- Email akan terus bertahan. Pada akhirnya Anda mungkin akan memiliki medium (video/audio) yang paling cocok dengan gaya Anda, tetapi email itu universal. Tetap yang terbaik!
- Tidak ada yang bisa menyaingi suara personal Anda
- Membangun hubungan, itu intinya. Mencoba menjadi hal lain berarti berbohong kepada diri sendiri atau kepada pembaca.
Yang dibutuhkan untuk mengubah atau menyelamatkan proyek, karier, atau hidup hanyalah satu "hubungan".
Jadi, bukankah seharusnya kita membuat lebih banyak? Hubungan juga yang membedakan orang kaya dan orang sukses.
- Jadilah manusiawi. Orang bisa mengenali spam, dan mereka juga tahu sales pitch. Orang juga bisa merasakan komunikasi yang jujur dan langsung. Di sinilah newsletter unggul.
"Be real. Be vulnerable"
- Metrik terbaik adalah balasan (Reply)
- Kesempurnaan (Perfection) itu menjengkelkan dan membosankan
- Tidak ada yang peduli. Anda harus memberi mereka alasan untuk peduli. Anda akan mendapatkan perhatian mereka selama 5 detik. Lalu dapatkan 5 detik berikutnya, dan ulangi.
- Jika punya ide baru, langsung mulai saja. Membiarkannya begitu saja tidak akan membangun hubungan. Jika punya ide, segera keluarkan dan kirimkan. Course bisa diubah nanti jika memang perlu. Semua kegagalan bisa menjadi hiburan bagi pembaca, jadi langsung kirim (Ship)!
- Kurasi itu penting. Kreator terlalu banyak, tetapi editor tidak cukup. Kelangkaan ini menciptakan nilai.
- Ada keberanian dalam keringkasan. Hal yang kecil itu penuh pertimbangan, sulit dibuat, dan bernilai. Kebanyakan buku seharusnya menjadi posting blog, dan kebanyakan posting blog seharusnya menjadi tweet.
- Jaga konsistensi. Manusia adalah makhluk kebiasaan. Itulah mengapa konsistensi bekerja. Jadilah bagian dari rutinitas pembaca
- Newsletter Anda adalah produk sampingan dari proses Anda. Jika fokus memperbaiki proses, semua yang lain akan beres dengan sendirinya. Di sinilah Anda bisa belajar menjaga konsistensi dan menghindari burnout.
- Berikan nilai, bukan jumlah kata. Selesaikan masalah orang lain — makin besar, makin baik. Lebih baik lagi jika itu juga menyelesaikan masalah Anda.
- Jangan jadi orang bodoh. Buat berhenti berlangganan semudah mungkin. Jangan terobsesi dengan pelacakan klik, dan balaslah orang. Manusia bukan sekadar "opens" atau "clicks"
- Hanya satu orang yang membuka email ini. Anda bukan penyiar. Tidak ada kerumunan orang di sekitar layar yang membaca email Anda. Anda menulis untuk satu pembaca.
- Peduli lah (Give a Shit). Mengejutkan betapa banyak orang yang tidak peduli.
- Discovery is recovery. Saya telah membahas ribuan topik, tetapi belum menyadari bagaimana semuanya saling beririsan dengan cara yang baru dan menarik. Jika Anda membaca ulang tulisan Anda, Anda akan menemukan hal baru setiap kali.
- Tidak ada satu ukuran yang cocok untuk semua orang. Apa pun yang Anda lakukan, Anda tidak akan menyenangkan semua pembaca. Itu hal yang baik. Jika Anda membangun kepercayaan lewat kejujuran, Anda pasti akan dibenci. Ingat: lawan dari cinta bukanlah benci, melainkan ketidakpedulian
- Alih-alih melacak apa yang membuat Anda engage di newsletter lain, lacak apa yang membuat Anda senang (Delight). Engagement bagus untuk beberapa kalimat, tetapi Delight menciptakan antisipasi untuk email berikutnya. Kemungkinan besar Anda belum menciptakan cukup banyak kegembiraan, dan Anda perlu melakukannya.
- Baris judul tidak sepenting baris pengirim (From). Kepercayaan adalah satu-satunya hal yang meningkatkan baris From
- Tambahkan tautan newsletter Anda ke mana-mana. Di sanalah hubungan dibangun, jadi jadikan itu pusat dunia online Anda. Jika Anda telah membuat newsletter yang bernilai, adalah kewajiban Anda untuk mengeksposnya kepada sebanyak mungkin pembaca.
- Taruh tautan terbaik di depan. Hal yang bernilai harus terlihat cepat. Tautan yang muncul paling awal akan mendapat klik paling banyak. Buat newsletter Anda cukup bernilai hingga pembaca ingin kembali lagi.
- Pangkas tanpa ampun. Dalam proyek atau proses, hapus dulu, baru nanti susun dan otomatisasi. Otomatisasi yang dirancang dengan tepat seharusnya berkembang seiring waktu, dan tidak boleh mengorbankan hubungan dengan pembaca atau kualitas konten.
- Otak Anda tidak tahu perbedaan antara mengumumkan sesuatu dan benar-benar mengirimkannya. Dalam newsletter, pengumuman adalah konten yang mudah dan menggoda. Jika Anda memposting sesuatu yang mengumumkan sesuatu, tambahkan sesuatu agar pembaca benar-benar bisa menerimanya (misalnya: pre-order)
- Temui pelanggan Anda. Jika Anda bertemu pembaca secara langsung, Anda bisa lebih memahami bagaimana apa yang Anda lakukan cocok dalam dunia mereka. Ini akan menentukan cara Anda menerbitkan dan untuk siapa Anda menerbitkan
- Monetisasi adalah produk sampingan. Jika Anda membangun layanan untuk calon pelanggan, monetisasi akan terjadi dengan sendirinya. Anda tidak perlu mengejarnya. Jika Anda tidak menginginkan tanggung jawab tambahan yang datang bersamanya, Anda juga tidak harus menerimanya.
- Pilih tanggal yang Anda inginkan. Kirim dengan cara dan waktu yang paling sesuai dengan kebiasaan atau strategi Anda sendiri, bukan berdasarkan apa yang ditentukan statistik publik umum. Pembaca Anda tidak sama dengan orang lain. Anda memiliki kendali atas jadwal terbit.
- Minta testimoni. Pembaca baru ingin tahu alasan mereka harus tertarik pada newsletter ini. Tunjukkan alasannya lewat testimoni dari pembaca sungguhan.
- Berikan lebih banyak hal secara gratis. Tidak ada yang lebih bernilai daripada hubungan yang Anda bangun. Proyek datang dan pergi, berhasil atau gagal. Audiens tetap ada. Apa yang Anda berikan akan menarik mereka dan membuat mereka bertahan. Mungkin Anda belum memberi cukup banyak.
- Inspirasi (Inspiration) itu terjadwal. Ini juga disebut kerja (work). Penyebut bersama dari pekerjaan, proyek, dan seluruh hidup kita adalah waktu. Jadwal Anda ada untuk menjaga Anda tetap konsisten dan waras. Inilah fondasi proses Anda.
- Jadwalkan juga waktu bermain (Play). Jika hanya bekerja tanpa bermain, newsletter Anda akan menjadi membosankan. "Leisure is the basis of culture" Jika Anda tidak merencanakan waktu luang, seberapa berbudaya dan menarik Anda bisa menjadi? Kreator tidak suka mengakui bahwa mereka sebenarnya berada dalam bisnis hiburan, tetapi memang begitu kenyataannya. Apa yang menyenangkan bagi Anda? Apa yang menyenangkan bagi pembaca? Bagaimana caranya membuat semua ini sedikit lebih seru?
- Berkreasilah (Create) setiap hari. Anda tidak harus menerbitkan setiap hari, tetapi berkreasi adalah kebiasaan yang membuat semua hal lain menjadi mungkin.
- Saat buntu, coba terapkan batasan yang berbeda
- Selalu rayakan dan bagikan kemenangan orang lain. Jadilah pemandu sorak untuk topik Anda.
- Lupakan yang pernah dipelajari (Unlearn). "Everything changes." Hanya kalimat itu yang tidak pernah berubah. Saat informasi baru muncul, bersiaplah untuk segera melupakan apa yang telah Anda pelajari.
6 komentar
Setiap kalimatnya sangat bagus.
Terima kasih sudah membagikan referensi yang bagus!!!
Berkaryalah (Create) setiap hari. Tidak harus terbit setiap hari, tetapi berkarya adalah kebiasaan yang memungkinkan semua hal lainnya.🤯 Rasanya sejalan dengan perkataan para penulis profesional lainnya. Jika Anda adalah orang yang menciptakan sesuatu, konsistensi adalah hal yang wajib.Masalahnya di Korea, email sendiri tidak terlalu banyak digunakan. Tapi, para developer tetap akan banyak menggunakan email, kan? Orang Amerika sepertinya benar-benar sangat sering memakai email. Kalau ada bahkan hanya satu anak yang bersekolah, email harus dicek setiap hari...
Belakangan ini di Korea juga bermunculan sangat banyak newsletter email, jadi sepertinya penggunaan email meningkat dibanding sebelumnya.
Sayangnya, di lingkungan sekolah tampaknya aplikasi mobile atau pesan teks lebih banyak dimanfaatkan daripada email.
Dari sudut pandang penerbit GeekNews Weekly, ada banyak bagian yang terasa sangat relevan, dan tulisan ini juga terasa seperti pujian bahwa cara-cara yang selama ini saya lakukan ternyata cukup tepat.
Poin nomor 9 tentang pentingnya kurasi tampaknya memang menjadi alasan saya memulai GeekNews dan GeekNews Weekly. Tujuannya adalah memilih hal-hal yang wajib diketahui dari berita teknologi, lalu menyampaikannya agar setidaknya judulnya bisa diketahui dalam bahasa Korea jika memungkinkan.
Seperti poin nomor 10, saya berusaha merangkum sepadat mungkin, dan seperti poin 12 & 23, awalnya saya menerbitkannya secara manual sambil memproses dan mengotomatisasi alurnya, sehingga sekarang saya bisa menulis newsletter dengan cukup nyaman.
Di poin 22 disebutkan bahwa tautan penting sebaiknya diletakkan di depan, dan di GeekNews Weekly juga kami menempatkan 3-4 artikel dari minggu lalu yang benar-benar layak dibaca di bagian depan dengan penjelasan terpisah.
Seperti poin 32, saya sudah dua setengah tahun menjadikan kebiasaan untuk setiap hari mencari, merangkum, dan mengunggah beberapa artikel, lalu pada hari Minggu merapikan artikel selama sepekan dan menerbitkannya sebagai edisi mingguan.
Sekarang juga semakin banyak newsletter bermunculan di dalam negeri, jadi rasanya ini bisa menjadi referensi yang bagus.
Cara newsletter menghasilkan uang
Catatan singkat tentang newsletter