- Shell berupaya menampilkan bensin premium V-Power NiTRO+ secara natural melalui Fortnite, TikTok, dan Twitch, yang memiliki banyak pengguna muda
- Inti kampanyenya,
Shell Ultimate Road Trips, adalah map Fortnite tempat pemain menjelajahi 6 wilayah dengan mobil, mengisi bahan bakar di SPBU Shell di tengah map, lalu melanjutkan lintasan - Menurut Media Matters, setidaknya 6 streamer Twitch ikut serta dalam siaran bersponsor; total pengikut Twitch mereka lebih dari 5,5 juta, dan jumlah tayangan siarannya lebih dari 1 juta kali
- Shell juga memanfaatkan posting bersponsor di IGN dan video gameplay Fortnite 3 bagian, tetapi reaksi komentar banyak berisi kritik terhadap sponsor dari perusahaan minyak
- Promosi bahan bakar fosil yang menyasar generasi muda yang sangat khawatir terhadap perubahan iklim tampak sebagai kampanye yang, terlepas dari skala eksposurnya, sekaligus berbenturan dengan isu kepercayaan dan antipati
SPBU Shell yang masuk ke dalam Fortnite
- Shell, bersama para kreator map, mengembangkan dunia Fortnite bernama Shell Ultimate Road Trips
- Pemain menjelajahi 6 wilayah berbeda dengan mobil yang mereka pilih, dan menggunakan SPBU Shell di tengah map seperti hub
- Alur permainannya adalah mengisi V-Power NiTRO+ Premium Gasoline di SPBU pusat, lalu melewati rintangan dan lintasan
- Kampanye ini bertujuan mempromosikan bensin premium “new and improved” di tengah arah Shell yang kembali memusatkan perhatian pada bensin dibanding sumber energi yang lebih bersih
Penyebaran melalui kreator dan streamer
- Shell memanfaatkan basis pengikut kreator TikTok dan streamer Twitch untuk menjangkau pengguna muda
- Media Matters memastikan bahwa setidaknya 6 streamer Twitch mempromosikan map Fortnite Shell dan produk bahan bakar fosilnya
- Punisher, NateHill, Chica, brookeab, dan lainnya termasuk sebagai contoh
- Total pengikut Twitch mereka lebih dari 5,5 juta
- Tayangan siaran bersponsor mencatat lebih dari 1 juta kali
- Sebagian kreator juga mempromosikan siaran bersponsor di Instagram, Twitter, dan TikTok
- Dalam video yang diunggah ke akun resmi YouTube, TikTok, dan Instagram Shell, teridentifikasi 3 kreator konten yang mengiklankan map Shell x Fortnite
- Skala gabungan para kreator yang terlibat langsung dalam promosi bensin Shell adalah 8,5 juta pengikut TikTok, 1,5 juta pengikut Instagram, dan lebih dari 11 juta subscriber YouTube
Konten bersponsor IGN
- Pada Agustus, Shell menjalankan posting bersponsor IGN
- Shell juga membuat video 3 bagian yang menampilkan staf IGN bermain Fortnite dan menjelajahi map bersponsor Shell
- Dalam video tersebut, logo Shell muncul berulang kali
- Shell juga mengoperasikan halaman khusus yang di-host IGN untuk map Fortnite-nya
Reaksi pengguna
- Artikel IGN hanya memiliki 2 komentar, dan keduanya bernada negatif
- Video YouTube IGN juga menerima komentar yang umumnya negatif; penonton mengkritik IGN karena menerima sponsor dari perusahaan minyak
- Trailer resmi yang dirilis Shell juga mendapat komentar negatif
- Komentar teratas pada trailer map tersebut berbunyi, “Masuklah ke musim ini dan selesaikan objektif: ‘Bersama Shell, berikan kerusakan yang tak dapat dipulihkan pada lingkungan!’”
Kampanye online industri minyak yang menyasar generasi muda
- Kampanye Fortnite Shell adalah bagian dari tren perusahaan minyak besar yang berupaya terhubung dengan generasi muda melalui influencer online dan kreator konten
- Pada 2021, ada contoh Shell dan Phillips 66 yang memulai kampanye influencer Instagram
- Kontrak sponsor dan iklan semacam ini tidak hanya berhenti pada promosi perusahaan minyak dan produknya, tetapi juga merupakan upaya untuk meyakinkan generasi muda agar tetap mendukung kendaraan berbahan bakar bensin dan industri bahan bakar fosil di tengah memburuknya perubahan iklim
- Dalam survei 2021 yang dikutip Media Matters, sekitar 75% anak muda usia 16–25 tahun menjawab bahwa mereka takut akan masa depan karena perubahan iklim
- Model Instagram Shell, video Fortnite, dan konten bersponsor IGN tampaknya tidak mengubah pikiran generasi muda, melainkan justru memunculkan reaksi penolakan
1 komentar
Opini Hacker News
Minggu lalu, tanpa sengaja saya menonton acara pagi Australia The Today Show dan dalam 5 menit melihat adegan yang sulit dipercaya
Itu segmen untuk memeriahkan final AFL, pembawa acara berdiri di lapangan sepak bola, sementara anak-anak menendang bola di belakangnya
Ternyata itu promosi berbayar Shell, dan siaran beralih ke video promosi bahan bakar Shell berdurasi 2 menit
Setelah video selesai, pembawa acara mengatakan kepada anak-anak bahwa siapa pun yang mencetak gol akan mendapat voucher bensin 1000 dolar, sambil melambaikan segepok voucher di depan kamera
Saya bukan tipe yang mudah tersinggung, tetapi itu hampir termasuk salah satu adegan paling menjijikkan yang pernah saya lihat seumur hidup
Saya penasaran apakah penilaian itu akan tetap sama setelah menonton dokumenter tentang Lapangan Tiananmen atau Uyghur
Shell sudah mengoperasikan cukup banyak pengisi daya
90% warga Australia punya mobil, jadi itu mungkin berguna bagi hampir semua keluarga, dan bahan bakar adalah barang dengan permintaan yang cukup tidak elastis, sehingga menerima voucher bensin kemungkinan besar tidak akan banyak mengubah kebiasaan mengemudi
Mungkin saja jadi pergi liburan keluarga sekali lagi, tetapi selain fakta bahwa bensin itu buruk, sulit menyebutnya konsumsi pamer; efeknya lebih seperti ada sedikit uang tersisa di kantong
Menurut saya itu jauh lebih baik daripada voucher liburan, mobil baru, atau barang tak berguna yang tidak akan saya beli dengan uang sendiri
Saya tidak tahu harus hidup di dunia terisolasi seperti apa sampai bisa merasa begitu, tetapi saya bisa langsung menyebut seratus contoh yang terlintas
Contoh yang terkait topik ini antara lain kondisi kerja di tambang litium dan proses pemurniannya
Saya yakin kalau orang-orang tahu harga yang harus dibayar untuk mengendarai mobil listrik, mereka akan tetap memilih minyak
Fakta bahwa hal itu terjadi di China dan tidak langsung menyentuh kita bukan berarti kurang menjijikkan
Saya juga lelah dengan suasana yang terus menuntut sensor dalam ekonomi pasar terbuka
Daripada mencari cara melarang iklan TV Shell, industri mobil listrik juga bisa bersaing dengan menawarkan voucher
Bahan bakar fosil sulit digantikan dari sisi manfaat yang diberikan dibandingkan harganya
Jangan hanya melihat dunia Barat; lihat India, yang punya pilihan untuk melewati bahan bakar fosil dan mencapai kemandirian energi dengan biaya lebih mahal
Orang menginginkan pilihan termurah lebih dari yang kita kira
Satu-satunya jalan untuk keluar dari bahan bakar fosil dalam energi adalah membuat alternatifnya lebih murah dan mudah diakses
AS juga beralih dari batu bara ke gas dalam waktu 10 tahun ketika secara ekonomi masuk akal
IMF menyajikan angka yang sangat besar untuk subsidi langsung dan tidak langsung bahan bakar fosil: https://www.imf.org/en/Blogs/Articles/2023/08/24/fossil-fuel...
Disebutkan bahwa “subsidi eksplisit, yaitu subsidi yang menetapkan harga di bawah biaya pasokan, meningkat lebih dari dua kali lipat menjadi 1,3 triliun dolar”
Menghapus subsidi ini saja akan mempercepat transisi
Saat ini biaya bahan bakar fosil tidak memasukkan berbagai eksternalitas, jadi biaya polusi perlu dikenakan agar biaya nyatanya terlihat
Selain itu, jangan mensubsidi pembangunan dan pemeliharaan jalan untuk pengguna mobil; jika biaya jalan hanya ditanggung pemilik mobil, akan makin jelas betapa mahalnya mobil
Dengan begitu, pilihan bisa berubah, misalnya untuk urusan dalam jarak kurang dari 3 mil orang naik sepeda atau memakai bus lokal dan transportasi umum
Intinya, bahan bakar fosil mendapat dukungan langsung dari pemerintah, dan para pengguna utama bahan bakar itu juga mendapat dukungan pemerintah
Jadi itulah yang saya lakukan
Daripada tidak melakukan apa-apa sambil memikirkan hal yang tidak bisa diubah, kita harus berusaha mengubah hal yang bisa diubah
Energi terbarukan sudah efisien secara biaya dibanding bahan bakar fosil dalam banyak kasus, dan sudah begitu sejak beberapa tahun lalu
Itu pun belum memasukkan eksternalitas besar dari bahan bakar fosil
Benar bahwa yang terbaik adalah membuatnya lebih murah, dan untuk itu subsidi bahan bakar fosil harus dihentikan dan energi terbarukan diberi subsidi
Namun semua ini tidak ada hubungannya dengan masalah perusahaan bahan bakar fosil beriklan kepada anak-anak
Entah Anda sengaja berargumen sebaliknya atau punya kepentingan, tetapi ini benar-benar keluar dari topik
Kita mensubsidi bahan bakar fosil dengan cara menunda biaya sebenarnya ke masa depan
Kita bisa berhenti, dan harus berhenti
Merek pom bensin di peta default Fortnite adalah Spillx, dan mobil serta truk punya versi listrik yang lebih cepat
Jika konten buatan pengguna diizinkan, sepertinya memang tak terelakkan akan muncul efek samping berupa perusahaan membuat peta dan memakai aset mereka sendiri
Game bersponsor perusahaan itu sendiri bukan hal baru
Pada tahun 80-an juga ada Spot dari 7 Up atau Kool-Aid Man, dan salah satu hit besar tahun ini pun adalah film merek boneka
Namun kali ini sepertinya tidak ada yang akan tertipu
Saya ingat pergi ke Disney World sekitar tahun 2003
Entah kenapa ayah saya ingin pergi ke Epcot Center, dan pertunjukan utamanya tentang dinosaurus, tetapi pada dasarnya itu adalah propaganda industri minyak yang hanya disamarkan tipis
Pesannya berulang seperti “jangan khawatir meski kita memakai semakin banyak minyak, kita terus menemukan lebih banyak”
Cukup terang-terangan dan menjijikkan
Pukulan terakhir di akhir adalah “Sponsored by Exxon Mobil”
Caranya hampir sama
https://www.youtube.com/watch?v=X2HX5wsQVEA
Mungkin terdengar seperti teori konspirasi, tetapi di tingkat akar rumput Gen Z memang ada diskusi dan aksi protes untuk memutus titik yang menyakitkan bagi industri minyak dan gas, yaitu subsidi dan keringanan pajak.
BP dan Shell kemungkinan besar juga tahu soal ini, jadi tampaknya mereka mencoba membujuk Gen Z dengan menyasar iklan transportasi umum dan komunitas online.
Mereka menginginkan Bugatti dan jet pribadi.
Melihat suasana komentar YouTube untuk trailer resmi Shell ini, sepertinya sulit berujung pada keberhasilan promosi.
https://www.youtube.com/watch?v=1_UuXnHvsIQ
Wajar saja, karena mereka terus membalikkan janji.
Ditambah lagi, nuansa canggung saat mencoba menyesuaikan diri dengan “anak muda zaman sekarang” sangat kuat, sampai saya pun bisa merasakannya.
Keduanya adalah unsur yang mengundang ejekan.
Namun, apakah sentimen seperti ini dimiliki semua orang masih patut dipertanyakan.
Kelompok yang bertahan pada penyangkalan perubahan iklim masih besar, meskipun rekor gelombang panas terus pecah.
Ini terlalu seperti proyek minim upaya.
Shell mungkin salah satu merek yang paling jauh dari basis pengguna sasaran, dan Fortnite juga rasanya tidak mungkin begitu butuh uang; ini hanya bisa berbalik merugikan.
Videonya ditonton jutaan kali, tetapi like-nya hampir tidak ada.
Keberadaannya sendiri begitu sulit dipercaya sampai hampir lucu.
Berikutnya mungkin mereka bisa membuat konten bermerek Depend Adult Undergarments.
Rasanya kita benar-benar sudah memasuki era ketika perusahaan memiliki akses ke alat yang kuat untuk membujuk orang dengan memakai teknik psikologis.
Itulah alasan mengapa Santa memakai pakaian merah, mengapa orang membeli cincin tunangan berlian, dan mengapa rokok tetap mudah dijual selama puluhan tahun bahkan setelah diketahui berbahaya.
Itu juga alasan mengapa regulasi senjata di AS belum matang, meskipun banyak bukti bahwa keadaan saat ini tidak berkelanjutan.
Pencucian otak bersponsor korporasi yang diterima secara sosial.
Perbedaannya sekarang hanya orang-orang lebih menyadari fakta itu.
Bahan bakar fosil menghasilkan kemajuan terbesar dalam sejarah manusia, dan sangat mengurangi penyakit, kelaparan, dan kemiskinan.
Gerakan hijau selama 50 tahun terakhir menentang tenaga nuklir; kalau tidak, kita setidaknya sudah 90% terdekarbonisasi seperti Prancis.
Keputusan tentang masa depan tidak seharusnya diambil berdasarkan nuansa sumber energi favorit atau kebanggaan kesukuan yang aneh atas etika historis.
Itu hanya minyak, dan perasaannya tidak akan tersinggung.
Coba cari tahu tentang proses Haber-Bosch.
Kemampuan untuk berjalan ke Whole Foods di kota berpenduduk jutaan orang dan membeli bahan makanan untuk pola makan vegan pun tidak akan ada tanpanya.
Batu loncatan menuju teknologi seperti nuklir dan surya juga tidak akan ada.
Tanpa bahan bakar fosil, umat manusia akan jauh tertinggal dibanding sekarang, dan orang masih akan sering mati hanya karena penyakit yang kini mudah diobati atau karena melahirkan.
Tidak mampu mengaitkan kemajuan abad ke-20 dan ke-21 dengan bahan bakar fosil berarti melihat persoalan secara terisolasi saja.
Sikap “bahan bakar fosil itu buruk” paling baik pun tidak realistis, dan paling buruk mendekati kegilaan.
Sebagian besar dari kita tidak akan melepaskan gaya hidup yang kita nikmati berkat bahan bakar fosil demi dekarbonisasi.
Solusinya jelas.
Sampai ada alternatif yang lebih baik, dukung kebijakan pro-nuklir, atau berhentilah bicara soal perubahan iklim.
Setiap kali saya bertanya kepada orang yang memandang perubahan iklim sebagai bencana yang segera terjadi tentang tenaga nuklir, jawabannya selalu “tapi bagaimana kalau”.
Ini adalah bentuk kegilaan yang tersebar luas.
Jika kita benar-benar sedang menuju bencana atau kepunahan, peristiwa kiamat yang murni hipotetis terkait reaktor tidak mungkin menjadi masalah yang lebih besar.
Secara pribadi, saya akan memilih 100 kecelakaan setingkat Chernobyl daripada kepunahan dan planet yang sekarat.
Kalau menurut Anda itu gila, coba hitung sendiri.
Gerakan hijau pada abad ke-20 adalah kelompok pinggiran sepenuhnya tanpa kekuasaan, yang tidak memengaruhi keputusan apa pun terkait tenaga nuklir.
Pada 2015 saya bekerja di organisasi berita/“konten” progresif yang menyasar anak muda.
Video hanya diunggah ke media sosial, dan sesekali kami membuat video advertorial untuk perusahaan lalu menyelipkannya di antara konten biasa untuk menghasilkan pendapatan.
Anggap saja namanya “Know That Event”.
Suatu hari, mereka mengumumkan kepada staf bahwa kami mendapat kontrak untuk memproduksi video tentang inisiatif investasi sains Shell.
Saya merasa tidak nyaman dan berbicara dengan beberapa pengambil keputusan, tetapi jawabannya adalah bahwa merayakan investasi yang baik akan memberi efek positif dengan mendorong Shell melakukan lebih banyak hal baik.
Seharusnya saya mencatat detailnya; itu benar-benar konyol.
Pada akhirnya tetap dijalankan.
Shell tidak pernah mengendalikan konten lain, dan orang-orang di sisi berita serta editorial juga cerdas dan berdedikasi, tetapi sejak kejadian itu saya terus punya rasa tidak enak terhadap perusahaan tersebut.
Pertanyaan pertama adalah apakah Fortnite masih relevan.
Anak-anak yang saya kenal sudah tidak memainkannya lagi sejak sekitar dua tahun lalu.
Sepertinya ini menunjukkan betapa tertinggalnya kampanye minyak dan gas.
Kecuali kalau mereka sedang menguji pendekatan pemasaran di ruang yang sepi sebelum memperluasnya ke tempat lain.
Dengan standar gim apa pun, itu angka yang luar biasa besar.
Tentu saja masih sangat relevan.
Anak-anak yang Anda kenal mungkin sudah berhenti, tetapi anak-anak baru yang mencobanya untuk pertama kali terus berdatangan.
Ada juga orang berusia 30-an ke atas seperti saya yang masih bermain setiap minggu bersama teman-teman.
Putra saya yang berusia 13 tahun baru-baru ini mulai memainkannya lagi.