Jumlah iklan yang tepat adalah nol
(manuelmoreale.com)- Versi langganan berbayar baru The Verge adalah langkah positif sebagai model berkelanjutan yang mengurangi ketergantungan pada iklan, tetapi poin utamanya adalah iklan tetap ada bahkan setelah berlangganan
- Penyediaan feed RSS teks lengkap bagi pelanggan dinilai sebagai perubahan paling menggembirakan dalam versi baru ini
- Masalahnya adalah struktur yang membuat iklan bukan hilang saat membayar, melainkan hanya terlihat lebih sedikit
- Uang yang dibayarkan langsung oleh pembaca adalah harga produk yang ditetapkan publikasi, sehingga menambahkan pendapatan dari iklan dan penjualan data di atasnya hampir seperti penagihan ganda
- Dalam publikasi berbasis langganan, jumlah iklan yang tepat seharusnya bukan “iklan yang dikurangi”, melainkan 0
Reaksi terhadap model langganan The Verge
- The Verge meluncurkan situs baru berbayar dan langganan
- Paywall itu sendiri bukan masalah, dan agar situs tetap berkelanjutan, model freemium bisa menjadi cara ke depan
- Posisinya adalah bahwa jika menginginkan situs yang tidak dipenuhi iklan, model berbayar diperlukan
Perubahan yang menggembirakan: RSS teks lengkap
- Akses ke feed RSS teks lengkap bagi pelanggan disebut sebagai keunggulan terbesar versi baru ini
- Sampai ada reaksi “full RSS feeds are back”, penyediaan feed RSS lengkap adalah perubahan yang secara pribadi paling menggembirakan
Titik yang tidak dapat diterima
- Penjelasan langganan The Verge mencakup unsur bahwa dengan membayar, pembaca dapat melihat lebih sedikit iklan
- Jika sebuah publikasi menerima dukungan langsung dari pembaca, jumlah iklan yang tepat seharusnya 0
- Jika pembaca membayar dan publikasi telah menetapkan harga produk, struktur yang tetap menempelkan iklan di atasnya sulit diterima
Penilaian tentang iklan dan penjualan data
- Publikasi yang menerima uang lalu menjual data pembaca kepada pengiklan dan memperoleh pendapatan tambahan dinilai sebagai double dip
- Dalam kasus ini, kesimpulannya sederhana: jumlah iklan yang tepat adalah 0
1 komentar
Pendapat Hacker News
Sikap seperti ini mungkin terasa menyenangkan dari sudut pandang pengguna, tetapi mengabaikan kenyataan bahwa dalam bisnis media, bergantung pada satu sumber pendapatan saja itu berisiko
Itulah juga alasan surat kabar, meski secara nominal memungut biaya langganan, tetap memuat iklan baris; iklan mensubsidi biaya sehingga langganan berbayar bisa lebih terjangkau bagi lebih banyak orang
Di internet, kebanyakan perusahaan tidak mengurangi iklan hanya karena mereka memungut biaya langganan; mereka berusaha menarik uang dari semua tempat yang memungkinkan
Pilihan The Verge untuk mengurangi iklan adalah upaya memahami pembaca dan mencari titik kompromi, dan bagi pengguna akhir juga berdampak menurunkan biaya langganan
Tampaknya bahkan ketika mereka melakukan upaya yang layak dipuji, mereka tetap dikritik
Perusahaan, begitu didirikan, sudah memilih untuk menanggung risiko, dan organisasi berita tidak wajib terus menjalankan bisnisnya
Jika sebuah bisnis yang tidak bisa menemukan model pendapatan berkelanjutan akhirnya tutup, itu bukan sesuatu yang tidak adil atau keliru secara moral
Penulis asli, sebagai pelanggan The Verge, menolak produk langganan baru yang tidak ia sukai, dan itulah memilih dengan dompet; pasar bebas sedang bekerja sebagaimana mestinya
Penjelasannya adalah “menghapus chumbox dan iklan programmatic pihak ketiga, mengurangi total unit iklan, lalu mengisi ruang yang tersisa hanya dengan iklan berkualitas tinggi yang dijual langsung oleh Vox Media”
Jika Anda menganggap semua iklan tidak bermoral, ini mungkin tidak berarti, tetapi jika kekhawatirannya adalah perlindungan privasi dan performa, menurut saya ini peningkatan yang cukup besar
Saya umumnya menyukai apa yang dilakukan The Verge, dan jika podcast-nya juga disediakan tanpa iklan, saya rasa saya bersedia membayar
Podcast The Verge adalah satu-satunya podcast yang saya dengarkan tanpa saya bayar, tetapi di sana iklan perusahaan kripto, taruhan olahraga, dan mobil muncul berulang-ulang
Secara pribadi, dan bagi tidak sedikit pengguna, alasan utama membayar langganan adalah menghilangkan iklan sepenuhnya
Dengan syarat selain itu, langganan tidak layak, dan tidak adanya opsi semacam itu berarti pelanggan seperti kami dikesampingkan
Dulu saya mengunduh siaran yang sudah secara legal saya punya aksesnya melalui sistem otomatis yang menghapus iklan; saya lebih awal menerima layanan streaming dan memutus kabel; saya meluangkan sedikit waktu dan usaha untuk mengurangi iklan, seperti menjalankan pi-hole lokal di atas ad blocker, memakai VPN, dan browser yang melindungi privasi
Imbalannya sangat besar bagi keluarga saya, sampai-sampai ketika menonton TV di tempat lain dan dihujani iklan, rasanya tidak nyaman dan mengejutkan
Semakin jarang terpapar iklan, teknik manipulasi terasa makin gamblang dan menjijikkan; memang tidak semua iklan terselubung atau PPL bisa dihindari, tetapi menurut saya kualitas hidup meningkat drastis
Peretasan engagement di media sosial pun, jika ditelusuri akarnya, berujung pada iklan; kita menyalahkan media sosial, tetapi menurut saya masalah sebenarnya adalah iklan
Jika iklan dijadikan sumber pendapatan, perusahaan akan mengoptimalkan dan mendorong engagement demi meningkatkan penjualan, dan ini mengarah ke gamifikasi atau sensasionalisme, yang umumnya negatif bagi pengguna dan hampir tidak memberi manfaat nyata
Kenyataan lain adalah orang bisa berlangganan berbagai Substack atau newsletter
Di platform seperti itu, tidak ada iklan sama sekali, orang menerima tulisan yang lebih mendalam dan penuh pertimbangan, dan overhead sistemnya jauh lebih rendah sehingga pendapatan langganan yang wajar saja sudah cukup
Vox juga membuat ulasan video, tetapi ada banyak YouTuber teknologi berkualitas tinggi
Vox berhak memungut biaya langganan dan menampilkan iklan kepada pelanggan, tetapi orang juga berhak meninggalkan transaksi yang buruk
Jika Vox menghilang besok, itu bukan kerugian besar bagi masyarakat; sebagian liputannya mungkin disukai, tetapi keberadaannya tidak mutlak diperlukan
Vox Media, berdasarkan hasil pertama Google, menerima investasi sekitar 450 juta dolar AS, dan karena harus memberikan exit yang berarti bagi investor, profitabilitas yang sekadar cukup tidaklah memadai
Struktur ini membuat kepentingannya bertabrakan dengan kepentingan pembaca dan pelanggan, dan bagi saya tidak terlihat terlalu layak dipuji
Mereka bertaruh untuk menghancurkan media tradisional dan menjadi platform media raksasa baru, tetapi kini Vox sendiri tampak berada di pihak yang sedang dihancurkan, mirip surat kabar lama yang berpegangan pada model bisnis yang sudah hilang
Dalam kondisi sekarang, tidak ada pilihan bagi orang seperti saya selain tidak berlangganan
Situasinya mirip dengan smartphone belakangan ini
Harganya menjadi lebih rendah karena dipenuhi banyak software bundel yang tidak bisa dihapus
Karena saya tidak ingin hal seperti itu ada di perangkat saya, saya memilih produk yang menurut orang lain “mahal”, dan membayar sekitar 250 dolar AS lebih mahal sebagai imbalan karena sampah seperti itu lebih sedikit
Idealnya jumlahnya 0, tetapi itulah pilihan terbaik yang bisa saya dapatkan
Karena itu saya memakai Firefox, dan menghindari situasi yang bisa membuat saya terpapar iklan yang menyebalkan
Baru-baru ini saya menonton musim baru Rings of Power di Amazon Prime; pengalamannya cukup bagus dan sama sekali tanpa iklan
Hanya saja setiap beberapa menit ada potongan aneh, dan baru lama kemudian saya sadar bahwa Amazon telah memperkenalkan iklan di Prime, dan uBlock Origin memblokir iklan itu dengan baik sehingga yang tersisa hanya potongannya
YouTube juga sama: saya banyak menontonnya, tetapi tidak pernah ada jeda iklan, dan sejauh ini saya belum pernah membayar YouTube agar tidak melihat iklan
Untuk Amazon Prime, saya kadang membayar, lalu mengaktifkannya kembali hanya saat memesan barang atau ada konten yang ingin ditonton, dan segera membatalkannya lagi
Semakin dipaksa menonton iklan, semakin kecil kemungkinan saya kembali
Saya juga tidak membayar untuk berlangganan situs web atau artikel blog
Membayar setiap situs web yang saya kunjungi tidak berkelanjutan, dan membayar secara acak hanya sebagian sangat kecil dari semuanya juga tidak masuk akal
Memang perlu daftar prioritas, tetapi karena saya tidak cukup kaya untuk mempertahankan banyak langganan beberapa dolar per bulan, daftar itu harus sangat pendek
Saya juga tidak ingin mengelola banyak pembayaran dan langganan
The Verge adalah contoh bagus dari sesuatu yang tidak saya anggap cukup bernilai untuk masuk daftar pendek itu
Ada banyak pesaing yang melaporkan hal serupa, jadi kalau pun hilang saya tidak akan merasa kehilangan, dan saya juga hampir tidak ingat kapan terakhir membaca artikel The Verge
Mungkin alasan The Verge tidak sering masuk halaman depan HN juga karena memang tidak terlalu menarik
Artikel itu membahas bagaimana membayar biaya untuk konten, sedangkan di sini pembahasannya adalah bahwa Anda sama sekali tidak ingin membayar untuk konten
Saya mungkin bersedia memasukkan sekitar 10 dolar per bulan ke sebuah pool yang membagikan uang ke berbagai media berita teknologi kecil, blog, dan kanal YouTube
Namun sulit membenarkan membayar masing-masing X dolar per bulan ke 20 sumber
Hanya saja saya tidak suka Apple News kini memasukkan iklan ke dalam penawarannya, dan saya bersedia membayar sedikit lebih mahal jika iklan bisa dihilangkan sepenuhnya
Saya menyukai gagasan mengakses banyak sumber dengan satu pembayaran
Sebagian pembuat konten membuatnya karena alasan seperti kecintaan atau seni, tetapi sebagian orang membutuhkan sumber pendapatan agar bisa terus melakukannya
Memblokir iklan menyebalkan seperti popup, interstitial paksa, atau audio yang otomatis diputar itu wajar, tetapi menurut saya iklan gambar dan teks dasar di dalam halaman, atau bagian bersponsor yang ditandai dengan benar, masih bisa diterima
Seharusnya ada titik tengah yang memberi pembuat konten sejumlah pendapatan tanpa mengganggu sebagian besar audiens
Saya tidak menentang iklan itu sendiri, baik yang terkait dengan hal yang sedang saya lihat maupun yang acak; yang saya benci adalah pelacakan yang melekat dalam dunia teknologi iklan saat ini
Sama seperti saya tidak ingin Amazon mengikuti saya sampai ke bar di dunia nyata dan berkata, “Anda tadi melihat kantong kotoran hewan, coba lihat yang keren ini,” saya juga tidak menginginkannya secara online
Iklan yang berlebihan memang menyebalkan, tetapi tidak membuat saya senyaman perasaan diikuti ratusan drone perusahaan kecil ke mana pun saya pergi
Saya tidak keberatan membayar sedikit, seperti untuk beberapa podcast yang sering saya dengarkan, tetapi tidak realistis membayar sebesar harga satu atau dua langganan TV untuk versi sedikit lebih panjang tanpa iklan dari podcast mingguan
Seperti inti artikel itu, saya tidak setuju dengan struktur di mana kita sudah membayar tetapi tetap mendapat iklan, dan mungkin juga pelacakan yang menyertainya
Biayanya cukup masuk akal dan 55% biaya langganan masuk ke pembuat konten
Bukan uang besar, tetapi kemungkinan mirip dengan jumlah yang akan diperoleh pembuat konten ketika iklan ditampilkan
Pembuat konten juga harus makan
Untungnya ada berbagai cara untuk mendukung secara finansial orang-orang yang membuat konten yang kita sukai, seperti Patreon, Ko-fi, dan lainnya
Meski begitu, saya berharap ada cara yang jauh lebih minim friksi seperti Flattr
Pada dasarnya saya setuju dengan gagasan bahwa “jumlah iklan yang tepat untuk media yang didukung langsung adalah 0”, tetapi tempat munculnya keseimbangan yang ambigu adalah native advertising.
Misalnya, sebuah game baru dirilis, lalu penerbitnya bekerja sama dengan situs berita game populer fiktif TheBrink untuk menjual paket berisi banner besar selama seminggu, penayangan prioritas unit iklan situs, artikel “behind the scenes” tentang game tersebut, dan video wawancara developer di YouTube.
Paket seperti ini memang benar-benar terjual.
Masalahnya adalah apa yang dihitung sebagai iklan.
Artikel behind the scenes dan wawancara secara teori bisa saja dibuat bagaimanapun juga dan masih berada dalam cakupan situs, tetapi pada praktiknya kerja sama berbayar itulah yang menaikkan prioritasnya sehingga konten itu dibuat.
Apakah itu iklan? Ya, itu iklan.
Tapi bagaimana perasaan pelanggan setia jika bagian itu disembunyikan dari mereka? Mungkin mereka akan tidak senang.
Native advertising punya spektrum kualitas, dan yang terburuk adalah iklan terang-terangan yang tidak bernilai bagi pembaca umum.
Namun native advertising yang “baik” lebih mirip perusahaan membeli prioritas untuk jenis liputan yang memang mungkin dibuat, dan bisa jadi merupakan konten yang diinginkan pembaca dan penonton.
Saya tidak tahu bagaimana menyelesaikan ini.
Kalau saya membayar, dengan asumsi kualitasnya bagus, saya ingin melihatnya, tetapi mungkin ada orang yang tidak menginginkannya karena bias atau penolakan filosofis terhadap iklan.
Kalau saya membayar, berarti saya mendukung redaksi, dan apa yang diliput serta bagaimana cara meliputnya seharusnya menjadi keputusan mereka.
Konten berbayar, meski hanya berupa liputan yang diprioritaskan, merusak integritas redaksi dan kemampuan kurasi mereka, serta menciptakan insentif yang jelas sehingga sulit bersikap kritis terhadap klaim pengiklan.
Ini dimulai ketika TheBrink memuat artikel behind the scenes berkualitas tinggi tentang game mobile scam yang lebih menguntungkan dan mampu membeli iklan, alih-alih game indie yang benar-benar hebat.
Ujungnya, seluruh katalog publikasi akan diisi oleh uang pengiklan.
Ini mirip feed Instagram sebagian influencer, dan tidak dapat diterima membayar demi mengakses feed iklan.
Firewall antara editorial dan bisnis adalah prasyarat dasar jurnalisme etis, bahkan untuk media hiburan.
Iklan yang menyamar sebagai liputan karena itu adalah yang paling buruk dan beracun, bisa dibilang seperti kanker.
Saya tidak setuju bahwa native advertising itu diinginkan.
Artikel atau wawancara bisa disebut konten berbayar.
Yang dibahas teks asli kemungkinan besar adalah iklan banner untuk produk yang tidak terkait.
Yang satu dirancang agar pengguna tetap berada di situs, sementara yang lain berusaha mengirim mereka ke tempat lain.
Dampak konten berbayar tidak bisa diabaikan.
Ulasan berbayar untuk game atau film bisa mengubah hasilnya, dan perbedaannya bisa halus.
Pada masa keemasan situs ulasan game, jelas terlihat para penulis mengaburkan penilaian dalam ulasan, dan pengalaman pengguna benar-benar berbeda.
Selalu ada dalih “kami diberi tahu untuk mengabaikan bug”, karena pekerjaan itu berbayar.
Selama ditandai dengan jelas bahwa itu konten berbayar, menurut saya tidak masalah.
Yang tidak baik adalah melihat iklan game baru padahal saya tidak pergi ke situs berita game dan tidak mengklik tautan seperti itu.
Saya tidak ingin diganggu berita game saat menonton video DIY, dan jangan tampilkan penilaian game baru ketika saya sedang membeli radio mobil baru.
Iklan harus berbasis partisipasi pilihan.
Jika tidak diungkapkan, itu adalah iklan tanpa penandaan dan jelas ilegal.
Dalam contohnya pun “penayangan prioritas unit iklan” disebutkan langsung, jadi jika situs itu didukung langsung, berarti mereka sudah melanggar prinsip dengan cara yang bukan native advertising; dan jika tidak didukung langsung, prinsip itu tidak berlaku.
Saya skeptis apakah ada contoh nyata yang bukan fiktif: menjual akses berbayar dan juga membuat kontrak native advertising berbentuk konten, tetapi sama sekali tidak memiliki unit iklan nyata yang ditampilkan kepada pengguna.
Kalaupun benar-benar ada, solusinya tidak terlalu sulit.
Saat pengguna mendaftar langganan berbayar, tampilkan layar penjelasan bahwa perusahaan kadang bekerja sama dengan sponsor untuk membuat konten tentang produk sponsor tersebut, tautkan beberapa contoh atau tampilkan tangkapan layar, lalu biarkan mereka memilih apakah ingin konten seperti itu ditampilkan atau disembunyikan.
Setelah itu, sediakan toggle di pengaturan akun yang bisa diubah kapan saja, dan beri tahu hal itu juga saat pilihan pertama dibuat.
Jika terlalu banyak pengguna mematikan tampilan konten bersponsor sehingga sponsor tidak lagi ingin membayar kemitraan, itu tanda bahwa sistemnya bekerja dengan benar.
Karena sponsor tidak semestinya membayar untuk konten bersponsor yang sebenarnya tidak ingin dilihat pengguna.
Iklan pada dasarnya mengikis masyarakat, jadi selain beberapa pengecualian yang dirancang dengan hati-hati, iklan seharusnya dibuat ilegal.
Model bisnis yang gagal akibatnya gagal karena eksternalitas yang sebelumnya dibebankan kepada masyarakat kolektif kini tercermin dalam harga.
Iklan yang secara teknis bukan iklan, misalnya product placement, publisitas gratis, kampanye dari mulut ke mulut, dan semacamnya.
Saat ini masalahnya hanya tidak ada batasan sama sekali tentang apa yang ditampilkan, kapan, di mana, dan seberapa banyak.
Tanpa iklan, menjalankan bisnis akan sangat sulit.
Pada masa ketika Google masih bagus, mereka berperan sebagai semacam polisi iklan di seluruh internet: menjaga agar iklan tidak mengganggu mata, dan menurunkan peringkat situs yang memberikan pengalaman pengguna buruk.
Sistem itu bekerja cukup baik pada masanya dan memang tidak sempurna, tetapi jika suatu hari kita memutuskan untuk memperbaiki neraka ini, itu memberi kita model awal yang bagus.
Iklan hanya boleh ditampilkan saat pengguna memintanya.
Ada orang yang sengaja mematikan ad blocker untuk mendukung situs web favoritnya, dan banyak juga yang suka melihat-lihat iklan atau berbelanja.
Ada alasan mengapa kanal TV khusus iklan tetap ada meski bisa dimatikan sesuka hati, dan mengapa ada orang yang berlangganan majalah promosi produk atau katalog.
Pasti ada juga situs web untuk minat semacam itu.
Yang harus dibuat ilegal adalah tindakan mencampurkan konten yang tidak diminta ke dalam konten yang diminta.
Jika saya meminta video tentang lubang hitam atau artikel blog Python, kita tidak boleh mengizinkan konten itu dipotong di tengah oleh penilaian tidak jujur dan manipulatif tentang suatu layanan VPN.
Itu tidak bermoral dan menjijikkan.
Setidaknya jumlah yang benar untuk iklan pelacak adalah 0
Dulu pun kita membayar majalah dan surat kabar sambil melihat iklan, tetapi saat itu transaksinya terjadi antara penerbit dan pengiklan, dan informasi pribadi saya tidak dijual
Itu iklan yang bodoh
Jika saya membayar untuk konten online, alasannya bukan hanya demi konten itu sendiri—terutama pada model premium dengan sebagian gratis—melainkan agar saya tidak membayar dengan data pribadi saya
Saya ingin membayar dengan uang
Namun jika setelah membayar pun saya tetap melihat iklan bertarget presisi berbasis pelacakan, rasanya seperti ditagih dua kali
Jadi tulisan itu benar
Setidaknya jika mempertimbangkan pelacakan, jumlah iklan seharusnya 0
Namun langkah dari “iklan” ke “iklan personal” tidak sepadan dengan hilangnya privasi, seluruh waktu CPU, seluruh waktu mental, serta uang yang terbuang untuk infrastruktur yang makin rumit tanpa henti demi katanya memberikan pengalaman iklan yang lebih baik
Karena itu saya benar-benar penasaran dengan untung-rugi di sisi sebaliknya
Dari sudut pandang pembuat konten, saya ingin tahu seberapa besar perbedaan pendapatan antara iklan tradisional, seperti blog teknologi yang memasang iklan produk teknologi, dan iklan yang sangat dipersonalisasi
Akan bagus juga jika ada angka seperti click-through rate
Anda harus memuaskan bukan hanya pembaca, tetapi juga pengiklan, dan itu mendorong orang mengabaikan eksternalitas
Iklan juga memberi lebih banyak kekuasaan kepada orang-orang yang sudah memiliki kekuasaan paling besar
Iklan menormalkan kebohongan, sifat intrusif, dan penciptaan norma sosial yang berbahaya
Pelacakan memang lebih buruk, tetapi semua iklan itu beracun
Kita bisa melakukan yang lebih baik
Tidak setuju
Memang akan bagus kalau iklan jumlahnya 0, tetapi saya tidak berpikir perusahaan wajib menyediakan layanan tanpa iklan sebagai imbalan karena menerima uang
Kalau tidak suka tetap ada iklan meski sudah membayar, ya jangan gunakan layanan itu
Orang-orang masih berlangganan koran yang penuh iklan, dan membayar untuk menerima kertas yang penuh iklan
Mereka juga masih berlangganan TV kabel yang penuh iklan, dan masih membeli majalah yang penuh iklan
Hiburan dalam penerbangan internasional pun ada iklannya, dan pada beberapa penerbangan yang saya naiki, iklan diputar tepat setelah instruksi keselamatan, bahkan pernah menampilkan iklan belanja di dalam pesawat
Hal seperti ini terjadi bukan karena orang-orang menyetujuinya, melainkan karena tidak ada pilihan
Semua perusahaan di industri itu melakukannya karena menginginkan lebih banyak keuntungan
Perusahaan punya pilihan, tetapi jika diterima secara sosial, mereka akan memenuhi pandangan orang-orang dengan iklan 24 jam sehari
Karena itu mereka terus mendorong batas sampai tepat sebelum orang-orang mengeluh, dan jadilah kondisi seperti sekarang
Yang tidak dipikirkan secara sadar oleh kebanyakan orang adalah fakta bahwa iklan adalah cuci otak dan manipulasi psikologis
Iklan dirancang untuk menanamkan produk dan gagasan ke dalam pikiran agar mendorong perilaku atau cara berpikir tertentu
Mengambil uang saya lebih mirip pemerasan, tetapi itu masih relatif ringan
Yang benar-benar licik adalah memasukkan pikiran ke dalam kepala saya
Iklan politik dan propaganda adalah senjata perang karena memanipulasi cara masyarakat berpikir dan bertindak
Itu dapat memengaruhi pemungutan suara, menjatuhkan pemerintah, serta menimbulkan keresahan warga dan ketidakpercayaan sosial
Saya tidak mengerti mengapa sebagian besar dunia tidak melihat bahwa ketidakstabilan sosial-politik yang kita lihat selama 10 tahun terakhir adalah akibat langsung dari manipulasi sosial berbasis iklan
Belum lagi industri broker data gelap bernilai miliaran dolar, serta perusahaan-perusahaan yang terus-menerus menyedot data kita demi keuntungan
Iklan itu jahat sampai ke intinya, dan merupakan salah satu industri paling merusak yang pernah kita ciptakan tetapi sudah dinormalisasi
Dipasarkan sebagai TV yang mahal dan premium, tetapi orang-orang pada akhirnya tidak benar-benar ingin membayar untuk konten, sehingga model bisnis itu tidak berjalan dengan baik
Namun saya juga tidak punya kewajiban untuk mengonsumsi, membeli, atau membacanya
Jika saya bisa memblokir, melewati, atau mengakalinya secara legal, saya akan terus melakukannya
Saat membaca majalah pun saya mencoba melewati iklan, dan pada koneksi internet saya memblokir sebanyak mungkin iklan
Karena saya bisa menentukan apa yang masuk dan keluar
Perusahaan boleh mengeluh atas tindakan saya yang sepenuhnya legal, tetapi saya tidak peduli pada keluhan itu dan tidak berniat peduli ke depannya
Perusahaan juga, selama diizinkan secara hukum, boleh mencoba mengakali langkah saya untuk memaksakan iklan masuk
Hanya saja saya juga memahami orang yang tidak ingin memainkan permainan kucing-kucingan seperti ini
Namun jika sebuah produk sudah mendekati kebutuhan pokok sampai taraf tertentu, dan secara realistis kita tidak punya pilihan selain mengonsumsi atau membeli sesuatu yang spesifik, situasinya menjadi aneh atau mencurigakan
Misalnya Microsoft Office; saya tahu ada alternatif, tetapi bisakah kita benar-benar menyebutnya punya pilihan?
Perusahaan mungkin secara hukum bisa menyelipkan iklan secara paksa ke produk “wajib” seperti itu, tetapi itu bukan hal yang kita inginkan
Layanan streaming atau langganan Verge tidak wajib, dan kita bisa hidup baik-baik saja tanpa itu, tetapi rasanya tetap tidak cocok jika sudah membayar namun masih menerima banyak iklan
Rasanya seperti dijebak oleh tulisan kecil yang aneh dalam kontrak
Perusahaan sebisa mungkin menjadi tidak peduli pada kebutuhan pelanggan, dan hanya memikirkan cara menghasilkan uang
Saya pun sebisa mungkin menjadi tidak peduli pada perusahaan dan produknya, dan hanya memikirkan cara mengeluarkan uang sesedikit mungkin
Apa yang ditabur, itulah yang dituai
Mereka mengoperasikan situs web untuk tujuan promosi dengan satu atau lain cara
Menambahkan iklan atau pelacakan ekstra di sana berarti mencoba menghasilkan lebih banyak uang lagi dari sarana yang sudah dapat membuat mereka lebih dikenal luas dan membuat orang memakai layanan sebenarnya
Itu perilaku yang tidak bisa diterima
Saya mengecek seberapa banyak yang harus diblokir uBlock Origin di situs web korporat, dan hasilnya cukup besar memengaruhi penilaian saya terhadap perusahaan itu
Faktor pengurang nilai terbesar adalah Google Analytics
Bagaimanapun itu selalu diblokir dan tidak akan dimuat, tetapi melihatnya ada di situs web membuat penilaian saya terhadap perusahaan itu turun beberapa tingkat
Jika ditambah lagi dengan situs web khusus JavaScript, maka sudah gugur
Saya jadi tahu bahwa mereka tidak peduli pada pengalaman pengguna maupun aksesibilitas, dan jika mereka calon pemberi kerja, mereka juga tersingkir dari kategori itu
Karena saya tidak ingin bekerja di toko distopia seperti itu
Jika iklan online sama statisnya, di-host di situs yang sama, dan tanpa pengumpulan data, pengalamannya bukan hanya akan jauh lebih nyaman, tetapi pada dasarnya juga tidak akan bisa diblokir
Saya berharap tulisan ini membahas masyarakat secara keseluruhan
Terlalu banyak uang dan waktu orang yang digunakan untuk membuat dunia menjadi tempat yang lebih buruk rupa dan lebih bermusuhan
Orang-orang, setidaknya dulu, membayar untuk majalah dan koran, dan media-media itu juga sejak lama sebagian ditopang oleh iklan
Keseimbangan yang lebih berkelanjutan mungkin adalah hanya menampilkan iklan pihak pertama kepada pelanggan berbayar, yakni tanpa pelacakan personal
Mereka berkata, “Dengan berlangganan The Verge, kami memberikan pengalaman iklan yang jauh lebih baik. Kami menghapus chumbox dan iklan programatik pihak ketiga, mengurangi keseluruhan unit iklan, dan mengisi ruang yang tersisa hanya dengan iklan berkualitas tinggi yang dijual langsung oleh Vox Media. Kami akan membuat situs ini lebih cepat, lebih ringan, dan lebih indah, serta lebih mendekati situs yang kami bayangkan sejak awal dan yang diminta banyak pembaca”
https://www.theverge.com/2024/12/3/24306571/verge-subscripti...
Iklan pihak pertama yang sangat relevan, berbasis konten, statis, dan berada di dalam isi tulisan menurut saya masih bisa ditoleransi dan kadang berguna
Terutama untuk perangkat keras atau perangkat lunak khusus
Iklan pihak ketiga yang melacak pengguna di seluruh internet itu murni jahat, dan akan terus saya blokir
Seperti yang dikatakan orang lain, saya mungkin bisa membayar sekitar 50 euro per bulan untuk berita, tetapi saya tidak ingin membayarnya hanya ke beberapa situs arus utama
Saya butuh liputan yang luas dan beragam, dan dibutuhkan semacam sistem pembayaran mikro
Rasanya seperti sesuatu yang sudah menjadi bagian dari sejarah, tetapi menurut saya itu tepat sasaran
Iklan Facebook juga, meski punya banyak kekurangan, mirip dalam hal itu: kalau tidak tertarik, kita tinggal menggulir melewatinya
Saya tidak merasa iklan-iklan itu terlalu menyebalkan
Jumlah iklan yang tepat adalah satu
Sebagai pengembang web independen, setelah mencoba berbagai kebijakan iklan, saya melihat titik yang tepat—meski bukan titik optimal pendapatan—adalah satu iklan yang jelas, tidak mengganggu, dan sangat disesuaikan dengan audiens pembaca
Iklan ini tidak membuat pembaca kesal, sekaligus cukup menjaga motivasi dibanding kebijakan tanpa iklan sama sekali
Pendapat saya ada di sini: https://www.slowernews.com/sponsor
Iklan bisa saja berguna
Kalau tidak, bagaimana lagi kita tahu tentang layanan musik baru yang keren atau kapan pertunjukan tertentu digelar?
Namun iklan tidak perlu terus ada di mana pun kita melihat sepanjang hari, dan masalah itu tetap ada meski hanya ada satu iklan di setiap halaman
Saya tidak tahu bagaimana menyeimbangkan pendapatan situs web yang berkelanjutan, unsur gangguan, penargetan yang cukup untuk mengurangi gangguan, dan masalah privasi
Yang saya tahu, situs web dirugikan oleh pemblokir iklan saya, dan saya dirugikan oleh web yang tidak memiliki pemblokir iklan
Sebagai catatan, saya juga berlangganan koran online, dan berdonasi ke layanan nirlaba serta open-source yang saya pakai seperti f-droid dan openstreetmap, tetapi itu bukan solusi lengkap
Saya benci iklan, iklan tidak membantu saya, dan iklan membuat hidup saya lebih sulit
Dalam beberapa situasi saya akan menoleransinya, tetapi kalau saya sudah membayar, saya seharusnya tidak melihat iklan
Menampilkan iklan mungkin bisa dijadikan pilihan, tetapi menurut saya itu memusuhi pengguna, dan saya tidak akan membeli produk itu
Karena itu saya membatalkan langganan NYT
Iklannya bukan sekadar menyebalkan, tetapi mengalihkan perhatian, menyusup langsung di antara paragraf, dan tidak bisa disembunyikan
Saat membatalkan, saya memberi tahu mereka alasan itu