Kekacauan Ukuran

• Ketidakkonsistenan dan tidak adanya standardisasi dalam sistem ukuran pakaian perempuan di AS terus berlangsung lintas generasi
• Dibandingkan dengan perubahan tubuh dari masa remaja hingga dewasa, sistem ukuran pakaian gagal mencerminkannya, dan khususnya setelah beralih ke pakaian perempuan sejak usia 15 tahun, lebih dari setengah populasi terdorong keluar dari rentang ukuran standar
• Setiap merek memiliki patokan dan penamaan ukuran yang berbeda-beda, dan istilah seperti ‘plus’, ‘curve’, ‘extended’ juga tidak seragam sehingga memperparah kebingungan konsumen
• Praktik pelabelan ukuran yang diperkecil yang dikenal sebagai ‘vanity sizing’ makin meluas; dengan mencantumkan angka yang lebih kecil daripada ukuran sebenarnya, merek mempertahankan daya saingnya
• Sistem ukuran saat ini merupakan sistem eksklusi struktural yang dibangun berdasarkan bentuk tubuh perempuan kulit putih pada 1940-an, dan terus dipertahankan tanpa mencerminkan keragaman bentuk tubuh maupun ras

---

Peralihan ukuran dari remaja ke dewasa

• Rata-rata lingkar pinggang anak perempuan usia 10~11 tahun di AS setara dengan junior size 9(M), dan pada usia 15 tahun mereka beralih ke pakaian perempuan
  • Rata-rata lingkar pinggang usia 15 tahun adalah 30.4 inci, yang menurut standar ASTM setara dengan size 10(M)
  • Pada usia 20-an, rata-ratanya naik menjadi L(size 14), dan pada usia 30-an menjadi XL(size 16)
• Rata-rata lingkar pinggang perempuan dewasa adalah 37.7 inci, setara dengan size 18, tetapi sebagian besar lini ukuran reguler hanya menyediakan sampai size 16
• Akibatnya, lebih dari separuh perempuan dewasa tersisih dari rentang ukuran standar

Ketidaksesuaian ukuran antar merek

• Tidak ada aturan standardisasi atau patokan bersama, dan tiap merek menetapkan panduan ukurannya sendiri
  • Contoh: untuk lingkar pinggang 30.4 inci yang sama, Reformation menandainya sebagai size 8, sedangkan Uniqlo sebagai size 12
• Definisi plus size juga berbeda-beda; beberapa merek memulainya dari 12, yang lain dari 18
• Ada fenomena ‘mid-size gap’: konsumen di tengah, yang ukuran reguler terlalu kecil dan plus size terlalu besar, kesulitan menemukan pakaian yang pas
• Bahkan untuk label ‘Large’ yang sama, rentangnya bisa mencakup pinggang 29~34 inci, menunjukkan ketidaksesuaian serius antara nama ukuran dan ukuran sebenarnya

Vanity sizing dan perubahan ukuran

• Vanity sizing adalah praktik memberi label ukuran yang lebih kecil daripada ukuran sebenarnya, dan digunakan sebagai strategi pemasaran untuk meningkatkan kepuasan konsumen
  • Ini memanfaatkan kecenderungan bahwa jika konsumen harus meminta ukuran yang lebih besar dari perkiraan, kemungkinan mereka membatalkan pembelian meningkat
• Saat membandingkan standar ASTM 1995 dan 2021, lingkar pinggang untuk semua ukuran meningkat rata-rata 2.5 inci
  • Size 8 pada 1995 adalah 27 inci, sedangkan pada 2021 menjadi 29.5 inci
• Rata-rata lingkar pinggang perempuan meningkat sekitar 4 inci dibanding pertengahan 1990-an, sehingga vanity sizing pada praktiknya ‘memperluas’ ukuran agar sesuai dengan perubahan demografis
• Namun perubahan ini hanya mencerminkan setengah dari keragaman bentuk tubuh, dan mayoritas perempuan masih berada di luar ukuran standar

Pembuatan pola dan batasan bentuk tubuh standar

• Sebagian besar pakaian dibuat berdasarkan bentuk tubuh standar size 8, lalu diperbesar atau diperkecil secara matematis (‘grading’)
  • Cara ini efisien untuk produksi massal, tetapi menyebabkan distorsi proporsi tubuh dan ketidakmungkinan kecocokan yang pas
• Dalam praktiknya, kurang dari 10% perempuan di AS memiliki lingkar pinggang yang berada di bawah atau setara ukuran sampel standar
• Menurut penelitian, bentuk tubuh perempuan dapat diklasifikasikan menjadi hingga 9 tipe, dengan setengahnya (49%) berbentuk persegi panjang, sementara ‘hourglass’ yang dianggap ideal hanya 12%
• Namun sebagian besar merek masih mempertahankan rasio tetap selisih 10 inci antara pinggang dan pinggul, yang tidak sesuai dengan bentuk tubuh nyata

Sejarah sistem ukuran dan eksklusi struktural

• Sistem ukuran pakaian perempuan modern di AS dikembangkan berdasarkan data perempuan kulit putih pada 1940-an, tanpa memasukkan perempuan non-kulit putih
• ASTM bahkan menyatakan bahwa revisi 1995 pun didasarkan pada pengamatan pasar dan pengalaman desainer, bukan representasi seluruh populasi
• Merek mewah sengaja hanya menyediakan ukuran terbatas untuk mempertahankan citra eksklusif
• Akibatnya, bagan ukuran berfungsi sebagai garis batas yang menentukan siapa yang boleh ‘termasuk’
• Artikel ini ditutup dengan kesimpulan bahwa “ukuran pada dasarnya adalah konsep buatan, dan jika kita bisa membuat standar baru, kita juga bisa membangun sistem yang lebih baik”

Data dan metodologi

• Memanfaatkan data antropometri 2021~2023 dari National Center for Health Statistics (NCHS) di bawah Departemen Kesehatan dan Layanan Kemanusiaan AS
  • Untuk usia di bawah 20 tahun dibagi per 2 tahun, dan untuk usia 20 tahun ke atas per 9 tahun
  • Menggunakan data dari total 3,121 perempuan dewasa, tidak termasuk ibu hamil
• Dengan membandingkannya dengan data 1988~1994, dilakukan analisis tren perubahan lingkar pinggang
• Bagan ukuran per merek dikumpulkan per Juli 2025, mencakup lini ukuran reguler dan plus size dari 15 merek besar
• Dengan membandingkan standar ASTM 1995 (D5585-95) dan 2021 (D5585-21), artikel ini melacak perluasan rentang ukuran dan perubahannya

[GN⁺]

Opini Hacker News

• Saat belanja online, menggunakan ukuran aktual membuat pakaian lebih pas dan stok juga lebih terjamin
  Namun saya rasa masalah obesitas di negara-negara Barat adalah isu sosial yang jauh lebih mendasar

• Saya rasa ini contoh yang bagus dalam menunjukkan masalah ukuran pakaian wanita lewat data
  Namun, jawaban atas pertanyaan “ukuran toh pada akhirnya artifisial, jadi kenapa kita tidak bisa membuat sistem yang lebih baik?” terasa kurang memuaskan
  Saya penasaran kenapa pasar tidak mampu menyelesaikan masalah ini. Mungkin ada faktor psikologis dan struktural yang berperan

  • Pada praktiknya, kebanyakan wanita tetap bisa membeli dan memakai pakaian dengan baik. Brand lebih mementingkan fashion dan sinyal status daripada fit
    Beberapa brand justru membuat pakaian yang hanya cocok untuk tipe tubuh tertentu demi memperkuat citra eksklusif
  • ‘Vanity sizing’ adalah strategi pemasaran yang memanfaatkan psikologi konsumen, dan juga dijelaskan dalam penelitian terkait
  • Semakin banyak sistem ukuran, semakin besar pula kebingungannya. Dalam kebanyakan kasus, ini bisa cukup diatasi lewat ulasan atau fitting
    Masalah kantong memang merepotkan, tapi kalau bajunya lucu, biasanya tidak sampai harus dilewatkan
  • Saya juga penasaran apakah memahami sistem ukuran suatu brand bisa meningkatkan tingkat pembelian ulang
  • Pada akhirnya yang penting adalah membeli berdasarkan ukuran aktual. Pakaian pria juga tidak cukup hanya dengan S/M/L, dan pakaian wanita lebih rumit karena variasi bentuk tubuh jauh lebih besar
    Saya mencatat ukuran tubuh saya dan ukuran pakaian yang benar-benar pas, lalu berhasil berbelanja di eBay maupun situs brand

• Di pekerjaan lama, saya pernah mengembangkan sistem rekomendasi ukuran. Kami memperkirakan ukuran tubuh dari foto atau memberi nilai rata-rata statistik, tetapi kebanyakan pengguna memilih nilai rata-rata alih-alih ukuran aktual mereka
  Akibatnya, masalah variasi bentuk tubuh justru makin parah
  Selain itu, banyak brand bahkan tidak memiliki data ukuran aktual produknya sendiri di luar ukuran acuan
  Beberapa brand global bahkan memiliki ukuran aktual yang berbeda antarwilayah untuk SKU yang sama

  • Bahkan jika mengambil dua celana dengan model dan ukuran yang sama, sering kali fit-nya berbeda-beda

• Ukuran pakaian wanita memang benar-benar tidak rasional. Seharusnya bisa saja ditulis dalam inci atau sentimeter seperti pakaian pria, tetapi karena alasan pemasaran justru dipakai angka-angka arbitrer
  Karena itu, sekarang bahan yang elastis menjadi populer. Sebab bahan seperti itu bisa menyerap sebagian perbedaan bentuk tubuh

  • Ukuran pakaian pria juga membesar seiring waktu. Kaus vintage ukuran M dari tahun 1980-an kira-kira setara dengan S atau XS sekarang
  • Menariknya, dalam lomba dayung pria digunakan kategori ‘lightweight’ dan ‘heavyweight’, tetapi untuk wanita dipakai ‘openweight’ alih-alih ‘heavyweight’
    Lihat posting Reddit terkait

• Fenomena ukuran jeans model yang sama berubah tiap tahun sangat menjengkelkan
  Jeans yang saya beli pada 2020 pas sekali, tetapi ketika saya memesan model yang sama lagi, ukurannya jauh lebih besar sehingga saya kembalikan

• Sistem ukuran anak-anak, remaja, dan dewasa berbeda-beda, dan standar tiap negara juga berbeda sehingga membingungkan
  Jika melihat lidah sepatu, ukuran dari berbagai negara biasanya ditulis bersamaan
  Saya ingin semuanya disatukan dalam satuan sentimeter

  • Namun ada yang bercanda bahwa “barang impor yang hanya menampilkan sentimeter mungkin akan dikenai tarif 86%”
  • Ukuran sepatu Eropa sebenarnya memang berbasis sentimeter. Hanya Amerika yang masih bersikeras memakai sistem satuan yang tidak rasional

• Visualisasinya menarik, tetapi saya merasa argumen inti tulisannya kurang jelas
  Jika diringkas: ① barang mewah ada karena eksklusivitas, ② standar ukuran tidak mampu mencerminkan beragam bentuk tubuh, ③ tiap brand menetapkan ukuran sesuka hati

  • Kebanyakan pakaian wanita dibuat hanya berdasarkan ‘bentuk tubuh jam pasir’. Padahal dalam kenyataannya, bentuk tubuh persegi panjang jauh lebih umum, tetapi pasar justru membidik minoritas
  • Orang lain juga menyebut bahwa “berat rata-rata wanita saat ini berada di level tertinggi sepanjang sejarah”, dan mengatakan bahwa dirinya (pria 152lb) 11% lebih ringan daripada rata-rata wanita

• Statistik bahwa “lingkar pinggang rata-rata wanita meningkat sekitar 4 inci dibanding pertengahan 1990-an” cukup mengejutkan
  Ini membuat kita benar-benar merasakan betapa cepat obesitas meningkat

  • Ada pendapat bahwa berbagai faktor seperti penurunan nutrisi, pola makan berbasis gula, pemanis buatan, dan lain-lain bekerja secara bersamaan
    Namun untuk mengatasi penyebab-penyebab ini diperlukan regulasi terhadap perusahaan, sehingga muncul konflik kepentingan secara politik
  • Ada juga yang bercanda bahwa ungkapan ‘bertambah 4 inci’ membingungkan karena tidak jelas itu keliling atau diameter
  • Yang lain menjelaskan bahwa perubahan rata-rata bentuk tubuh akibat penuaan populasi juga menjadi salah satu faktor
  • Menurut statistik CDC, lingkar pinggang rata-rata wanita di Amerika adalah 98cm, sekitar 5cm lebih besar dibanding 1990-an
    Lihat data terkait

• Tulisan ini adalah salah satu contoh jurnalisme data terbaik yang pernah saya lihat

  • Saya juga sebenarnya tidak sering membuka pudding.cool, tetapi kalau melihat tautannya, saya pasti klik

• Di era fast fashion yang bisa bergerak dari runway ke toko hanya dalam beberapa minggu, saya heran kenapa produksi massal yang dikustomisasi masih belum memungkinkan
  Jika data tubuh tiap orang distandardisasi lalu dipakai saat memesan, sepertinya model produksi yang langsung dibuat di pabrik dan dikirim ke pelanggan semestinya memungkinkan
  Pada akhirnya, ukuran hanyalah abstraksi yang memampatkan variabel kompleks menjadi satu angka, jadi mustahil sempurna

  • Jika ukuran ditambah kode bentuk tubuh (seperti Z), penyesuaian akan jauh lebih akurat
    Tetapi perusahaan tidak menginginkannya karena khawatir pada kenaikan biaya dan penurunan laba
    Jika kebijakan EU tentang larangan pembuangan pakaian mulai diterapkan, ada kemungkinan industri akan beralih ke produksi berbasis pesanan
    Seperti model CTO(Custom To Order) milik Apple, industri pakaian pada akhirnya mungkin juga akan berevolusi ke arah kustomisasi
  • Tentu saja, biaya produksi pesanan khusus kadang bisa lebih mahal daripada harga pakaiannya sendiri
  • Untuk pakaian pria ada Proper Cloth, dan untuk pakaian wanita Eshakti atau para kreator Etsy sudah menyediakan layanan kustom seperti ini