Era Rata-Rata (2023)

Era Rata-Rata – Hilangnya Orisinalitas dan Dampaknya

Pengantar

• Pada 1990-an, seniman Rusia Vitaly Komar dan Alexander Melamid membuat karya seni berdasarkan survei tentang seni yang diinginkan orang
• Hasilnya muncul sebagai lukisan lanskap bernuansa biru yang hampir identik, bahkan di budaya yang berbeda
• Karya ini melambangkan kecenderungan sosial yang lebih menekankan preferensi bersama daripada orisinalitas individu
• Di bidang kreatif modern, kemiripan menjadi dominan, sementara kepribadian dan orisinalitas makin menghilang

Kemiripan dalam desain interior

• "Gaya internasional" Airbnb:
  • dinding putih, furnitur kayu alami, mesin Nespresso, bohlam Edison, rak terbuka, dan sebagainya
• Gaya Airbnb diterapkan dengan cara yang sama di berbagai ruang seperti rumah, kedai kopi, dan restoran
  • Perbedaan lokal dan budaya makin memudar karena bahasa desain yang terglobalisasi

Kemiripan dalam arsitektur

• Arsitektur modern menekankan anonimitas dan fungsionalitas seperti non-place
• Gaya "Five-Over-One" di Amerika Serikat:
  • rangka kayu berbiaya rendah, struktur berbentuk kotak, serta pelapis luar fiber cement dan bata
  • Cetak biru yang sama digunakan kembali dan menyebar ke seluruh negeri
• Akibatnya, identitas kota hilang dan konteks arsitektur diabaikan

Kemiripan dalam desain mobil

• "Efek terowongan angin":
  • desain mobil menjadi seragam agar sesuai dengan aerodinamika dan kebutuhan pasar global
• Peningkatan warna monokrom:
  • 40% mobil pada 1996 berada di spektrum hitam-putih → naik menjadi 80% pada 2016
  • Pilihan warna menjadi terbatas karena selera global dan efisiensi biaya

Kemiripan dalam penampilan manusia dan fashion

• Instagram Face:
  • kecantikan yang distandardisasi, dibentuk lewat Photoshop, filler, dan teknik makeup
  • Gaya Kim Kardashian menjadi inspirasi utama
• Pakaian:
  • kurangnya kepribadian akibat fast fashion global dan konsumerisme

Kemiripan dalam media dan konten

• Film:
  • pengulangan poster dan klise genre
  • sejak 2000, film yang berpusat pada franchise mendominasi sebagian besar pasar
• Buku:
  • penggunaan kata makian dalam judul buku pengembangan diri menjadi populer
  • judul novel dengan format "The Girl with..."
• Game:
  • berpusat pada franchise besar, dengan kekurangan IP baru

Kemiripan dalam brand dan iklan

• Blanding:
  • identitas brand modern yang digantikan oleh font monoton, tone pastel, dan logo sederhana
  • Iklan juga menjadi seragam dengan gaya minimalis
• Tagline:
  • frasa serupa seperti "Find Your X" dan "X, Your Way" terus dipakai berulang

Kesimpulan: Kebutuhan akan orisinalitas

• Desain dan konten yang dirata-ratakan mengejar efisiensi, tetapi mengorbankan orisinalitas
• Namun, lingkungan seperti ini juga memberi peluang untuk mencoba pendekatan yang kreatif dan berani
• "Era rata-rata adalah peluang bagi era orisinalitas"
  • Perlu menciptakan brand dan desain yang menunjukkan jalan baru dan mampu tampil berbeda
  • Slogan agensi iklan BBH: "Saat dunia berjalan lurus, kami menggambar lengkungan (Zig When the World Zags)."

[GN⁺]

Opini Hacker News

• Sebagian kritik arsitektur berasal dari sudut pandang kalangan kaya tertentu. Austin berhasil menurunkan harga sewa dengan membangun banyak apartemen bertingkat menengah.

  • Hanya orang yang bisa bepergian ke berbagai tempat di dunia yang dapat mengenali keserupaan arsitektur.
  • Kota-kota kecil di Mediterania juga memiliki gaya arsitektur yang mirip.
  • Orang-orang umumnya lebih menyukai rumah yang murah dan mudah dibangun.
  • Di era pengiriman global dan produksi industri, digunakan sumber daya selain material lokal.

• Hilangnya masakan daerah adalah masalah yang lebih besar daripada kemiripan kafe dan restoran.

  • Di Spanyol, hidangan tradisional perlahan menghilang.
  • Ini adalah fenomena yang terjadi di seluruh dunia dan sulit dibalikkan.

• Setiap 10 tahun, gaya khas muncul dan menyebar.

  • Kedai kopi gelombang ketiga berawal dari estetika farm-to-table.
  • Seiring waktu, tren baru akan muncul.

• Dalam desain interior/arsitektur, kegunaan dan aksesibilitas sulit diwujudkan karena biaya dan regulasi.

  • Itu sebabnya banyak orang menyalin desain yang sudah ada.
  • Hal-hal alternatif tidak selalu inovatif.

• Buku-buku "f*ck" adalah sarana untuk menghasilkan uang.

  • Ada kecenderungan mengikuti gaya yang populer.
  • Seni kini juga dianggap sebagai investasi sehingga orang enggan mengambil risiko.

• Jika hanya melihat hal yang sama, semuanya akan tampak sama.

  • Mode dan tren selalu ada, dan kini menyebar lebih cepat.
  • Selain hal-hal yang rata-rata, ada juga banyak keragaman.

• Ketika dunia makin kecil, ide menyebar dengan cepat.

  • Di masa lalu pun ada peniruan yang umum.

• Obsesi terhadap optimasi kuantitatif mungkin menjadi masalah.

  • Desain untuk semua orang merata-ratakan perubahan individual.

• Hal yang rata-rata terus diperkecil tanpa batas.

  • Dalam antarmuka pengguna atau pendidikan pun diperlukan kompromi.
  • Antarmuka dan metode pendidikan baru yang lebih terpersonalisasi menjadi mungkin.

• Menanyakan preferensi tentang seni adalah hal yang tidak realistis.

  • Orang-orang berusaha menjawab secara logis, tetapi kurang memiliki pengetahuan domain.