang tidak dipertanggungjawabkan siapa pun

  • Saya rasa “saat media sosial gagal” adalah ketika semua orang berpura-pura layanannya gratis padahal sebenarnya itu memberi perusahaan iklan kesempatan untuk merebut perhatian kita dan membuat kita kecanduan, keterlibatan pengiklan lalu menjadi prioritas tertinggi platform
  • Menurut saya media sosial mulai gagal sejak dipandang sebagai sarana menghasilkan uang, yaitu objek monetisasi, pada satu titik tulisan, ide, dan segala hal lain mulai terhubung langsung dengan nilai uang sehingga insentifnya bergeser dari ‘seru’ ke ‘komersial’, ini terjadi sekitar 2017 saat semua media sosial beralih ke feed berbasis algoritma dan pelacakan engagement/perhatian per post makin meningkat
  • Sebenarnya orang memang sejak dulu lebih tertarik pada ketegangan, masalah, dan konflik, itulah sebabnya berita malam selalu suram dan surat kabar juga begitu

• Menarik bahwa Tumblr disebut sebagai “platform mati/zombi”, padahal sebenarnya ia berhasil membangun ceruk unik dan bertahan cukup baik dengan caranya sendiri, rasanya standar ‘vitalitas’ dalam artikel itu terlalu mencerminkan ukuran atau popularitas, padahal justru standar seperti itulah yang membuat platform besar lain menjadi seperti sekarang

  • Saya penasaran apakah Tumblr benar-benar dikelola dengan baik, sampai 10 tahun lalu saya banyak mengonsumsi kontennya dan merasa anonimitas semu, tidak ada sensor, dan tidak ada iklan membuatnya jadi platform yang sangat bagus, tetapi sekarang hampir tidak terlihat lagi jadi saya mengira popularitasnya menurun dan karena itu profitabilitasnya juga melemah, meski begitu kalau masih ada komunitas kecil namun aktif di sana saya akan senang, dan akan lebih baik lagi kalau sampai mendukung ActivityPub

• Feed berbasis algoritma harus dilarang di semua ranah diskursus publik, ini sedang menghancurkan kita (secara harfiah), topik seharusnya bisa dicari dan pengguna sendiri yang menemukan apa yang mereka butuhkan, paling hanya 'percakapan terbaru' yang sangat sederhana yang boleh jadi pengecualian

  • “Upvote” atau mekanisme serupa memang bagus untuk pertumbuhan dan engagement, tetapi tidak bagus sama sekali untuk percakapan yang baik ketika orang saling mencoba benar-benar memahami sudut pandang, dan malah mengejar poin murahan lewat ucapan yang tampak seperti persetujuan ringan, di Twitter, Facebook, HN, Reddit, dan tempat serupa sangat jelas terlihat bahwa sesuatu bisa naik ke atas hampir tanpa kaitan dengan seberapa benarnya itu
  • Saya menganggap algoritma seperti ini pada dasarnya adalah kebijakan segregasi, tujuannya mengisolasi kelompok tertentu dan hanya menampilkan hal-hal provokatif serta pemicu kemarahan dari kelompok lain agar memicu post, komentar, dan like, ketika skala platform menjadi terlalu besar, ia pada praktiknya tak terhindarkan mengambil peran sebagai ruang publik, dan menurut saya wajar jika itu diatur secara hukum demi aliran informasi publik yang sehat, tentu jika diterapkan secara adil itu tidak masalah, tetapi dalam kenyataan efektivitasnya rendah karena bahkan untuk isu yang lebih serius seperti keamanan nasional atau pengaruh pemilu pun ada banyak pengecualian regulasi seperti pada TikTok, dan hukum juga tidak ditegakkan dengan baik karena alasan politik, sehingga kesadaran akan pentingnya ruang publik yang sehat ini untuk sementara tersingkirkan
  • Forum pun pada akhirnya bisa dengan mudah rusak karena troll, saya mengikuti beberapa forum diskusi politik dan banyak yang benar-benar hancur hanya karena segelintir troll sementara moderator tidak melakukan apa-apa

• Mastodon menunjukkan bahwa ketika sebuah jaringan terbebas dari tekanan monetisasi, ia bisa berevolusi dengan berpusat pada pengguna, sedangkan ketika ia berevolusi dengan berpusat pada investor, hasilnya akan seperti sekarang, sesederhana itu

• Masalah media sosial saat ini adalah ia tidak lagi “sosial” dan hanya berperan sebagai “media”, sisi sosial berupa koneksi antarmanusia nyata dalam jumlah yang wajar dan interaksi timbal balik nyaris menjadi mustahil, sebagai gantinya “halaman” besar hanya terus mendorong berita secara massal, secara pribadi saya rasa media sosial yang layak masih bisa dibuat jika regulasinya benar, dan platform besar saat ini juga perlu diatur (dipaksa hanya menampilkan yang di-follow, dan jika punya lebih dari 10 ribu pengikut maka dianggap sebagai media dengan kewajiban transparansi setingkat pers lama seperti pengungkapan identitas asli dan respons penghapusan segera)

• Mungkin saya seorang pesimis, tetapi saya tidak yakin fenomena ini akan hilang

  • Pada akhirnya, selama insentif seperti sekarang tetap ada, hasilnya tidak akan berubah, meskipun namanya diganti, ujung-ujungnya akan sama juga
  • Ini seperti narkoba, dan kebanyakan orang sudah belajar cara menjaga jarak darinya