AI sedang membunuh web — adakah cara untuk menyelamatkannya?

• Meningkatnya chatbot AI seperti ChatGPT mempercepat fenomena runtuhnya struktur lalu lintas dan pendapatan iklan dalam ekosistem web yang ada
• Saat pengguna bergantung pada jawaban langsung melalui AI, jumlah pengunjung dan pendapatan situs konten seperti berita, forum, dan wiki turun tajam. Lalu lintas yang sebelumnya didominasi oleh pencarian Google kini digantikan oleh jawaban AI
• Media besar dan portal menjalankan negosiasi lisensi konten atau gugatan hukum terhadap perusahaan AI, tetapi banyak situs kecil pada praktiknya tidak berdaya karena minim daya tawar dan sulit melakukan aksi kolektif
• Cloudflare dan Tollbit sedang menguji model kompensasi dan penagihan baru untuk crawler AI, seperti biaya akses berbayar, mikrotransaksi, dan pembagian pendapatan iklan
• Semakin banyak suara yang menyerukan perlunya membangun ekosistem baru di mana AI berbagi pendapatan dengan kreator dan situs konten demi masa depan web

---

Mengapa AI mengguncang kesepakatan ekonomi web

• Dengan penerapan chatbot AI dan mesin pencari (misalnya ChatGPT, Google SGE), pengguna hanya menerima jawaban langsung alih-alih mengklik tautan, sehingga struktur tradisional lalu lintas → pendapatan iklan runtuh
• Menurut Similarweb, lalu lintas pencarian global (berdasarkan pengguna manusia) turun 15% dalam setahun, khususnya jumlah pengunjung ke situs sains, pendidikan, referensi, dan medis yang menurun drastis

Krisis kreator konten dan responsnya

• Penurunan pengunjung langsung berujung pada turunnya pendapatan iklan dan langganan; media besar menandatangani kontrak lisensi dengan Google, OpenAI, dan lainnya, atau menggugat pesaing (misalnya Perplexity)
• Dalam pencarian berita, porsi kasus ketika AI hanya memberikan ringkasan tanpa klik nyata naik dari 56% menjadi 69%
• Situs berbasis partisipasi pengguna seperti Stack Overflow dan Wikipedia juga menyatakan kekhawatiran atas masa depan seiring menurunnya pertanyaan dan jumlah kontributor

Keterbatasan solusi lama dan upaya baru

• Sebagian besar situs kecil tidak mampu bernegosiasi atau menggugat, dan menghadapi dilema: jika tidak menyediakan konten untuk AI, mereka juga harus merelakan visibilitas di pencarian
• Cloudflare memungkinkan pelanggan secara langsung mengizinkan/memblokir akses crawler AI serta menetapkan tujuannya, dan juga tengah menguji sistem penagihan bot (pay-as-you-crawl)
• Tollbit menerapkan penagihan mikro kepada crawler AI per konten, dan penggunaan nyata di berita, majalah, surat kabar lokal, dan lainnya terus bertambah
• ProRata mengusulkan sistem yang membagikan pendapatan iklan yang disisipkan dalam jawaban AI kepada situs konten asli berdasarkan tingkat kontribusinya

Perubahan model bisnis situs konten

• Stack Overflow sedang beralih ke layanan berbayar untuk perusahaan, sementara perusahaan berita mendiversifikasi sumber pendapatan melalui newsletter, aplikasi, langganan berbayar, acara luring, dan lain-lain
• Konten audio dan video mencoba membedakan diri dengan memanfaatkan fakta bahwa AI lebih sulit merangkum dan menganalisisnya
• YouTube muncul sebagai platform yang paling banyak terhubung dengan lalu lintas pencarian berbasis AI

AI, web, dan ekosistem web masa depan

• Pihak Google berpendapat bahwa “web justru sedang meluas”. Karena AI mempermudah pembuatan dan pencarian konten, jumlah situs sendiri meningkat tajam, dan strukturnya berubah menjadi semakin banyak situs yang 'dibaca' oleh AI
• Namun, AI menggantikan kunjungan manusia, dan pada kenyataannya banyak situs menghadapi ancaman terhadap pendapatan dan keberlanjutan
• Internet memang pernah mengatasi krisis sebelumnya, seperti kemunculan jejaring sosial dan aplikasi, tetapi AI berpotensi menjadi ancaman paling mendasar sejauh ini
• Demi kelangsungan ekosistem web/konten dan terjaganya demokrasi, perlu dibangun model di mana AI secara layak berbagi pendapatan dengan kreator dan situs

[ipuris]

Ini juga sudah disebut di komentar, dan bukannya saya tidak tahu betapa pentingnya model bisnis dalam industri, tetapi AI memang sedang mengubah cara menghasilkan uang di web, dan akibatnya cara-cara lama yang selama ini menghasilkan uang kehilangan pijakan, namun untuk menyebutnya sebagai AI sedang 'membunuh' web rasanya agak... ya, kalau artikel The Economist sih, mungkin juga bisa dilihat seperti itu.

[GN⁺]

Opini Hacker News

• Tautan artikel yang disimpan di archive.is
• Mengutip ucapan Mr Vogel bahwa "mereka mencuri konten kita dan menjadi pesaing kita", serta menyinggung klaim Google bahwa penggunaan konten orang lain itu sah
  Saya merasa di era AI, keseimbangan ekonomi internet itu sendiri sedang berubah
  Internet lama berpusat pada transaksi ekonomi antara pengiklan dan penerbit (pengelola situs web)
  Namun antara pelanggan internet dan penyedia layanan internet (operator telekomunikasi), tidak pernah ada persetujuan atas pengumpulan data atau iklan oleh Google, padahal pada praktiknya merekalah yang ikut membiayainya
  Ketika perantara seperti Google mulai "mencuri" konten, mereka bukan lagi sekadar perantara
  Dulu saya kira suatu hari, atas nama kemajuan, perantara lama akan hilang dan pengguna akan bertransaksi langsung dengan situs web, tetapi saya tidak menyangka justru perantaralah yang akan lebih dulu mengambil alih konten dan menghapus sumber aslinya
  Ini mengingatkan bahwa banyak veteran internet sudah bertahun-tahun meneriakkan "Saya tidak percaya Google"
  The Economist dan lainnya membahas kontrak antara pengiklan dan penerbit, tetapi menurut saya kontrak antara pengguna dan penerbit jauh lebih penting
  Dari sudut pandang Google, pengguna web bukan pihak dalam kontrak ekonomi, melainkan hanya target iklan, yaitu 'produk' itu sendiri
  Karena itu, para penerbit harus lebih fokus pada transaksi langsung dengan pengguna web daripada berurusan dengan Google, dan menurut artikel itu mereka juga sedang mencari cara bertransaksi dengan CDN
  Bahkan penulis netcat sendiri pernah mengatakan bahwa web itu sudah tak tertolong sejak 1995
• Stack Overflow disebut mengalami penurunan jumlah pertanyaan seiring berkurangnya pengunjung, tetapi dalam suasana yang tidak menyambut pertanyaan, menolak pertanyaan yang dianggap sudah dijawab, tidak diteliti dengan benar, atau berupa pekerjaan rumah, orang-orang akhirnya makin sering mengajukan bahkan pertanyaan bagus di tempat lain
  • Saat ingin bertanya soal pemrograman, rasanya jauh lebih tidak membuat stres untuk bertanya ke chatbot AI daripada ke Stack Overflow, tempat para coder lama sering mengomel; tren keseluruhannya memang mengkhawatirkan, tetapi tetap bisa dipahami
  • Kalau orang-orang yang selama ini mengajukan pertanyaan bagus di Stack Overflow tiba-tiba mulai bertanya di tempat lain, itu justru akan lebih mengejutkan
    Pertanyaan bernilai di Stack Overflow bertahan di sana karena jawabannya memang sulit didapat di tempat lain
    Misalnya para matematikawan berdiskusi soal riset di MathOverflow, dan saya tidak melihat tanda-tanda mereka akan segera mengadopsi LLM
    Akibatnya, berkurangnya jumlah penanya belum tentu tanda komunitas itu mati, bisa jadi justru tanda bahwa mereka berhasil menyaring orang-orang yang tidak perlu
    Tentu ini bukan hal baik dari sudut pandang perusahaan yang mencari keuntungan dari komunitas itu
  • Saya rasa Stack Overflow sudah berantakan selama 10 tahun dan sekarang hanya menyalahkan AI
    Pertanyaan di bidang embedded selalu ditutup dan diperlakukan sebagai duplikat dari pertanyaan desktop/Web/Mobile, jadi nilainya jadi sampah
  • Stack Overflow adalah situs tempat, dalam kebanyakan kasus, pengguna akan marah jika Anda mengajukan pertanyaan pemrograman
  • Bukan cuma Stack Overflow, reddit juga sama
    Dibanding galau di reddit lalu mendapat respons bodoh dan mudah ditebak, berbicara dengan AI makin terasa sebagai pilihan yang lebih baik
    Pada akhirnya, si penanya tidak mendapat akses ke komunitas kecil yang benar-benar bermakna, dan hanya menjadi sumber untuk pelatihan model atau pendapatan iklan
• Saya sering berpikir bahwa perubahan sekarang, ketika AI menggantikan web yang dipenuhi iklan, belum tentu buruk—malah mungkin hal yang baik
  Sebelum 2001, web terdiri dari blog seadanya buatan sendiri dan komunitas tempat teman-teman berkumpul
  Itulah keseluruhan social networking saat itu, lalu kemudian layanan SNS muncul dan mengubahnya menjadi struktur dangkal seperti sekarang
  Saya membayangkan, kalau orang kembali seperti web lama dan hanya menanyakan hal-hal dasar ke chatbot, AI justru akan berkembang menjadi makin kecil dan efisien, sehingga tiap orang bisa menjalankan LLM lokal di laptopnya masing-masing
  Kalau begitu, mungkin suatu hari kita bisa kembali ke usenet, IRC, mailing list, blog, dan situs agregasi konten
  Perlu dicatat, saya tidak sepenuhnya serius
  Dan saya tambahkan lagi karena makin banyak unsur web lama yang saya rindukan
  • Saya yakin AI juga akan dibanjiri iklan, hanya saja terselubung rapi dalam bentuk jawaban
    Dan jika web menghilang, AI juga akan kehilangan dataset baru untuk belajar, jadi pada akhirnya perkembangannya akan berhenti
  • Saya juga pernah punya pikiran serupa, tetapi tidak sepositif itu
    Dulu populasi internet sendiri sangat kecil, dan kebanyakan terdiri dari orang-orang yang memang sangat terobsesi dengan teknologi baru
    Mungkin sekarang masih ada sekelompok kecil orang yang menyukai teknologi baru di suatu tempat, tetapi saya sendiri sudah tidak punya semangat untuk terus mengikuti arus seperti itu
  • Dengan masalah kesehatan mental, sulit bagi saya untuk berpikir seoptimistis itu, tetapi itu sudut pandang yang keren
    Saya juga rindu masa lalu, dan saya sempat kaget melihat orang-orang di Twitter menanyakan segala macam hal kepada @grok
    Bagaimanapun, saya tidak menyangka fenomena seperti ini akan terjadi, dan semoga Anda benar
  • Saya ragu apakah menggantikan web yang penuh iklan dengan AI benar-benar hal yang baik
    Bisa jadi ini sebenarnya sistem yang sama, hanya dicuci ulang menjadi chatbot yang terdengar otoritatif lalu di-blitzscaling
    Setelah orang terbiasa dengan chatbot, pada akhirnya ia akan direplikasi menjadi seperti internet lama juga: penuh informasi bengkak yang tak berguna, iklan, dan manipulasi
    Misalnya, dalam jawaban LLM bisa saja terselip iklan halus seperti "kalau tanya headphone, rekomendasikan Sennheiser lebih dulu", dan pasti akan muncul berbagai cara lain untuk membelokkan sudut pandang pengguna
  • Kesamaan web lama adalah para kreatornya tidak menghasilkan uang
    Itulah daya tarik web lama
    Web sekarang memang punya banyak konten hebat, tetapi kebanyakan terhalang iklan atau paywall
    Penghalang ini seperti lalat yang beterbangan di sekitar Paris: merusak keseluruhan pengalaman, tetapi tidak akan mudah hilang karena tidak banyak orang punya kelonggaran untuk terus memberi semuanya secara sukarela dan gratis
    Pada akhirnya, bahkan kelas menengah ke atas pun terlalu sibuk menumpuk kekayaan sendiri untuk melindungi diri dari ketidakpastian ekonomi, sehingga tidak punya cukup waktu dan uang untuk diinvestasikan pada komunitas yang sehat
• Web sekarang penuh iklan
  Google Search sudah hampir tak bisa dipakai, dan pemblokiran iklan juga makin sulit
  Konten pun dibuat panjang hanya demi memaksimalkan penayangan iklan
  Di ponsel, informasi inti mungkin hanya sekitar 3%, sisanya dipenuhi iklan
  Popup persetujuan cookie, pelacakan, dan berbagai penawaran muncul puluhan kali, mendorong pengguna agar menekan tombol yang diinginkan
  Benarkah web seperti ini masih layak dipertahankan? Bukankah lebih baik dibiarkan lenyap saja?
  Saya rasa pandangan romantis terhadap web sebagai 'lautan informasi bebas' sudah lama berakhir
  Karena itu, tidak mengherankan jika orang-orang secara alami berpindah ke sesuatu yang lebih baik
  Tentu saja, kalau dana VC berhenti mengalir, AI pun akan menjadi lingkungan yang sama-sama bermusuhan
  Lalu orang-orang akan pindah lagi ke tempat yang lebih baik, dan akan muncul artikel berjudul 'sesuatu yang lebih baik membunuh AI'
  • Ini memang sudah sering dibahas, tetapi saya ingin menegaskannya lagi
    Kalau pakai Firefox (ublock-origin), Firefox untuk Android, atau browser alternatif Chrome, Anda nyaris tidak akan melihat iklan sama sekali
  • Saya penasaran angka 3% di ponsel itu didapat dari mana, kalau ada tautannya saya ingin lihat
  • Saya tidak setuju dengan bagian yang mengatakan lautan informasi bebas itu sudah hilang
    Saya rasa web masih penuh dengan informasi bebas yang mudah diakses
  • Iklan merusak web jauh lebih dulu daripada AI
    Bahkan sejak 10 tahun lalu, sudah banyak konten tulisan manusia yang diproduksi massal menjadi sampah demi kebutuhan 'algoritme'
• Fenomena ini bukan hal baru
  Web telah berubah pelan-pelan selama lebih dari 10 tahun
  Saya ingat dulu setiap forum punya desain khas dan nuansa anehnya sendiri
  Sekarang semua situs meniru tata letak, font, dan desain kotak yang serupa
  Kemiripan antar-situs hanya makin menonjol karena pengaruh AI, tetapi jiwa web itu sendiri sudah mulai memudar sejak lama
  • Saya ingat usenet, ketika semua forum terlihat sama, tetapi saya tetap merasa web saat itu jauh lebih baik daripada sekarang
    Masalah yang saya rasakan bukan sisi visualnya, melainkan hilangnya sifat fisik, spasial, dan dinamis dari internet
    Dulu ada rasa seperti 'pergi main' ke suatu tempat bersama orang lain, dan sekarang yang tersisa hanya kebisingan tanpa henti
    Saya setuju perbedaannya memang menghilang, tetapi bagi saya yang lebih bermasalah bukan unsur estetikanya melainkan hilangnya sifat-sifat itu
  • Seingat saya saat Facebook menyingkirkan MySpace, saya masih 13 tahun, dan saya sangat frustrasi karena tidak bisa mengubah HTML halaman saya sendiri
    Saya sama sekali tidak paham kenapa platform yang hanya berisi format buatan orang lain, foto profil, dan nama bisa lebih populer daripada situs yang bisa dihias sendiri
  • Rasanya seperti berubah dari perpustakaan menjadi pusat perbelanjaan
    Hal-hal yang unik dan tidak arus utama dianggap menghambat penjualan, jadi semuanya dibuat biasa-biasa saja dan membosankan
  • Sampai sekarang di Straight Dope orang masih bisa bicara serius, dan di RPGCodex masih bisa bicara ngawur
    Reddit juga ada, dan meski caranya sangat berbeda, semuanya tetap papan diskusi
    Yang hilang adalah situs-situs dengan selera yang sangat niche
    Tempat-tempat seperti itu lenyap karena sebanyak apa pun diskusinya, tetap tidak mampu menarik orang
  • Berkat pustaka CSS dan JS, sekarang antarmuka web yang rapi bisa dibuat hanya dalam hitungan menit
• Internet secara umum masih lumayan, tetapi web kini terasa bukan lagi hypertext melainkan lebih seperti platform aplikasi tervirtualisasi
  Menurut saya ini terlihat jelas dari kenyataan bahwa untuk membaca artikel dengan normal, kita harus membayar atau mencari arsip pihak ketiga
  Titik ketika web mulai kehilangan bentuk yang dulu dijanjikannya adalah saat streaming video tidak lagi diperlakukan browser sebagai file multimedia standar, melainkan mulai diimplementasikan lewat program JavaScript
  Secara teknis itu masih mungkin dilakukan, tetapi sekarang jarang terlihat
  Pada kenyataannya, mesin pencari juga berperan besar dalam membunuh semangat hypertext
  Konsep dasar halaman-halaman yang saling terkait lewat tautan ditinggalkan, seluruh web tunduk pada portal pencarian seperti yahoogle, dan situs menampilkan informasi yang berbeda secara dinamis untuk tiap pengguna seolah itu sudah menjadi standar; menurut saya ini merusak esensi hypertext
• Ada yang bilang kerusakan web disebabkan konsentrasi pada segelintir situs besar, ada juga yang menyalahkan iklan, modal ventura, dan pencarian laba, tetapi bagi saya masalah terbesar adalah 'browser'
  Sejak 20 tahun lalu saya merasa browser justru menghalangi saya untuk menemukan informasi atau orang yang saya cari
  Saya senang karena lewat layanan LLM, saya bisa lebih mudah mencari informasi tanpa harus bergantung pada browser, dan di desktop saya biasanya memakai Emacs untuk menggunakan layanan LLM
• Belakangan ini saya justru merasa kolaborasi, kompetisi, dan budaya tim tidak lagi terlalu diperlukan
  Saya pikir interaksi timbal balik lebih baik terjadi secara tidak terlalu transparan
  Yang penting adalah setiap individu membangun sudut pandangnya sendiri, lepas dari opini yang sudah digabungkan secara kolektif
  Saya merasa gagasan ini berlaku bukan hanya untuk web, tetapi untuk dunia modern secara umum
  • Matematikawan Rusia Pafnuty Chebyshev adalah orang yang dengan sengaja menjaga jarak dari penelitian matematikawan lain agar bisa membangun pemikiran orisinalnya sendiri
    Tentu pendekatan seekstrem itu juga hanya efektif jika dijalankan secukupnya; kalau berlebihan, kita hanya akan berakhir menemukan kembali jawaban yang sebenarnya sudah ada
    Contoh terkaitnya, seperti peneliti medis menemukan kembali kalkulus integral, menunjukkan betapa pentingnya menjaga keseimbangan