Dunia Setelah Google

• Persidangan antimonopoli Google lainnya dimulai pada hari Senin. Jika Google kalah, ini akan menjadi strike ketiga
• Dari sudut pandang tertentu, mereka mungkin akan menyerah dan menyadari bahwa model bisnis mereka saat ini memiliki batas

"Esensi hukum antimonopoli adalah pengakuan bahwa beberapa perusahaan menjadi terlalu besar hingga hancur oleh dirinya sendiri, atau teknologinya terlalu dominan hingga menggilas semua elemen lain tempat inovasi bisa terjadi, sehingga sistem dapat terus bekerja." - Hakim Leonie Brinkema, putusan United States v. Google LLC tahun 2023

Penegakan hukum antimonopoli pada akhir 1930-an

• Kepala Divisi Antimonopoli Thurman Arnold secara efektif mengajukan banyak gugatan antimonopoli hingga dunia usaha tidak lagi melawan
• Pada tahun pertamanya, Arnold mengajukan 1.375 dakwaan terhadap 213 kasus di 40 industri
• Perusahaan menurunkan harga 18-33% hanya dengan dimulainya penyelidikan, untuk lebih dulu menangani potensi pelanggaran

Profitabilitas tatanan ekonomi baru dan tanggung jawab sosial perusahaan

• Tingkat laba perusahaan Amerika pada 1950-an berada di level tertinggi sepanjang masa
• Para pemimpin perusahaan menyadari bahwa perilaku serakah akan menimbulkan konsekuensi hukum
• Ekonom Carl Kaysen menulis pada 1954 bahwa "money trust telah lenyap dan Wall Street hanyalah simbol bagi kalangan akademisi"

Gerakan antimonopoli masa kini

• Tidak ada konsensus politik, sehingga hasilnya tidak mencapai level 1930-an
• Namun, mulai terlihat gambaran seperti apa dunia yang mempertimbangkan kepentingan publik
• Google memiliki misi untuk "mengorganisasi informasi dunia dan membuatnya dapat diakses serta berguna secara universal"

Persidangan antimonopoli Google yang ketiga

• Persidangan ini membahas plumbing perangkat lunak untuk iklan display online
• Google telah dua kali dinyatakan sebagai monopoli ilegal (app store Android, monopoli pencarian)
• Para hakim menilai Google bertindak dengan itikad buruk dalam cara mereka menangani dokumen

Perluasan dominasi Google di pasar iklan

• Pada 2000 Google memulai bisnis iklan, dan pada 2007 mengakuisisi YouTube untuk memperkuat kekuasaan atas inventaris iklan
• Dengan mengakuisisi DoubleClick pada 2008, Google kemudian menguasai baik pembeli maupun penjual iklan
• Google memperoleh monopoli di seluruh industri dengan membundel penggunaan perangkat lunak iklannya dengan permintaan iklan miliknya sendiri
• Ini memungkinkan Google mengumpulkan dan mengawasi penjual maupun pembeli

Praktik monopoli Google

• Menetapkan harga tinggi di situs pihak ketiga, lalu memindahkan permintaan iklan ke media miliknya sendiri
• Pada 2016, Google melanggar janji pemisahan data pengguna saat akuisisi DoubleClick dan malah mengintegrasikannya
• Mematikan pesaing, dan menidurkan calon pesaing lewat praktik tying produk
• Selama periode lelang yang lebih terbuka, yaitu "header bidding", pendapatan publisher meningkat 30-40%
• Ketika Facebook hendak menantang monopoli Google, Google berkolusi dan memberi Facebook perlakuan istimewa dalam lelang Google

Gugatan yang sedang berjalan terhadap Google

• Gugatan pemerintah negara bagian yang dipimpin Texas
• Gugatan yang diajukan Yelp terhadap Google
• Penyelidikan antimonopoli terhadap Google Maps
• Consent decree FTC atas pengawasan Google
• Para hakim mulai mencabut secara tegas Pasal 230, klausul kekebalan yang diandalkan Google

Gelombang regulasi Google di seluruh dunia

• Di Prancis, sudah ada penyelesaian atas tuduhan adtech yang sama
• Inggris hari ini mendakwa Google atas praktiknya sebagai perantara iklan
• Otoritas persaingan UE tahun lalu mengakui perilaku monopolis Google dan bahkan menuntut pemisahan

Dunia yang lepas dari monopoli Google

• Para entrepreneur akan mulai melihat peluang di bidang iklan, pencarian, dan jurnalisme
• Saat ini Google menghalangi masuk, sehingga inovasi menjadi sulit
• Ekosistem adtech Google memiliki ruang yang sangat besar untuk diperbaiki secara drastis
• Ada peluang inovasi dan disrupsi di seluruh infrastruktur Google seperti email, berbagi video, peta, dan ponsel
• Saat venture capital mulai berinvestasi pada layanan alternatif pengganti Google, era pasca-Google akan tiba

Opini GN⁺

• Google berada dalam situasi yang mirip dengan AT&T pada 1982, Standard Oil pada 1910-an, atau Alcoa pada 1940-an. Bukan berarti bisnisnya selesai, tetapi masa terbaiknya sudah lewat
• Jika Google menyusut menjadi utilitas pencarian murni yang hanya menjual iklan pencarian, profitabilitasnya akan naik besar dan masalah hukumnya juga hilang
• Unit bisnis lainnya akan berkembang secara mandiri, dan karyawan akan terbebas dari kesulitan hukum
• Namun Google harus melepaskan misinya untuk "mengorganisasi informasi dunia". Itu adalah kekuasaan yang terlalu besar
• Supremasi hukum bukan hanya cara untuk menata kesetaraan politik, tetapi juga baik untuk bisnis
• Meski eksekutif Google mungkin tidak akan menjadi pembangun imperium seperti yang mereka bayangkan, kebanyakan orang akan menghasilkan lebih banyak uang di dunia seperti itu

[GN⁺]

Komentar Hacker News

• Ada pendapat bahwa misi Google untuk "mengorganisasi informasi dunia" harus ditinggalkan karena memberi terlalu banyak kekuasaan

  • Sebagai tanggapan, ada pendapat yang menentang bahwa menyerah adalah tindakan bodoh dan akan membuat masyarakat mundur
  • Berkat AI, startup-startup baru mendapat peluang untuk masuk ke pasar pencarian
  • Google mengorbankan kualitas demi mengoptimalkan pendapatan iklan
  • Di bidang email juga, startup yang mengadopsi AI sedang mencapai lompatan besar
  • Ada pendapat bahwa platform berbagi video atau jaringan iklan sebaiknya tidak disentuh

• Ada pendapat bahwa di bidang infrastruktur Google seperti berbagi video, peta, dan ponsel, masih ada banyak ruang untuk inovasi dan perubahan

  • Sebagai tanggapan, ada pendapat yang menentang bahwa Google dan para pesaingnya sudah mencapai banyak inovasi
  • Ada kekhawatiran bahwa jika biaya Google menjadi lebih tinggi, teknologi akan mandek

• Tidak setuju dengan pendapat bahwa inovasi Google di bidang iklan terprogram sedang dihambat

  • Banyak perusahaan kecil bergerak dengan berbagai cara
  • Disebutkan dalam artikel bahwa integrasi vertikal Google sangat kuat

• Istilah "enshittification" banyak digunakan

  • Ada pola ketika organisasi manusia berubah dari sistem yang sederhana dan efisien menjadi sistem yang kompleks dan tidak efisien
  • Sebagai teori yang menjelaskan perubahan ini, ada kecenderungan perusahaan yang melantai di bursa untuk mengejar keuntungan jangka pendek
  • Ada pendapat bahwa diperlukan bidang khusus untuk meneliti bagaimana insentif membentuk sistem dan organisasi
  • Ada pendapat bahwa ekonomi atau teori permainan dapat membahas topik ini

• Ada kekhawatiran bahwa Google akan menaikkan biaya akses YouTube dan menambah iklan

  • Akibatnya, ada pendapat bahwa jumlah pembayaran kepada kreator akan berkurang dan kualitas serta jumlah video edukasi berkualitas tinggi akan menurun

• Ada pendapat bahwa kemungkinan Google meninggalkan model bisnisnya saat ini hampir tidak ada

  • Ada kekhawatiran bahwa banyak layanan Google tidak akan bisa bertahan sebagai bisnis yang berdiri sendiri
  • Ini bisa menjadi peluang bagi pesaing, tetapi tidak demikian bagi karyawan atau pemangku kepentingan Google

• Ada pendapat bahwa Google saat ini terlalu sulit digunakan

  • Ada pendapat bahwa setelah mulai menggunakan mesin pencari bernama Kagi, hasilnya sangat memuaskan

• Ada pendapat bahwa kontrak eksklusif antara Reddit dan Google bersifat anti-persaingan

• Ada pendapat bahwa meskipun Google dinyatakan sebagai monopoli, tidak akan ada perubahan besar

  • Ada kekhawatiran bahwa melalui proses banding dan perubahan dunia selama itu, Google bisa menghindari upaya pemulihan yang diusulkan

• Ada pendapat bahwa sumber pendapatan utama Google sedang menghadapi krisis eksistensial

  • Ada pendapat bahwa mesin pencari seperti Kagi dan Perplexity bekerja sebaik Google Search
  • Ada kekhawatiran bahwa jika Google Search runtuh, sisa kerajaannya pun tidak akan lama menyusul