Anti-Sosial: Kini yang Menguasai Feed Media Sosial Bukan Lagi Teman, Melainkan Tren

• Feed Instagram, Facebook, TikTok, dan Snapchat kini makin mirip konsumsi hiburan video pendek dan konten rekomendasi, alih-alih komunikasi antarorang yang saling mengenal
• Pengguna hampir tidak melihat unggahan teman, dan posting aktif juga menurun; khususnya Gen Z, konsumsi video buatan orang tak dikenal lebih dominan daripada mengunggah
• Model rekomendasi ala TikTok dan rekomendasi konten yang tidak terhubung dari Meta memperkuat penayangan konten yang kemungkinan memicu reaksi pengguna, bukan hubungan follow atau pertemanan
• Agar bisa memakai media sosial sebagai kanal promosi gratis, pelaku usaha kecil kini dituntut bukan hanya menjalankan bisnis, tetapi juga berperan sebagai presenter, editor, pendeteksi tren, dan pembuat konten
• Model yang berpusat pada pendapatan iklan terus tumbuh, tetapi rata-rata waktu penggunaan justru sedikit menurun, sementara kedekatan antarpengguna berpindah ke ruang yang lebih privat seperti WhatsApp dan grup tertutup

---

Dari feed berpusat pada teman ke feed hiburan

• Platform media sosial dulu berpusat pada komunikasi antar teman, tetapi kini banyak platform makin berubah menjadi hub hiburan berbasis video pendek
• Model bisnis utamanya adalah memperpanjang waktu pengguna bertahan di aplikasi dan meningkatkan pendapatan iklan
• Pengguna Instagram bernama Aurélia mengatakan bahwa ia melihat desain interior, video hewan, dan iklan, tetapi hampir tidak pernah melihat unggahan teman
• Aurélia memiliki 198 teman di Instagram, tetapi merasa bahwa ia “hampir tidak pernah melihat unggahan teman”, dan ia sendiri juga hampir berhenti mengunggah
• Di Instagram dan Facebook masih ada pengguna yang membuat unggahan yang bersifat sosial dan amatir, tetapi pergeseran dari komunikasi dengan orang yang dikenal ke scroll konten buatan profesional dari orang tak dikenal terlihat lebih jelas pada pengguna muda

Penggunaan yang berpusat pada konsumsi di kalangan pengguna muda

• Kylian, 16 tahun, banyak memakai TikTok dan YouTube, dan lebih menyukai video buatan orang tak dikenal daripada foto atau pesan
• Kylian sama sekali tidak pernah mengunggah, dan hanya menonton sambil menyimpan reaksinya untuk diri sendiri
• Lucie, 16 tahun, banyak men-scroll video buatan kreator konten dan menilai itu lebih menarik daripada unggahan dari orang yang ia kenal
• Selain sesekali mengunggah “stories” yang hilang setelah 24 jam, Lucie hampir tidak pernah membuat postingan
• TikTok, Snapchat, Facebook, dan Instagram kini sudah jauh dari “alun-alun digital” yang dulu menjadi ciri media sosial dengan interaksi personal sebagai pusatnya

Penurunan posting aktif dan pergeseran ke ruang privat

• Dalam Barometre du numerique 2026 resmi tahunan Prancis, 49% pengguna media sosial diklasifikasikan sebagai pengguna yang “aktif hanya sesekali”
• Laporan Ofcom di Inggris menunjukkan bahwa pengguna yang aktif mengunggah turun dari 61% menjadi 49% dibanding tahun sebelumnya: {b:61,49}
• Dalam survei Morning Consult di AS, 28% responden mengatakan frekuensi posting mereka menurun dibanding tahun sebelumnya; proporsi yang memposting setiap hari adalah 33%, sedangkan yang menggunakannya setiap hari untuk hiburan mencapai 57%
• Di kalangan Gen Z, kesenjangannya lebih besar: penggunaan aktif 18%, penggunaan pasif 74%: {b:18,74}
• Vanessa Lalo, psikolog klinis spesialis perilaku online, menilai bahwa pengguna kini makin sadar akan permanensi jejak di media sosial, pemeliharaan relasi yang dangkal, paparan terhadap kritik, dan beban perbandingan dengan konten profesional

Perubahan cara mengunggah

• Bukan berarti aktivitas mengunggah menghilang, melainkan target dan tempat unggahannya yang berubah
• Di TikTok, pengguna muda banyak mengunggah parodi dan remix materi yang sudah ada untuk memancing tawa, bukan untuk memberi kabar tentang hidup mereka
• Berbagi hal yang bersifat personal berpindah dari platform media sosial seperti Instagram dan Facebook ke layanan pesan seperti WhatsApp
• Grup privat di Instagram dan Snapchat juga menjadi bagian dari pergeseran ke ruang yang lebih intim
• Ruang-ruang ini lebih sedikit terekspos pada iklan dan konten buatan influencer

Rekomendasi algoritmik dan beban bagi usaha kecil

• TikTok memelopori algoritme yang sejak awal scroll sudah membaca selera pengguna dan mengisi feed dengan konten yang memaksimalkan waktu tinggal di aplikasi
• Meta membangun sistem AI untuk “rekomendasi konten yang tidak terhubung” di Facebook dan Instagram
• Sistem ini akan lebih sering menampilkan konten dari orang yang tidak diikuti jika dinilai akan disukai pengguna
• Bukan lagi soal apakah itu teman, merek, atau kreator profesional, melainkan seberapa besar kemungkinan pengguna akan bereaksi
• Pelaku usaha kecil seperti toko roti, toko bunga, salon, atau kafe lingkungan masih bisa menjangkau audiens jika punya cerita yang bagus, elemen visual yang kuat, dan konten behind-the-scenes yang ingin dilihat orang
• Namun pada saat yang sama, mereka makin terbebani karena selain menjalankan usaha, mereka juga harus berperan sebagai presenter, editor, pendeteksi tren, dan pembuat konten

Model iklan dan penargetan presisi

• Monetisasi platform sosial masih berpusat pada pendapatan iklan, dan pendapatan ini terus bertumbuh
• Pendapatan iklan media sosial global diproyeksikan naik dari US$277 miliar pada 2025 menjadi US$317 miliar pada 2026: {b:277,317}
• Pendapatan iklan Meta pada 2025 meningkat 22% dibanding tahun sebelumnya
• Pendapatan iklan Meta diperkirakan mencapai US$243 miliar tahun ini dan untuk pertama kalinya melampaui Google
• Penargetan iklan digital berbasis AI makin efektif dan presisi
• Platform sosial menyisipkan iklan di antara konten yang di-scroll, dengan pola iklan muncul tiap scroll ketiga atau keempat
• Penargetan iklan membaca minat dari apa yang dilihat pengguna, apa yang diberi like, apa yang diikuti, interaksi yang dilakukan, dan berapa lama waktu yang dihabiskan di area tertentu dalam aplikasi
• Pengiklan misalnya dapat mengatur agar iklan ditampilkan kepada orang yang tinggal di Inggris, berusia 30–60 tahun, dan tertarik pada DIY
• Harga iklan berbeda tergantung jumlah impresi yang diinginkan dan tingkat detail kondisinya; biaya menaruh iklan di feed orang yang membeli kuda akan lebih mahal daripada di feed orang yang membeli es krim

Waktu penggunaan yang stagnan dan pilihan yang masih tersisa

• Rata-rata waktu yang dihabiskan di media sosial sedikit turun dan cenderung stagnan, dari 143 menit pada 2024 menjadi 141 menit pada 2025
• Jumlah pengguna media sosial dan total waktu yang dihabiskan umat manusia di aplikasi tetap terus meningkat
• Waktu penggunaan media sosial Gen Z di AS mencapai sekitar 5 jam per hari
• Bagi Gen Z di AS, media sosial kini telah menjadi mesin pencari utama sekaligus alat belanja
• Bagi pengguna yang merindukan media sosial seperti dulu—tempat berbagi bagian hidup, lelucon, dan sudut pandang dengan orang-orang yang umumnya mereka kenal—platform masih menyediakan alat untuk lebih banyak melihat konten teman dan keluarga
• Matt Navarra menilai bahwa orang memang bisa beralih ke feed seperti itu, tetapi kebanyakan tidak melakukannya

[GN⁺]

Komentar Hacker News

• Media sosial sekarang menjalankan peran yang persis sama dengan TV kabel dulu, tetapi lebih buruk. Ia ada semata-mata untuk menekan dan memanipulasi pengguna, menciptakan kecemasan, dan memanfaatkan emosi untuk tujuan orang lain
  Karena perubahan teknologi, media sosial melakukan ini jauh lebih efektif daripada TV kabel, tetapi konsepnya sama. Strukturnya tetap berupa seseorang yang jauh di sana membungkus sesuatu yang menarik untuk mencoba memanipulasi kita, jadi rasanya sudah lama sekali waktunya untuk pergi selamanya
  Dan HN bukan media sosial dalam arti yang umum. Sungguh melelahkan melihat orang terus berdebat soal definisi itu

  • Tafsiran tentang TV kabel ini menarik. Waktu kecil saya hampir tidak pernah menonton TV, tetapi ketika pergi ke rumah orang tua yang sudah pensiun, berita 24 jam selalu menyala, dan wajah-wajah menarik sambil tersenyum terus berkata bahwa kita harus “takut” dan “marah”
    Media sosial sekarang benar-benar seperti itu. Karena alasan serupa, saya berhenti memakai Facebook pada 2016 dan Reddit pada 2023. Saat itu saya merasa Facebook buruk untuk kesehatan mental, dan saya berhenti dari Reddit ketika makin sulit menghindari apa yang saya sebut umpan amigdala
    Belakangan ini saya suka video di YouTube yang mengurai masalah rumit dengan nuansa, tetapi algoritme YouTube mati-matian mendorong kanal seperti How Money Works. Di permukaan seolah menjelaskan dunia dengan bernuansa, tetapi setiap kali ujungnya tetap “X sedang menipu Anda” atau “Y akan segera meledakkan ekonomi”
  • HN juga media sosial. Media sosial itu spektrum
    Jika Facebook adalah reality TV, HN mungkin bisa dilihat seperti saluran dokumenter, tetapi dokumenter pun bisa menjadi penguras dopamin yang sebenarnya tidak berguna atau akurat
    Secara pribadi, menurut saya analogi itu pun harus hati-hati, karena di sini juga banyak tulisan opini yang pendek dan murni, sementara dokumenter setidaknya panjang dan berpura-pura memuat fakta
  • Saya setuju dengan pernyataan bahwa “HN bukan media sosial dalam arti yang umum.” Melihat perbandingan itu berulang-ulang melelahkan
  • Saya baru saja membaca komentar di tulisan “Dopamine Fracking” tepat di bawah, dan di sana orang-orang berkata Hacker News bukan media sosial karena tidak punya fitur sosial seperti menambahkan orang yang dikenal sebagai teman. Logikanya, ini hanyalah tempat menemukan konten keren dan menulis komentar
    Tetapi justru itulah yang dibahas artikel BBC ini. Media sosial tradisional sedang bergeser dari ruang untuk berkomunikasi dengan teman menjadi berpusat pada penemuan konten dan komentar. Itu sama persis dengan tujuan situs seperti Hacker News atau Reddit

    "I spend a lot of time scrolling through videos made by content-creators," says Lucie, also 16. "They're more interesting than the posts of people I know."
    "What we're seeing is social media splitting in two," says social media consultant Matt Navarra, author of the Geekout Newsletter. "Big platforms like Instagram and TikTok are becoming more about entertainment and discovery. WhatsApp is becoming the place people go to actually be social.
    Saya harus mencarinya lewat Wayback Machine
    7 Nov: Anti-procrastination features
    Like email, social news sites can be dangerously addictive. So the latest version of Hacker News has a feature to let you limit your use of the site. There are three new fields in your profile, noprocrast, maxvisit, and minaway. (You can edit your profile by clicking on your username.) Noprocrast is turned off by default. If you turn it on by setting it to "yes," you'll only be allowed to visit the site for maxvisit minutes at a time, with gaps of minaway minutes in between. The defaults are 20 and 180, which would let you view the site for 20 minutes at a time, and then not allow you back in for 3 hours. You can override noprocrast if you want, in which case your visit clock starts over at zero.
    Sumbernya adalah https://web.archive.org/web/20100414160040/http://ycombinato...
    Sekarang ini sudah terhapus dari internet, tetapi dulu sudah dipahami luas bahwa situs seperti Reddit atau HN bersifat sosial dan bisa membuat kecanduan bagi orang yang daya kendalinya lemah

  • Apa pun namanya, HN juga mengikuti arus yang serupa. Sudah makin jarang pembuat proyek kecil yang menarik dan inovatif muncul di komentar, kaget melihat karya mereka masuk halaman depan
    Kalau mundur cukup jauh ke masa lalu, hal seperti itu sering terjadi dan nyaris menjadi keadaan default. Sekarang halaman depan dipenuhi isu terkini dan kampanye pemasaran
    Dalam setahun terakhir, saya tidak ingat pernah melihat proyek perangkat lunak yang belum sangat terkenal atau tidak sedang didorong perusahaan dengan anggaran pemasaran
    Secara teori, AI seharusnya membantu. Saya tahu orang masih membuat hal-hal keren dan AI juga mempercepatnya, tetapi menemukan hal-hal itu justru makin sulit

• Tulisan ini tampaknya menyentuh titik sensitif di kolom komentar. Isinya bahwa media sosial tradisional seperti Facebook dan Instagram kini lebih banyak dipakai untuk menemukan konten daripada fungsi sosial, dan cara menemukan konten baru di Facebook secara anonim tidak jauh berbeda dari cara kita memakai Hacker News
  Karena itu, perdebatan apakah Hacker News termasuk media sosial kembali memanas
  Saya harus mencarinya lewat Wayback Machine

  7 Nov: Fitur anti-menunda-nunda
  Seperti email, situs berita sosial bisa sangat adiktif sampai berbahaya. Karena itu versi terbaru Hacker News memiliki fitur yang memungkinkan Anda membatasi penggunaan situs. Ada tiga kolom baru di profil Anda, noprocrast, maxvisit, dan minaway. (Anda bisa mengedit profil dengan mengeklik username Anda.) noprocrast dimatikan secara default. Jika Anda menyalakannya dengan mengaturnya ke "yes," Anda hanya akan diizinkan mengunjungi situs selama maxvisit menit setiap kali, dengan jeda minaway menit di antaranya. Nilai default-nya adalah 20 dan 180, yang berarti Anda bisa melihat situs selama 20 menit sekali waktu, lalu tidak diizinkan masuk lagi selama 3 jam. Anda bisa menonaktifkan noprocrast jika mau, dan dalam hal itu penghitung waktu kunjungan Anda akan dimulai lagi dari nol.
  https://web.archive.org/web/20100414160040/http://ycombinato...
  Bahkan 15 tahun lalu, Hacker News sudah mengakui dirinya sebagai situs sosial, dan menilai situs berita sosial bisa “sangat adiktif sampai berbahaya.” Orang terus menggeser garis dasar media sosial agar penggunaan internet mereka sendiri tidak masuk definisi itu, tetapi kita perlu jujur tentang apa yang sedang kita lakukan di sini
  Fitur noprocrast masih tetap ada di profil sampai sekarang. Saya tidak tahu apakah itu masih terdokumentasi

• Hacker News jelas adiktif. Setelah saya mulai mengurangi penggunaan dengan menghapus aplikasi situs lain seperti Instagram dan X dari ponsel, saya jadi menghabiskan lebih banyak waktu di HN daripada sebelumnya
  Kontennya jauh lebih menarik dan relevan bagi saya sehingga untuk saat ini belum terasa sebagai masalah, tetapi saya rasa itu tidak akan selalu begitu
  Akibat menghabiskan terlalu banyak waktu di situs media sosial, otak saya tampaknya jadi mengharapkan gangguan setiap kali tidak ada yang dikerjakan. Jika tidak ada Instagram, saya membuka X; jika tidak ada X, saya membuka Reddit, LinkedIn, atau Hacker News
  Sulit lepas dari keinginan terus-menerus untuk memecah perhatian ini, dan saya jadi menunda hal-hal sederhana yang beberapa tahun lalu tidak akan saya tunda
  Saya bersyukur ada fitur seperti noprocrast. Sayangnya, situs media lain tampaknya tidak akan pernah menambahkan fitur seperti itu karena model bisnis mereka sepenuhnya bergantung pada orang bertahan lebih lama

• Mungkin pembedaan yang lebih berguna bukanlah “apakah ini situs sosial?” melainkan “apakah kontennya dikurasi, atau dibuat pengguna?” Jika kontennya dibuat pengguna, tampaknya masalah yang dijelaskan di sini akan muncul, terlepas dari apakah itu dianggap jejaring sosial atau tidak

• Saat memperdebatkan apakah sesuatu masuk ke kategori tertentu, inti masalahnya pada akhirnya adalah penetapan batas. Jawabannya berubah tergantung pada bagaimana situs sosial didefinisikan, bagaimana saya mendefinisikannya, bagaimana konsensus umum yang samar mendefinisikannya, bagaimana Hacker News mendefinisikannya 15 tahun lalu, dan bagaimana mendefinisikannya sekarang
  Bahkan pertanyaan sederhana seperti apakah AI memiliki kesadaran atau persepsi, apakah suatu badan pemerintahan fasis atau totaliter, atau bahkan apakah sesuatu itu baik atau buruk, bergantung pada bagaimana kategori didefinisikan dalam konteks percakapan
  Jika kita tidak sepakat pada definisi yang sama, berarti kita sebenarnya sedang membicarakan hal yang berbeda-beda

• Jika memakai Android, Anda bisa menambal aplikasi jejaring sosial dengan Revanced untuk menghapus konten dari orang yang bukan teman serta iklan
  Kalau dicoba, seram juga melihat betapa kosongnya feed itu. Postingan yang sama bisa tetap berada di paling atas selama berhari-hari. Yang lebih buruk, sebelum diubah saya bahkan tidak sadar feed itu sekosong itu

  • Kalau default orang berubah menjadi konsumsi, mereka jadi tidak lagi mengunggah konten sendiri. Mereka juga jadi menjalani hidup yang lebih sedikit layak untuk diunggah. Terutama kalau mulai membandingkan diri dengan influencer yang menjadikan pura-pura hidup menarik seperti pekerjaan penuh waktu
    Menyaring semua sampah itu bukan solusi yang memadai. Karena itu tidak memperbaiki insentif yang terdistorsi dan kontrol yang menjadi masalah nyata situs-situs semacam itu
    Tujuan sebenarnya tampaknya adalah membuat orang keluar dari platform-platform ini. Hanya dengan begitu mereka bisa benar-benar berhenti
    Kalau traffic situs 100% bot, saya penasaran berapa lama perusahaan akan terus membayar iklan. Mungkin bisa menipu untuk sementara, tapi rasanya tidak akan selamanya
  • Tulisan ini mengingatkan saya pada masa ketika Facebook mulai meresap ke mana-mana. Waktu itu saya masih dewasa muda, dan merasakan tekanan terus-menerus bahwa saya harus melakukan hal keren, lalu mempostingnya ke Facebook dan mendapat like
    Saya biasa menelusuri dinding teman-teman, lalu melihat album foto yang tampaknya dipoles rapi oleh kecemasan yang mirip
    Memang menyedihkan, tapi setidaknya insentifnya sampai batas tertentu masih selaras dengan kehidupan sosial yang sehat. Orang-orang mencari hal menarik dalam hidup bersama teman, lalu membagikannya
    Tentu itu juga punya kekurangannya sendiri, tetapi benar-benar dunia yang berbeda dibanding Facebook sekarang, yang penuh dengan orang yang menutup bisnis gaya hidupnya, video membuat pohon menjadi casing MacBook, dan video AI generatif yang tidak nyambung seperti ombak 300m
    Saya sungguh tidak ingat kapan terakhir kali memposting sesuatu di Facebook. Setidaknya bukan dalam dekade ini. Platform lain bahkan tidak perlu dibahas
  • Sekarang mungkin lebih baik memakai Morphe: https://www.reddit.com/r/revancedextended/comments/1q20ga5/w...
  • Saya kira Revanced hanya untuk YouTube, tidak tahu ternyata juga bekerja pada aplikasi media sosial lain
  • Bagaimana kalau teman-teman juga memakainya? Apakah kontennya akan bertambah karena orang berusaha terhubung dengan orang sungguhan, atau justru berkurang karena semua orang pergi?

• Ya, permainannya sudah selesai dan korporasi menang. Internet yang dulu merupakan forum untuk kreativitas kini menjadi senjata pengaruh
  Tempat yang dulu anonim, atau setidaknya taman bermain bernama samaran, sekarang justru diawasi lebih ketat daripada tempat lain. Tempat yang dulu memungkinkan koneksi nyata, sekarang semuanya terasa artifisial dan dibuat-buat
  Dulu kita punya kendali, sekarang kita menjadi produk

  • Harusnya ada sesuatu yang bisa dilakukan soal ini. Secara pribadi saya tidak tahu caranya, tetapi ada banyak orang pintar di situs ini, jadi kalau semua orang membuat sesuatu bersama-sama, rasanya pasti ada yang bisa dilakukan
  • Saya tidak sepenuhnya tidak setuju, tapi melihatnya sedikit berbeda. Sebagian besar dunia online memang jelas terjebak dalam struktur media sosial yang telah menjadi seperti TV kabel
    Tetapi jumlah orang yang memakai internet awal mungkin mirip, atau bahkan lebih sedikit, daripada jumlah orang yang sekarang masih memakai ruang niche yang terasa seperti taman bermain dengan pengawasan dan kontrol korporat yang jauh lebih sedikit. Mungkin begitu
  • Ini mengingatkan pada pandora’s vox karya humdog: https://gist.github.com/kolber/2131643
  • Kapitalisme menyerap semua budaya, bahkan budaya tanding, lalu menghancurkan esensinya dan mengubahnya menjadi komoditas

• Sejak awal April saya berhenti memakai YouTube dan Reddit, dan hasilnya campur aduk
  Di satu sisi, tingkat perhatian saya jadi tersetel ulang, sehingga aktivitas biasa seperti duduk di taman atau bermain game dengan anak terasa bermakna lagi. Saya juga menyelesaikan puluhan proyek, seperti mengganti seluruh silikon lama di dapur atau membenahi area bermain di taman
  Di sisi lain, rasa terisolasi makin besar, dan karena sama sekali tidak tahu apa yang sedang dilakukan orang lain, saya jadi kekurangan informasi dan rangsangan untuk berkarya
  Tetap saja, karena begitu banyak waktu terbebaskan, saya jadi lebih produktif baik di kantor maupun di rumah, dan juga lebih memperhatikan kesehatan. Layak dicoba, tetapi tidak sepenuhnya indah

  • Saya cukup kecanduan YouTube, tetapi media sosial sudah saya tinggalkan jauh sebelum hal semacam itu jadi tren
    Saya merasa cukup terputus dari orang-orang yang saya kenal, dan mereka mungkin juga merasa saya menjauh. Pada akhirnya tampaknya mirip karena tetap menimbulkan sedikit rasa terisolasi
    Saya belajar sangat banyak dari YouTube dan memakainya dengan kurasi yang gila-gilaan, tetapi saya masih belum yakin apakah secara keseluruhan ini hal yang baik. Korporasi pada akhirnya cenderung bergerak ke arah memangsa pelanggannya
  • Reddit praktis saya tinggalkan karena mereka membuat versi web mobile hampir tidak bisa dipakai. old.reddit.com sulit dipakai di ponsel, dan sejujurnya hidup saya jadi lebih baik
    Saya tidak tahu kenapa saya dulu menghabiskan begitu banyak waktu untuk manfaat yang sekecil itu
  • Cukup pilih beberapa kreator yang Anda suka lalu buat feed RSS

• Menurut saya, media sosial sejak awal memang jarang benar-benar “sosial”. Membaca pembaruan dari ratusan orang yang hanya berinteraksi dangkal cuma memberi ilusi bahwa kita sedang bersosialisasi
  Jadi saya tidak yakin pergeseran ke konten yang digerakkan oleh “tren” membuatnya secara berarti menjadi kurang sosial daripada sebelumnya

  • Penasaran umurnya berapa
    Jika saat 2004~2010 Anda masih SMA atau kuliah, jadi kira-kira lahir 1986~1994, jelas ada masa yang pas ketika media sosial online hampir mencerminkan dinamika sosial dunia nyata dengan detail yang nyaris menyakitkan
    Banyak orang ingat drama menentukan siapa yang masuk “top friends” di MySpace
  • Saya sangat kritis terhadap media sosial, tapi ini sudut pandang yang terlalu sempit. Platform seperti ini juga punya banyak manfaat sosial di dunia nyata
    Contoh paling sederhana, kalau seseorang mengunggah foto atau video yang diambil di kota tempat saya berada, saya bisa tahu bahwa dia tinggal di sana atau sedang bepergian ke sana, dan kami bisa bertemu
  • Dulu memang benar-benar sosial. Itu terjadi dari awal hingga akhir 2000-an, dan kalau Anda pernah tinggal di Belanda, Anda mungkin ingat Hyves. Itu cara yang bagus untuk tetap saling memberi kabar dengan teman yang pindah sekolah atau sedang bepergian
    Ada beberapa faktor yang merusaknya. Ajax [1] dan teknologi asinkron memungkinkan dorongan dopamin baru terus disuntikkan saat Anda melihat halaman, dan naiknya smartphone membuat media sosial yang dulu hanya dicek saat duduk di depan komputer jadi sesuatu yang dilihat sepanjang hari
    Lalu titik penentunya adalah kesadaran bahwa jika dorongan dopamin digabung dengan iklan, hasilnya adalah uang besar
    Ponsel memang sudah ada pada awal 2000-an, tetapi di kebanyakan negara fungsinya pada dasarnya hanya telepon dan SMS, dan di luar AS, SMS juga mahal. Situs seperti Hyves atau MySpace biasanya dibuka saat malam ketika ada waktu luang
    Tentu ada juga orang yang kecanduan, tetapi itu jauh lebih sulit dibanding membawa perangkat yang menggoda pengguna sepanjang hari
    Meski begitu, jejaring sosial seperti Mastodon masih berguna. Bukan sebagai pengganti untuk mengikuti kabar teman atau keluarga, melainkan untuk lebih mudah menemukan apa yang sedang dilakukan orang-orang di bidang niche yang kita minati
    Karena tidak ada feed algoritmik atau iklan, tingkat adiksinya juga jauh lebih rendah
    [1] https://en.wikipedia.org/wiki/Ajax_(programming)
  • Anda sedang mencampuradukkan jejaring sosial dan media sosial
    Media sosial tidak pernah dimaksudkan sebagai perpanjangan virtual dari kehidupan sosial. Secara harfiah, itu adalah media buatan pengguna yang dibagikan di antara para pengguna. BBS lama juga termasuk media sosial
    Tentu saja Anda bisa mengalami pengalaman sosial nyata atau mendapatkan teman lewat media sosial. Tapi itu hampir tidak pernah terjadi
    Sebaliknya, jejaring sosial online sekarang pada dasarnya sudah tidak ada lagi
  • Saya ingat saat Facebook masih khusus untuk kampus. Sebentar sekali, teman di sana benar-benar teman sungguhan
    Tak lama kemudian yang tersisa hanya kegilaan ingin me-poke orang yang rasanya pernah dilihat di suatu tempat tahun itu, dan percakapan tentang siapa punya berapa banyak “teman”

• Permainan baru: saat bertemu seseorang, tebak apakah dia memakai TikTok tanpa bertanya langsung
  Pikiran orang-orang sedang dijinakkan dan diprogram. Cukup lucu melihat betapa sempitnya cara berpikir banyak orang

  • Tanda-tandanya apa? Sejak COVID, rasanya setiap orang baru yang saya temui setidaknya memegang satu atau dua pandangan aneh
    Percakapan lebih sering menyimpang ke arah yang aneh dibanding dulu, dan dunia terasa agak surealis. Seolah ini hasil yang terkoordinasi karena feed yang dipersonalisasi masing-masing memperkuat atau mengarahkan naluri dasar mereka
  • Hal seperti itu dulu juga terasa jelas hanya dengan mendengar obrolan rekan kerja; kita bisa cepat tahu topik apa yang dibahas FOX News malam sebelumnya
  • Tidak, ini sama saja dengan sikap pongah dan merendahkan yang sudah lama manusia tunjukkan satu sama lain. Semacam “bangunlah wahai domba”, “NPC”, dan sejenisnya
    Kesempatan untuk menganggap sesama sebagai yang terburuk sudah berlimpah sejak lama. Bukan TikTok yang menciptakannya
  • Itu sikap antisosial. Beberapa orang paling cerdas di dunia sedang mengeksploitasi manusia dengan memanfaatkan hasrat alaminya, jadi aneh kalau malah menyalahkan orang karena berpikiran sempit

• Kalau Anda tertarik pada topik ini dan belum membacanya, saya sangat merekomendasikan buku Neil Postman Amusing Ourselves to Death
  https://en.wikipedia.org/wiki/Amusing_Ourselves_to_Death

  • Sudah 40 tahun sejak terbit, tetapi masih lebih relevan dari sebelumnya
    Buat saya pribadi, buku ini bahkan lebih unggul daripada Necessary Illusions (1989) karya Chomsky atau Propaganda (1928) karya Bernays dalam memberi sensasi seperti melihat balik panggung Disney World
  • Ada juga buku berjudul Infinite Jest yang membahas topik ini
    Sebuah novel pendek ringan dan segar yang bisa Anda tamatkan santai saat jam makan siang

• Facebook sekarang bukan lagi situs media sosial. Sudah beberapa kali banting setir
  Ingat masa ketika mereka ingin menjadi platform game, seperti saat Farmville menjadi hit besar? Pada akhirnya itu ditinggalkan lalu mereka ingin menjadi platform video dan streaming. Setelah itu mereka bilang Metaverse VR akan menggantikan semuanya, dan sekarang mereka menjadi semacam perusahaan AI
  Orang-orang sudah lama mulai pindah ke grup seperti WhatsApp dan Discord untuk interaksi sosial yang nyata. Mereka tampak agak panik melihat arus itu, dan akhirnya membeli WhatsApp

• Dulu saya menggulir feed Instagram beberapa kali dalam sebulan. Tujuannya untuk melihat kabar dari teman-teman yang sering mengunggah.
  Sekarang isinya kebanyakan video pendek yang buruk, dan saya bahkan tidak bisa menemukan feed teman. Saya tidak tahu apakah itu cuma disembunyikan dengan baik atau benar-benar sudah hilang. Jadi sekarang saya sama sekali tidak memakainya lagi.

  • Letaknya tersembunyi sekali, sampai-sampai sebenarnya tidak ada petunjuk visual sama sekali bahwa itu ada. Wajar kalau orang mengira fitur itu sudah hilang.
    Di layar utama, yaitu ikon rumah, tekan logo Instagram lalu pilih “Following”, maka yang ditampilkan hanya postingan dari orang yang Anda ikuti dalam urutan kronologis.
    Sekali lagi, sama sekali tidak ada panah atau UI yang memberi tahu bahwa ini bisa dilakukan. Dulu ini bisa dijadikan tampilan bawaan, tetapi tampaknya fitur itu sudah dihapus.
  • Saya memakainya untuk melihat strip komik, tetapi sisanya terasa terlalu beracun, jadi saya tidak ingin masuk hanya untuk melihat satu feed komik.
    Ya, memang ada GoComics. Hanya saja banyak komik baru yang ada di Instagram tidak ada di sana.
  • Karena itu saya tidak mengerti kenapa keluarga atau teman terus mengajak saya masuk ke Facebook atau Instagram. Bukan untuk saling mengikuti kabar.
    Mereka cuma ingin agar sedikit lebih mudah untuk mengirim meme kepada saya. Tetapi kalau saya ingin melihat meme, saya bisa mencarinya sendiri.
    Mereka tidak perlu mengirimi saya feed yang penuh dengan lelucon yang lucu bagi mereka tetapi tidak lucu bagi saya.