- Pemerintah Inggris membatasi iklan TV siang hari untuk makanan dengan kandungan gula, lemak, dan garam tinggi guna mengurangi obesitas pada anak
- Mulai Oktober 2025, iklan makanan dan minuman “kurang sehat” hanya boleh ditayangkan di TV setelah pukul 21.00
- Produk yang diatur ditentukan melalui sistem penilaian, mencakup bukan hanya sereal dan muffin tetapi juga minuman energi, hamburger, dan chicken nugget
- Indikator kesehatan anak memburuk, dengan 1 dari 10 anak usia 4 tahun mengalami obesitas dan 1 dari 5 anak usia 5 tahun mengalami kerusakan gigi akibat konsumsi gula berlebihan
- Pemerintah menilai pengurangan iklan junk food yang menargetkan anak-anak di TV dan online dapat membantu mencegah sekitar 20 ribu kasus obesitas anak setiap tahun
Pembatasan iklan pada siang hari
- Pemerintah Inggris melarang iklan TV pada siang hari untuk makanan tinggi gula sebagai bagian dari langkah penanganan obesitas anak
- Produk umum seperti granola dan muffin juga termasuk sasaran, dan beberapa makanan populer diklasifikasikan sebagai junk food
- Pembatasan baru ini berlaku mulai Oktober 2025, dan iklan makanan serta minuman “kurang sehat” hanya boleh ditayangkan setelah pukul 21.00
Makanan apa saja yang termasuk
- Kriteria klasifikasi didasarkan pada sistem penilaian menurut kandungan gula, lemak, dan garam tiap produk
- Item yang masuk sasaran mencakup sarapan, camilan, dan fast food
- makanan sarapan manis dalam kemasan seperti croissant, pancake, dan waffle
- ready-to-eat cereals, granola, muesli, porridge oats, serta sereal berbahan oat lainnya
- crisps berbahan buncis atau lentil, camilan berbahan rumput laut, Bombay mix
- minuman energi, hamburger, chicken nugget
- Pilihan yang lebih sehat seperti natural porridge oats dan yogurt tanpa gula tidak terkena pembatasan baru
Indikator kesehatan anak yang melatarbelakangi regulasi
- Menurut National Health Service, obesitas pada anak-anak di Inggris sedang meningkat
- Saat ini, 1 dari 10 anak usia 4 tahun dianggap mengalami obesitas
- 1 dari 5 anak usia 5 tahun mengalami kerusakan gigi karena terlalu banyak mengonsumsi gula
Dampak yang diharapkan pemerintah
- Pemerintah Inggris menilai langkah ini dapat membantu mencegah sekitar 20 ribu kasus obesitas anak setiap tahun
- Health Secretary Wes Streeting mengatakan obesitas merusak awal kehidupan anak, berujung pada masalah kesehatan seumur hidup, dan menimbulkan biaya miliaran pound bagi NHS
- Pemerintah juga memperluas regulasi untuk mengurangi iklan junk food yang menyasar anak-anak di TV dan online
1 komentar
Opini Hacker News
Saya penasaran bagaimana dengan iklan di platform online seperti YouTube dan TikTok. Anak-anak atau remaja sekarang sepertinya tidak terlalu banyak menonton TV
Beberapa tahun lalu saat bekerja di agensi iklan, Phillip Morris sengaja ingin menjalankan kampanye beranggaran besar di platform media sosial agar lebih mudah menjangkau kelompok usia muda. Karena media tradisional sudah punya regulasi
Rencana awalnya adalah membangun basis data calon pelanggan yang besar agar tetap bisa menjual langsung setelah regulasi suatu saat diperketat, dan mengejutkannya regulasi itu belum juga datang, sementara Meta pada dasarnya hampir tidak melakukan regulasi mandiri
Orang tua bisa saja disalahkan, tetapi masalah iklan digital yang kurang diperhatikan adalah tidak adanya pengalaman menonton bersama. Pada iklan TV, kita bisa tahu apa yang ditonton anak, dan semua orang bisa memeriksa iklan apa yang tayang kapan dan di kanal mana. Sebaliknya, ketika orang tua dan anak menggulir media sosial, pengalamannya benar-benar berbeda, dan apa yang dilihat orang lain tidak bisa ditelusuri kembali
Terutama karena pengalaman menonton anak menjadi jauh lebih baik, dalam kasus seperti ini saya melihat regulasi mandiri sebagai solusi yang paling jelas
Saya bisa mendukungnya sampai batas tertentu, tetapi memakai alasan “demi anak-anak” untuk isu ini terasa seperti penyalahgunaan
Sampai mereka mendapatkan pekerjaan, anak-anak pada umumnya hanya bisa makan apa yang diberikan orang tua
Selain itu, beberapa chicken nugget memang buruk, tetapi ada produk yang punya sekitar 1g protein per 10 kalori, rasionya cukup bagus, terutama untuk makanan beku. Rasanya ini mengelompokkan terlalu luas
Haruskah orang tua menjadi warga sempurna yang setiap bulan harus membuat 10.000 keputusan kecil dengan sempurna, atau bisakah masyarakat sedikit membatasi perilaku predatoris?
Mirip dengan “katakan saja tidak”. Untuk kecanduan narkoba pun bisa dikatakan begitu, sehingga tampak sederhana saja
Secara teori benar, tetapi dalam praktiknya anak-anak merengek agar makanan seperti itu dibelikan, mendapatkannya sebagai camilan, atau memakannya di tempat lain. Sekali-sekali mungkin tidak apa-apa, tetapi setelah dipengaruhi iklan mereka akan menginginkannya lagi kapan saja
Rantai restoran cepat saji juga sama; merek yang tidak ada di tempat tinggal saya mendapatkan status hampir seperti mitos di kalangan remaja di sini. Taco Bell akhirnya hadir, tetapi jujur saja biasa saja dan mahal
Tidak bisakah kita menjalani satu bulan atau beberapa bulan tanpa iklan jenis apa pun?
Mungkin dengan begitu kita akan lebih memahami nilai dunia tanpa iklan
Beban lingkungan dari konsumsi berlebihan juga bisa berkurang
Rasanya seperti kebalikan total dari saat menonton layanan streaming tanpa iklan lalu beralih ke siaran TV langsung atau Prime, atau saat beralih ke browser tanpa uBO
Kalau seluruh masyarakat selama 30 hari mengalami pengalaman uBO secara universal, rasanya semua perang akan berakhir, kucing dan anjing akan tidur bersama, dan pedang akan ditempa menjadi bajak. Singkatnya, damai di bumi
Awalnya saya tidak mengerti mengapa item lain selain sereal dianggap tidak sehat
Karena tertulis “sereal sarapan termasuk sereal siap santap, granola, muesli, oat porridge, dan sereal berbasis oat lainnya”
Setelah membaca ulang dan melihat kalimat “pembatasan baru tidak berlaku untuk pilihan yang lebih sehat seperti oat porridge alami dan yogurt tanpa gula”, barulah saya paham bahwa dalam kalimat pertama, siap santap berlaku bukan hanya untuk sereal, tetapi untuk seluruh daftar
Sereal sarapan mengandung gula dalam jumlah sangat besar, dan merupakan cara yang bagus untuk terus memicu diabetes. Sudah lama sekali sejak ia bisa disebut makanan sehat, dan mainan yang disertakan di dalamnya pun sekarang jelek
Di kepala saya, oat porridge memang alami, dan tidak perlu disebut begitu. Kalau yang dimaksud sesuatu yang lain, seharusnya itu yang dijelaskan
Semua oat porridge masuk dalam cakupan penerapan regulasi, dan harus dinilai dengan skor “Nutrient Profile Model” sebelum diiklankan
Hasilnya, bukan oat porridge itu sendiri yang dilarang, melainkan oat porridge instan golden syrup yang akan dilarang
Model skornya ada di sini: https://www.gov.uk/government/publications/the-nutrient-prof...
Penting untuk memahami latar belakang bahwa Inggris baru-baru ini menerbitkan penyelidikan House of Lords[0] tentang sistem pangan, yang merekomendasikan “pelarangan total” iklan junk food dan mengecualikan penjual junk food dari konsultasi regulasi.
Perusahaan barang konsumsi (CPG) seperti Mondelez, yaitu “industri junk food”, kemungkinan akan aktif menentang perubahan semacam ini dengan segala macam laporan palsu, permainan kata iklan yang murahan, dan transaksi di balik layar. Dengan mempertimbangkan konteks ini, larangan kali ini tergolong langkah yang relatif lemah. Ke depan akan ada lebih banyak pergerakan.
[0] https://publications.parliament.uk/pa/ld5901/ldselect/ldmfdo...
Saya ingin dibantu memahaminya. Apakah pemerintah Inggris pada dasarnya mengatakan bahwa orang tua tidak cukup bertanggung jawab untuk menentukan pola makan anak mereka, jadi pemerintah harus turun tangan dan melakukannya untuk mereka?
Bukankah ini terlihat seperti campur tangan berlebihan? Anak umur 4 tahun juga bukan mengemudi sendiri ke McDonald's lalu memesan burger. Target sebenarnya adalah orang tua.
Bahkan orang tua yang sangat bertanggung jawab dalam menentukan pola makan pun bisa menghadapi anak yang tidak paham masalahnya dan terus merengek serta memaksa karena menginginkan sampah enak yang mereka lihat di iklan.
Kalau bukan lewat layar, melainkan orang sungguhan masuk ke rumah dan mencoba menjual barang kepada anak sepanjang hari, apakah itu akan dibiarkan?
Saya heran mengapa orang tidak mengeluhkan campur tangan berlebihan dari perusahaan tidak bertanggung jawab yang berusaha membujuk anak-anak yang belum punya cara menilai apakah itu akan merusak kesehatan jangka panjang mereka.
Dalam jangka panjang, apa yang masuk ke kepala sejak kecil membentuk seseorang dan bertahan lama. Cukup lihat saja seberapa baik orang berusia 30-an mengingat iklan masa kecil mereka.
Saya benar-benar tidak mengerti mengapa ada yang membela iklan seperti ini. Menurut saya, iklan ini tidak menghasilkan hal baik bagi siapa pun selain pengiklan.
Untuk memberi informasi yang cukup kepada publik, pemerintah harus menghabiskan banyak uang untuk kampanye tandingan, dan pada anak-anak efek yang diinginkan akan sulit tercapai.
Terakhir, hal yang sangat penting bagi saya adalah anak-anak tidak bisa melakukan transaksi bisnis atau membuat kontrak, dan karena iklan adalah tawaran bisnis, maka iklan yang ditujukan kepada anak-anak seharusnya tidak ada.
Ini pada akhirnya adalah respons terhadap perilaku perusahaan-perusahaan semacam ini, jadi saya cenderung menerimanya dengan cukup santai.
Saya berharap negara-negara lain segera mengambil tindakan juga. Sangat tidak bertanggung jawab membiarkan iklan dan perusahaan Big Sugar/Fast Food menggunakan karakter kartun mencolok dan klaim kesehatan yang menyesatkan untuk menggiring orang, terutama anak-anak, ke konsumsi gula dan lemak berlebihan.
Ini bukan hanya membentuk kebiasaan makan yang tidak sehat, tetapi juga membiasakan mereka sejak kecil untuk mendambakan rasa dari merek tertentu.
Saya berharap AS juga bisa melarang iklan obat-obatan.
Untung saja langkah seperti ini baru dilakukan setelah TV siang hari praktis tidak relevan bagi orang di bawah 40 tahun. Hampir saja berdampak.
Menurut saya ini belum cukup. Anak-anak melihat iklan barang-barang ini di terlalu banyak tempat lain. TV hanya satu langkah kecil.
Jika membawa anak ke supermarket, iklan junk food ada di mana-mana.
Mungkin yang terbaik adalah melarang semua iklan makanan.