- Semakin feed Twitter dipenuhi tulisan yang lebih dipoles, mega-thread AI, dan update bisnis, bagi Cory Zue justru keaslian makin berkurang dan ruang itu menjadi membosankan
- Setelah muncul struktur yang membagikan sebagian pendapatan iklan kepada kreator, tweet menjadi semakin mirip pekerjaan, dan konten yang dirancang agar lebih sering terlihat pun bertambah
- Untuk bertumbuh, seseorang harus terus menarik perhatian, tetapi dalam proses itu muncul berlebihan, pengulangan, dan kesan dipaksakan yang berbenturan dengan ekspresi diri yang tulus
- Pamer uang, memancing perdebatan, foto ulang tahun, pertanyaan promosi diri, dan quote tweet bernada marah bisa menarik partisipasi, tetapi juga bisa menjadi cara yang membuat penulisnya sendiri merasa tidak nyaman
- Bukan hanya algoritme dan struktur insentif, tetapi juga langkah politik Elon Musk, perpindahan ke Mastodon·Threads·Bluesky, serta kelelahan media sosial yang saling bertumpuk, membuat strategi pertumbuhan platform justru menjadi alasan orang pergi
Feed Twitter yang dirancang untuk partisipasi
- Momen ketika Cory Zue mulai merasa tidak nyaman dengan Twitter bukanlah karena peristiwa tertentu seperti akuisisi oleh Elon Musk, PHK massal, kontroversi centang biru, atau rebranding menjadi X, melainkan perubahan yang perlahan menumpuk selama beberapa bulan terakhir
- Feed kini berisi lebih banyak konten yang lebih digarap dibanding sebelumnya
- Mega-thread terkait AI
- Tulisan naratif panjang seperti posting blog
- Gambar yang dipilih dengan baik
- Update bisnis yang sangat positif
- Masalahnya terletak pada fakta bahwa kontennya menjadi lebih “engaging”
- Postingan yang terlihat sekarang lebih mendekati konten yang dirancang agar terlihat di Twitter
- Setelah ada struktur yang membagikan sebagian pendapatan iklan kepada kreator, bagi banyak orang menulis tweet menjadi pekerjaan sungguhan
- Di permukaan, ini menciptakan insentif untuk membuat konten yang lebih baik
- Konten yang lebih baik mendapat lebih banyak tayangan
- Lebih banyak tayangan berarti bisa menghasilkan lebih banyak uang
- Tetapi dalam proses mengejar lebih banyak partisipasi, kualitas konten yang terasa justru memburuk
Benturan antara pertumbuhan dan keaslian
- Nilai yang dicari Cory Zue di Twitter adalah keaslian
- Ia telah mengkurasi sendiri daftar orang-orang yang namanya ia kenal dan yang pikiran serta tindakannya ia pedulikan
- Keaslian mudah berbenturan dengan pertumbuhan
- Untuk bertumbuh, seseorang harus mendapat perhatian
- Untuk mendapat perhatian, seseorang harus menonjol
- Untuk mengatakan atau melakukan sesuatu yang menonjol setiap hari, dibutuhkan tingkat tertentu dari paksaan, pengulangan, dan usaha
- Cara untuk meningkatkan partisipasi 10 kali lipat sebenarnya sudah diketahui
- Pamer pendapatan seperti “$10k MRR”
- Memancing perdebatan seperti “React sucks!”
- Mengunggah foto diri sambil mengatakan bahwa itu hari ulang tahun
- Pertanyaan seperti “Apa website pribadi favoritmu?” yang mendorong orang melakukan promosi diri
- Melakukan quote tweet dengan marah pada opini buruk
- Cory Zue tahu cara-cara ini berhasil dan kadang menggunakannya, tetapi berusaha membatasinya hanya beberapa kali setahun
- Itu efektif, dan juga berguna untuk bisnisnya serta SaaS Pegasus
- Pada saat yang sama, ia masih tidak menyukai sebagian dari cara-cara tersebut
- Banyak orang di feed secara aktif membuat posting demi partisipasi, dan sebagian bahkan menjual kursus yang mengajarkan cara itu kepada orang lain
- Akibatnya, orang-orang dengan 20 ribu pengikut dan akun Stripe menjalankan akun Twitter mereka seperti bisnis
- Twitter perlahan bergerak dari keaslian ke arah yang lebih dekat dengan pemasaran dan penjualan
- Kevin Kwok menulis bahwa marketplace dan media sosial pada akhirnya berpindah dari pasokan buatan pengguna ke pasokan atau konten yang lebih terspesialisasi
- Cory Zue melihat apa yang terjadi di Twitter saat ini sebagai bentuk spesialisasi
Faktor lain yang mendorong orang meninggalkan platform
- Penyebab perubahan ini bukan hanya algoritme dan insentif
- Tindakan politik Elon Musk membuat orang-orang baik pergi
- Banyak akun yang ia sukai pindah ke Mastodon, Threads, dan Bluesky
- Semakin banyak orang menyadari bahwa media sosial tidak baik untuk mereka lalu pergi
- Perubahan yang dirancang agar Twitter tumbuh lebih besar justru bisa membuat Cory Zue berhenti menggunakan platform ini
- Namun, ia mungkin juga tidak bisa pergi karena Twitter adalah saluran pemasaran yang benar-benar bernilai bagi tujuan karier dan bisnisnya
1 komentar
Opini Hacker News
Budaya Twitter sudah cukup berbeda dibanding 10 tahun lalu, dan platformnya terasa membeku
Dulu, saran untuk sering membuat tweet, sering berkomentar, dan mengikuti akun benar-benar membantu terhubung dengan orang lain, dan sering berujung saling follow
Baru-baru ini saya membuat akun baru, tetapi komentar, tulisan, dan follow semuanya terasa nyaris seperti berteriak di ruangan kosong. Cara-cara untuk meningkatkan engagement memang menambah jumlah pengikut, tetapi pada akhirnya terasa seperti permainan aneh di mana semua orang mencoba menipu satu sama lain
Aplikasi sosial lain terasa seperti Twitter dulu: kalau mengikuti orang, banyak yang follow balik dan ada juga yang menghubungi lebih dulu, sehingga banyak koneksi terbentuk tanpa usaha khusus. Di sana orang benar-benar memakai media sosial untuk bersosialisasi, sedangkan Twitter tampak seperti permainan tentara bayaran: “apa yang bisa orang ini lakukan untuk saya” atau “bagaimana saya bisa menipu orang ini seolah saya bisa membuatnya kaya/sehat/sukses”
Kalau bukan selebritas, mengikuti hanya teman di dunia nyata di media sosial sudah terasa seperti hal yang normal, dan follow selain itu kadang terlihat mencurigakan. Ada juga hubungan ketika kita sempat punya percakapan bermakna di komentar lalu tidak pernah bertemu lagi
Dulu seorang guru pernah bercanda, “Bayangkan kamu mengenal semua orang di kota. Kamu harus menyapa semua orang, atau setidaknya mengangguk. Kalau tidak, itu berarti kamu tidak peduli”
Sekarang saya tidak membayar dan tidak berniat melakukannya lagi. Bahkan jika membayar, saya tidak punya keinginan untuk membangun “kehadiran” yang serius, juga tidak punya aset untuk dimanfaatkan, jadi pada akhirnya saya hanya akun anonim lain yang meludah ke angin
Ada jutaan akun seperti itu, dan sebagian besar hanyalah noise yang menyamar sebagai sinyal; komunitas Twitter sekarang juga sudah menyadarinya dan otomatis menyaringnya. Kini, untuk lolos dari filter otomatis itu, dibutuhkan informasi atau wawasan yang berbobot, dan hal seperti itu butuh waktu serta usaha lebih lama untuk dibuat. Tidak ada trik ajaib
Semakin padat informasinya, semakin lama orang membaca di situs, dan ketika mereka kembali, kemungkinan postingan itu sudah terdorong keluar dari layar makin besar sehingga mendapat lebih sedikit upvote. Tulisan pendek dan kuat yang mendominasi
Ini mengingatkan pada orang-orang yang jumlah pengikutnya anjlok ketika Musk melakukan uji tuntas dan mulai menelusuri masalah bot
Apa namanya itu, fenomena internet kosong? Situasi ketika semuanya bot dan hanya saya yang manusia
Hal yang saya sadari tentang media sosial, khususnya X/Twitter, adalah bahwa ia bukan satu tempat. Empat feed dari pengguna yang berbeda pada dasarnya bisa tampak seperti platform sosial yang berbeda
Kalau di X mengikuti “Indie Hackers”, Anda akan melihat banyak promosi diri seperti “startup saya mencapai recurring revenue bulanan $X!! Begini caranya: substack.com...”. Sebaliknya, di tempat seperti “Finance X” atau “Sports X”, Anda bisa melihat tulisan dari berbagai orang yang membahas kondisi bidang itu secara mendalam
Kalau keluar dari X/Twitter, di Youtube juga ada banyak konten yang “autentik”, dan belakangan saya senang menonton Peter Santenello. Ia lebih mirip jurnalis yang masuk ke komunitas acak dan berbicara dengan orang-orang; serialnya tentang Appalachia dan komunitas Yahudi Hasidic di Brooklyn sangat bagus
https://www.youtube.com/@PeterSantenello
Masih banyak orang yang melakukannya secara gratis, tetapi ada kemuraman yang terasa dari orang-orang yang melihat mitos “saya bisa tetap apa adanya sekaligus menghasilkan banyak uang” mulai mencair
Mereka terus memindai penipuan, politik, dan noise lain, dengan sikap dasar yang mendekati “jangan ganggu saya”. Di jejaring sosial yang sangat besar dan berisik, rasa lelah yang kasar seperti ini tampaknya mengakar
Youtube terasa jauh lebih sehat, mungkin karena semua orang tidak didorong untuk mengeluarkan pendapat, dan bagian komentar juga mudah diabaikan. Alur dari Youtube ke Discord terasa bagus. Akan menyenangkan jika ada versi terbuka dari Peertube/Bitchute ke Matrix, tetapi seperti biasa, perangkat lunak bebas dan open source cenderung tetap berada di ceruk kecil
Namun ia juga menyesuaikan diri dengan algoritme. Lihat saja thumbnail video yang memuat wajah
Tweet panjang, jujur saja, sudah menjadi sinyal untuk mengabaikan tweet itu begitu saja. Pengguna yang sering mengunggah tweet panjang saya unfollow atau blokir
Kalau orang yang bahkan tidak saya ikuti muncul di feed, cukup pakai tab kronologis, yaitu “following”. Itulah satu-satunya versi Twitter yang layak dipakai
Rasanya benar-benar aneh melihat orang menulis demi engagement, bahkan menjual kursus yang mengajarkan caranya
Twitter hanya bisa dipakai kalau tetap berada di tab kronologis dan secara berkala membersihkan daftar follow dengan cukup teliti. Akun pemancing amarah diblokir, penipuan di-unfollow/diblokir, komentar yang tiba-tiba memaksakan sudut pandang politik juga diblokir. Kalau melihat tweet yang tidak saya sukai, saya bahkan memblokir orang yang tidak punya irisan follow dengan saya
Media sosial menghasilkan banyak limbah, dan platform yang baik menyediakan cara untuk menghapus limbah itu dari pengalaman saya. Kalau tidak, kondisi akhir jaringan semacam ini akan menjadi seperti LinkedIn: alat yang berguna terkubur di bawah tumpukan sampah media sosial raksasa
Bahkan ChatGPT pun bisa membuat penipuan ala LinkedIn yang umum: https://chat.openai.com/share/3585085b-5407-4d48-b6e3-12d3cb...
Saya tidak mengerti kenapa orang mencurahkan energi untuk tweet berbentuk utas seperti ini. Konten Twitter pada dasarnya fana selamanya; tweet saya sendiri dari beberapa tahun lalu saja sulit dicari, apalagi tweet orang lain yang berisi wawasan
Format tweet biasa cocok untuk pikiran sesaat dan slogan. Mirip seperti sekop pasir anak-anak yang memang alat yang pas untuk membuat istana pasir. Utas Twitter terasa seperti seseorang membagikan sekop kelas konstruksi resmi untuk sesuatu yang akan lenyap selamanya pada pasang berikutnya
Menyalahkan orientasi politik Elon sebagai alasan orang meninggalkan Twitter itu umum, dan memang valid. Tapi alasan saya pergi jauh lebih sederhana: karena Tweetdeck dirampas dari orang yang tidak membayar 8 dolar per bulan
Twitter biasa menampilkan iklan dengan sangat mengganggu, menyisipkan tweet terkait yang menurutnya ingin kita lihat, dan memakai algoritma yang mencoba membuat kita kecanduan toksisitas. Mastodon cukup dekat dengan pengalaman yang dulu saya dapatkan lewat Tweetdeck, dan karena tidak ada quote tweet, toksisitasnya juga lebih rendah
Setelah membaca ulang tulisan itu, saya ingin menambahkan bahwa banyak elemen yang disebut penulis asli membuat Twitter buruk dulu sebagian besar bisa dihindari saat memakai Tweetdeck
Tapi lalu muncul “itu sepenuhnya valid”, jadi terasa seperti twist
Seolah-olah mereka hanya bisa memakai layanan jika pemiliknya berbagi dan terus menegaskan orientasi politik mereka. Ketika orientasi politik Elon ternyata, bagi sebagian orang, tidak sejalan dengan mereka, mereka tampak terkejut. Reaksinya seperti, “Bagaimana mungkin kita tahan terhubung dengan orang yang tidak setuju dengan kita?”
Saya tidak menganggap orang dewasa yang berfungsi dengan baik harus bertindak seperti itu, tetapi di media sosial tampaknya normanya berbeda
Elon membuat produknya ikut memburuk tepat saat ia mengunggah opini setengah matang tentang isu-isu sosial, sehingga meninggalkan Twitter menjadi terlalu mudah
Tidak perlu menunggu lama sampai ada lagi kisah selebritas yang bunuh diri atau jatuh sampai titik terendah dengan cara lain. Orang biasa biasanya berpikir, “Kenapa bisa begitu padahal dia punya begitu banyak teman?”
Kenyataannya, meskipun ada ribuan atau jutaan orang yang mengenal namanya dan banyak orang yang akan menyambutnya ramah di pesta koktail berikutnya, pada saat benar-benar membutuhkan, tidak ada orang yang bisa dijadikan sandaran
Tidak ada hubungan yang dalam dan bertahan lama dengan orang-orang yang sungguh-sungguh peduli, dan alih-alih orang yang mau melakukan percakapan nyata, ia dikelilingi penjilat yang hanya mengatakan apa yang ingin didengar. Ketika benar-benar berada dalam kesulitan, “teman-teman” itu pergi dalam sekejap
Dunia online meniru situasi itu dengan sangat baik
Ketika berbicara kepada seluruh bumi sekaligus, orang tidak bersikap autentik. Kecuali mereka luar biasa naif
Orang berbicara secara autentik dalam percakapan privat dengan teman atau keluarga. Pada masa awal, ada banyak orang naif sehingga percakapannya menarik, tetapi sekarang tidak lagi, dan platform-platform ini sudah lebih mendekati manajemen merek dan iklan
Sebenarnya menurut saya bagus kalau orang memoles citra diri mereka. Tidak ada yang benar-benar ingin mendengar pikiran Anda tanpa filter. Biasanya orang seperti itu dianggap tidak mampu menyesuaikan diri secara sosial
“Keaslian dalam ekonomi perhatian”? Apakah itu seperti keaslian dalam ekonomi periklanan?
Sejujurnya, saya tidak pernah benar-benar memahami Twitter/X, atau menggunakannya dengan benar. Tulisan pendek yang tidak mendalam, tetapi sangat tepat waktu? Dulu ketika tinggal di Boston, saya cukup sering memakainya karena berguna untuk mengetahui apakah layanan kereta bawah tanah dihentikan atau tidak. Tidak mendalam, tetapi tepat waktu, dan sangat berguna untuk kebutuhan yang spesifik. Namun pada suatu saat fungsi itu juga berhenti bekerja, dan saya tidak tahu alasannya
Sepertinya saya tidak memahami Twitting. Facebook dan Youtube memahami saya dan benar-benar menyajikan hal-hal yang saya minati. Memang agak terasa tidak nyaman bahwa saya memakai sesuatu yang tidak saya kendalikan atau pahami, tetapi FB dan YT benar-benar berfungsi
Twitter/X beberapa kali saya coba ikuti permainannya, tetapi hampir tidak pernah memunculkan minat atau keterlibatan bagi saya. Instagram juga lebih berguna daripada Twitter, tetapi tidak banyak
Saya berusia pertengahan 60-an, dan FB tampaknya condong ke pengguna yang lebih tua. Setidaknya begitu pengalaman FB saya, dan mungkin itu hasil algoritma. Kalau saya mengeklik rekomendasi teman, pengguna yang lebih tua masih aktif, sementara akun pengguna yang lebih muda seperti kota hantu
Saya menduga perubahan cara media sosial bekerja pada orang-orang, terutama antar-kelompok usia yang berbeda, mungkin semacam respons imun sosial. Kembali ke reaksi awal, iklan juga telah berevolusi selama abad terakhir, dan ikut membuat audiens berevolusi. Iklan masih ada dan tertanam cukup dalam, tetapi apa yang dilakukan dan bagaimana caranya telah berubah. Silakan tambahkan sendiri analogi virusnya
Jadi sebagian dari Twitter hanyalah soal menjadi bagian dari kelompok, biasanya untuk hiburan atau promosi diri
Kalau Anda datang untuk melihat drama, Anda akan menyukainya. Selalu ada drama. Kalau ingin bergaul dengan produser musik, jumlahnya cukup banyak sehingga biasanya ada materi baru yang layak didengar atau dibahas. Kalau ingin meme bodoh pun ada banyak
Namun sejak awal sangat sedikit orang yang datang ke Twitter untuk menjadi “diri mereka apa adanya”, jadi jika mencari interaksi manusia yang sungguh-sungguh, Anda akan melewati waktu yang sepi
Sifatnya sesaat seperti GIF Geocities atau kartun Flash. Tulisan lucu di Twitter menciptakan percakapan, dan quote tweet memungkinkan orang memelintirnya dengan gaya mereka sendiri
Sayangnya, para venture capitalist melihatnya sebagai ide bernilai miliaran dolar, lalu merusaknya dengan mengubahnya menjadi talk radio versi internet
Produk-produk seperti ini sebaiknya dibuang saja. Tidak berguna, dan menurut saya sudah cukup banyak bukti bahwa ketika dicoba, mudaratnya lebih besar daripada manfaatnya
Saya harap kita tidak memperdebatkan pengecualian kecil di sini. Saya memahami masa ketika Twitter menjadi satu-satunya sarana komunikasi saat pemerintah membubarkan demonstrasi, dan saya juga pernah berada di lokasi seperti itu. Namun ada alat lain. Pergilah dan buat alat-alat seperti itu. Saat demonstrasi, saya tidak akan pernah lagi memakai cloud pengawasan
Sejujurnya, kalau ada perusahaan teknologi sosial/iklan di CV seseorang, saya akan khawatir. Sekarang saya pada dasarnya membuang CV seperti itu
Ini alasan yang sama mengapa para kontributor Wikipedia tidak ingin dibayar, dan mengapa wiki berbasis kripto gagal
Uang tidak selalu menjadi insentif terbaik. Ia merembes ke semua bagian masyarakat, dan kadang bekerja secara destruktif. Ia bagus untuk inovasi dan infrastruktur, tetapi tidak untuk kehidupan sosial dan hak asasi manusia
PJ Vogt, mantan pembawa acara Reply All, merilis episode menarik di podcast barunya yang membahas persis topik ini. Layak didengarkan
Episode itu membantu saya merapikan pemikiran meta tentang bagaimana perhatian bekerja, bagaimana konsumsi media memengaruhi kita, dan bagaimana kita sebaiknya memikirkan hubungan orang-orang dengan Twitter
Pada satu titik, PJ mengatakan ia melihat orang-orang yang tampak seperti sedang berbicara dengan teman di bar, tetapi sebenarnya berbicara dalam format yang ditujukan kepada audiens Twitter imajiner. Cara berbicara, berkomunikasi, dan membalas dengan cerdas di Twitter merembes ke diskursus di luar Twitter. Saya juga pernah melihat hal itu dan setuju
Yang lebih buruk, ketika memakai sesuatu seperti Twitter, saya merasa diri saya tanpa sengaja berubah menjadi lebih tumpul perasaannya, lebih suka membantah, dan lebih berorientasi pada lelucon singkat
Manusia adalah produk dari apa yang mereka konsumsi. Seberapa dalam pikiran yang bisa dimuat dalam 140/280 karakter? Lebih penting lagi, apakah medium dangkal seperti itu memberi kesempatan yang memadai untuk mengeksplorasi pikiran sebelum membentuk opini atau reaksi tentang suatu topik?
https://pjvogt.substack.com/p/how-do-i-use-the-internet-now