Bocoran menunjukkan ChatGPT sedang menyiapkan fitur iklan
(bleepingcomputer.com)- OpenAI secara internal sedang menguji fitur iklan di dalam ChatGPT, dan ini berpotensi membawa perubahan besar pada ekonomi web
- Pada versi beta aplikasi Android, ditemukan kode seperti “ads feature”, “bazaar content”, “search ad”, dan “search ads carousel”
- Menurut isi bocoran, pada tahap awal fitur ini dibatasi pada iklan dalam pengalaman pencarian, tetapi ada kemungkinan akan diperluas di masa depan
- ChatGPT telah memiliki skala yang dibutuhkan untuk keberhasilan iklan, dengan lebih dari 800 juta pengguna mingguan, memproses 2,5 miliar prompt per hari, dan 500~600 juta kunjungan per bulan
- Langkah OpenAI untuk mencari model pendapatan baru melalui iklan yang dipersonalisasi dinilai sebagai titik balik komersialisasi layanan berbasis AI
Uji internal fitur iklan ChatGPT
- OpenAI sedang menguji sistem iklan internal ChatGPT, yang memiliki potensi untuk membentuk ulang ekonomi web
- Selama ini ChatGPT disediakan secara gratis, dan meskipun ada paket berbayar, belum ada penjualan produk atau penayangan iklan
- Sebaliknya, Google Search memengaruhi perilaku pembelian pengguna melalui iklan
- OpenAI sedang menjalankan rencana untuk mewujudkan pengalaman serupa di dalam ChatGPT
Kode aplikasi Android yang bocor
- Pengguna X (dulu Twitter) Tibor menemukan kode terkait iklan pada versi beta aplikasi Android ChatGPT 1.2025.329
- Kode tersebut memuat string seperti “ads feature”, “bazaar content”, “search ad”, “search ads carousel”
- Ini mengindikasikan bahwa OpenAI sedang menyiapkan fitur iklan berbasis pencarian, dan pada tahap awal diperkirakan akan dibatasi pada iklan di dalam hasil pencarian
- Disebutkan pula adanya kemungkinan cakupan ini diperluas ke area percakapan lain di masa mendatang
Dampak potensial dari penerapan iklan
- GPT berada pada posisi untuk dapat menyediakan iklan yang dipersonalisasi lebih canggih dibanding Google berdasarkan data pengguna
- Misalnya, kemungkinan muncul bentuk iklan yang merekomendasikan produk yang benar-benar berpeluang besar ingin dibeli pengguna
- Metode penyisipan iklan pencarian yang mirip dengan iklan pencarian Google juga diperkirakan akan digunakan
- Perubahan ini dinilai sebagai perubahan struktural yang dapat memengaruhi seluruh ekosistem iklan web
Skala pengguna dan pertumbuhan ChatGPT
- ChatGPT digunakan oleh lebih dari 800 juta orang per minggu,
- tumbuh pesat dari 100 juta pada November 2023 menjadi 300 juta pada akhir 2024
- Menurut riset OpenAI, per Juli 2025 terdapat 700 juta pengguna yang mengirim 18 miliar pesan per minggu
- Saat ini GPT memproses 2,5 miliar prompt per hari, dengan India sebagai basis pengguna terbesar, disusul Amerika Serikat
- Lalu lintas bulanan diperkirakan berada di kisaran 500~600 juta kunjungan
Makna dari penerapan iklan
- ChatGPT pada dasarnya sudah memiliki basis pengguna dan skala data yang diperlukan agar iklan berhasil
- Jika fitur iklan mulai diterapkan secara penuh, ada kemungkinan model monetisasi platform AI percakapan akan didefinisikan ulang
- Pada bagian akhir artikel, disebutkan bahwa “ChatGPT memiliki semua yang dibutuhkan untuk sukses dalam iklan”
2 komentar
Iklan hanyalah permulaan, dan akan menghadirkan pengalaman pengguna yang berlanjut ke pembelian produk dan layanan. Siapa tahu. Mungkin mereka juga akan menawarkan Worldcoin.
Pendapat Hacker News
Mengesankan bahwa dalam 3 tahun berhasil meraih 1 miliar pengguna, lalu menampilkan produk sponsor secara alami berdasarkan data pribadi para pengguna
Aplikasi ini punya pengenalan merek yang kuat bahkan di kalangan non-teknis, dan makin menjadi aplikasi yang adiktif dan terasa wajib
Pada akhirnya, saya rasa OpenAI juga akan meraih hasil yang dominan di pasar iklan. Inilah alasan Meta dan Google habis-habisan di AI
Orang-orang yang bilang “AI tidak punya hambatan masuk” akan terkejut melihat efek jaringan yang kuat dari ChatGPT
Aplikasi LLM gratis pada akhirnya akan hilang jika tidak memasang iklan, karena ekonomi unitnya akan memburuk
Sam mengatakan pendapatan OpenAI tahun ini akan mencapai 20 miliar dolar, jadi saya penasaran akan jadi berapa pada 2026
Namun memasukkan iklan bukan hal yang sederhana. Banyak pengguna meninggalkan Google Search justru karena menginginkan pengalaman AI tanpa iklan
Pengiklan akan cemas soal konteks apa yang muncul di samping konten mereka, dan akan sulit bagi OpenAI untuk mengendalikannya secara sempurna
Selama pesaing yang sudah punya infrastruktur iklan seperti Google atau Meta masih bertahan, peralihan OpenAI ke iklan bisa juga terlihat sebagai sinyal kelemahan inti
Ini bisa terlihat sebagai pengakuan de facto bahwa AGI tidak sedekat itu
Kalimat seperti “sedikit iklan untuk menutup biaya operasional” sudah tidak meyakinkan lagi sejak era Google dan Facebook
Anggaran iklan itu zero-sum, jadi masih diragukan apakah iklan di dalam chat LLM bisa mencapai level itu
Bagi saya, ChatGPT hanyalah alat pemecahan masalah, bukan layanan yang memberi hiburan
Jika ChatGPT menjadi bergantung pada pendapatan iklan, ia bisa terdorong untuk menghindari topik yang tidak disukai pengiklan
Misalnya, jika McDonald's adalah pengiklan utama, mungkin masalah kesehatan tidak akan disebutkan
Ada lelucon bahwa saat membaca laporan mahasiswa, di tengah-tengah bisa muncul iklan seperti “Gunakan Japan Airlines dengan kode diskon JAL26!”
Misalnya dengan sedikit mengubah peringkat hasil pencarian, atau mengarahkan pengguna secara halus ke arah tertentu
Kalimat seperti “Saya tidak bisa memberikan saran yang berbahaya atau ilegal. Sebagai gantinya, gunakan NordVPN” sudah terlihat seperti iklan
Pada akhirnya, alasan orang menginvestasikan miliaran dolar ke AI adalah untuk menempatkan salesman yang dipersonalisasi di depan semua orang
Strategi penjualan yang memahami kecenderungan pengguna secara sempurna, lalu membuatnya terasa seolah itu pilihan mereka sendiri
Saat Google terobsesi pada pendapatan iklan, OpenAI justru mengambil pengguna mereka
ChatGPT dulu bisa dipakai siapa saja tanpa login, dan ini mirip dengan kesederhanaan Google di masa awal
Sementara itu Gemini mengharuskan login, jadi aksesibilitasnya lebih rendah
Di level perusahaan, integrasi Copilot ke Microsoft 365 menyebar dengan cepat
Google masih kuat berkat Search dan Android, tetapi dalam ronde ini mereka membuat kesalahan strategis
Secara pribadi, saya akan berhenti memakai ChatGPT jika bukan iklan yang ramah privasi
Pada akhirnya perubahan ini adalah arus yang tak terelakkan
Namun terasa pahit membayangkan kita akan melihat iklan yang dikemas sebagai “informasi objektif”
Sekarang mungkin masih berkata “bahan baku X saja sudah cukup”, tetapi nanti akan berubah menjadi “belilah produk merek ini”
Saya berharap perubahan ini memicu generasi baru teknologi pemblokir iklan, tetapi secara realistis tampaknya tidak akan mudah
Iklan ke depan akan makin menyatu secara alami ke dalam konten sehingga sulit dideteksi
Untuk pertanyaan “kucing saya sakit”, jawabannya bisa saja menjadi “jika memesan di Jet2 sekarang, Anda bisa liburan ke St. Barts”
Caranya dengan ekstensi Chrome yang mendeteksi lalu menghapus teks yang tidak diinginkan
Pada akhirnya, jika OpenAI benar-benar memasukkan iklan, itu bisa berarti pengguna berbayar saja tidak cukup menguntungkan
Ini juga bisa dibaca sebagai sinyal bahwa perkembangan teknologi mulai stagnan
Setelah langganan berakhir, saya menghapus semua chat, tetapi fitur hapusnya tidak bekerja dengan benar
Sempat hilang lalu muncul lagi. Mungkin hanya masalah cache, tetapi saya khawatir jangan-jangan datanya dipakai untuk pelatihan iklan