Perang UE terhadap iklan berbasis perilaku

• UE sedang memerangi iklan berbasis perilaku, seiring Meta, Snap, dan TikTok mengumumkan perubahan penting pada produk mereka.
• Tiga perubahan penting mendorong peralihan industri periklanan digital: kerangka kerja App Tracking Transparency milik Apple, penghapusan cookie pihak ketiga oleh Google, dan undang-undang privasi seperti Peraturan Perlindungan Data Umum UE.
• Iklan berbasis perilaku, yang menampilkan iklan berdasarkan perilaku masa lalu, membutuhkan banyak data tentang pengguna. Hal ini memunculkan kekhawatiran tentang penggabungan data dan persetujuan pengguna.
• Kerangka kerja App Tracking Transparency (ATT) milik Apple mengubah akses ke ID iklan menjadi nonaktif secara default, sehingga mengurangi efektivitas iklan berbasis perilaku lintas aplikasi.
• Keputusan Google untuk menghapus cookie pihak ketiga pada 2024 akan mengurangi efektivitas iklan berbasis perilaku lintas situs.
• GDPR UE mewajibkan persetujuan eksplisit untuk iklan berbasis perilaku. Meta baru-baru ini mengakui bahwa iklan berbasis perilaku di dalam aplikasi di UE tidak lagi bisa menjadi pilihan default.
• Arah masa depan dapat mencakup preferensi pengguna yang lebih jelas, feed yang tidak dipersonalisasi, lebih banyak pilihan akibat penurunan pengalaman pengguna, eksperimen berlangganan, dan penurunan prioritas pasar UE oleh platform.
• Penulis meyakini regulasi memang diperlukan karena pertumbuhan eksplosif pasar iklan dan risiko privasi yang besar, tetapi UE mungkin telah melangkah terlalu jauh. Dampaknya mungkin baru akan terlihat dalam 5–10 tahun.

[GN⁺]

Komentar Hacker News

• Artikel ini membahas sikap Uni Eropa terhadap iklan berbasis perilaku, yang dianggap mengancam fondasi masyarakat digital karena potensi penyalahgunaannya.
• Masalah utamanya bukan iklan itu sendiri, melainkan pengumpulan dan penggunaan data perilaku manusia, dalam banyak kasus tanpa sepengetahuan atau persetujuan subjeknya.
• Pemrosesan data perilaku manusia dalam skala besar dan penerapannya langsung ke algoritme dianggap sebagai senjata perusak masyarakat massal, dan karena itu harus dilarang.
• Ada pendapat bahwa istilah "perang" adalah pilihan kata yang kurang tepat, dan bahwa regulator Uni Eropa sepenuhnya memegang kendali atas para pengiklan serta perlahan-lahan sampai pada kesimpulan bahwa iklan berbasis perilaku seharusnya ilegal.
• Ada kebingungan seputar istilah iklan "berbasis perilaku", dan beberapa orang dalam industri berpendapat bahwa ini adalah istilah payung yang mencakup berbagai praktik.
• Nilai data "penargetan" telah menurun karena pengguna semakin jarang berinteraksi dengan konten dan lebih sering mengganti perangkat, sehingga kegunaan cookie pihak ketiga pun berkurang.
• Kualitas data dari broker data sering kali rendah, dan industri ini sedang bergerak menuju perubahan organik dalam efektivitas iklan.
• Penulis menyarankan bahwa pasar Uni Eropa turun dalam skala prioritas karena menurunnya kekayaan konsumen, dan para pengguna memilih lebih banyak iklan.
• Pentingnya sponsorship dan pemasaran fisik semakin meningkat, dan penargetan kontekstual diperkirakan akan menunjukkan perkembangan yang signifikan.
• Artikel ini dipuji karena memberikan penjelasan yang menyeluruh dan jelas tentang pasar iklan internet serta perubahan-perubahan terbarunya.
• Beberapa pembaca mengusulkan alternatif judul yang lebih baik untuk menekankan upaya Uni Eropa dalam melindungi privasi pengguna.
• Ada harapan bahwa sikap Uni Eropa terhadap iklan berbasis perilaku akan memengaruhi wilayah lain juga.