Pelajaran yang Didapat Setelah Menghabiskan $6M (70 miliar won) untuk Iklan Google

• Creative (materi iklan) adalah yang paling penting

→ Selalu uji hal-hal baru, dan ambil inspirasi dari bidang lain.

→ Orang cepat merasa jenuh, dan ingin melihat iklan baru.

• Otomatiskan semuanya

→ Ekstrak laporan AdWords secara otomatis dengan alat seperti Supermetrics, masukkan ke Google Sheets, lalu buat dashboard

→ Ringkasan YoY untuk klik, impresi, konversi, dan biaya

→ Perbarui pangsa tayang pencarian secara otomatis setiap pagi

→ Dashboard terpadu: lihat metrik performa tiap channel (Google, Facebook, dll.) dalam sekali pandang

• Pada akhirnya, bidding tetap milik Google

→ Ada banyak alat bidding iklan, tetapi pada akhirnya Google saja yang jadi pemenang

→ Pihak ketiga mengoptimalkan di level keyword, tetapi Google mengoptimalkan di level search query

• YouTube masih merupakan permata tersembunyi

→ Membuat iklan YouTube itu sulit dan mahal

→ Masih banyak ruang untuk optimasi, dan jika materi iklan dipilih dengan baik, skalanya bisa diperluas secara luar biasa besar

→ Juga bagus untuk iklan yang menargetkan kompetitor (di Google Search, CPC keyword kompetitor adalah $20, sedangkan di YouTube $4)

Manfaatkan Custom Intent Keyword => menayangkan iklan kepada pengguna YouTube yang telah menelusuri keyword tersebut dalam 7 hari terakhir

→ Karena biayanya 1/5 dari iklan pencarian, iklan YouTube wajib dicoba

• Iklan Gmail juga bisa diskalakan

→ Tingkat konversi sekitar 10~20% lebih tinggi daripada pencarian (dengan CPA yang mirip)

→ Satu-satunya iklan Google yang mengharuskan dua kali klik

1. Klik untuk membuka iklan

2. Lihat iklan lalu klik untuk menuju situs

→ Artinya, perlu memikirkan iklan yang bukan hanya membuat orang mengklik untuk membuka iklan, tetapi juga meyakinkan mereka untuk benar-benar pergi ke situs web setelah melihat isinya

Kebanyakan gagal karena membuatnya tanpa memikirkan iklan dua tahap ini

• Keberhasilan digital marketing bergantung pada pengulangan. Tidak ada strategi yang berlaku selamanya, dan jika tidak terus menguji, Anda akan gagal

• Bagaimanapun juga, Creative adalah yang paling penting. Manfaatkan juga machine learning, dan otomatisasikan strategi bidding. Terutama Google Target CPA!