Iklan Natal Supermarket Prancis Jadi Perbincangan Global (Dibuat Tanpa AI) [Video]

• Sebuah video iklan Natal yang dirilis oleh sebuah supermarket di Prancis tengah mendapat perhatian besar di seluruh dunia
• Iklan ini menonjol karena dibuat dengan cara tradisional tanpa menggunakan teknologi AI
• Video tersebut mendapat sambutan hangat berkat penyutradaraan yang emosional dan storytelling yang berpusat pada manusia
• Di internet, ekspresi emosi yang natural dan ketulusan disebut sebagai poin utama yang banyak dipuji
• Iklan ini dinilai sebagai contoh yang kembali menyoroti nilai kreativitas manusia di tengah industri periklanan yang makin bergantung pada AI

---

Gambaran video

• Ini adalah video iklan musim Natal yang dirilis oleh jaringan supermarket Prancis dan menyebar melalui YouTube
• Iklan tersebut diketahui direkam, disutradarai, dan diedit tanpa sama sekali menggunakan teknologi generatif AI
• Melampaui sekadar promosi komersial, isinya menyampaikan empati emosional dan pesan yang hangat

Respons dan penilaian

• Segera setelah dirilis, video ini menjadi topik hangat di kalangan penonton di seluruh dunia, lalu menyebar lewat SNS dan komunitas
• Para penonton memberikan penilaian tinggi pada penggarapan yang humanis dan ekspresi emosi yang tulus
• Terutama di saat konten berbasis AI makin bertambah, kemurnian dan nuansa emosional dari produksi non-AI menjadi sorotan

Makna dan dampak

• Di industri periklanan, mulai muncul arus yang menafsirkan ini sebagai reaksi terhadap penggunaan berlebihan teknologi AI
• Ini menunjukkan bahwa kreativitas manusia dan ekspresi emosi tetap merupakan elemen inti dalam penyampaian pesan merek
• Bahkan di tengah tren yang berpusat pada teknologi, storytelling yang berpusat pada manusia tetap mempertahankan pengaruh yang kuat

[GN⁺]

Komentar Hacker News

• Video aslinya menjadi populer di Prancis terlebih dahulu, lalu agensinya menambahkan subtitle bahasa Inggris dan mengunggah ulang versi di YouTube

  • Penceritaan visual yang mampu menyampaikan cerita dengan sempurna bahkan tanpa dialog terasa sangat mengesankan
    Iklan McDonald's juga tanpa dialog, tapi itu malah terasa muram dan kurang bagus
  • Ceritanya sendiri memang lucu, tapi sisi sinisku terus berbisik, “serigala tidak mungkin hidup hanya dengan buah beri dan kacang-kacangan”
    Meski begitu, tampaknya ikan masih dianggap boleh dalam hierarki hutan. Aku malah berharap mereka memakai omnivora saja

• Aku tidak yakin kenapa ini menjadi berita hanya karena ini iklan yang dibuat tanpa AI
  Ini cuma iklan yang lumayan bagus, dan aku tidak paham kenapa bisa mendapat perhatian sebesar ini
  Kalau orang-orang menyukainya lalu memberi upvote, ya tidak masalah, tapi rasanya seperti ada sesuatu yang terlewat

  • Belakangan ini McDonald's dikritik karena iklan Natal buatan AI
    Menurut artikel Guardian, pada akhirnya itu justru menjadi pemasaran yang sangat efektif karena membuat semua orang membicarakan McDonald's
    Bahkan thread ini pun lebih banyak membahas McDonald's daripada supermarket Prancis itu
  • Sepertinya sekarang kita hidup di zaman ketika karya buatan manusia harus dirayakan
    Semakin AI menjadi lebih cepat, lebih murah, dan kualitasnya makin tinggi, momen seperti ini tampaknya akan menjadi hal yang langka
    (Meski begitu, iklannya memang sangat bagus)

• Intermarché sebelumnya juga pernah membuat iklan Natal bertema “makan sehat” yang serupa dan bagus
  Dalam iklan tahun 2019, seorang anak menyadari bahwa Santa terlalu gemuk untuk masuk lewat cerobong asap, lalu untuk sementara waktu datang ke toko dan memberinya sayuran dan selai sebagai hadiah
  Lihat iklan 2019

• 360 ribu tayangan dalam 4 hari sulit disebut sebagai hit global
  Iklan-iklan lain tahun ini meraih jumlah tayangan jauh lebih cepat
  Tapi tetap saja ini iklan yang lucu

  • Karena versi aslinya berbahasa Prancis tanpa subtitle, kemungkinan besar penyebarannya justru dibantu oleh repost tidak resmi
    Di X (Twitter), versi ini mencatat 27 juta tayangan hanya dalam dua hari

• Dulu ada masa ketika penggunaan komputer dalam seni dipandang negatif
  Itu juga alasan Tron dikeluarkan dari nominasi Oscar efek khusus
  Menarik melihat bagaimana sekarang narasinya bergeser dari “komputer itu buruk” menjadi “AI itu buruk”

  • Aku mengalami langsung masa awal seni digital sejak zaman membangun DeviantART
    Sejak peluncuran Canon 300D, teknologinya berkembang sangat cepat, dan akhirnya bahkan asosiasi yang melarang karya digital pun mengubah sikap mereka hanya dalam satu setengah tahun
    Aku masih ingat betapa konyolnya kebencian terhadap seni digital pada masa itu
    Setelah itu aku mendirikan studio dan membuat iklan dengan Canon 5D Mk2 bahkan sebelum dirilis, dan juga menerima tiga Technology Emmy
    Belakangan aku ikut mendirikan DigitalOcean dan menempuh jalan yang sepenuhnya berbeda
  • Menggantungkan kebahagiaan pada kemampuan membedakan konten AI adalah gagasan yang berbahaya
    Segera kita bahkan tidak akan tahu lagi mana yang dibuat dengan AI
    Pada akhirnya yang penting adalah penceritaan yang solid
  • CGI juga masih menjadi masalah. Banyak hasil yang membosankan, terutama seperti film-film Marvel
  • Perkembangan teknologi tidak selalu buruk, tapi AI memang punya banyak masalah objektif
  • Pada akhirnya, baik komputer maupun AI, hasil bagus datang kalau dipakai dengan tepat
    Kebanyakan orang akan memakainya secara berlebihan lalu merusaknya, dan itu akan terus terjadi ke depan

• Sebagai orang Prancis, iklan seperti ini terasa biasa saja
  Prancis punya budaya animasi yang kuat
  Jadi sekarang “tidak memakai AI” sudah menjadi standar penilaian?

  • Belakangan ini, memakai klaim “tanpa AI” sebagai nilai jual dalam iklan memang sedang menjadi tren
    Ini tampaknya juga dibaca sebagai sindiran terhadap kontroversi iklan AI McDonald's baru-baru ini
  • Menanggapi pertanyaan apakah “tanpa AI” kini jadi standar, ada juga jawaban bercanda seperti, “Tentu saja, memangnya kamu tidak tahu dunia sedang seperti apa?”
  • Seluruh diskusi ini sendiri adalah reaksi terhadap kontroversi iklan AI McDonald's

• Isi iklannya sampai memunculkan lelucon, “ikan itu bukan hewan :)”

  • Dalam kebanyakan bahasa Eropa, daging, unggas, dan makanan laut memang dibedakan penyebutannya
    Justru bahasa Inggris yang mengelompokkan semuanya ke dalam ‘meat’ tergolong tidak biasa
  • Dari sisi cerita juga wajar kalau ikan dikecualikan
    Tidak ada alasan untuk mengundang makhluk yang memang tidak hadir di meja makan Natal
  • Intermarché juga menjalankan bisnis perikanan dalam skala besar, jadi masuk akal kalau mereka menonjolkan ikan
  • Di Prancis ada anggapan karena alasan religius bahwa “ikan bukan daging”

• Rumah produksinya adalah Illogic Studios di Montpellier
  Menarik karena kota ini juga menjadi tempat berkumpulnya banyak studio pengembang game

• Iklannya luar biasa, tapi ada juga yang bercanda, “jadi ini semacam konfirmasi bahwa ikan tidak punya jiwa?”

  • Di Prancis, ikan tidak dianggap sebagai ‘viande (daging)’
    Bahkan di kantin sekolah hanya ada tiga pilihan: ‘untuk Muslim/Yahudi (tanpa babi)’, ‘tanpa daging (tapi termasuk ikan)’, dan ‘makan semuanya’
  • Ada juga humor seperti, “Frutti di mare itu buah laut, jadi ikan adalah tumbuhan”
  • Karena Intermarché memiliki organisasi perikanan terbesar di Prancis, Scapêche, mereka memang tidak mungkin menyuruh orang untuk tidak makan ikan
  • Ada juga lelucon bahwa “ikan tidak punya perasaan jadi boleh dimakan”
  • Ada tanggapan bahwa bagian itu membuat orang tertawa terbahak-bahak

• Secara keseluruhan ini adalah iklan yang hangat dan penuh humor, karya yang layak dibagikan setelah sekian lama