- Studio game harus merancang fondasi pemasaran dengan asumsi bahwa platform eksternal seperti Twitter, Twitch, TikTok, dan Discord bisa mengubah ketentuan atau menghilang kapan saja
- Eksposur gratis dan pengikut memang menarik, tetapi perubahan aturan seperti uji coba Boost berbayar Twitch atau upaya OnlyFans melarang konten dewasa dapat mengguncang pendapatan dan akses kreator
- Aset yang bertahan lama adalah situs web dengan domain sendiri, blog sendiri, mailing list, hak kekayaan intelektual, merchandise, dan reputasi; alat seperti Mailchimp atau Squarespace bisa diganti selama titik kontak tetap terjaga
- Gunakan platform sosial seperti markas sementara, tetapi jangan kirim pengikut ke kerajaan eksternal lain seperti Discord atau Twitter; arahkan mereka kembali ke mailing list dan situs web
- Eksposur mudah dari platform baru bisa jadi hanya manfaat sementara untuk merebut pangsa pasar, jadi aktivitas di TikTok dan Discord pun pada akhirnya harus berfokus pada memindahkan orang ke kanal milik sendiri
Platform eksternal bisa mengubah aturan kapan saja
- Dalam beberapa bulan terakhir, situs media sosial besar mengubah ketentuan layanan atau memperkenalkan paket berbayar yang meragukan, sehingga memengaruhi kreator konten
- Twitch menguji program Boost yang memungkinkan streamer membayar agar stream mereka ditampilkan kepada lebih banyak penonton
- Contoh terkait mencakup Twitch Adds New Boost Stream Feature dan Twitch Tests Paid Boost Feature
- OnlyFans hampir menerapkan larangan konten dewasa, dan kreator konten bisa kehilangan ratusan ribu dolar
- Setelah itu, OnlyFans membatalkan rencana larangan setelah reaksi keras pengguna, tetapi status pembatalannya terbatas pada “for now”
- Hal serupa dapat terulang di jejaring sosial mana pun; persoalannya bukan apakah itu akan terjadi, melainkan lebih dekat ke kapan itu terjadi
- Pemasaran game harus dijalankan dengan asumsi bahwa platform yang digunakan bisa lenyap besok dan Anda mungkin tidak dapat menjangkau sebagian atau sebagian besar pengikut
Mengapa harus membangun kastel di “tanah sendiri”
- Studio game adalah tanah Anda sendiri, dan operator studio, seperti raja atas tanah itu, dapat menetapkan aturan dan menjalankannya sesuai keinginan
- Tujuannya adalah memulai dari kondisi seperti desa kecil lalu menumbuhkannya menjadi kerajaan tempat orang memainkan dan membeli game, serta membuat surat penggemar, fan art, dan aktivitas komunitas
- Platform eksternal lebih mirip negara yang diperintah raja lain
- Walaupun Anda membangun kastel gratis di tempat seperti Myspacia dan banyak orang datang, jika infrastruktur tanah itu rusak dan orang-orang pergi, kastel itu akan kosong
- Di tempat seperti Facebookia, meskipun pengguna berkontribusi membesarkan kastel, platform dapat membangun tembok dan meminta bayaran agar Anda bisa masuk ke kastel sendiri dan berbicara dengan orang-orang
- Perubahan seperti ini muncul dalam berbagai bentuk
- Pengguna rasis bisa berdatangan sehingga orang enggan berkunjung
- Setelah diserap oleh kerajaan lain, operator baru bisa tidak memahami mengapa orang berada di sana lalu mengubah hukum hingga semua orang pergi
- Tumblr disebut sebagai contoh akuisisi
- Semua kerajaan eksternal, betapapun “keren” atau “hip” kelihatannya sekarang, pada akhirnya bisa mengecewakan
Rule #1: Bangun kastel di tanah yang Anda miliki
- Kerajaan Anda sendiri adalah platform yang Anda miliki langsung
- Situs web dengan domain sendiri
- Blog yang di-host di situs sendiri, bukan Medium atau Patreon
- Mailing list
- Hak kekayaan intelektual yang dimiliki langsung dan bisa dilisensikan
- Merchandise yang dijual di situs sendiri
- Reputasi Anda sendiri
- Walaupun mailing list Anda ada di Mailchimp dan situs web Anda ada di GoDaddy atau Squarespace, keduanya lebih mirip platform hosting yang tidak terlihat oleh pengikut
- Publik umum tidak pergi ke Mailchimp.com untuk membaca newsletter atau ke Squarespace untuk melihat blog
- Pembaca masuk melalui domain Anda sendiri, dan newsletter terus mereka terima dari alamat email Anda sendiri
- Jika perusahaan hosting mengubah ketentuan dengan cara yang tidak Anda inginkan, Anda bisa pindah ke platform hosting lain, dan perilaku pengikut tidak berubah
- Lebih banyak sumber daya harus dipakai untuk kastel di tanah sendiri
Rule #2: Gunakan kerajaan eksternal sebagaimana mereka menggunakan Anda
- TikTok saat ini populer dan memiliki trafik besar, tetapi suatu hari bisa berubah seperti Facebookia dan Myspacia
- TikTok sudah punya contoh ketika tekanan pelarangan mereda
- Solusinya adalah memakai platform eksternal secara agresif, tetapi jangan jatuh cinta padanya
- Sebisa mungkin, semua pengikut yang diperoleh dari platform eksternal harus dibawa ke kerajaan Anda sendiri
- Tanpa platform eksternal, sulit memperoleh visibilitas, tetapi jangan bergantung padanya sebagai home base
- Tidak perlu malu dengan Call to Action “daftar ke mailing list”
- Jika orang ingin terus mendengar dari Anda, Anda berhak membawa mereka dari kerajaan eksternal ke kerajaan Anda sendiri
- Tidak perlu gentar oleh tuduhan “terlalu jualan”
- ALWAYS HAVE A CALL TO ACTION adalah prinsipnya
- Di kerajaan eksternal, bangun menara sementara yang berisik dan mencolok, lalu beri tahu pengunjung, “kalau benar-benar ingin mengikuti saya, menyeberanglah ke kerajaan saya di seberang laut”
Rule #3: Pindahkan orang ke kerajaan Anda sendiri, bukan ke kerajaan lain
- Jika trailer menjadi viral di YouTube lalu Call to Action terakhirnya adalah “ikuti di Discord” atau “ikuti di Twitter”, trafik berpindah ke kerajaan lain yang bukan milik Anda
- Mengirim orang dari YouTube ke Discord berarti kedua platform itu bukan milik Anda, sehingga Anda menyerahkan trafik yang bisa diperoleh kepada raja lain
- Orang harus selalu diarahkan kembali ke kerajaan Anda sendiri
- Jika Anda menghabiskan waktu dan uang untuk membangun jembatan antara dua kerajaan eksternal, tanah Anda sendiri akan terus terbengkalai
Rule #4: Asumsikan kastel bisa ditutup besok
- Jika Anda punya banyak pengikut di Twitter atau orang-orang yang berpotensi membeli hanya mengikuti Anda di YouTube, ketika platform itu hilang besok Anda bisa kehilangan cara untuk menghubungi mereka
- Jangan berinvestasi berlebihan pada satu platform
- Sejak hari pertama mulai aktif di kerajaan pesaing, dorong pengikut ke kerajaan Anda sendiri
- Anda boleh membangun kastel kecil di platform eksternal, tetapi itu harus berupa kastel murah yang masih sanggup Anda relakan jika hilang
- Di atas kastel itu, Anda harus terus menunjuk ke platform milik sendiri dan berkata “ikuti saya di sana”
Rule #5: Curigai kerajaan baru yang memberi eksposur mudah
- Hampir setiap dua tahun, muncul situs media sosial baru yang “panas” dan menawarkan banyak engagement serta kemudahan memperoleh pengikut
- Snapchat disebut sebagai contoh
- Platform baru kemungkinan besar akan mengecewakan dalam waktu dekat
- Platform media sosial adalah perusahaan kapitalis, dan mereka memberikan eksposur gratis, engagement gratis, serta iklan berbayar murah untuk merebut pangsa pasar dari situs sosial pesaing
- Manfaat seperti ini bersifat sementara
- Suatu hari mereka bisa berhenti memberi trafik secara gratis
- Untuk memonetisasi pelanggan, mereka bisa menagih biaya agar Anda dapat menjangkau penggemar
Peringatan khusus tentang TikTok dan Discord
-
TikTok
- Saat ini memberikan banyak trafik gratis, dan ada contoh yang menunjukkan kualitas trafiknya juga tampak bagus
- Ada juga kabar bahwa tarif iklan berbayarnya bagus
- Ini adalah kondisi ketika TikTok tumbuh cepat dan memberikan trafik gratis untuk merebut pengguna dari jejaring sosial lain
- Cara yang disarankan adalah mencoba viral di TikTok, tetapi gunakan Call to Action agar orang mengikuti mailing list
- Link profil seharusnya bukan LinkTree, melainkan URL milik sendiri yang dirancang untuk memindahkan orang dengan cepat ke tempat yang Anda inginkan
-
Discord
- Banyak orang ada di Discord, tetapi perusahaannya belum go public dan tidak memiliki model bisnis yang kuat
- Discord secara eksplisit menentang iklan
- Sikap anti-iklan bisa terlihat bagus, tetapi itu juga berarti tidak ada cara monetisasi yang jelas
- Tanpa model pertumbuhan yang jelas, Discord bisa mandek, dan pesaing yang lebih agresif bisa mengambil pangsa pasarnya
- Karena Discord saat ini dijalankan oleh perusahaan kecil dibandingkan pengaruhnya, ada kemungkinan diakuisisi oleh perusahaan yang lebih besar
- Jika perusahaan besar mengakuisisinya, perubahan dapat merugikan pengguna; Tumblr, Instagram, WhatsApp, dan Twitch disebut sebagai contoh
Rule #6: Terus berikan alasan untuk kembali ke kerajaan Anda sendiri
- Sulit membuat orang meninggalkan situs media sosial, tetapi Anda harus terus berusaha
- Kepada setiap orang yang masuk ke kastel di platform eksternal, beri tahu bahwa tempat itu memang bagus, tetapi ada hal yang lebih baik di kerajaan Anda sendiri di seberang laut
- Gunakan lead magnet untuk membawa orang ke tanah Anda sendiri
- Jika viral di TikTok, arahkan orang yang ingin tahu lebih banyak untuk mendaftar ke mailing list
- Umumkan kontes di semua platform media sosial, tetapi wajibkan pendaftaran mailing list untuk ikut serta
- Jangan menjalankan beta di Discord; mintalah orang mendaftar lewat mailing list
- Bocorkan pengungkapan besar dan kabar eksklusif game di media sosial, tetapi lakukan pengumuman lebih dulu di situs web dan mailing list
- Berikan kode eksklusif kepada mailing list
- Pekerjaan ini tidak selesai hanya sekali
- Setiap minggu, beri tahu pengikut untuk kembali ke kerajaan Anda sendiri; membangun pengikut yang nyata membutuhkan waktu
1 komentar
Opini Hacker News
Distribusi skala “kerajaan orang lain” adalah inti persoalannya. Kerajaan raksasa dan raja dengan kekuasaan berlebihan bukanlah konstanta yang ditetapkan langit, melainkan hasil dari regulasi serta pilihan politik dan ekonomi.
Bukan kebetulan dunia digital saat ini disebut neo-feodalisme. Solusi sesungguhnya adalah memaksa kerajaan-kerajaan ini untuk selalu membuat pintu dan jalan yang terbuka, menghubungkan lahan, serta meningkatkan mobilitas dan peluang. Baru ketika orang-orang berubah dari vasal digital menjadi warga digital, kita bisa keluar dari abad pertengahan saat ini; dalam arti itu, perkembangan terpenting dunia online masih ada di depan
Kastil-kastil ini tampaknya bukan dibangun langsung oleh raja, tetapi besar kemungkinan raja, atau seseorang yang diberi wewenang oleh raja, menyetujui pembangunannya. Sekitar 11 km dari sini juga terlihat kastil besar yang dulu merupakan kastil kerajaan dan sampai sekarang masih menjadi garnisun militer. Mungkin sebagian besar kastil memang berada di dalam kerajaan orang lain
Ini bukan sekadar sinisme
Saya paham maksud tulisan aslinya, tetapi secara realistis kita selalu membangun sesuatu di atas infrastruktur milik orang lain. Pada akhirnya ini soal sejauh mana kita membuat dan memiliki infrastruktur sendiri, serta seberapa banyak dan dengan biaya apa kita memakai milik orang lain
Hanya saja negaranya adalah negara yang dimiliki dan dioperasikan secara komersial seperti Apple, Google, Microsoft, dan Facebook. Kita menyerahkan kewarganegaraan digital kita kepada perusahaan swasta tanpa banyak hak, dan membiarkan mereka menyimpan identitas digital kita dengan cara yang mereka inginkan. Karena itu, demi kemudahan single sign-on sekali klik, kita ditawari kewarganegaraan atas identitas digital kita. Lalu kita bisa terkunci dari identitas digital itu atau dari semua hal yang terhubung dengannya. Untuk menjaga keseimbangan, sebaiknya gunakan hanya email untuk login, dan miliki domain sendiri untuk email agar setidaknya bisa berpindah antarpenyedia
Kita selalu membangun kastil di dalam kerajaan orang lain.
Bahkan jika kamu memposting di situs web sendiri alih-alih media sosial, raja barunya adalah registrar domain, operator registry, pada akhirnya ICANN, penyedia hosting, Let’s Encrypt, semua penyedia email yang harus mengantarkan surat, terutama Microsoft dan Google, dan mungkin juga penyedia pembayaran. Apa pun kata orang, internet tidak terdesentralisasi, dan sekarang mustahil membuat situs yang tidak berada di kerajaan siapa pun. Secara umum itu juga hal yang baik, karena kalau tidak, seseorang akan membuat zona aman untuk materi eksploitasi seksual anak dan tak seorang pun bisa menyentuhnya
Untuk kebanyakan bisnis, nama domain bisa dianggap cukup aman. Jika memakai .com/.org/.net, membayar biaya jauh di muka, dan tidak melakukan sesuatu yang ilegal di AS saat ini, kecil kemungkinan kamu kehilangannya kecuali terjadi perubahan politik berskala tektonik bagi semua orang. Sebaliknya, platform media sosial yang mengunci orang secara sewenang-wenang terjadi setiap hari pada puluhan ribu orang tak bersalah. Itu bukan risiko hipotetis, melainkan sesuatu yang terus benar-benar terjadi pada individu dan bisnis. Bisnis legal sekalipun tidak boleh membangun kastilnya di dalam platform media sosial
Hosting sendiri lebih mirip Luksemburg. Kamu harus menenangkan tetangga dan kadang bisa diserbu, tetapi secara umum kamu bisa menetapkan pajak sendiri dan mempertahankan budaya dengan tingkat kemandirian tertentu
Dulu saya bereksperimen dengan salinan situs web seseorang yang sudah dihapus. Indeksnya berupa halaman yang membagi judul halaman per 50 item, lalu saya menggabungkannya sehingga tiap halaman berisi 2000, mungkin 5000 entri. Lalu saya menulis sedikit JavaScript yang mengambil kueri dari
url?q=, mencari apakah ada di halaman saat ini, dan jika tidak ada memuat dokumen HTML berikutnya sambil menambahkan kueri ke URL; hasilnya berpindah halaman dengan sangat cepat. Jika mau, alih-alih konten, setiap halaman bisa menampilkan kotak pencarian dan kata kunci, sementara nomor halaman ditampilkan sebagai titik. Jika dimuat dari file system, menampilkan 50 atau 500 halaman kosong secara berurutan juga cukup cepat, dan ukuran halaman pun bisa dibuat cukup besar. Jika konten dimasukkan ke dalam komentar, rendering engine sama sekali tidak menyentuhnya. Saat memperbarui situs web, cukup buat torrent baru dengan nama folder yang sama dan file-file yang sama. Ketika pemeriksaan dijalankan, klien akan menyadari bahwa ia sudah memiliki hampir semuanya. Satu-satunya batasan adalah dokumen HTML lama tidak boleh diubah. Dalam kasus itu, buat saja agar ia memuat skrip yang belum ada di folder.script1.jsmemuatscript2.js, 2 mencari 3, dan seterusnya. Pembaruan bisa diposting ke channel TelegramTidak semudah kedengarannya. Jika Anda kreator YouTube, apakah Anda harus menyiapkan hosting video sendiri untuk bersaing? Lalu, berapa banyak dari penonton yang akan pindah menonton ke sana?
Saran ini mungkin berlaku untuk blog atau mailing list, tetapi untuk konten lain sulit dijalankan dalam praktiknya
Lebih baik memposisikan diri sebagai kreator video, dan jika memungkinkan mengunggah video juga ke Instagram dan Vimeo. Episode gratis atau katalog lama bisa didistribusikan lewat torrent, dan Anda bisa mengelola mailing list untuk mengumumkan serta mendiskusikan video, sambil mungkin menyediakan sebagian konten premium hanya untuk pelanggan berbayar. Anda juga bisa memposting pengumuman yang lebih singkat, komentar, dan klip pendek yang berpotensi viral dari video panjang lewat feed X / Bluesky / Mastodon. Buat semua kanal saling menaut dan saling merujuk, serta pastikan brand dapat dikenali di seluruh cara publikasi. Sebaiknya arahkan penonton setia secara halus agar terbiasa dengan berbagai kanal distribusi. Memang pekerjaannya jauh lebih banyak, tetapi jika videonya bagus, hasilnya juga bisa jauh lebih besar. Bahkan jika kehilangan akses ke YouTube / Instagram / Vimeo / X / platform lain, peluang untuk tidak kehilangan brand dan pengikut menjadi lebih besar. Dengan kata lain, jadikan komplemen sebagai komoditas umum
Sambil membuat orang menonton lewat YouTube, Anda tetap harus membawa mereka ke platform, forum, dan ruang lain milik sendiri. Memang tidak mudah, tetapi lebih baik daripada tidak melakukan apa-apa. Setelah itu, pastikan semua video memiliki cadangan. Saya pernah berbicara dengan orang-orang yang materinya hanya ada di YouTube/Facebook/platform lain, dan itu sangat berbahaya. Jika ada cadangan, sekalipun diblokir dari YouTube, Anda bisa meng-host ulang di tempat lain; skalanya mungkin mengecil, tetapi bisnisnya masih bisa bertahan
Jika ingin menjadi developer Windows, memang benar Anda harus melakukan pengembangan Windows untuk menjadi developer Windows. Namun Anda tidak harus ingin menjadi developer Windows, dan bahkan tidak harus ingin menjadi developer
Misalnya, https://vimeo.com/ott adalah opsi yang efektif tetapi mahal, dan menjalankan brand seperti Dropout, sebelumnya CollegeHumor, sehingga mereka bisa fokus pada konten. Dropout khususnya telah menemukan model yang bagus: mereka merilis klip pendek dari acara yang sangat improvisasional ke platform video sosial untuk meraih viralitas, sambil secara halus mengingatkan penggemar baru dan lama bahwa untuk mendukung episode lengkap serta staf yang tampil maupun tidak tampil, mereka bisa berlangganan langsung ke brand tersebut. Jika kehilangan kanal pemasaran, pertumbuhan akan terdampak, tetapi model langganan dasarnya sendiri tidak akan runtuh. Kisah bisnis Dropout cukup membesarkan hati dan layak ditonton: https://www.youtube.com/watch?v=qRK_gNfFdP0
Tulisan yang menarik, tetapi hanya membahas satu sisi mata uang. Jika membuat hal seperti ini sendiri, sulit untuk mendekati platform dalam hal eksposur dan kemudahan penggunaan
Dibanding orang yang melakukan hal yang sama di platform, trafik yang Anda lihat hanya sebagian. Tulisan itu agak meremehkan dengan mengatakan cukup bangun menara dan bawa orang ke situs sendiri, tetapi kasus yang berhasil seperti itu jarang. Hambatan “harus membuat akun untuk memakai situs saya” jauh lebih tinggi daripada “tekan subscribe dan lihat video berikutnya di feed”
Namun mereka adalah pelaku usaha kecil, dan penghidupan mereka sepenuhnya bergantung pada visibilitas digital. Pesan harus dibawa ke tempat perhatian orang berada. Mencoba membuat orang berlangganan newsletter email secara langsung saja tidak cukup. Kebanyakan orang menemukan mereka lewat Instagram, Twitter, dan sebagainya. Jika mereka menghapus akun-akun itu sesuai keinginan, bisnisnya hampir seketika akan masuk masalah serius. Kemampuan ditemukan di web sejak awal memiliki dilema yang sama. Orang hanya mengingat dan aktif menggunakan beberapa hal, misalnya mesin pencari, platform media, atau komunitas tempat mereka berpartisipasi. Jika tautan muncul di sana, visibilitasnya sangat tinggi; tetapi jika halaman web tidak muncul di salah satu tempat itu, hampir mustahil ditemukan. Apakah orang harus menebak URL-nya? Bagaimana cara mendapatkan visibilitas tertentu di web tanpa menaruh apa pun di kerajaan orang lain? Bahkan orang yang mengikuti model POSSE, yaitu memposting di situs sendiri dan mendistribusikannya ke tempat lain, sangat bergantung pada “tempat lain” itu jika menginginkan visibilitas. Jika tidak ada tempat lain untuk distribusi, yang dibuat hanyalah kerajaan yang kosong dan terisolasi
Bangun kastel di kerajaan sendiri, tetapi tempatkan vasal di kerajaan-kerajaan lain untuk memanfaatkan keuntungan yang mereka berikan dan mempromosikan kerajaan sendiri. Sebagian besar pendapatan mungkin tetap bergantung pada kerajaan pihak ketiga, tetapi jika salah satu mengusir Anda, masih ada pilihan, dan penggemar tahu di mana harus menemukan Anda. Mirip seperti developer yang meng-host repositori Git resmi sendiri sambil membuat mirror di GitHub demi komunitas
Aturan 7: harus menggunakan platform media sosial yang memungkinkan Anda memiliki identitas dan grafik sosial sendiri
Media sosial punya keunggulan yang tidak bisa diberikan situs web sendiri. Dengan kriptografi kunci publik, server yang di-host sendiri, dan protokol terbuka, para pengikut benar-benar bisa mengikuti Anda apa pun aplikasi yang mereka gunakan untuk mengakses protokol tersebut. Inilah yang sedang dibuat di nostr, berbeda dengan bluesky atau farcaster yang hampir sama tertutupnya dengan solusi lama. Tidak selalu berjalan mulus, tetapi sebagai media sosial berdaulat, ini bekerja lebih baik daripada yang lain
Dulu saya pernah punya sikap seperti ini dan melewatkan peluang besar. Saya adalah pengguna awal smartphone, tetapi ketika AppStore keluar pada 2008, saya menolak mengembangkan aplikasi iPhone karena sifat ekosistem Apple yang tertutup
Ada beberapa perusahaan bernilai 1 miliar dolar yang berhasil dengan membangun kastel di dalam kerajaan Apple. Pertanyaan besar hari ini adalah apakah akan membangun bisnis AI dengan OpenAI API, atau meng-hosting semuanya sendiri. Keduanya bisa dibela dengan logika masing-masing
Demikian pula, harus ada alasan struktural yang membuat OpenAI tidak bisa tiba-tiba mengeluarkan fitur yang menyingkirkan kita. Misalnya, sesuatu seperti “chat dengan PDF” itu berisiko. Bentuk ekstremnya adalah model self-hosting khusus edge, ketika orang membeli hardware lain. Misalnya, Nvidia menjual GPU dan menyediakan software open source inferensi Triton secara gratis. Namun kebanyakan berada di tengah-tengah. Contohnya aplikasi akuntansi yang kini ditempeli model bahasa besar. Fitur riset di louie.ai persis berada di batas itu. OpenAI ingin mendukung analisis data, tetapi orang-orang yang memakai Splunk/databricks seharian mengharapkan jauh lebih banyak dari software di area ini, dan itu terlalu berbenturan dengan struktur organisasi serta basis pelanggan OpenAI
Ada juga logika untuk melakukan sewa ala Airbnb dengan kastel beroda
Masalahnya, di mana pun sudah merupakan kerajaan milik seseorang. Nasihat ini pada akhirnya terdengar seperti “jangan mencoba membangun kastel”
Diskusi tambahan yang berlangsung pada 2021: https://news.ycombinator.com/item?id=29108662
Nasihat yang bagus, tetapi menurut saya mendapatkan perhatian jauh lebih sulit daripada yang disiratkan tulisan ini. Yang diberikan platform besar adalah audiens
Kita bisa membuat situs untuk menyimpan konten dan mengirim orang ke situs sendiri. Namun itu adalah rencana cadangan. Jika kita pergi sendiri setelah diusir dari platform, audiens akan mandek dan menyusut. Masing-masing pelaku kecil tidak punya jangkauan atau infrastruktur untuk menarik perhatian. Karena itulah situs-situs seperti Substack dan Twitch, yang melakukan pekerjaan ini untuk kita, terus bertambah. Di mana pun kontennya berada, menjadi bagian dari kelompok yang lebih besar saja sudah bisa mendatangkan lebih banyak perhatian
Nasihat ini berakar hingga para pendiri web angkatan 2015 atau bahkan generasi sebelumnya: https://www.roughtype.com/?p=634
“Ini sistem petani penggarap, tetapi para petani penggarap pada umumnya bahagia. Kepentingan mereka bukan menghasilkan uang, melainkan ekspresi diri atau bersosialisasi, dan lagi pula nilai ekonomi dari kontribusi masing-masing individu itu sepele”