Studi kasus penurunan kualitas situs akibat iklan
- Penulis memutuskan untuk memasang iklan di situs proyek sampingan yang telah lama ia kelola, yaitu "Apportionment Calculator".
- Apportionment Calculator adalah situs sederhana namun berguna yang selama 10 tahun mempertahankan posisi teratas di hasil pencarian Google.
Masalah yang timbul akibat kebijakan iklan Google
- Google mensyaratkan bahwa agar iklan bisa ditayangkan, situs harus memiliki banyak konten.
- Namun, kualitas konten tidaklah penting.
- Penulis menggunakan ChatGPT untuk menghasilkan sejumlah besar konten sampah seperti sejarah, puisi, teka-teki, blog, dan lain-lain.
- Sebagai contoh, blog tersebut berisi kisah absurd tentang pasangan yang terobsesi dengan pembagian jumlah kursi anggota parlemen dan hewan peliharaan mereka.
- Baru setelah melalui proses seperti ini Google akhirnya mengizinkan iklan di situs tersebut.
Kesimpulan studi kasus
- Kebijakan iklan Google mendorong situs-situs untuk membuat konten sampah dalam jumlah besar.
- Dari sudut pandang pengelola situs, fokus pun bergeser ke produksi konten dalam jumlah besar ketimbang konten yang berguna.
- Akibatnya, internet dipenuhi iklan dan konten berkualitas rendah.
- Situs-situs berguna yang mengikuti prinsip "Do One Thing and Do It Well (DOTADIW)" makin kehilangan tempat.
Opini GN⁺
-
Model pendapatan dari iklan pada akhirnya tampaknya memang menurunkan kualitas konten. Kita perlu memikirkan model pendapatan yang tidak bergantung pada iklan.
-
Untuk menyelesaikan masalah ini, salah satu caranya bisa dengan mengadopsi model berlangganan di mana pengguna langsung membayar konten yang mereka inginkan. Layanan seperti Substack atau Patreon bisa menjadi alternatif.
-
ChatGPT memiliki potensi yang sangat besar, tetapi kita perlu waspada bahwa teknologi ini bisa disalahgunakan untuk memproduksi konten sampah secara massal. Tampaknya mendesak untuk menyiapkan konsensus sosial dan pedoman terkait etika AI.
-
Dalam pencarian dan pemeringkatan konten, tampaknya perlu dikembangkan algoritme yang bisa menilai kualitas, bukan sekadar kuantitas. Google juga tampaknya perlu terus berupaya meningkatkan kualitas pencarian.
-
Pada akhirnya, untuk membangun ekosistem internet yang sehat, perlu ada berbagai struktur pendapatan yang mendukung kreator dan memastikan konten berkualitas mendapatkan imbalan yang layak. Semoga bisa lahir alternatif kreatif yang keluar dari pendekatan tunggal yang berpusat pada iklan.
1 komentar
Komentar Hacker News
Seorang pengembang mencoba menambahkan iklan ke situsnya untuk menutup biaya operasional, tetapi setelah iklan ditambahkan, kegunaan situs menurun drastis. Ini bukan kesalahan Google, melainkan konsekuensi dari pilihan si pengembang sendiri.
Menayangkan iklan tanpa mempertimbangkan konteks pengguna di situs dapat merusak pengalaman pengguna. Pengunjung yang datang untuk menyelesaikan tugas tertentu kecil kemungkinannya terdistraksi oleh iklan.
Model monetisasi web terlalu berat bertumpu pada iklan, sehingga situs yang dipakai untuk menyelesaikan pekerjaan nyata sulit menghasilkan pendapatan. Kebutuhan akan model pendapatan alternatif menjadi mendesak.
Beberapa situs di hasil pencarian Google merupakan sumber yang tepercaya, tetapi kegunaannya tetap menurun drastis karena iklan yang berlebihan.
Untuk membatasi posisi monopolistik perusahaan raksasa seperti Google, Apple, dan Microsoft, diusulkan langkah regulasi seperti penerapan batas kapitalisasi pasar.
Operator situs perlu mempertimbangkan model pendapatan alternatif seperti Buy Me A Coffee. Jika sulit hanya mengandalkan pendapatan iklan, menjual situs juga layak dipertimbangkan.
Tanpa plugin pemblokir iklan, porsi iklan dibanding konten web terlalu besar sehingga pengalaman pengguna menurun tajam. Ini dipandang sebagai masalah di seluruh ekosistem web.
Tidak jelas apakah tersedia opsi untuk mengatur jumlah iklan yang ditayangkan. Meski pendapatan berkurang, tampaknya lebih baik hanya menampilkan iklan seminimal mungkin.
Masalah serupa juga terjadi pada situs pembuat puisi. Setelah persetujuan Google Adsense ditolak, penggunaan tautan afiliasi sedang dipertimbangkan.