Studi kasus penurunan kualitas situs akibat iklan
- Penulis memutuskan untuk memasang iklan di situs proyek sampingan yang telah lama ia kelola, yaitu "Apportionment Calculator".
- Apportionment Calculator adalah situs sederhana namun berguna yang selama 10 tahun mempertahankan posisi teratas di hasil pencarian Google.
Masalah yang timbul akibat kebijakan iklan Google
- Google mensyaratkan bahwa agar iklan bisa ditayangkan, situs harus memiliki banyak konten.
- Namun, kualitas konten tidaklah penting.
- Penulis menggunakan ChatGPT untuk menghasilkan sejumlah besar konten sampah seperti sejarah, puisi, teka-teki, blog, dan lain-lain.
- Sebagai contoh, blog tersebut berisi kisah absurd tentang pasangan yang terobsesi dengan pembagian jumlah kursi anggota parlemen dan hewan peliharaan mereka.
- Baru setelah melalui proses seperti ini Google akhirnya mengizinkan iklan di situs tersebut.
Kesimpulan studi kasus
- Kebijakan iklan Google mendorong situs-situs untuk membuat konten sampah dalam jumlah besar.
- Dari sudut pandang pengelola situs, fokus pun bergeser ke produksi konten dalam jumlah besar ketimbang konten yang berguna.
- Akibatnya, internet dipenuhi iklan dan konten berkualitas rendah.
- Situs-situs berguna yang mengikuti prinsip "Do One Thing and Do It Well (DOTADIW)" makin kehilangan tempat.
Opini GN⁺
-
Model pendapatan dari iklan pada akhirnya tampaknya memang menurunkan kualitas konten. Kita perlu memikirkan model pendapatan yang tidak bergantung pada iklan.
-
Untuk menyelesaikan masalah ini, salah satu caranya bisa dengan mengadopsi model berlangganan di mana pengguna langsung membayar konten yang mereka inginkan. Layanan seperti Substack atau Patreon bisa menjadi alternatif.
-
ChatGPT memiliki potensi yang sangat besar, tetapi kita perlu waspada bahwa teknologi ini bisa disalahgunakan untuk memproduksi konten sampah secara massal. Tampaknya mendesak untuk menyiapkan konsensus sosial dan pedoman terkait etika AI.
-
Dalam pencarian dan pemeringkatan konten, tampaknya perlu dikembangkan algoritme yang bisa menilai kualitas, bukan sekadar kuantitas. Google juga tampaknya perlu terus berupaya meningkatkan kualitas pencarian.
-
Pada akhirnya, untuk membangun ekosistem internet yang sehat, perlu ada berbagai struktur pendapatan yang mendukung kreator dan memastikan konten berkualitas mendapatkan imbalan yang layak. Semoga bisa lahir alternatif kreatif yang keluar dari pendekatan tunggal yang berpusat pada iklan.
1 komentar
Komentar Hacker News
Tahun lalu saya membuat situs web untuk pengunjung pemula Nürburgring bersama seorang teman
Kami menyediakan informasi dasar yang kami rasa kurang saat kunjungan pertama, teman saya menghabiskan banyak waktu pada UI peta khusus yang menunjukkan lokasi dan rute, dan saya menulis banyak konten yang diteliti dengan saksama
Belakangan kami bahkan diundang oleh salah satu perusahaan rental mobil besar untuk membahas kemungkinan kolaborasi, karena mereka menilai kontennya sangat berguna bagi pengunjung dan kalender kami lebih mudah dipakai daripada kalender resmi
Pengunjung terus berdatangan lewat mesin pencari dan pertumbuhannya juga berlanjut, tetapi setelah Google menerapkan algoritma baru pada Maret, situs itu praktis menghilang dari hasil pencarian dan pengunjung turun 80%
Proyek seru yang memakan banyak waktu itu sekarang terasa seperti pemborosan sumber daya komputasi, dan saya tidak suka Google berperan sebagai penjaga gerbang internet
Bagaimana caranya mendistribusikan pekerjaan atau tujuan kurasi ke individu-individu, dan bagaimana kita bisa mendorong serta memungkinkan penemuan kurator ahli?
Ia sudah mengupayakannya selama 15 tahun, memiliki ratusan artikel bagus, dan memperbarui semua konten secara rutin
Namun jika mencari “education in Czech Republic” dalam bahasa Rusia di Google, situs itu bahkan tidak masuk 100 besar
Situs peringkat pertama dimiliki oleh perusahaan yang mengenakan biaya cukup berlebihan kepada calon mahasiswa, dan juga memuat informasi yang sudah usang atau keliru
Apakah menghilangkan SEO berarti cara penyebaran konten yang lebih adil dan konsisten akan muncul dengan sendirinya?
Terutama generasi muda tampaknya meninggalkan Google, tetapi rasanya mereka bergerak ke algoritma yang lebih buram dan kurang adil seperti TikTok
Google memang tidak sempurna, tetapi selama beberapa waktu ia membantu orang menemukan situs itu, dan saya khawatir apakah ke depan ada jalan yang lebih gelap
Situasi ini menjadi lebih buruk karena ulah kita sendiri
Dulu inbound link adalah sinyal kualitas yang baik, dan semakin banyak orang menautkan ke sebuah situs, situs itu dianggap semakin penting
Link farm dan pelaku SEO rendahan memang selalu menyalahgunakannya, tetapi sekarang orang tidak lagi punya halaman web dan situs web sendiri, melainkan memasukkan informasi ke silo seperti Twitter dan Facebook, sehingga hampir mustahil memperoleh inbound link yang sah
Layanan-layanan seperti ini menambahkan
nofollowatauugcpada tautan agar tidak diperhitungkan dalam SEOAkibatnya, sinyal tautan nyaris hanya datang dari link farm dan media berbayar, dan menjadi sulit muncul di hasil pencarian jika tidak mengotori internet dengan taktik mencurigakan
Dengan pilihan kita sendiri, kita telah kehilangan hak suara
nofollowSaya tahu tujuan awalnya, tetapi akan mengejutkan jika mereka mengabaikannya sepenuhnya
Halaman ini https://developers.google.com/search/blog/2019/09/evolving-n... juga mengatakan bahwa meski disetel sebagai
nofollow, semua tautan digunakan dalam penentuan peringkatnofollowadalah konten di balik dinding loginKonten yang tidak bisa ditemukan crawler praktis sama saja tidak ada, jadi situs seperti Facebook atau Xitter yang memblokir banyak konten dari pengguna yang belum login adalah masalah
Hanya saja arahnya berlawanan dengan yang dipikirkan Google
Internet adalah tempat pembuangan sampah SEO (https://news.ycombinator.com/item?id=20256764)
Sekitar 5 tahun lalu pun sudah ada diskusi terkait bahwa SEO merusak pencarian
Google tampaknya terus bertahan berkat monopoli dan muka tebalnya, meski sudah bertahun-tahun merusak pencarian
Baru saja saya mencari ukuran tap drill untuk baut 5/16-24 di DDG, dan sampah seperti ini yang muncul: https://shuntool.com/article/what-size-drill-os-used-for-a-5...
Ini bukan contoh terburuk, dan informasi yang benar memang terkubur di antara tumpukan sampah buatan AI, tetapi situs itu memberi 4 ukuran drill, jadi tidak bisa dipakai sebagai rujukan
Saya kembali ke buku cetak Machinery's Handbook karena internet tidak lagi bisa dipercaya memberikan informasi yang akurat
Sepuluh tahun lalu, mudah mencari clearance hole untuk fastener 10-24, tetapi sekarang yang muncul adalah rongsokan AI yang tidak bisa dipercaya
Betapa mundurnya keadaan sampai-sampai untuk mencari tabel yang tidak berubah pun buku cetak menjadi lebih baik daripada chart online
Mungkin yang paling baik adalah Kagi, tetapi secara realistis “orang biasa” tidak akan membayar layanan mesin pencari
“Orang biasa” kemungkinan besar bahkan tidak terlalu tahu perbedaan antara Google, Google Chrome, dan internet
Karena iklan adalah tulang punggung finansial Google, tampaknya tidak ada cara bagi Google untuk menghentikan bisnis iklannya
Dalam arti tertentu, kita sudah kembali ke papan diskusi yang dapat dicari yang dulunya merupakan proyek kampus, dan bergantung pada bentuk seperti HN di sini
Menurut saya, kualitas pencarian sudah mulai memburuk bahkan sebelum 2019
[0] https://news.ycombinator.com/item?id=40133976
Tentu saja ini ironi
Memang benar situs resep terlihat mengerikan tanpa pemblokir iklan, tetapi bagian ini jelas keliru:
Dari URL-nya saja sudah terlihat bahwa situs-situs itu adalah spam blog yang tidak bernilaiDari tiga hasil pada tangkapan layar, setidaknya dua adalah situs baking yang sah seperti Cookie and Kate dan Sally's Baking Addiction, dan secara umum merupakan sumber yang dipercaya online
Yang ketiga saya kurang tahu, tetapi Google tampaknya benar-benar menonjolkan resep dari blog yang dapat dipercaya
Namun tetap benar bahwa pengalaman menggunakan situs-situs itu dirusak oleh iklan yang intrusif
Di iPad, untuk melewati uraian panjang Crispy Roasted Chickpeas sampai ke bahan sebenarnya, saya harus menggeser layar 7 kali
Daftar bahan berada di bagian halaman yang kecil dan terjepit, dan saat saya menghitung ada empat iklan yang mengelilinginya, sebuah popup menutupi semuanya dan menyarankan saya berlangganan newsletter
Resepnya sendiri terlihat bagus. Chickpea, minyak zaitun, garam, rempah—wah, saya baru saja mencuri posting blognya
Tetap saja, menurut saya situs itu termasuk spam blog yang tidak bernilai
95% hasil pencarian resep adalah omong kosong dan iklan, dan kadang butuh beberapa menit hanya untuk memeriksa bahan-bahannya
Istri saya dan saya belakangan ini memasak secara improvisasi agar tidak perlu mengais-ngais tumpukan sampah
Sebenarnya itu cukup layak direkomendasikan; kalau dibuat kira-kira berdasarkan pengalaman sebelumnya, kadang hasilnya cukup bagus
Atau simpan resep yang sudah disederhanakan dalam binder dan taruh di dekat dapur
Sebaiknya hindari sebisa mungkin pergi ke Google untuk mencari resep
Mungkin sudah waktunya menetapkan batas kapitalisasi pasar
Misalnya, pecah perusahaan jika kapitalisasi pasarnya melampaui median PDB semua negara Afrika
Tidak boleh ada lagi Borg yang mengendalikan internet, dan ini akan membantu mencegah integrasi vertikal
Jika anak-anak perusahaan hasil pemecahan berkolusi, terapkan hukuman mati korporasi sungguhan: nilai saham hilang seluruhnya, kreditur kehilangan separuh, dan aset dilelang secara terbuka
Google tidak seharusnya ada dalam ukuran seperti sekarang, begitu juga Apple, Microsoft, dan nVidia
Maksudnya kalau Google menjadi lebih kecil, situs ini akan terlihat lebih menarik bagi pengiklan?
Apakah lebih banyak perusahaan iklan berarti nilai situs ini naik?
Perilaku monopolistik terburuk hampir selalu muncul ketika satu perusahaan mengendalikan beberapa bagian rantai pasok
Tentu saja itulah alasan integrasi vertikal populer
Karena kriterianya sewenang-wenang, dasar untuk membantah pun lemah
Solusinya terdengar keren, tetapi sebenarnya sederhana
Nvidia pada dasarnya melakukan satu hal yang cukup terspesialisasi, yaitu GPU, dan memecahnya menjadi lebih dari 10 perusahaan bernilai di bawah 20 miliar dolar agar sesuai dengan median PDB negara Afrika menurut IMF benar-benar tidak perlu
GPU gaming saja menghasilkan laba sekitar 6 miliar dolar dalam setahun terakhir, dan kita tahu kapitalisasi pasarnya jauh lebih besar karena pasar AI
Undang-undang antimonopoli yang lebih kuat jelas dibutuhkan, tetapi pembatasan kapitalisasi pasar bukan caranya
Tidak ada pemerintah yang boleh menguasai lebih dari persentase tertentu populasi atau kapasitas produksi
Pernyataan bahwa “perusahaan lain hanyalah reseller iklan Google, sangat mencurigakan, dan ada ulasan yang mengatakan mereka mengarahkan pengguna untuk mengunduh malware” benar sekali
Dulu saya beberapa kali mencoba memonetisasi alat-alat saya dengan iklan, dan satu-satunya cara adalah memakai AdSense
Sungguh tidak masuk akal bahwa praktis tidak ada alternatif berkualitas sama sekali
Saya tidak tahu bagaimana itu mungkin; sepertinya mereka sedang membakar uang investor
Dari sisi pengelola situs pun sulit memblokirnya, karena tampaknya terus muncul dengan akun baru
Apakah ada kata untuk sesuatu yang lucu sekaligus tragis? Saya tertawa keras beberapa kali
Salut untuk penulis yang membuat topik sesuram ini menjadi begitu lucu
https://www.merriam-webster.com/dictionary/tragicomic
Tentu saja Google tidak membuat situs web itu menjadi buruk; pengelola situslah yang mengubahnya begitu
Secara praktis murni, yang mengubah situs itu bukan Google, melainkan dirinya sendiri
Alasannya karena ia ingin memonetisasi situs, dan meskipun tujuannya hanya menutup biaya, model bisnis internet adalah iklan, jadi iklanlah yang pertama terpikir
Namun situs ini adalah alat untuk melakukan tugas tertentu, dan tidak jelas siapa yang menggunakannya
Sekalipun dipakai banyak orang, situs itu tidak memberi banyak sinyal kepada AdSense
Sebaliknya, AdSense adalah layanan yang menjual iklan berbasis pengguna tertarget, sehingga situs aslinya hampir tidak berguna bagi AdSense
Kalau begitu, menurut Anda iklan seperti apa yang seharusnya muncul bagi pengunjung? Iklan yang diturunkan dari riwayat penjelajahan di situs lain untuk menebak konteks pengguna?
Apakah pengguna yang sedang melihat situs web sampah acak lebih mudah teralihkan oleh penawaran spesial, atau pengguna yang datang untuk melakukan tugas yang sangat spesifik karena alasan tertentu lebih mudah teralihkan oleh iklan?
Masalahnya bukan Google, melainkan fakta bahwa kemampuan memonetisasi web dimulai dan berakhir pada iklan
Karena itu, situs yang “melakukan sesuatu” tidak cocok dengan iklan dan akhirnya kekurangan dana
Sejujurnya saya tidak punya ide cemerlang untuk monetisasi alternatif; model lain yang mungkin hanya sebatas mendanai situs sendiri dari sebagian pendapatan pekerjaan utama
Tentu saja, itu memang model awalnya, sekaligus cara yang ingin ditinggalkan
Pernyataan “Google tidak memaksa pengelola situs melakukan itu” memang benar
Setiap kali seseorang berkata “X membuat saya melakukan Y”, saya teringat adegan penjahat film laga era 80–90-an yang, dengan latar fasilitas industri, menyudutkan tokoh utama sambil berteriak, “Kau yang membuatku jadi begini!”
Dari sudut pandang tanggung jawab pribadi yang ketat, penting untuk menjaga batas bahwa tidak ada yang membuat Anda melakukan apa pun, dan pilihan selalu milik Anda
Namun cerita ini bukan hanya soal itu
Google menyediakan insentif untuk merusak situs web yang sebenarnya baik-baik saja
Orang bisa saja mengelak dengan mengatakan “sebenarnya bukan Google, melainkan internet, manusia, teknologi, ekonomi, dan termodinamika”, tetapi inti yang sama tetap ada
Google juga memilih ini
Jika kita menerapkan standar tanggung jawab pribadi pada satu pihak, tetapi membebaskan pihak lain karena konteks dan insentif, itu tampak tidak adil
Namun begitu pengelola situs memutuskan memakai AdSense, untuk memakai layanan itu ia harus mengubah situs agar sesuai dengan persyaratan Google
Intinya, untuk memasang iklan, ia harus menambahkan banyak informasi tidak berguna yang tidak ada hubungannya dengan konten yang semula mendatangkan trafik
Mengapa percobaan pertama ditolak, lalu mengapa percobaan terakhir disetujui setelah situs web itu dibuat secara objektif lebih buruk?
Informasi tak bermakna yang harus ditambahkan ke situs itu ikut berkontribusi pada penurunan kualitas Google Search saat ini, dan tulisan ini adalah contoh menarik yang menjelaskan penurunan tersebut
Saya kira iklan seharusnya disesuaikan dengan pengunjung, sama banyaknya dengan, atau bahkan lebih daripada, disesuaikan dengan situs
Jika AdSense menjual iklan berbasis “pengguna tertarget”, klaim bahwa situs aslinya tidak berguna mungkin ada benarnya
Namun jika situs bisa lolos peninjauan AdSense hanya dengan tulisan panjang yang dibuat AI, saya tidak mengerti bagaimana tulisan-tulisan itu membantu AI atau pekerja mekanis memberi label demografi target pada situs tersebut
Alat itu bisa punya peringkat halaman yang sangat tinggi, jadi dari alat tersebut dan alat-alat lain yang dibuat, Anda bisa memasang tautan seperti “Made with love by congressblog.com”, lalu mengisi congressblog.com dengan banyak konten terkait kongres, dan memonetisasi situs itu dengan iklan
Tidak perlu merusak kalkulatornya
Cara monetisasi lain yang mungkin adalah tautan afiliasi
Apakah karena lolos peninjauan, maka pasti lebih baik?
Seluruh tulisan ini hanya menunjukkan betapa konyol dan cacatnya proses peninjauan itu, serta hasil seperti apa yang ditimbulkannya
Saya penasaran apakah sudah mempertimbangkan cara monetisasi alternatif seperti Buy Me A Coffee
Kalau memasang pesan yang cukup bagus seperti “Saya mengerjakan ini secara gratis 🥺”, mungkin bisa menghasilkan cukup banyak uang
Atau mungkin yang terbaik adalah menjual situsnya kepada orang yang bisa memonetisasinya
Memang disayangkan bahwa ini bukan situs yang diinginkan Google Ads, tetapi mencari alternatif adalah tanggung jawab operatornya
Jangan sampai ekosistem iklan yang rusak dijadikan masalah yang harus diperbaiki individu
Meminta satu cangkir kopi penuh untuk satu alat sederhana juga terasa kurang pas, dan sepertinya tidak akan banyak yang ikut berpartisipasi
Tidak ada cara yang baik juga untuk meminta donasi kecil
Bukankah cukup mengakui bahwa monopoli dan perusahaan yang bergerak menuju monopoli merugikan baik konsumen maupun bisnis?
Setahu saya, perlu memasang banner agar pengguna tahu bahwa mereka menerima donasi
Penulis asli juga menerima donasi di halaman dukungan, jadi sebenarnya itu terlewatkan
Karena kebanyakan orang tidak berdonasi, pada akhirnya ini mudah berubah menjadi mengganti banner yang dibenci orang tetapi menghasilkan uang, dengan banner yang dibenci orang dan juga tidak menghasilkan uang
Tinggal hubungi perusahaan secara langsung dan buat iklannya sendiri
Tidak perlu perantara AI yang menyimpang
Sekitar 2 tahun lalu saya juga mengalami hal serupa
Saya pikir akan keren kalau membuat situs yang memperkirakan jumlah salju di pegunungan secara algoritmis berdasarkan nilai pengamatan dan ketinggian
Perkiraannya memang sangat kasar, tetapi tetap lebih baik daripada hanya memakai pengamatan seluas 1 mil persegi yang perbedaan ketinggiannya bisa lebih dari 10 ribu kaki
Saat saya mencoba memasang sedikit Google Ads untuk membayar biaya hosting, permohonannya ditolak sampai saya menambahkan penjelasan konten berbentuk panjang
Jadi, alih-alih grafik dan tabel yang berguna, saya akhirnya memasukkan tulisan panjang lebar tentang lokasi, algoritma, pencarian, dampak ketinggian terhadap jumlah salju, dan sebagainya
Itu terlalu bodoh, jadi saya menghapus seluruh proyeknya dan tidak pernah menengoknya lagi
Kalau benar-benar berguna, mungkin saya bisa memperbaiki alatnya lebih lanjut dan menarik biaya berlangganan, tetapi saya menjadi sinis terhadap web modern, menyerah begitu saja, lalu pergi mendaki gunung
Untuk sampai ke bahan-bahan, harus menggulir sejauh 1 mil melewati 30 blok teks, video, dan iklan, lalu turun 1 mil lagi untuk sampai ke langkah memasaknya
Saya dulu berpikir semua situs seperti itu seharusnya dilarang, tetapi sekarang ternyata Google-lah yang mendorong hal semacam itu
Kegunaannya mundur ekstrem dibanding situs HTML dasar 30 tahun lalu
Secara budaya dan politik, ada sesuatu yang sangat salah dalam skala yang luar biasa besar
Dulu saya pernah mencobanya untuk ulasan produk sungguhan, dan jadi terpikir juga bagaimana cara memasangnya secara tidak langsung