Ozempic menurunkan pengeluaran belanja bahan makanan rumah tangga di AS rata-rata 5,3%

• Obat golongan GLP-1 secara signifikan mengubah pola pembelian makanan rumah tangga, dengan penurunan pengeluaran untuk belanja bahan makanan maupun makan di luar
• Dalam 6 bulan penggunaan, biaya belanja bahan makanan turun rata-rata 5,3%; pada kelompok berpenghasilan tinggi turun lebih dari 8%, dan pengeluaran untuk fast food serta kedai kopi juga turun sekitar 8%
• Konsumsi makanan ultra-proses dan camilan tinggi kalori turun paling besar, sementara yoghurt, buah, dan nutrition bar naik tipis
• Saat penggunaan obat dihentikan, pengeluaran kembali naik, dan porsi makanan tidak sehat seperti permen dan cokelat meningkat
• Perubahan ini berpotensi memicu pergeseran struktur permintaan di industri makanan, distribusi, dan layanan makanan secara luas

---

Penggunaan obat GLP-1 dan perubahan pengeluaran makanan

• Penggunaan obat penekan nafsu makan seperti Ozempic dan Wegovy berdampak bukan hanya pada penurunan berat badan, tetapi juga mempengaruhi keseluruhan struktur konsumsi makanan rumah tangga
  • Hasil penelitian menunjukkan rumah tangga yang menggunakan obat ini mengalami penurunan yang bermakna baik pada pengeluaran di toko bahan makanan maupun makan di luar
• Studi yang dipublikasikan di Journal of Marketing Research menganalisis gabungan data survei rumah tangga pengguna GLP-1 dan catatan transaksi puluhan ribu rumah tangga
  • Studi ini dinilai memberikan gambaran yang komprehensif tentang perubahan pembelian makanan di pasar nyata

Besaran penurunan pengeluaran dan keberlanjutannya

• Dalam 6 bulan penggunaan, pengeluaran belanja bahan makanan turun rata-rata 5,3%, sementara pada kelompok berpenghasilan tinggi turun lebih dari 8%
  • Pengeluaran di restoran layanan terbatas seperti gerai fast food dan kedai kopi juga turun sekitar 8%
• Pada rumah tangga yang terus menggunakan obat, penurunan pengeluaran bertahan lebih dari 1 tahun, meski besar penurunannya berangsur melemah seiring waktu
• Setelah penggunaan dihentikan, pengeluaran kembali ke tingkat sebelum penggunaan, dan kualitas kesehatan pola makan juga sedikit memburuk

Perubahan menurut kategori pembelian

• Penurunan terbesar terjadi pada makanan ultra-proses dan camilan tinggi kalori
  • Camilan asin turun sekitar 10%, dan kue, roti manis, serta kukis juga turun pada tingkat yang serupa
  • Bahan pangan pokok seperti roti, daging, dan telur juga menunjukkan tren penurunan
• Item yang mengalami kenaikan hanya sedikit, dengan yoghurt mencatat kenaikan terbesar, disusul buah segar, nutrition bar, dan camilan daging
• Secara keseluruhan, total volume pembelian makanan menurun, sementara kenaikan pada item tertentu tetap terbatas

Karakteristik pengguna dan perubahan setelah penghentian

• Proporsi rumah tangga yang menggunakan obat GLP-1 naik dari sekitar 11% pada akhir 2023 menjadi lebih dari 16% pada pertengahan 2024
  • Pengguna untuk tujuan penurunan berat badan cenderung lebih muda dan berpenghasilan tinggi, sementara pengguna untuk pengobatan diabetes memiliki sebaran usia dan pendapatan yang lebih beragam
• Sekitar sepertiga menghentikan penggunaan selama periode penelitian
  • Setelah penghentian, pengeluaran untuk makanan tidak sehat seperti permen dan cokelat meningkat, kembali ke pola konsumsi yang kurang sehat dibanding sebelum penggunaan

Implikasi industri dan kebijakan

• Produsen makanan, pelaku usaha layanan makanan, dan peritel dalam jangka panjang berpotensi menghadapi penurunan permintaan untuk camilan dan fast food
  • Karena itu, muncul kebutuhan untuk menyesuaikan ukuran produk, komposisi, dan strategi pemasaran
• Di bidang kebijakan dan kesehatan masyarakat, pembahasan meluas soal apakah pengendalian nafsu makan berbasis obat bisa lebih efektif daripada kebijakan pajak atau pelabelan
• Tim peneliti menekankan bahwa “bahkan pada tingkat adopsi obat saat ini, perubahan di tingkat rumah tangga saja sudah dapat menimbulkan dampak rambatan yang berarti bagi keseluruhan pasar”

[GN⁺]

Komentar Hacker News

• Saya terkejut melihat statistik bahwa sekitar 16% rumah tangga di AS sedang menggunakan obat GLP-1
  Di Jerman, saya tidak mengenal satu pun orang di sekitar saya yang memakai obat seperti ini
  Sulit dipercaya bahwa begitu banyak orang di AS harus bergantung pada obat karena masalah makanan olahan

  • Kebanyakan orang tidak mengumumkan secara terbuka bahwa mereka sedang minum obat baru
    Di Jerman juga, obat GLP-1 cukup populer. Katanya skalanya sekitar 1 dari 12 orang berdasarkan populasi
    Angka AS itu berdasarkan rumah tangga, bukan “individu”, jadi proporsi nyatanya bisa lebih tinggi
    Ini bukan fenomena yang hanya terjadi di AS, dan GLP-1 bukan sekadar obat yang membuat orang menjauhi makanan olahan, melainkan obat yang menurunkan nafsu makan dan jumlah asupan
    Lagi pula, makanan olahan juga sangat banyak di Jerman
  • Menurut firma riset pasar Mintel, 8% orang Jerman menggunakan obat penurun berat badan dalam setahun terakhir, dan 15% menyatakan tertarik
    Artikel terkait
  • Saya pikir kondisi makanan di AS memang sangat buruk
    Standar kualitas pangan, pola makan, dan desain kota di Eropa jauh lebih baik, jadi motivasi penggunaan obat seperti ini terasa terdistorsi
  • Saya mulai menggunakan GLP-1 saat usia pertengahan 40-an
    Selama lebih dari 10 tahun saya makan sehat dan berolahraga, tetapi tetap masuk kategori obesitas, dan gula darah saya juga berada di ambang batas
    Dalam 4 bulan memakai obat, saya turun 18 kg, dan kekuatan otot juga meningkat
    Ada orang yang perlu meminumnya jangka panjang dan ada yang tidak, dan saya berharap termasuk yang kedua
    Sebagai catatan, saya merekomendasikan buku “Ozempic Revolution”
  • Ini bukan semata-mata soal makanan olahan
    Keluarga kami selama beberapa generasi juga punya kecenderungan obesitas karena faktor genetik
    Memang benar pasokan makanan di AS tidak sehat, tetapi saya rasa struktur industrinya yang rakus akan kembali menemukan cara untuk meniadakan efek GLP-1

• Judul artikelnya agak menyesatkan
  Sebenarnya maksudnya adalah “pengeluaran belanja bahan makanan rumah tangga yang memakai GLP-1 turun rata-rata 5,3% dalam 6 bulan”

  • Kalau 16% populasi minum obat lalu total pengeluaran bahan makanan turun 5%, itu jelas tidak masuk akal
  • Bukan cuma ‘agak’, tapi ungkapan yang cukup menyesatkan
  • Bagi kebanyakan rumah tangga, penghematannya hanya sekitar 30–100 dolar per bulan, jadi tidak cukup untuk menutupi harga obatnya

• Menariknya, pengguna GLP-1 justru cenderung mengeluarkan lebih banyak uang untuk makan di luar
  Ini juga terlihat dalam artikel Bloomberg

  • Mungkin ini karena bias kalangan berpenghasilan tinggi yang mampu membeli obat tersebut
    Setelah ditanggung asuransi, biaya GLP-1 saya adalah 66 dolar Kanada, tetapi pengeluaran makan saya turun 30%
  • Penggunaan GLP-1 juga merupakan indikator orang yang punya uang lebih

• Katanya sekitar sepertiga pengguna menghentikan pemakaian obat
  Saya juga harus beralih ke Wegovy karena perusahaan asuransi CVS Caremark menghentikan cakupan untuk Zepbound
  Proses persetujuannya rumit, tertunda, dan saya harus melewati lagi tahap penyesuaian obat, jadi sangat berat

  • Menurut saya, kalau perusahaan asuransi menunda seperti ini, mereka harus mengembalikan premi asuransi untuk periode tersebut
    Kerugiannya bagi pasien terlalu besar

• Saya juga baru-baru ini mulai menggunakan GLP-1
  Bukan semata untuk masalah nutrisi, tetapi untuk mengatasi masalah daya tahan terhadap godaan
  Sekarang keinginan ngemil atau minum alkohol hampir hilang, jadi justru terasa seperti kembali ke kondisi normal

  • Sebenarnya banyak junk food dirancang agar adiktif
    Wajar saja kalau sulit mengubah pola makan di lingkungan seperti ini

• Bukan hanya GLP-1, obat ADHD juga memengaruhi pengeluaran makan
  Setelah saya memakai lisdexamfetamine dan methylphenidate, nafsu makan saya benar-benar hilang
  Sekarang hampir tidak ada lagi belanja impulsif saat ke supermarket

  • Obat-obat ini juga punya efek penekan nafsu makan yang kuat, tetapi ada risiko efek samping
    Efektif untuk terapi ADHD, tetapi berbahaya jika dipakai hanya untuk menurunkan berat badan
  • Alasan komentar ini penting adalah karena penurunan pengeluaran makan bisa jadi bukan semata karena penekanan nafsu makan
    Bisa juga karena “orang mengurangi konsumsi lain untuk membayar harga obat”
    Pada akhirnya, ini bisa dilihat sebagai struktur pengeluaran yang mengalihkan uang dari makanan ke obat
    Selain itu, perubahan konsumsi rumah tangga yang tidak memakai obat juga perlu dilihat agar konteks keseluruhannya terlihat
  • Dulu saya juga pernah memakai Adderall, dan nafsu makan saya berkurang, tetapi beberapa tahun kemudian kembali lagi

• Industri farmasi tampak seperti sempat mengalahkan industri makanan,
  tetapi saya rasa pada akhirnya akan datang hari ketika bahan tambahan pangan atau kombinasi baru menetralkan efek obat ini

  • Ada yang bertanya apakah ada dasar untuk itu,
    tetapi orang lain menyindir bahwa “melarang obat lewat lobi mungkin akan lebih cepat”

• Menurut penelitian, setelah memakai GLP-1, konsumsi bergeser dari camilan ke buah, tetapi penurunan total pengeluaran tidak besar

  • Jika obat dihentikan, berat badan naik lagi dan pengeluaran makan juga meningkat
  • GLP-1 pada dasarnya harus dianggap sebagai obat untuk pemakaian kronis
  • Di daerah kami, buah lebih mahal daripada camilan, jadi ketika beralih ke makanan sehat justru pengeluaran meningkat
    Dari sudut pandang itu, rumah tangga yang berhasil menurunkan pengeluaran itu hebat

• Penurunan 5,3% di judul artikel adalah efek yang hanya berlaku pada rumah tangga pengguna GLP-1

• Ungkapan “rumah tangga mengonsumsi obat” terasa membingungkan
  Yang minum obat itu individu, jadi saya bertanya-tanya apa maksudnya pengeluaran turun 5% di tingkat rumah tangga

  • Mungkin diukur per rumah tangga karena sulit memisahkan pengeluaran makan tiap individu
    Artinya, kalau satu orang saja mulai memakai obat, ada kecenderungan pengeluaran makan seluruh rumah tangga menurun
  • Dalam praktiknya, hampir mustahil mengukur pengeluaran makan per individu secara terpisah