GLP-1: Game Changer yang Mengguncang Ekonomi? (2024)

• "Pergeseran tektonik ekonomi senilai 100 triliun dolar: perubahan yang akan dibawa obat antiobesitas"
• Saat Silicon Valley terobsesi pada AI, obat antiobesitas muncul sebagai disrupter ekonomi terbesar sejak internet. Memahami ini akan mengubah pekerjaan, investasi, dan masa depan

Perubahan kecil pada individu, dampak ekonomi yang sangat besar

• Pada 2021, insinyur perangkat lunak Lisa Chen mulai mengonsumsi obat antiobesitas
• Enam bulan kemudian, ia berhenti makan muffin hariannya sehingga pendapatan tahunan kedai kopi turun $600
• Setahun kemudian, ia membatalkan layanan langganan alkohol, berhenti memesan camilan larut malam, dan pengeluaran bahan makanan turun 40%
• Pengeluaran terkait alkohol turun 85%, pembelian impulsif di Amazon juga anjlok 60%, sehingga kebiasaan konsumsi secara keseluruhan berubah
• Intinya, kisah Lisa akan menjadi kenyataan bagi jutaan orang

Inovasi tak terduga: obat GLP-1 seperti AC

• Revolusi ekonomi sering dimulai dari tempat yang tak terduga (misalnya pengaruh AC terhadap industri manufaktur dan TI)
• Obat GLP-1 bukan sekadar penurunan berat badan, tetapi memungkinkan pengendalian impuls manusia
• Ekonomi digerakkan oleh konsumsi impulsif (camilan larut malam, alkohol, pembelian spontan, dll.)
• Jika obat ini menekan impuls, industri bernilai triliunan dolar bisa terguncang

Angka yang mengejutkan: efek gelombang tingkat kedua dan ketiga

• Pada 2030, 30% orang dewasa di AS diperkirakan akan mengonsumsi obat GLP-1 (sekitar 78 juta orang)
• Efek tingkat pertama: penurunan berat badan, penghematan biaya asuransi kesehatan, penurunan konsumsi makanan
• Yang lebih penting adalah efek tingkat kedua dan ketiga:
  • Konsumsi alkohol turun 40% → industri minuman beralkohol terpukul, DUI (mengemudi dalam keadaan mabuk) turun 45%, kejahatan kekerasan turun 28%
  • Biaya asuransi kesehatan perusahaan turun → berkurang $12.000 per karyawan per tahun, produktivitas naik 25%
  • Industri periklanan runtuh → efektivitas pemasaran impuls emosional anjlok, rasio klik iklan turun 40%
  • Perubahan di industri makan di luar → berkurangnya pesanan impulsif membuat model restoran perlu didesain ulang

Bioskop, mal, hingga NFL ikut berubah

• 72% pendapatan bioskop berasal dari pembelian impulsif di konter makanan → penjualan popcorn dan cola diperkirakan merosot tajam
• AMC sedang menguji "menu kecil" dan "pengalaman kursi premium"
• NFL juga mendeteksi perubahan → 40% area food court di stadion diubah menjadi "zona pengalaman"
• Perubahan di mal → Simon Property Group sedang mengubah toko besar menjadi pusat medis dan ruang wellness

Runtuhnya industri periklanan

• Prinsip inti iklan: memicu respons emosional → mendorong konsumsi impulsif
• Tingkat respons pengguna GLP-1 terhadap iklan menurun:
  • Respons terhadap iklan makanan turun 65%
  • Rasio klik pembelian impulsif turun 40%
  • Belanja online malam hari turun 85%
• Kepanikan di industri iklan → hingga 2027, 50% strategi periklanan yang ada berpotensi menjadi tidak berguna
• Perusahaan-perusahaan sedang beradaptasi:
  • Whole Foods → strategi berfokus pada layanan langganan
  • Nike → kemitraan kesehatan jangka panjang alih-alih pemasaran impulsif jangka pendek
  • American Express → menerapkan sistem hadiah terkait kesehatan, bukan cashback makan di luar

Perubahan properti: mal menjadi pusat wellness

• Perkiraan: hingga 2030, 30% restoran akan mengurangi ukuran gerai sebesar 40%
• Sekitar 95 juta kaki persegi (= setara 57 mal) ruang komersial akan kosong
• Sebagai gantinya, ruang tersebut diubah menjadi klinik medis, pusat wellness, toko berbasis pengalaman, dan gudang logistik kecil

Las Vegas juga sedang bertransformasi

• Vegas adalah "tanah suci konsumsi impulsif" → lima kasino besar sedang melakukan perombakan besar-besaran
• Ruang bar dan restoran dikurangi 35%, spa wellness dan fasilitas wisata medis diperluas
• Perubahan strategis untuk menghadapi "ekonomi pasca-impulsif"

Kesenjangan kelas makin dalam: muncul 'kesenjangan kemampuan' baru

• Akses ke obat GLP-1 dibedakan menurut tingkat pendapatan
  • 20% teratas: 80% bisa mengonsumsi
  • 20% terbawah: hanya 5% yang punya akses
  • Akses kota vs desa: selisih 8:1
  • Produktivitas pengguna: 1,35 kali non-pengguna
• Dalam promosi dan peluang perusahaan pun, apakah seseorang mengonsumsi obat ini bisa menjadi faktor penentu
• Berpotensi menimbulkan bentuk baru ketimpangan sosial

Apakah kita sudah siap?

• Perubahan senilai 100 triliun dolar diperkirakan akan terjadi, dan dampaknya bisa lebih besar daripada revolusi internet
• Masalahnya adalah kecepatan perubahan:
  • Penemuan pesawat pada 1903 → perang udara pada 1914 → pendaratan di bulan pada 1969
  • Kali ini, yang berubah adalah perilaku manusia itu sendiri
• Jika perubahan ini tidak dikendalikan, kekacauan dan pengangguran akan mengikuti seperti pada revolusi industri di masa lalu
• Kesimpulan: masa depan sudah dimulai, dan persoalannya adalah apakah kita akan beradaptasi atau tersingkir

[bus710]

Sepertinya saya pernah dengar ada yang mirip, yaitu Ozempic.

Di antara karya fiksi ilmiah yang pernah saya baca dulu, ada sinopsis yang mirip, tentang umat manusia di masyarakat yang berkembang luar biasa hingga tak ada lagi yang diinginkan, dan pada akhirnya mereka berubah menjadi tumbuhan.

Mungkin, kita yang makin lama makin pasif seperti ini pada akhirnya akan masuk dan tinggal di ruang budidaya dalam ruangan yang dikelola AI.

[bus710]

Katanya, di Las Vegas akan ada In-N-Out empat lantai yang dibangun tahun ini....
Tiba-tiba saya jadi berpikir bahwa saya sama sekali tidak boleh jadi seperti tanaman sebelum sempat pergi ke sana.

[aer0700]

Katanya penjualan Wegovy juga sudah mulai di Korea... agak bikin takut ya.

[sgwannabe]

Jika Wegovy memanfaatkan data ini untuk iklan, tampaknya mereka bisa melumpuhkan resistensi psikologis terhadap harga obat yang mahal.

[GN⁺]

Opini Hacker News

• Saya mulai menggunakan Tirzepatide 3-4 minggu lalu. Awalnya sebagai eksperimen untuk memahami ketertarikan terhadap GLP-1; saya tidak diabetes dan lemak tubuh saya 20%, jadi sedikit kelebihan berat badan

  • Karena efek penekanan nafsu makan yang ekstrem, saya mulai menghitung kalori untuk memastikan saya makan cukup. Sangat mudah sampai lupa makan
  • Saya sama sekali tidak merasa lapar. Ini agak membuat sedih. Makan tidak lagi terasa menyenangkan dan lebih seperti kewajiban. Beberapa hari lalu saya merasa lapar untuk pertama kalinya dan saya sangat senang
  • Saya berhenti minum alkohol sepenuhnya. Setelah makan saya selalu merasa terlalu kenyang untuk minum
  • Dulu camilan di rumah biasanya habis dalam 3-4 hari, tapi sekarang belanja bahan makanan bertahan lebih lama karena saya tidak ngemil. Ini cukup banyak menghemat biaya obat
  • Rutinitas Starbucks pagi saya turun dari 2 item makanan menjadi 1, menghemat $200 per bulan
  • Saya tidak merasakan perubahan pada kontrol impuls selain yang berkaitan dengan makanan
  • Saya yakin jika obat ini tersedia luas dan murah, kelebihan berat badan akan menjadi pilihan untuk tidak memilih obat
  • Hal terpenting dari obat ini adalah ia memaksa Anda mengubah kebiasaan. Tidak perlu kemauan keras
  • Obat ini menghukum kebiasaan makan yang buruk. Jika Anda pergi ke McDonald's larut malam, Anda akan merasa tidak enak keesokan harinya
  • Dulu saya bisa menghabiskan seluruh menu di restoran, tapi sekarang tidak bisa. Agak memalukan pergi ke restoran bersama teman dan sama sekali tidak tertarik pada makanan

• Saya ragu orang ini seorang ahli. Ia melempar banyak angka tanpa sumber. Misalnya, ia mengklaim jaringan bioskop menganalisis data pengguna dan menemukan 72% pendapatan berasal dari pembelian impulsif. Ini terdengar seperti omong kosong ala buku pengembangan diri

• Generasi Z minum alkohol lebih sedikit daripada milenial, dan lebih jarang keluar atau memakai obat-obatan. Ada bukti bahwa pengurangan konsumsi alkohol hanya efektif pada orang dengan BMI tinggi

• Faktor-faktor yang bisa menjatuhkan ekonomi AS dalam jangka pendek:

  • Tarif
  • Pemotongan belanja pemerintah (terutama kesejahteraan sosial)
  • Lonjakan pengangguran akibat pemecatan pegawai negeri
  • Perubahan struktur sistem moneter
  • Hilangnya jenis-jenis pekerjaan karena AI (sopir taksi, pusat panggilan, pekerja kantoran, dll)

• Simon Property Group sedang mengubah anchor store menjadi pusat medis dan ruang wellness. Ini adalah respons terhadap tren yang sudah ada. Mal telah menurun selama bertahun-tahun, dan COVID memberi pukulan penentu

• Perusahaan seperti Google mengalami penghematan biaya kesehatan sebesar $12,000 per karyawan per tahun dan peningkatan produktivitas 25%. Ini menunjukkan bahwa kerja jarak jauh hanyalah penyesuaian kecil. Namun, hampir tidak ada orang gemuk di kantor saya. Tingkat obesitas di Kanada adalah 26% dan orang dewasa kelebihan berat badan 36%. Salah menerapkan angka-angka ini ke seluruh populasi

• Obesitas memang menyebabkan masalah kesehatan, tetapi juga merupakan gejala dari hubungan yang buruk dengan makanan, struktur masyarakat Amerika yang mengejar kepuasan instan, dan sifat eksploitatif produsen makanan. Mengobati gejalanya itu baik, tetapi jika masalah dasarnya tidak diselesaikan, masalah baru bisa muncul

• Ada klaim bahwa 80% kelompok berpenghasilan teratas akan memakai obat ini. Namun saya ragu 80% dari 20% pendapatan teratas mengalami obesitas. Banyak orang kaya mempertahankan tubuh yang sehat

• Perusahaan makanan besar memanipulasi sistem alami kita demi keuntungan lewat makanan ultra-proses. Mereka menggabungkan gula, lemak, dan garam untuk mengabaikan rasa kenyang dan mengaktifkan jalur dopamin di otak. Pertumbuhan laba diprioritaskan di atas kesehatan konsumen

• Tren yang sebenarnya adalah deflasi. Orang memiliki anak lebih sedikit, bepergian ke kantor lebih sedikit, dan melakukan pembelian impulsif lebih sedikit. Ini bukan inflasi. Kita hidup di dunia deflasi yang dalam

• Saya bertanya-tanya apakah GLP-1 mengubah kontrol impuls secara umum. Jika obat pengendali impuls benar-benar efektif, dampak ekonominya tidak akan bisa diukur. Ini akan membawa perubahan mendasar bagi seluruh masyarakat (misalnya, kencan)