Cara Google mematikan situs independen

• Google secara berkala memperbarui algoritma untuk meningkatkan kualitas hasil pencarian.
• Melalui pembaruan ini, peringkat berubah, dengan beberapa situs web membaik sementara situs lainnya menurun.
• Kami (HouseFresh) memantau berita dan dokumen Google karena pembaruan seperti itu dapat langsung memengaruhi keberhasilan sebuah situs.
• Kami membuat keputusan editorial dengan mempertimbangkan pembaca, bukan menulis untuk robot Google.
• Kami mengira Google akan memberi hadiah kepada artikel yang membantu pembaca menemukan informasi yang berguna, namun kenyataannya berbeda.

Masalah Rekomendasi Produk pada Penerbit Media Besar

• Penerbit media besar merekomendasikan produk tanpa melakukan uji nyata.
• Mereka menyebut-nyebut "proses uji menyeluruh", "tim laboratorium", "ahli yang berkolaborasi", dan cukup lolos pemeriksaan manual Google.
• Better Homes & Gardens mengklaim telah menguji 67 pemurni udara, tetapi tidak ada ulasan nyata dan data uji juga tidak dipublikasikan.
• Penerbit seperti ini menyarankan produk berharga tinggi dengan kinerja rendah, bestseller Amazon dari sumber yang meragukan, dan produk yang ternyata pilihan buruk saat uji nyata.

Strategi Penjualan Produk oleh Dana Investasi dan Penerbit

• Untuk menggantikan penurunan pendapatan iklan, para penerbit menjual hasil terbitannya ke grup media, dan mereka dengan cepat menyiapkan transaksi pemasaran afiliasi.
• Popular Science, sebuah majalah yang berdiri sejak 1872, dijual ke private equity pada tahun 2020, dan setelah itu mengalami transformasi digital sehingga bukan lagi majalah.
• Kebanyakan pembaca tidak mengetahui perubahan ini dan masih berharap PopSci tetap dapat dipercaya.

Perbedaan Daftar "Terbaik" dan Ulasan Produk

• Daftar rekomendasi produk "terbaik" seharusnya diperlakukan sama dengan ulasan produk, tetapi saat ini tidak demikian.
• Menurut dokumen Google, daftar rekomendasi yang menyediakan analisis tajam dan penelitian asli harus diberi penghargaan.
• Namun Google sekarang condong kepada penerbit media besar, dan tengah memperbarui penilaiannya dengan fokus pada E-E-A-T (pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan).

Dampak Kurangnya Tindakan Google terhadap Situs Independen

• Penerbit besar dan dana private equity, meski memiliki sumber daya, terus menerbitkan lebih banyak halaman dengan "bumbu" yang disesuaikan untuk Google.
• Mereka memiliki sumber daya untuk membangun laboratorium sendiri dan memberi rekomendasi produk berdasarkan data nyata, tetapi memilih untuk tidak melakukannya.
• Banyak situs independen tidak punya pilihan selain menutup usaha jika tren ini berlanjut.

Harapan akan Perubahan

• Setelah terungkap bahwa Sports Illustrated mempublikasikan artikel "terbaik" yang ditulis oleh penulis yang dihasilkan AI, penerbitnya menyatakan itu adalah konten berlisensi dari perusahaan pihak ketiga.
• Perusahaan media besar ini memanfaatkan otoritas situs web mereka dan kepercayaan publik untuk menjual semua jenis produk.
• Google mungkin bukan penguasa gerbang selamanya, tetapi saat ini ia memegang peran itu dan memiliki tanggung jawab untuk membawa perubahan.

Opini GN⁺

• Yang paling penting dalam tulisan ini adalah bahwa penerbit media besar mendorong rekomendasi produk tanpa uji nyata, sehingga situs independen tersingkir dari persaingan.
• Pembaruan algoritma Google menguntungkan penerbit besar, yang dapat menimbulkan risiko menyebarkan informasi yang tidak dapat dipercaya ke pembaca.
• Tulisan ini membantu pembaca menyadari masalah reliabilitas hasil pencarian Google dan menekankan perlunya perubahan agar kualitas ulasan dan rekomendasi produk meningkat.

[GN⁺]

Komentar Hacker News

• Google sudah lama menghilangkan hampir semua hal selain domain yang paling dikenal luas.

  • Hanya orang yang membuat dan mengembangkan situs webnya 15 tahun lalu yang bisa memahami masalah ini.
  • Bisnis yang bergantung pada pencarian Google pada akhirnya bisa berakhir sebagai bencana, jadi sebaiknya beralih ke platform tertutup lain seperti Facebook, Twitter, dan YouTube.

• Saya merasa hasil pencarian Google berubah dari "yang paling banyak diklik" menjadi "sumber paling tepercaya yang dipilih langsung oleh Google".

  • Dalam informasi kesehatan, WebMD, Wikipedia, CDC mendominasi; dalam berita, NYT, CNN, BBC; dan dalam ulasan, surat kabar/majalah besar menjadi prioritas.
  • Ini masuk akal dari sudut pandang perusahaan, tetapi ada efek samping bahwa blog kecil diabaikan agar tidak menimbulkan kontroversi.
  • Beberapa institusi besar membuat artikel daftar berkualitas rendah tentang topik yang tidak relevan demi naik peringkat di Google.

• Mencari ulasan dan rekomendasi tepercaya lewat Google jadi tidak berguna.

  • Beberapa halaman pertama dipenuhi konten spam SEO, dan rekomendasinya dangkal serta tidak autentik.
  • Reddit dan TikTok juga kehilangan kredibilitas, dan saat ini kanal YouTube skala kecil menjadi pilihan terbaik.

• Model bisnis yang sangat bergantung pada satu platform itu sangat berisiko.

  • Bisnis yang bergantung pada platform seperti eBay atau Facebook rentan terhadap perubahan kebijakan mereka.
  • Dari sudut pandang yang netral, ini adalah kenyataan bisnis kecil yang beroperasi di internet.

• Karena meningkatnya ulasan palsu dan artikel "terbaik untuk X", orang menjadi kembali bergantung pada loyalitas merek.

  • Memilih merek tidak menjamin nilai atau produk terbaik, tetapi ini satu-satunya cara agar tidak kecewa.

• Pengelola platform forum berpendapat bahwa rekomendasi di komunitas kecil adalah yang paling baik.

  • Hasil pencarian Google sering tidak merekomendasikan produk yang benar-benar bermanfaat, tetapi komunitas kecil justru memberi jawaban yang lebih baik.

• Ketika mencari informasi umum di Google, semakin sulit bersentuhan dengan rekomendasi produk.

  • Misalnya, kata kunci ambigu seperti "pencahayaan dalam ruangan" hanya menampilkan daftar produk dan tidak menyediakan informasi teknis atau kesehatan tentang pencahayaan.

• Google melalui perubahan algoritma enam bulan terakhir yang memukul situs kecil membuat situs konten besar menyedot lalu lintas.

  • Google akan mengubah algoritmanya lagi dalam 1–2 tahun ke depan, dan itu akan menekan situs-situs besar.

• Artikel ini menjelaskan bahwa "publisher terbaik" membentuk lingkaran SEO, saling terhubung sehingga scraper Google mengenali mereka sebagai konten berkualitas tinggi.

• Masalah hasil pencarian Google bukan soal Google, melainkan jurnalisme brand awareness dan klik pengguna.

  • Google berusaha merangkum hasil agar pengguna dapat menemukan informasi yang diinginkan dengan cepat.
  • Kekurangan perhatian terhadap situs kecil disebabkan oleh pilihan pengguna, bukan Google.