Beriklan di ChatGPT

 (ads.openai.com)
1 poin oleh GN⁺ 3 jam lalu | 1 komentar | Bagikan ke WhatsApp
  • OpenAI memperkenalkan layanan iklan ChatGPT yang menampilkan iklan relevan pada saat pengguna mengeksplorasi dan membandingkan pilihan serta mengambil keputusan
  • Layanan ini tidak hanya menggunakan kata kunci, tetapi juga konteks kaya yang dibagikan dalam percakapan untuk meningkatkan personalisasi, relevansi, dan kegunaan iklan
  • Di Ads Manager, pengiklan dapat menetapkan kampanye, anggaran, dan tujuan, mengunggah iklan secara massal atau menulisnya langsung, lalu mengukur dan mengoptimalkan kinerjanya
  • Pengiklan awal Best Buy memanfaatkannya sebagai kanal untuk membantu konsumen menemukan teknologi terbaru saat mereka meneliti dan mengambil keputusan produk di ChatGPT, serta menilai hasil awal secara positif
  • Iklan ditampilkan dengan jelas secara terpisah dari jawaban ChatGPT, dan pengguna dapat mengontrol cara data digunakan untuk iklan

Iklan yang memanfaatkan konteks dan niat percakapan

  • Iklan ditayangkan sesuai niat sebenarnya yang terlihat saat pengguna mengeksplorasi pilihan, membandingkan alternatif, serta mempertimbangkan kelebihan dan kekurangannya
  • Dengan memanfaatkan konteks yang dibagikan dalam percakapan, layanan ini mengarah pada lingkungan iklan AI-native yang lebih relevan, personal, dan berguna dibanding pendekatan tradisional berbasis kata kunci

  • Operasi kampanye di Ads Manager

    • Menetapkan kampanye serta anggaran dan tujuan
    • Informasi iklan dapat diunggah secara massal atau ditulis langsung di dalam alat
    • Setelah kampanye berjalan, hasil dapat diukur dan konten disesuaikan untuk mengoptimalkan kinerja
    • Amy Adams, wakil presiden divisi media Best Buy, melihat bahwa semakin banyak konsumen meneliti dan mengambil keputusan di platform seperti ChatGPT, sehingga penting untuk mendukung eksplorasi dan penemuan teknologi terbaru pada momen tersebut

Kepercayaan pengguna dan kontrol iklan

  • OpenAI memperkenalkan iklan secara bertahap agar dapat menyediakan lingkungan yang berguna bagi pengiklan sekaligus menjaga kepercayaan pengguna terhadap ChatGPT
  • Iklan disertai penanda yang jelas bahwa itu adalah iklan
  • Iklan tetap dipisahkan dari jawaban yang dihasilkan ChatGPT
  • Pengguna dapat mengontrol bagaimana data mereka digunakan untuk iklan

Bacaan terkait

1 komentar

 
GN⁺ 3 jam lalu
Pendapat Hacker News

  • Saya sempat khawatir soal diperkenalkannya sponsor di ChatGPT, tetapi menyadari bahwa iklan bukanlah beban, melainkan peluang untuk terhubung dengan merek yang dibutuhkan. Saat saya berkonsultasi karena terlalu banyak mengonsumsi minuman energi, ia merekomendasikan POWERADE®, yang juga direkomendasikan para ahli, dan ternyata cocok untuk hidrasi atlet siber yang mencurahkan tenaga pada “sprint” engineering. Terima kasih, POWERADE®

    • “Tujuan model bisnis periklanan tidak selalu selaras dengan tujuan menyediakan pencarian berkualitas bagi pengguna.” — Sergey Brin·Lawrence Page, The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine, 1998
    • Atlet “sungguhan” hanya berlari sekencang-kencangnya selama beberapa menit, jadi sulit dibandingkan dengan kebutuhan hidrasi atlet siber yang melakukan 103 sprint dua minggu berturut-turut
    • Mengandung hal yang sangat didambakan tanaman, elektrolit!
    • Tulisan yang bagus. Commit ini dipersembahkan oleh Claude, Powerade, CLIF Programming Bars
    • Atlet siber, ya. Sekarang saya paham kenapa akhir-akhir ini banyak sekali iklan pakaian olahraga siber, termasuk “celana internet”

  • Menurut saya, produk tingkat tertinggi untuk pengiklan seharusnya adalah memberikan jawaban halus dalam jangka panjang tanpa disadari pengguna, sehingga perlahan membentuk mereka menjadi orang yang secara sukarela membeli produk dan layanan pengiklan tanpa penyebutan langsung. Inilah penciptaan nilai pemegang saham yang paling ultimate

    • Dalam pelatihan LLM, dokumen berkualitas tinggi saja bisa membuat sebuah produk pada dasarnya direkomendasikan. Jika perusahaan menyediakan dokumentasi dan dataset pelatihan terkurasi, bahkan ikut menanggung biaya pelatihan, sepertinya penempatan produk tidak langsung bisa dilakukan tanpa harus diungkap sebagai iklan. Mirip dengan cara perusahaan farmasi mensubsidi biaya lokakarya tenaga medis
    • Pada akhirnya iklan dan propaganda akan tertanam di tahap pelatihan, dan pengguna akhir tidak akan dapat menentukan secara andal apakah mereka sedang dimanipulasi. Perusahaan teknologi akan mengorbankan pengalaman pengguna demi efisiensi iklan dan pendapatan, dan fitur untuk membiaskan output model populer secara halus pasti akan menjadi produk yang sangat mahal. Tidak mungkin Google atau OpenAI melewatkan uang itu
    • Sebagus apa pun implementasinya, industri iklan hidup dari attribution, dan cara seperti ini tampak sangat sulit untuk mengukur iklan mana yang berkontribusi pada pembelian
    • Kemungkinan riset JSpace punya pengaruh cukup besar di sini
      https://news.ycombinator.com/item?id=48808002
      https://news.ycombinator.com/item?id=48810092
    • Sebaliknya, mereka juga bisa menjauhkan pengguna dari pesaing yang disebutkan namanya. Saya bertanya-tanya apa yang saat ini bisa mencegah Perusahaan A menyebarkan materi fitnah terhadap Perusahaan B secara massal di Reddit dan tempat lain untuk mencemari model, lalu membayar OpenAI agar mengarahkan pengguna ke Perusahaan A sekaligus menjauhkan mereka dari Perusahaan B

  • Mereka bilang akan menandai iklan dengan jelas dan memisahkannya dari jawaban, tetapi komitmen tegas soal kepercayaan dan keamanan seperti ini biasanya melemah sedikit demi sedikit setiap tahun, hingga akhirnya Netflix lama berubah menjadi Poob beriklan. Tetap saja, dari sudut pandang katak dalam air mendidih, saat ini belum terasa panas sama sekali

    • Ada cukup banyak bukti bahwa selama sekitar 25 tahun Google mengubah iklan yang jelas menjadi iklan terselubung, area yang terpisah menjadi kekacauan yang disengaja, dan hasil pencarian yang berguna menjadi umpan untuk memicu interaksi. Kronologi dengan tangkapan layar ada di sini
      https://www.howtogeek.com/how-google-search-results-have-cha...
    • Untuk sementara, tampaknya akan muncul efek saluran kabel premium, yaitu orang membayar demi menghindari iklan. Agar yakin hasil LLM berbayar tidak disisipi iklan, kita perlu mencari penyedia tepercaya yang menawarkan model dengan bobot terbuka. Tak lama lagi GLM-7.x mungkin akan mengklaim berbagai peningkatan performa, tetapi motivasi sebenarnya di balik pembaruan bisa saja terus melatih ulang model agar mendorong produk terbaru
    • Prediksi seperti itu akan dilarang dibicarakan dengan dalih “kekeliruan slippery slope”, dan kita diminta menunggu sampai semuanya sudah terlambat
    • Saya ingat Google juga membuat janji yang sama ketika meluncurkan AdWords, tetapi mencabutnya sedikit demi sedikit tiap kuartal dan tiap tahun
    • Mereka akan mulai dari “tidak akan pernah kami lakukan”, lalu memperkenalkannya sebagai fitur opsional, menyalakannya secara default, dan akhirnya memaksakannya kepada semua pengguna dengan alasan sulit mendukung begitu banyak konfigurasi. Saham orang yang menulis Incorruptible bakal naik

  • Berani sekali mengumumkan ini tepat saat perdebatan model terbuka versus model proprietary sedang memuncak. Dengan framing seperti ini, pilihannya tampak sangat mudah

    • Ini tidak ada hubungannya dengan perdebatan itu. Satu miliar orang memakai aplikasi ChatGPT secara gratis, tidak peduli pada ratusan skor benchmark teknis atau apakah bobotnya dibuka, dan tidak berniat melakukan hosting sendiri. Mereka hanya ingin bertanya dan mendapat jawaban, jadi jika OpenAI memonetisasi basis pengguna ini lewat iklan setingkat Google, Anthropic atau DeepSeek bisa jadi tidak penting
    • Cukup masuk akal. Pengguna umum hampir tidak tahu pilihan selain ChatGPT atau Gemini, dan performa setingkat GPT-3 sudah cukup. Mereka juga jarang memakai pemblokir iklan dan sudah terbiasa dengan iklan di berbagai sudut web
    • Rata-rata pengguna ChatGPT nonteknis kecil kemungkinannya membayar langganan, tidak akan meng-host model open source sendiri, dan kecil pula kemungkinannya memakai pemblokir iklan
    • Sebentar lagi OpenAI tampaknya akan memasukkan astroturfing ke output model
    • Mereka tampaknya memperkirakan bahwa berkat tindakan pemerintah AS, mereka mungkin tidak perlu bersaing di pasar bebas, jadi mereka seperti mengabaikan perdebatan ini sendiri

  • Kolom “Time zone” di layar pembuatan akun diurutkan alfabetis bukan berdasarkan nama zona waktu, melainkan berdasarkan nama kota huruf kecil yang menempel di belakangnya, dan itu absurd. Jika pengiriman iklan dibuat oleh engineer yang sama, mungkin akan muncul salah satu transaksi terbaik atau terburuk abad ini per klik

    • Bagus bahwa mereka menyediakan berbagai zona waktu untuk pengiklan, tetapi peluncuran sebenarnya dibatasi ke Australia, Kanada, Jepang, Korea, Selandia Baru, Inggris, dan Amerika Serikat
    • Belakangan ini saya melihat LLM, meski bukan model OpenAI, melakukan kesalahan yang sama yang sulit dibayangkan dilakukan manusia: mengurutkan dropdown berdasarkan subkolom yang tidak relevan. Fakta bahwa mereka tidak menemukannya, atau tidak cukup peduli untuk memperbaikinya, juga menunjukkan budaya pengembangan

  • Dalam contoh utama penempatan iklan, pengguna ingin membuat pagar dan ChatGPT juga menjawab cara membuatnya, tetapi iklannya merekomendasikan sekat kecil produk jadi. Saya tidak paham mengapa bahkan contoh palsu pun dibuat gagal dalam penempatan iklan

    • Saya tadinya mengira Home Depot akan memungkinkan pembelian langsung semua bahan yang diperlukan. Jika bahan yang baru saja dibahas bisa dibeli sekaligus, itu benar-benar akan berguna
    • Demo yang buruk tampaknya kini sudah menjadi tradisi OpenAI

  • Saya bingung apakah ini bukan jalan terakhir yang pernah disebut OpenAI secara terbuka

    • Untuk yang belum tahu konteksnya, Sam Altman pernah mengatakan bahwa ia menganggap iklan sebagai jalan terakhir untuk model bisnis, hanya akan dipilih jika itu satu-satunya cara menyediakan layanan hebat bagi seluruh dunia, dan ingin menghindarinya jika ada jalan lain
      https://youtu.be/FVRHTWWEIz4?si=btZnQp0IEnmgrtWV&t=2388
    • Sam Altman di Harvard 2024 mengatakan, “gabungan iklan dan AI terasa sangat meresahkan, dan saya menganggap iklan sebagai jalan terakhir untuk model bisnis”
    • Benar. Bisnis-bisnis lain sudah kandas dan kini tidak ada lagi
    • Saya kira OpenAI punya cukup banyak investor dan pengguna, jadi saya penasaran apakah utang atau kesulitan manajemennya benar-benar separah itu
    • Rasanya mereka sudah berbalik sekitar 270 derajat dari posisi ini ketika menyerah pada chatbot dewasa

  • Saya penasaran apakah ini respons karena orang-orang superkaya yang berinvestasi di laboratorium AI raksasa mulai menyadari bahwa perusahaan-perusahaan ini mungkin tidak seprofitabel yang diharapkan

  • Saya penasaran pelanggan mana yang akan melihat iklan. Akan terasa sangat aneh jika sudah membayar puluhan hingga ratusan dolar per bulan untuk langganan ChatGPT tetapi masih melihat iklan

    • Iklan tidak ditampilkan kepada pengguna paket Plus, Pro, Business, serta pengguna yang menyatakan langsung atau diprediksi berusia di bawah 18 tahun
      https://help.openai.com/en/articles/20001207-ads-in-chatgpt-...
    • Setidaknya untuk saat ini, pelanggan berbayar tidak melihat iklan. Paket Plus, Pro, Business serta pengguna yang menyatakan langsung atau diprediksi berusia di bawah 18 tahun dikecualikan
      https://help.openai.com/en/articles/20001207-ads-in-chatgpt-...
    • Jika mirip dengan layanan berlangganan lain, langganan enterprise akan tetap tanpa iklan, sementara paket personal awalnya tanpa iklan lalu iklan tampaknya akan diperluas bertahap mulai dari paket termurah ke paket yang lebih tinggi
    • Seminggu lalu saya melihat iklan saat memakai versi gratis. Saya malas login hanya untuk pertanyaan sederhana, dan mungkin saya termasuk sasaran A/B test

  • Sulit memahami bagaimana ini berinteraksi dengan file llms.txt. Idealnya, bukankah AI seharusnya mengumpulkan 400 situs pesaing, lalu menaikkan peringkat situs yang memiliki llms.txt yang dirancang baik sesuai kueri? Itu gagasan yang terlalu disederhanakan, tetapi seharusnya tujuannya mengarah ke sana