Era Rata-rata (2023)
(alexmurrell.co.uk)- Di seluruh budaya kreatif dan komersial, konvensi dan klise lebih kuat daripada keunikan, sehingga interior, arsitektur, mobil, penampilan, media, dan branding makin berkumpul ke rupa yang saling mirip
- Akomodasi AirBnB, kedai kopi, dan restoran berbagi estetika AirSpace seperti dinding putih, kayu alami, lampu Edison, dan logo sans-serif; meski mengusung “pengalaman lokal yang autentik”, semuanya mengulang suasana yang akrab dan aman
- Apartemen menengah berbiaya rendah di AS, SUV global, kendaraan monokrom, Instagram Face, film dan game waralaba semuanya mengalami penyempitan bentuk di bawah tekanan seperti regulasi, biaya, pengujian, platform, dan konsentrasi pasar
- Iklan merek dan identitas visual juga memakai ulang formula yang dapat diulang seperti Shelfie, latar pastel, logo sans-serif datar, dan “Find Your X”, terseret oleh efek referensi online dan moodboard
- Ketika semua kategori berkumpul ke gaya yang aman, merek dan kreator yang memilih jalan berbeda dapat lebih mudah menonjol melalui diferensiasi dan orisinalitas
Selera rata-rata yang ditunjukkan “People’s Choice”
- Pada awal 1990-an, Vitaly Komar dan Alexander Melamid menyewa perusahaan riset pasar untuk mengetahui apa yang diinginkan orang Amerika dari karya seni
- Marttila & Kiley Inc. selama 11 hari menanyai 1.001 warga AS tentang warna, sudut, sapuan kuas, keadaan figur manusia, lanskap latar, dan lainnya
- Kedua seniman itu melukis berdasarkan hasil survei, lalu mengulang proses yang sama di berbagai negara seperti Rusia, Tiongkok, Prancis, dan Kenya
- Seri “People’s Choice” bertujuan menghasilkan karya unik yang berkolaborasi dengan orang-orang dari tiap negara dan budaya, tetapi setelah mengumpulkan pendapat lebih dari 11.000 orang di 11 negara, hasilnya hampir berupa lukisan yang sama
- Grayson Perry merangkum bahwa orang di hampir semua negara menginginkan “beberapa figur manusia, hewan di latar depan, dan lanskap yang terutama berwarna biru”
- Komar berkeliling berbagai negara, menerima hasil serupa, melukis lanskap biru yang mirip, lalu berkata bahwa ia “mencari kebebasan tetapi menemukan perbudakan”
- Contoh ini menunjukkan kegelisahan bahwa meski orang menganggap diri mereka individu, selera sebenarnya jauh lebih mirip daripada yang ingin mereka akui
Interior: ruangan yang sama di AirBnB dan kedai kopi
- Laurel Schwulst, saat mencari foto kamar di AirBnB untuk mengubah interior apartemennya di New York pada 2011, menemukan bahwa akomodasi di seluruh dunia tampak mirip
- Akomodasi di Brooklyn, Osaka, Rio de Janeiro, Seoul, dan Santiago menampilkan “orang nyata dan autentisitas”, tetapi tetap menunjukkan suasana yang serupa
- Dinding putih, kayu alami, mesin Nespresso, kursi Eames, bata terekspos, rak terbuka, dan lampu Edison terus berulang
- Gaya ini disebut “Modern Life Space”, “International AirBnB Style”, “Brooklyn Look”, AirSpace, dan lain-lain
- Kyle Chayka melihat bahwa kayu daur ulang, lampu Edison, lampu industri yang direnovasi, interior rustic, logo sans-serif, dan warna aksen klise memberi rasa akrab dan nyaman bagi orang-orang kaya dengan mobilitas tinggi
- Estetika yang sama meluas dari ruang hunian ke kedai kopi dan restoran
- Shoreditch Grind di London dan Takk di Manchester bukan jaringan dan tidak berada di bawah arahan perusahaan yang sama, tetapi berbagi elemen seperti meja kayu alami, jendela besar, lampu gantung, dan lampu Edison
- Four Barrel di San Francisco, Toby’s Estate di Brooklyn, The Coffee Collective di Copenhagen, dan Bear Pond Espresso di Tokyo juga muncul sebagai contoh kedai kopi yang saling mirip
- Restoran lama seperti Dickey’s Barbecue, restoran di Toronto Chinatown, dan Holler & Dash milik Cracker Barrel juga mengadopsi menu papan tulis dan kayu daur ulang
Arsitektur: non-place dan five-over-one
- Konsep non-place dari Marc Augé merujuk pada lingkungan terbangun dengan mobilitas dan anonimitas tinggi, seperti bandara, rest area, dan hotel
- Ruang seperti ini mengutamakan fungsi dan efisiensi ketimbang ekspresi manusia dan koneksi sosial
- Rem Koolhaas, dalam “The Generic City” pada 1995, mempertanyakan apakah kota modern bergerak seperti bandara ke arah yang “semuanya sama”
- Pertanyaan ini memperluas sifat steril non-place ke seluruh kota, dan membahas persoalan bahwa konvergensi menjadi mungkin ketika identitas dilepaskan
- Di AS, apartemen menengah yang dibangun cepat dan murah menjadi contoh utama arsitektur seragam
- Justin Fox menjelaskan bahwa struktur kayu murah mendorong penyebaran bangunan menengah berbentuk kotak, dan bangunan ini ada di hampir semua kota di AS
- Biasanya setinggi 3–7 lantai, dan digunakan bukan hanya untuk apartemen sewa, tetapi juga asrama, kondominium, hotel, dan fasilitas assisted living
- Dinding luarnya dilapisi fiber cement, metal, stucco, dan bata; gaya ini disebut Fast-Casual Architecture, McUrbanism, atau five-over-one
- Pada 2017, di AS diselesaikan 187.000 unit hunian baru dalam bangunan berisi 50 unit atau lebih, angka tertinggi sejak Census Bureau mulai menghitungnya pada 1972
- Menurut perhitungan informal Fox, lebih dari separuhnya adalah bangunan menengah berbentuk kotak
- Coby Lefkowitz menyebut regulasi arsitektur, kenaikan harga tanah, konsolidasi industri, dan penghematan biaya dengan memakai ulang gambar rencana yang sama di berbagai lahan sebagai alasan konvergensi
- Ia mengkritik bahwa proses ini mengabaikan perbedaan lokal dan iklim antara kota seperti Portland, Maine dan Portland, Oregon, serta Philadelphia dan Kansas City
- Ruang kantor juga berubah ke arah yang serupa
- Heather Smith melihat bahwa office park pinggiran kota dan Silicon Valley memiliki kesamaan berupa bangunan rendah, penempatan yang mundur dari jalan, area parkir, dan kompleks mandiri yang dipisahkan oleh pepohonan
Mobil: terowongan angin, platform, monokrom
- Jim Carroll pada 1983 merasa semua mobil menjadi mirip, dan melihat penyebabnya sebagai karena semuanya melewati pengujian terowongan angin yang sama
- Tafsirnya adalah produsen secara independen berkumpul ke bentuk, proporsi, dan dimensi optimal yang sama demi meningkatkan efisiensi bahan bakar
- Kemiripan SUV modern tampak dalam perbandingan Hyundai Santa Fe, Acura RDX, Volvo XC60, dan BMW X3
- Keempat model semuanya selebar 75 inci, tingginya sebagian besar 66 inci, dan hanya Volvo yang 65 inci
- Selisih panjang maksimum 3 inci, dan semuanya berbagi jendela belakang samping yang kecil, ornamen krom, serta bentuk yang menghindari sudut siku-siku
- Selain pengujian terowongan angin, penyebab kemiripan mencakup berbagi platform oleh perusahaan otomotif besar, desain untuk pasar seluruh dunia, dan manufaktur efisien
- Ian Callum, yang memimpin desain selama 20 tahun di Jaguar-Land Rover, mengatakan mobil dirancang untuk negara dan konsumen yang paling luas
- Sebelum mulai membuat sketsa, desainer menerima dimensi dari departemen packaging, dan dimensi itu ditetapkan hingga satuan milimeter untuk memenuhi terowongan angin, regulasi keselamatan pemerintah, dan kebutuhan ruang kargo
- Warna mobil juga berkumpul ke spektrum monokrom
- Menurut data yang dibagikan Jökull Solberg, sekitar 40% kendaraan yang terjual pada 1996 berada dalam spektrum monokrom seperti hitam, putih, perak, dan abu-abu; 20 tahun kemudian naik menjadi 80%
- Kemungkinan penyebabnya disebut mencakup warna standar, warna cerah yang memudar, preferensi warna aman pada masa tidak stabil, pasar mobil bekas, serta pengaruh desain smartphone yang tertahan, tetapi tidak dipastikan
- Logo merek mobil juga bergerak ke arah yang datar dan sederhana
- Pada September 2020, Vauxhall mengubah logo lamanya yang seperti emblem krom 3D menjadi bentuk yang lebih datar, tipis, dan sederhana
- Audi mengumumkan rebranding minimal pada 2018, dan Volkswagen, BMW, Toyota, serta Nissan juga memperkenalkan logo datar
Manusia: Instagram Face dan rasa tiruan dalam fesyen
- Jia Tolentino pada Desember 2019 membahas fenomena Instagram Face, ketika selebritas dan influencer makin tampak mirip satu sama lain
- Wajah ini digambarkan dengan kulit mulus, tulang pipi penuh dan tinggi, mata seperti kucing, bulu mata panjang, hidung kecil dan rapi, serta bibir tebal
- Penampilan ini dirangkum sebagai hasil gabungan setidaknya tiga arus
- Pasar prosedur injeksi seperti Botox dan filler menyebarkan perubahan fisik
- Aplikasi seperti FaceTune memopulerkan penyuntingan digital
- Teknik makeup seperti strobing dan contouring mengubah kesan struktur wajah
- Botox disetujui FDA untuk penggunaan anti-kerut pada 2002, lalu filler asam hialuronat seperti Juvéderm dan Restylane meluas dari mengisi garis halus menjadi mengubah struktur rahang, hidung, dan pipi
- Prosedurnya bertahan 6 bulan hingga 1 tahun, lebih murah daripada operasi, dan aksesibilitasnya ditekankan lewat narasi seperti bisa kembali ke kantor segera setelah menerima Botox
- Harga rata-rata satu syringe filler adalah $683
- Filter digital dan FaceTune memungkinkan tampilan serupa dibuat tanpa biaya prosedur nyata
- Rebecca Jennings melihat Instagram Face terhubung dengan platform digital, dan bahkan orang yang secara alami memiliki penampilan seperti itu memperkuat ciri yang sudah “sempurna secara algoritmis” dengan alat seperti FaceTune
- Kim Kardashian berulang kali muncul sebagai titik acuan Instagram Face
- Makeup artist Colby Smith mengatakan tujuan semua bintang media sosial adalah terlihat seperti dirinya
- Dokter bedah plastik Beverly Hills Jason Diamond mengatakan sekitar 30% pasien datang membawa foto Kim atau seseorang seperti Kim
- Vivienne Westwood juga mengkritik bahwa dalam berpakaian pun orang terlihat seperti klon, dilatih sebagai konsumen, dan mengonsumsi terlalu banyak
Media: formula poster dan konsentrasi waralaba
- Christophe Courtois pada awal 2010-an mengumpulkan poster film yang disusun mengikuti formula serupa
- Komedi romantis mengulang komposisi pria dan wanita saling membelakangi di latar putih, film horor mengulang close-up mata, dan film aksi mengulang figur berpakaian hitam yang memperlihatkan punggung
- Steven Soderbergh menemukan alasan poster, trailer, dan iklan TV menjadi mirip pada testing
- Penjelasannya adalah elemen yang menarik mendapat skor rendah dalam testing lalu dihapus, sehingga semuanya menjadi sama
- Adam Mastroianni menganalisis 20 film box office teratas setiap tahun sejak 1977 dan mengklasifikasikan apakah film itu sekuel, prekuel, waralaba, spin-off, atau reboot
- Hingga 2000, sekitar 25% film box office teratas merupakan “multiplicity” seperti itu
- Setelah 2010, angkanya melampaui 50% setiap tahun, dan dalam beberapa tahun terakhir hampir mendekati 100%
- Dari 10 film teratas 2021, satu-satunya yang orisinal adalah Free Guy; pada 2020 ada 2, dan pada 2019 ada 0
- Pendapatan 20 film teratas hingga 2015 sekitar 40% dari pendapatan 200 film teratas, tetapi pada 2021 melampaui 60%
- Di pasar buku pun peringkat teratas berulang
- Dulu jarang terjadi satu penulis menempatkan beberapa buku di Top 10 pada tahun yang sama, tetapi sejak 1990 hal itu terjadi hampir setiap tahun
- Pada 1998, Danielle Steel menjadi yang pertama menempatkan 3 buku di Top 10 dalam satu tahun
- Pada 1950-an, proporsi penulis Top 10 yang pernah masuk sebelumnya sedikit di atas separuh, tetapi kini mendekati sekitar 75%
- Format judul novel “The Girl with…” dan penggunaan umpatan dalam judul buku self-help muncul sebagai contoh pengulangan
- Video game juga makin didominasi waralaba
- Pada akhir 1990-an, porsi judul waralaba di antara game terlaris masih di bawah 75%, tetapi sejak 2005 mendekati 100%
- Remake The Last of Us, remake Call of Duty: Modern Warfare II, Street Fighter 6, Final Fantasy XVI, dan reimagining System Shock muncul sebagai contoh
Merek: formula iklan, blanding, tagline yang berulang
- Setelah iklan “shelfie” Clinique pada 1982, berbagai merek seperti Selfridges, e.l.f., dan Billie membuat iklan dengan komposisi serupa
- Bentuk dasarnya adalah foto bagian dalam lemari obat dengan latar putih, rak kaca, botol pil, dan produk merek
- Selain komposisi rak, iklan juga mengulang foto yang memantulkan langit pada cermin agar produk tampak melayang, foto yang membiaskan produk lewat tetesan air, dan komposisi di depan latar palsu seperti studio Sears berbiaya rendah
- Komposisi seperti ini muncul baik di feed Instagram merek minuman besar maupun merek skincare indie
- Sejak 2010-an, gaya semacam Shelfie diadopsi luas oleh merek DTC yang mengutamakan digital
- Elizabeth Goodspeed menjelaskan bahwa proses bergantung pada platform online yang sama dan citra referensi yang sangat banyak menciptakan efek moodboard
- Homogenitas visual bukan lagi sekadar tren, melainkan diremix dan diencerkan seperti meme hingga menjadi satu gumpalan visual
- Dalam identitas merek, blanding menyebar
- Thierry Brunfaut dan Tom Greenwood memakai istilah ini dalam tulisan Fast Company pada 2018
- Formulanya diringkas sebagai nama yang terasa seperti kata ciptaan, typeface sans-serif, komposisi bersih dan mudah dibaca, whitespace yang pas, gaya bicara langsung, ketiadaan logo yang jelas, ilustrasi cerah, dan warna tajam
- AirBnB, Spotify, dan eBay adalah contoh yang mengubah logo tipografi yang penuh warna dan ekspresif menjadi bentuk yang lebih lurus, kaku, dan tenang
- Ben Schott melihat merek bland sebagai sederhana, netral, dan datar, dengan palet pastel, ilustrasi imut, serta ekspresi seperti ikon Noun Project
- Sektor teknologi memimpinnya, tetapi identitas yang datar dan tanpa energi menyebar dari mode mewah hingga perawatan pribadi massal
- Tagline juga mengulang struktur yang sama
- Shai Idelson mengumpulkan 27 merek yang memakai struktur “Find Your X”, termasuk “Find Your Flow” dari Lucozade, “Find Your Happy” dari Rightmove, dan “Find Your Volcano” dari Volvic
- Insight yang sama berlanjut ke struktur “X, Your Way”, sehingga muncul frasa seperti “Indulge, Your Way” dari Nespresso, “Sound, Your Way” dari Sonos, dan “Dun, Your Way” dari Dunelm
Peluang yang ditinggalkan era rata-rata
- Homogenitas muncul melampaui interior, arsitektur, mobil, penampilan, media, dan merek, juga pada foto Instagram, tweet, TV, ikon aplikasi, skyline, situs web, dan ilustrasi
- Kemungkinan penyebabnya mencakup kecenderungan mencari keamanan pada hal yang akrab di masa tidak stabil, obsesi pada kuantifikasi dan optimasi, serta globalisasi inspirasi
- Seperti Komar dan Melamid menciptakan “pilihan orang-orang” dalam seni, perusahaan modern kini hampir berada dalam keadaan memproduksi pilihan orang-orang di hampir semua kategori kreatif
- Ketika semua rak supermarket dan industri mengikuti konvensi yang sama, merek dan perusahaan yang berani dapat memilih rute berbeda dan menjadi sosok yang distinctive serta disruptive
- Karena budaya visual telah bergerak ke arah yang sama, kepatuhan perlu ditinggalkan, hal yang mudah diprediksi perlu dihindari, dan orisinalitas perlu dimasukkan kembali
1 komentar
Pendapat di Hacker News
Dalam sebagian kritik arsitektur, jelas ada unsur snobisme. Meratapi keseragaman “bangunan menengah berbentuk kotak dan mudah dilupakan” dari konstruksi kayu yang menyediakan apartemen untuk masyarakat luas adalah kritik yang tampaknya ditulis oleh orang yang tidak perlu khawatir soal biaya sewa
Austin sampai batas tertentu berhasil menurunkan biaya sewa dengan membangun banyak bangunan menengah yang kotak dan biasa-biasa saja seperti itu, dan itu sudah cukup bisa diterima
Untuk bepergian cukup jauh sampai menyadari bahwa banyak tempat di dunia tampak mirip, sejak awal dibutuhkan sejumlah uang. Untuk turis kaya yang tidak menemukan cukup banyak keragaman di tempat wisata, cukup mainkan saja biola terkecil di dunia
Selain itu, desa-desa Mediterania di Prancis selatan, Kroasia, dan Yunani juga cukup mirip karena berulangnya jalan sempit, atap terakota, dan dinding batu berplester. Perbedaan antardaerah hanya terlihat jelas bagi mata arsitek terlatih
Di era mana pun, orang lebih mengutamakan hunian yang bisa dibangun murah dengan sumber daya yang tersedia, ketimbang pamer identitas. Hanya saja, di era logistik global dan produksi industri, “sumber daya yang tersedia” tidak lagi berarti material lokal
Jika peningkatan standar hidup bagi banyak orang menghasilkan keseragaman sampai tingkat tertentu, itu bisa diterima saja
Monokultur global di luar arsitektur yang dikeluhkan tulisan itu, jika dilihat secara optimistis, bisa menjadi tanda bahwa dunia semakin dekat, sejauh kedai kopi hip di NYC juga menjadi kedai kopi hip di Shanghai dan Liverpool. Saya tidak suka jika semuanya menjadi sama, tetapi itu juga memberi harapan bahwa dunia mulai terintegrasi
Bangunan kotak pun bisa jauh lebih mudah diterima jika ada sedikit individualitas yang bercampur di dalam kota. Amsterdam juga punya bangunan kotak di mana-mana, tetapi tepi sungai dan jembatan yang indah, serta beberapa arsitektur modern yang unik, menciptakan karakter nyata
Arsitektur seperti itu mungkin tidak cocok untuk tempat seperti Kanada, tetapi seluruh dunia sedang berkonvergensi ke gaya yang mungkin bukan yang paling sesuai untuk tiap lokasi. Misalnya, di negara panas, saya bertanya-tanya mengapa orang membangun gedung pencakar langit kaca alih-alih arsitektur yang desain dan materialnya sendiri membantu mengatur suhu
Sulit juga menerima argumen bahwa mempertimbangkan identitas suatu tempat itu snobistis. Membangun rumah murah tentu saja baik, tetapi itu bukan berarti kita tidak perlu meluangkan waktu untuk merencanakan kota tempat kita akan hidup. Jika tujuannya hanya membangun banyak dengan murah, berbagai negara pernah membangun blok-blok tanpa wajah lalu mengalami masalah yang lebih besar daripada biaya sewa. Menganggap karena berhasil di Austin maka tempat lain juga harus membangun hal yang sama tampak lebih bermasalah
Sekalipun tidak akan pernah pergi langsung, saya tidak ingin semua negara terlihat sama. Orang miskin pun pada umumnya bisa membeli smartphone murah, jadi mereka juga bisa menikmati video dari luar negeri
Tulisan itu mengatakan kafe dan restoran menjadi mirip, tetapi perubahan yang lebih penting adalah hilangnya cara memasak lokal, sehingga rasa semua makanan menjadi serupa
Saya sudah melihat arus ini di berbagai kota di Spain yang saya kunjungi sejak kecil untuk menemui keluarga. Di Bilbao, pintxos/tapas tradisional makin tersisih, digantikan kombinasi mayones mencolok bergaya “internasional” yang tampaknya mudah menyebar di media sosial
Topik terbaru buletin mingguan budaya Spain yang saya ikuti juga membahas hilangnya restoran tradisional Mallorcan dan berubahnya mereka menjadi restoran “Spanish” yang lebih umum dan disesuaikan untuk turis
Hal serupa terlihat di hampir semua kota yang saya kunjungi selama 10 tahun terakhir, juga di Stockholm tempat saya tinggal sekarang, jadi rasanya ini fenomena umum yang sulit atau mustahil dibalikkan
Sekarang saya tinggal di U.S. dan sering pergi ke Europe, tetapi saya merasa makanan sedang dihomogenkan ke arah yang kurang baik
Sekitar 10 tahun lalu, saat pendapatan saya mulai naik, saya mulai mendatangi restoran berbintang Michelin karena “kebaruannya”, tetapi setelah cukup banyak mencoba, kemiripannya tampak lebih besar daripada perbedaannya. Di tempat seperti Lyon, jauh lebih sulit menemukan restoran lama yang benar-benar berkualitas dan tidak berubah selama puluhan tahun. Sebagai petunjuk, restoran seperti ini biasanya punya rating Google di antara 3,9~4,1. Orang Amerika cenderung tidak menyukai aspek tertentu dari makanan atau budaya lalu memberi skor lebih rendah, sehingga justru memperkuat inti tulisan ini
Pikiran kedua adalah mungkin pasar sedang mengatakan kepada kita bahwa kita tidak membutuhkan budaya kuliner sebanyak itu. Di dunia mungkin ada lebih dari 100 budaya kuliner yang unik, tetapi berapa banyak orang yang sudah mencoba semuanya. Juga tidak banyak orang yang sudah bosan dengan sebagian besar di antaranya lalu mencari sesuatu yang lebih baru
Mallorca adalah salah satu kawasan dengan turis terbanyak di Spain. Jika seseorang sudah bosan dengan makanan Spanish yang umum, kemungkinan mereka akan menjauh ke kawasan lain di Spain yang lebih jarang dikunjungi turis, dan di tempat seperti itu mungkin budaya kuliner yang lebih niche kebetulan masih terjaga
Katanya hal seperti itu terjadi di semua kota yang dikunjungi, tetapi penting juga berapa banyak dari kota-kota itu yang berada di luar rute wisata umum
Tacos dari Mexico menggabungkan tortilla jagung dengan isian berbasis daging sapi dan babi, dan ceviche dari Peru juga merupakan contoh comida criolla. Saat ini mungkin kita sedang berada dalam fase yang berayun ke arah keseragaman, tetapi pada akhirnya masakan-masakan baru akan muncul
Banyak restoran, khususnya jaringan besar seperti Applebee's, IHop, dan Waffle House, bergantung pada model ini karena mereka tidak perlu merekrut banyak staf dapur. Di North America, Sysco adalah pemain raksasa yang menguasai pasar ini sehingga sangat umum. Entah apakah hal yang sama juga terjadi di Spain
Saya tidak yakin apakah tulisan ini memang ingin membuat fenomena itu terlihat negatif
Setiap dekade menciptakan gayanya sendiri, dan gaya itu menyebar sampai tidak lagi terasa unik
Kedai kopi third wave semuanya tampak mirip karena muncul saat estetika farm-to-table sedang berada di puncaknya. Menariknya, estetika itu lahir sebagai jawaban atas keseragaman ala Chilis dan Starbucks di strip mall tahun 1990-an. Saya ingat para desainer begitu bersemangat ketika menemukan papan kayu dari lumbung roboh yang bisa dipakai untuk interior
Sekarang, ketika orang mulai bosan dengan gaya farm-to-table, mereka akan beralih ke sesuatu yang lain. Jika kita menengok kembali 50 tahun nanti, “keseragaman” yang dibicarakan penulis ini pada dasarnya akan menjadi salah satu hal yang mendefinisikan 2010~2020-an, dengan nama yang kelak diberikan para sejarawan
https://lab.sciencemuseum.org.uk/colour-shape-using-computer...
Mungkin bidang teknologi juga bisa belajar dari sini
Seperti kutipan di teks utama, inti masalahnya adalah “mencari kebebasan, tetapi menemukan perbudakan”
Setiap orang tua, setiap patron yang aristokratis dan merendahkan, setiap “elite” punya gagasannya sendiri tentang “kebebasan” seperti apa yang terbaik bagi orang lain
Namun orang-orang menjawab, “Boaty McBoatface!”
Dalam keamanan siber, kita ingin orang-orang aman, tetapi orang-orang berkata, “Beri kami TikTok, Microsoft.” Apakah Rousseau akan menginginkan kita “dipaksa untuk bebas”?
Jika melihat interior 70-an yang penuh sofa kulit, panel kayu, dan nuansa desaturasi foto film lama, itu terasa kuno. Sulit membayangkan orang melihat interior HD masa kini yang putih dan bersih lalu berkata, “Wah, benar-benar ketinggalan zaman,” tetapi beberapa dekade lagi kemungkinan besar orang akan merasa persis begitu
Di bagian interior dan arsitektur, kegunaan/aksesibilitas tidak disebutkan, dan regulasi serta biaya juga hampir tidak disinggung
Membuat interior dan bangunan baru yang ramah pengguna dan mudah diakses, sambil mematuhi aturan yang ditulis dengan darah, itu mahal dan sulit. Jadi orang dengan dana terbatas akhirnya hanya bisa menyalin-tempel desain yang sudah ada
Pintu, koridor, sudut, ramp, toilet, dan sebagainya harus aman serta sesuai untuk anak kecil, lansia, penyandang tunanetra, dan pengguna kursi roda. Barang-barang juga harus ditempatkan agar penghuni dan pengguna, pengunjung, serta pelanggan bisa menavigasi ruang secara intuitif tanpa harus bertanya setiap kali. Penggunaan ulang adalah sesuatu yang dapat diperkirakan dan wajar
Terkait hal ini, tampaknya banyak orang sekarang melihat sesuatu yang “alternatif” bukan sebagai gagasan jenius yang nyata, melainkan sesuatu yang dibuat aneh agar terlihat aneh. Tidak selalu benar, tetapi memang ada banyak alternatif yang jelas-jelas buruk
Desain industri juga sama. Jika memakai desain umum, kita bisa memakai komponen jadi dan menggunakan ulang proses manufaktur yang sudah diterapkan. Desain yang sepenuhnya orisinal menuntut penataan ulang fasilitas dan pengujian ulang seperti keselamatan produk
Yang kita lihat mungkin saja adalah kelas petani yang pascaindustri, bersih, dan maju secara teknologi
Tentu saja pengamatan ini bisa saja omong kosong. Apakah rumah orang-orang superkaya juga semuanya mirip? Seperti apa rumah Jeff Bezos? Kalau melihat foto interior superyacht, jelas ada kemiripan. Hanya saja di sana batasan rekayasa juga besar. Semacam “lautlah yang merancang kapal”
Hal-hal alternatif pun sering kali hanya mendaur ulang klise lama. Kejeniusan orisinal memang ada, tetapi cukup langka
Jika suatu cara operasi terbukti hemat biaya dan hasilnya bagus, dokter bedah lain juga akan mempelajari cara itu. Tidak perlu lagi ada cara yang baru atau berbeda. Ketika informasi menyebar, dokter lain juga memakai cara yang sama, dan terapi itu menjadi standar di seluruh dunia
Hal yang sama sedang terjadi pada kota. Selain itu, firma desain terbaik juga sering menangani proyek di seluruh dunia
Contoh menariknya adalah Hyundai/Kia/Genesis. Mereka banyak merekrut talenta Jerman, dan kini desain mobil mereka sangat populer serta mirip mobil Jerman. Elantra N dirancang di bawah Bierman, yang pernah bekerja di divisi BMW M, dan kini menjadi mobil dengan value sangat baik yang bisa bersaing di lintasan dengan mobil yang lebih mahal
Ini terutama menjadi masalah besar di restoran, dan sebagian cukup berisik sampai bisa menyebabkan kerusakan pendengaran
Kalau hanya melihat buku-buku yang memuat kata “fuck”, itu sekadar cari uang. The Subtle Art sukses besar, dan saya ingat saya juga membacanya dengan senang. Setelah itu bermunculan karya tiruan tanpa orisinalitas
Saya juga tertipu dan mengambil salah satu buku seperti itu karena mengira itu sekuel, tetapi isinya omong kosong yang sangat membosankan sehingga hampir langsung saya tutup
Menurut saya sebagian besar tren lain juga digerakkan oleh uang. Rumah ingin dibangun dalam bentuk yang terbukti bisa dijual dengan harga tertinggi, mobil ingin dibuat agar terlihat seperti model yang paling laku dalam 10 tahun terakhir, kedai kopi ingin terlihat seperti kedai kopi sukses agar menarik lebih banyak pelanggan, dan akun influencer ingin terlihat seperti akun influencer lain demi memaksimalkan sponsor dan pendapatan iklan
Karena itu reboot terus bermunculan, dan kalau bukan reboot, yang muncul adalah sekuel, prekuel, atau reinterpretasi. Semua seni menjadi investasi yang harus menghasilkan keuntungan, sehingga orang tidak mau mengambil risiko pada ide yang belum terbukti
Alasan dinding rumah berwarna putih adalah karena kebanyakan orang tidak mengubah nilai default. Mereka tidak begitu peduli pada warna dinding, dan tahu bahwa ketika suatu hari akan menjualnya, dinding itu harus dicat putih lagi
Saya pernah mendengar bahwa tahun 90-an adalah era referensi, dan tampaknya pengaruhnya bertahan terlalu lama. Misalnya ledakan furnitur bekas mid-century, tampilan “industrial”, dan sudut membulat di mana-mana. Bahkan smartphone pun lebih mirip referensi ke film fiksi ilmiah tahun 60-an, dan saya rasa kasus Apple vs Samsung juga membahas hal semacam itu
Dari layanan on-demand sampai mudahnya pembajakan barang digital, awalnya terasa seperti kualitas per orang meningkat, tetapi pada akhirnya semua ini tampaknya ikut membuat semua orang berkumpul ke arah “rata-rata”
Meski begitu, orisinalitas tetap terlihat di berbagai tempat. Mandy (2018) luar biasa, begitu juga Scavengers Reign (2023) dan Breaking Bad. Landscape FM membuat perangkat audio yang benar-benar menarik. Saya rasa hardware dan software open source banyak memungkinkan hal-hal seperti ini. Namun karena model bisnis bisa memungkinkan baik pihak kecil maupun besar, pihak kecil justru juga berisiko dirugikan
Setiap orang pasti punya karya permata versinya sendiri, tetapi dalam lanskap raksasa ini rasanya jarang. Akan menyenangkan kalau kita bisa lebih sering mendukung seniman lokal dan individu yang mengambil risiko seperti ini tanpa mengubahnya menjadi ide startup growth hacking
Dalam hidup sudah cukup banyak hal yang harus dipikirkan. Apa pun yang dibuat khusus membutuhkan pemeliharaan atau pengelolaan tambahan
Jika cukup kaya sampai tidak perlu bekerja, kustomisasi bisa dijadikan hobi, dan Anda juga punya uang untuk mempekerjakan orang yang mengurus barang kustom itu
Misalnya, memiliki perahu terdengar keren, tetapi itu menyedot uang dengan kecepatan yang tidak masuk akal
Kebanyakan orang tidak cukup kaya dan tidak punya waktu untuk mendandani semuanya secara mewah, jadi mereka tetap berada pada penyebut bersama terendah
Tidak perlu menyensor diri sendiri; cukup buat diskusinya konstruktif. [0]
[0] https://news.ycombinator.com/newsguidelines.html
Tambahan: shit, fuck, shit
Dengan hormat saya tidak setuju. Kalau hanya melihat hal-hal yang sama, semuanya memang akan tampak sama
Mode dan tren selalu ada. Sekarang komunikasi melimpah dan mudah, jadi menyebar lebih cepat dan global, dan apa pun trennya, orang yang mengikutinya juga banyak
Namun tidak semuanya “rata-rata”. Pusat kurva lonceng itu mungkin sangat tinggi hari ini, tetapi di luar ±σ masih ada banyak hal, dan ke sanalah kita bisa melihat
Mobil Jerman tampak terkendali dan tegang, serta tidak punya cup holder. Mobil Prancis tampak agak unik dan avant-garde. Sekarang semua orang mengendarai gumpalan bulat yang sama dengan beberapa cup holder yang diputuskan setelah survei pelanggan Amerika yang melewati drive-thru McDonalds
Konsep “McDonaldization” merangkum hal ini paling baik. Istilah ini dibuat pada 1993: https://en.wikipedia.org/wiki/McDonaldization
Kita juga menginginkan keragaman di arus utama. Karena beberapa proyek hanya bisa dinikmati ketika dapat dibagikan dengan orang lain dan orang-orang paling berbakat ikut terlibat
Fakta bahwa hari ini tidak ada yang membuat sesuatu seperti Doctor Zhivago atau Back to the Future bukanlah masalah yang bisa saya atasi, sekeras apa pun saya mencarinya
Kalau hanya melihat apa yang menghasilkan uang dari populasi superbesar yang berisi jutaan orang, tidak mengherankan jika kepribadian menghilang dalam sampel besar
Setiap kota besar punya kawasan yang terasa mirip, tetapi jika Anda bersedia naik kereta 45 menit ke arah mana pun tanpa Google Maps, besar kemungkinan Anda akan sampai di ruang yang sangat lokal
Benar, sekarang semuanya tampak mirip. Namun sampai batas tertentu, bukankah memang selalu begitu?
Dunia menjadi jauh lebih kecil, dan karena itu ide menyebar cepat. Namun itu tidak berarti benda-benda terus tetap sama. Tren berubah, dan biasanya hanya yang terbaik dari tiap tren yang bertahan
Di tempat saya tinggal ada beberapa bangunan tua dengan struktur kayu terekspos. Pada suatu masa, mungkin sebagian besar desa tampak seperti ini, tetapi sekarang hanya contoh-contoh terbaik yang tersisa. Bidang selain arsitektur pun kemungkinan sama. Masa lalu juga pasti penuh dengan peniruan umum seperti hari ini, hanya saja lebih terlokalisasi
Setidaknya pada 1960–1970-an masih ada ruang bagi keunikan untuk muncul. Department store menginginkan pakaian yang berbeda dari department store lain untuk menarik pelanggan, dan DJ radio menginginkan musik yang berbeda agar orang mendengarkan kanalnya
Namun ketika semuanya menjadi monopoli, orang tidak punya tempat lain untuk pindah, jadi tidak perlu mengeluarkan uang untuk menjadi unik
Sebaliknya, industri film adalah contoh jelas bahwa dulu memang lebih beragam. Seperti disebutkan dalam tulisan, sebelum tahun 2000, 3 dari 4 film blockbuster adalah karya orisinal, sedangkan sekarang hampir mendekati 0
Bagian “mungkin ini karena obsesi kita pada kuantifikasi dan optimisasi” sepertinya mengarah ke jawaban yang tepat
Kita tidak lagi merancang untuk persona imajiner yang menginginkan sesuatu yang spesifik. Sekarang kita bisa mengumpulkan dan menganalisis data lalu merancang untuk semua orang, dan apa yang kita inginkan sebagai spesies manusia cukup mudah diprediksi. Perbedaan individu dirata-ratakan dan menghilang pada skala sebesar itu
Gambar-gambar hambar di awal itu bukanlah sesuatu yang diminta siapa pun, atau setidaknya hampir tidak ada yang memintanya. Itu bukan “People's Choice” dalam arti kebanyakan orang benar-benar menginginkan gambar seperti itu. Mungkin tidak ada seorang pun yang meminta kombinasi biru×hewan
Misalnya jika jawaban Anda adalah biru×manusia, biru×kereta, hijau×hewan, dan merah×hewan, hasilnya bisa menjadi gambar biru×hewan. Hal yang sama terjadi di tempat lain. Jika untuk tiap atribut kita berusaha membuat sesedikit mungkin orang tersinggung, pada akhirnya hampir tidak ada yang bisa muncul selain hal seperti sekarang ini
Namun menurut saya ini bukan soal tidak menyinggung orang, melainkan soal merebus perbedaan menjadi penyebut bersama terendah. Jika bertanya kepada orang-orang di seluruh dunia warna langit seharusnya apa, kita tidak bisa heran jika semua menjawab “biru”
“Untuk memahami manusia individual, kita harus meletakkan semua pengetahuan ilmiah tentang manusia rata-rata, meninggalkan semua teori, lalu mengambil sikap yang sepenuhnya baru dan tanpa prasangka”
-- Carl Jung, The Undiscovered Self
Di dalam rata-rata, semuanya menyusut tanpa batas. Bahkan saat membuat satu kursi, kursi yang sempurna bagi seseorang bisa menjadi siksaan bagi orang lain. Karena itu kita berkompromi untuk semua orang
Antarmuka pengguna maupun pendidikan juga sama
Namun sekarang saya rasa kita bisa keluar dari sini. Kita bisa membuat antarmuka unik untuk tiap individu, atau mengajarkan bagian yang sulit bagi tiap anak. Baik mereka lebih maju maupun tertinggal, tidak perlu mengajarkan persamaan kuadrat kepada 1 juta anak pada waktu yang sama dengan cara yang sama. Ada anak yang paham pada pelajaran pertama, ada yang paham di akhir, dan ada yang akhirnya tetap tidak paham
Dalam bahasa pun bisa dilihat efek serupa. Dalam beberapa dekade terakhir di UK, saya melihat arus anak muda dari berbagai daerah mengadopsi aksen/dialek South London tertentu
Ironisnya, ini berarti mengadopsi budaya South London sekaligus meninggalkan dialek daerah sendiri, yang secara tradisional merupakan sumber identitas yang sangat kuat di UK
Di kota kecil di England tempat saya tumbuh, hanya dari beberapa kalimat saja mudah diketahui apakah seseorang berasal dari desa sebelah yang jaraknya kurang dari 10 mil, atau dari kota dengan jarak serupa di arah berlawanan. Setelah generasi saat ini menghilang, saya rasa pembedaan seperti itu tidak akan mungkin lagi
Homogenitas adalah hasil alami dari pencampuran yang lebih efektif