Shell memakai Fortnite dan TikTok untuk meyakinkan anak-anak bahwa bahan bakar fosil itu keren

• Perusahaan minyak besar Shell menggunakan platform populer seperti Fortnite, TikTok, dan Twitch untuk mempromosikan bahan bakar fosil kepada remaja.
• Perusahaan ini membuat dunia Fortnite bernama "Shell Ultimate Road Trips", yang memungkinkan pemain menjelajahi enam wilayah berbeda dan menandai SPBU Shell di pusat peta.
• Kampanye ini dirancang untuk mempromosikan bensin premium Shell yang “baru dan ditingkatkan”, V-Power NiTRO+.
• Shell bermitra dengan kreator TikTok dan streamer Twitch untuk mempromosikan kolaborasi ini.
• Para kreator konten yang mempromosikan kampanye Shell ini memiliki 8,5 juta pengikut di TikTok, 1,5 juta pengikut di Instagram, dan 11 juta subscriber di YouTube.
• Shell juga mensponsori postingan di IGN, dan staf IGN membuat seri tiga bagian yang menampilkan permainan Fortnite sambil menjelajahi peta bersponsor Shell.
• Kampanye ini merupakan bagian dari upaya yang lebih luas dari perusahaan minyak besar untuk terhubung dengan orang muda melalui influencer online dan kreator konten.
• Namun, kampanye ini menerima tanggapan negatif, dan banyak penonton mengkritik promosi oleh perusahaan minyak.
• Menurut penelitian tahun 2021, sekitar 75% anak muda usia 16-25 tahun takut akan masa depan akibat perubahan iklim, sehingga perusahaan minyak sulit meyakinkan kelompok usia ini untuk mendukung industri bahan bakar fosil.

[GN⁺]

Opini Hacker News

• Shell menggunakan platform populer seperti Fortnite dan TikTok untuk mempromosikan bahan bakar fosil kepada kalangan muda.
• Baru-baru ini, dalam sebuah acara televisi di Australia, ada insiden ketika anak-anak menerima voucher bensin sebagai hadiah selama promosi Shell.
• Ada klaim bahwa bahan bakar fosil tidak tergantikan karena efisiensi biaya dan kemudahan aksesnya.
• Ada tren perusahaan mensponsori gim dan menggunakan aset mereka untuk tujuan promosi.
• Generasi Z secara aktif memprotes subsidi dan keringanan pajak untuk industri minyak dan gas.
• Ada laporan bahwa Shell dan BP sedang menyusun rencana untuk membujuk Generasi Z melalui iklan transportasi umum dan komunitas online.
• Ada sejarah propaganda industri minyak di industri hiburan. Misalnya, representasi dinosaurus di Disney World yang disponsori oleh Exxon Mobile.
• Komentar YouTube pada trailer resmi Shell menunjukkan bahwa strategi promosi ini mungkin bukan keberhasilan PR.
• Ada klaim bahwa bahan bakar fosil telah berkontribusi besar pada kemajuan umat manusia dengan mengurangi penyakit, kelaparan, dan kemiskinan.
• Ada kritik terhadap gerakan hijau yang menentang energi nuklir, padahal energi itu memiliki potensi untuk mendekarbonisasi energi.
• Sejumlah organisasi konten yang membuat materi iklan untuk perusahaan seperti Shell menimbulkan persoalan etika.
• Ada keraguan tentang efektivitas strategi Shell, karena Fortnite mungkin sudah tidak lagi populer di kalangan audiens sasaran.