Pengadilan federal AS memutuskan Google adalah monopolis di bidang teknologi iklan online

• Pengadilan federal AS memutuskan bahwa Google secara ilegal mempertahankan monopoli di bidang teknologi iklan online
• Google dituduh menaikkan harga dan mengambil komisi lebih besar sambil mendominasi sistem teknologi iklan
• Putusan ini menjadi titik balik besar yang memunculkan kemungkinan restrukturisasi bagi Google senilai 1,88 triliun dolar
• Departemen Kehakiman AS juga telah mempermasalahkan monopoli Google di pasar pencarian dan sedang menuntut pemecahan perusahaan
• Hasil dari dua persidangan ini mengisyaratkan pembatasan nyata terhadap dominasi pasar Google serta kemungkinan perombakan menyeluruh struktur perusahaan

Putusan pengadilan federal tentang monopoli teknologi iklan Google

Isi putusan dan penilaian hukum

• Hakim Leonie Brinkema dari Pengadilan Distrik AS untuk Distrik Timur Virginia memutuskan bahwa Google secara ilegal mempertahankan monopoli di pasar teknologi iklan online
• Google telah memperkuat dominasinya dalam ad tech stack, yaitu sistem teknologi penempatan iklan yang secara otomatis menayangkan iklan di situs web
• Akibat monopoli atas sistem ini, harga iklan meningkat dan porsi pendapatan Google bertambah secara berlebihan

Gugatan bersama Departemen Kehakiman dan pemerintah negara bagian

• Departemen Kehakiman AS dan sejumlah pemerintah negara bagian mengajukan gugatan dengan mempermasalahkan strategi Google memperkuat monopoli melalui akuisisi di bidang teknologi iklan
• Anak perusahaan teknologi iklan yang diakuisisi Google (misalnya DoubleClick) merupakan alat utama untuk memperluas pangsa pasar
• Dalam gugatan ini, Departemen Kehakiman meminta agar Google diperintahkan untuk menjual sebagian bisnis teknologi iklannya

Pengaruh Google dan gugatan monopoli lainnya

• Putusan ini merupakan putusan besar kedua yang menunjukkan kemungkinan berkurangnya pengaruh Google
• Sebelumnya, pada Agustus 2023, hakim federal lain memutuskan bahwa Google melakukan monopoli ilegal di pasar pencarian
• Dalam perkara tersebut, Departemen Kehakiman saat ini juga sedang mempertimbangkan tuntutan pemecahan Google

Dampak potensial ke depan bagi Google

• Jika struktur monopoli di teknologi iklan dan pencarian sama-sama diakui, Google akan menghadapi tekanan yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk merombak struktur perusahaannya
• Dengan putusan teknologi iklan ini, Google berpotensi dipaksa menjual unit bisnis utama atau mengubah cara operasionalnya
• Karena dua sumber pendapatan inti, pencarian + iklan, sama-sama menjadi sasaran regulasi hukum, diperkirakan akan ada dampak besar terhadap keseluruhan dominasi internet Google

Kesimpulan

• Google diputuskan mempertahankan posisi monopolistiknya di teknologi iklan online dengan cara yang ilegal
• Ini merupakan bagian dari penguatan arah kebijakan antimonopoli pemerintah AS untuk membatasi pengaruh perusahaan teknologi besar
• Dengan sanksi terhadap teknologi iklan dan pasar pencarian berjalan bersamaan, Google menghadapi risiko perombakan bisnis besar-besaran atau pemecahan perusahaan

[GN⁺]

Komentar Hacker News

• Artikel ini tidak menjelaskan dengan baik bagaimana Google mengoperasikan periklanannya. Google menjual ruang iklan atas nama penerbit, menjual iklan atas nama pengiklan, dan juga menjalankan lelang yang menempatkan iklan ke ruang iklan. Bagian-bagian ini bisa dipisahkan tanpa harus membongkar Google
• Ini memang perlu dilakukan sekarang, tetapi seharusnya sudah dilakukan beberapa tahun lalu
  • Belakangan ini banyak perusahaan, dengan dukungan investor mereka, membeli perusahaan perantara di semua pasar
  • Mereka menguasai pasar melalui kekuatan monopoli, membebankan biaya berlebihan kepada pelanggan, dan membayar pemasok terlalu rendah
  • Google melakukan ini dalam iklan, Apple terhadap vendor aplikasi, Amazon terhadap merek produk fisik, dan Uber antara sopir taksi dan pelanggan
  • Mereka menggunakan taktik untuk memonopoli pasar sehingga menjadi satu-satunya opsi nyata untuk menjangkau pelanggan
  • Hukum seharusnya melarang ini, tetapi jika dibiarkan, masa depan ekonomi akan menjadi situasi di mana semua pekerja bekerja untuk satu konglomerat besar dan semua orang membeli dari tempat itu
• Saya selalu agak menentangnya. Sudah ada 10 alternatif pencarian lain, dan sekarang AI muncul yang akan melemahkan dominasi mereka
  • Alasan Google yang terbaik adalah karena mereka memang paling baik melakukannya. Saya terutama memakai Yandex, tetapi untuk pertanyaan terkait coding saya sering kembali ke Google
  • Dari sisi iklan, miliaran tayangan bisa didapat dari Facebook/Instagram/X dan lain-lain
  • Saya paham Google adalah pemain besar, tetapi saya khawatir mereka diserang bukan karena buruk bagi konsumen, melainkan karena Google sedang melemah
• Saya bingung apakah ini benar-benar monopoli. Apakah "jika Google Ads didefinisikan sebagai pasar maka Google punya masalah monopoli"?
  • Bahkan jika mereka memainkan permainan untuk menaikkan harga dalam lelang, pada akhirnya perusahaan X mengeluarkan $5 per seribu klik. Google bisa mengenakan tarif sesuka hati, dan tidak ada yang dipaksa untuk memakai mereka
  • Saya tidak bisa memahami bagaimana pemerintah bisa mengatakan app store bukan monopoli tetapi Google Ads adalah monopoli. Ada perusahaan iklan lain, sedangkan di iOS tidak ada cara lain untuk mendapatkan aplikasi
• Saya ingin melihat perusahaan yang bertujuan membuat iklan lebih tidak mengganggu bersaing di pasar iklan
  • Jika iklan tidak menyerang saya, tidak melompat-lompat di layar dan tidak menutupi saat saya membaca, kesan pertama saya terhadap produknya akan lebih baik
  • Iklan berkualitas tinggi akan menjadi premium besar
• Bisnis inti Google adalah iklan. Beberapa layanan pendukung yang terintegrasi secara vertikal (misalnya Chrome) tampak cocok untuk tindakan antimonopoli, tetapi iklan itu sendiri tidak saya duga. Google tanpa iklan itu akan seperti apa?
• Bagi Appnexus, 10 tahun sudah terlalu terlambat
• Sebagian masalahnya adalah sistem kapitalisme. Saham Google diperdagangkan di pasar. Mereka punya kewajiban untuk tumbuh setiap tahun
  • Saat masih startup kecil, mereka bisa tumbuh cepat, tetapi ketika sudah sebesar Google, jika mencoba hal yang sama mereka akan terjerumus ke masalah seperti ini. Karena tekanan dari para pemegang saham, mereka berusaha menguasai pasar