- Product Hunt kini pada dasarnya აღარ memiliki makna nyata lagi sebagai platform peluncuran startup
- Efek peluncuran sudah hilang, dan belakangan ini yang justru bertambah hanyalah praktik mengemis vote dan layanan vote berbayar
- Dengan membayar $1 juta, struktur saat ini memungkinkan masuk Top 5 dengan mudah, sehingga sangat tidak efisien untuk menarik pengguna nyata
- Karena keterbatasan struktur platform dan cara penayangan di halaman depan, muncul juga masalah ketergantungan berlebihan pada vote dari Eropa, India, dan wilayah lain
- Alternatif seperti Indie Hackers dan AlternativeTo, yang memiliki nilai dan komunitas yang jelas, kini menunjukkan potensi pertumbuhan yang lebih bermakna
Peluncuran FinFam dan kondisi Product Hunt saat ini
- Baru-baru ini, peluncuran beta dari FinFam, alat perencanaan keuangan kolaboratif, berhasil dilakukan
- Melalui Show HN di Hacker News, terlihat adanya respons positif dan trafik
- FinFam adalah contoh pertama yang menggabungkan perencana keuangan kolaboratif dan marketplace opini ahli open source
- Umpan balik pengguna membuktikan orisinalitas dan diferensiasi produk tersebut
- Namun, tidak lagi menaruh harapan pada Product Hunt
Mengapa Product Hunt menjadi platform yang "mati"
- Di masa lalu, platform ini adalah tempat startup seperti Stripe Invoicing bisa meluncur dengan sukses
- Kini Product Hunt hanyalah cangkang kosong yang tinggal tampaknya saja
- Perubahan manajemen seperti hengkangnya pendiri platform dan merger dengan a16z ikut berpengaruh
- Banyak komunitas dan pakar telah menyajikan bukti serta data tentang kematian Product Hunt
The Zombie Grift - masalah struktural Product Hunt
- Memiliki struktur penjadwalan unik yang di-reset setiap tengah malam (waktu Pasifik)
- Pengaruh vote dari Eropa, India, APAC, dan wilayah lain menjadi terlalu besar
- Meski berbasis di Silicon Valley, pengaruh pendiri startup dari AS dan Barat justru menurun
- Berbeda dengan Hacker News yang memberi eksposur berkelanjutan, di sini hasil ditentukan hanya dalam beberapa jam
- Artinya, kecepatan upvote dalam beberapa jam pertama setelah peluncuran menentukan berhasil tidaknya, sehingga terbentuk jaringan jual-beli suara
- Disebutkan bahwa lewat pesan LinkedIn ada tawaran 200 suara seharga $100, dan dengan cara seperti ini masuk Top 5 pada hari kerja memang dimungkinkan
- Namun ini tidak ada hubungannya dengan memperoleh pengguna nyata, dan hanyalah ilusi yang mengeksploitasi para pendiri startup
- Tingkat konversi menjadi pengguna nyata nyaris tidak ada, dan hanya memancing perhatian yang tidak berarti
- Hacker News memberi trafik lebih dari 10 kali lipat dibanding PH, tetapi tidak ditemukan praktik seperti penjualan suara berbayar
- PH berupaya mencegah manipulasi halaman depan, tetapi fitur Featured juga menjadi penyebab kurangnya transparansi dan eksposur yang tidak adil
- Sebagian besar peluncuran tidak benar-benar tampil ke pengguna nyata, dan di aplikasi seluler produk yang tidak featured hampir tidak terlihat
- Pada akhirnya, para pendiri dan pengembang hanya menumpuk rekam jejak administratif di tahap awal tanpa memperoleh respons pasar yang nyata
Menurunnya nilai Product Hunt dan alternatifnya
- Berbagai fitur tambahan termasuk Ship telah dihapus, sehingga komunitas inti dan engagement melemah
- Ini memperlihatkan masalah bahwa hanya mengandalkan elemen "peluncuran" atau "produk baru" saja membuat pembentukan komunitas yang berkelanjutan menjadi sulit
- Arus pasar yang hanya mengejar "kebaruan" justru menimbulkan efek samping berupa terpecahnya lapisan inti para pendiri startup dan pengembang produk
- Ada banyak layanan alternatif, tetapi jika mengikuti jejak PH hasilnya bisa sama saja: Betalist, Peerlist, Pitchwall, Side Projectors, uneed.best
- Bahkan ada yang membuat direktori dari direktori bernama LaunchDirectories, tetapi kurang meyakinkan
- Sebaliknya, Indie Hackers setidaknya disatukan oleh satu nilai atau etika profesi
- AlternativeTo, yang paling disukai, mengambil pendekatan berbasis wiki dengan tujuan mengompilasi perangkat lunak secara menyeluruh, sehingga menunjukkan nilai yang berkelanjutan
Goodbye Product Hunt
- Product Hunt pada dasarnya adalah platform yang sudah mencapai akhirnya, dan rasanya juga tidak perlu dihidupkan kembali
- Maskot kucing berkacamata ala Google Glass milik PH tidak terlalu mengesankan, dan justru bebek terasa lebih cocok sebagai simbol
1 komentar
Opini Hacker News
Ingin menyampaikan dengan sangat jelas kepada para pengguna Hacker News yang sedang membangun startup: sangat sulit menemukan pengguna nyata lewat Product Hunt; orang biasa, bahkan kebanyakan tech enthusiast, tidak membuka situs penemuan produk, dan VC pun tidak peduli (kecuali untuk tujuan promosi diri)
Product Hunt sudah lama terasa seperti permainan meta; sekarang tujuannya adalah mengumpulkan angka yang bisa ditulis di resume Product Manager. Dalam pekerjaan nyata, kadang saya melihat PM yang terobsesi mengejar gebrakan besar di Product Hunt. Orang yang berpengalaman tidak akan begitu, mereka fokus mencari pelanggan sungguhan. Tetapi startup yang naif justru habis-habisan pada peluncuran di Product Hunt, lalu kecewa ketika tahu bahwa pengguna yang datang dari Product Hunt punya tingkat churn paling tinggi
Kalau saya benar-benar ingin membeli solusi untuk memecahkan masalah tertentu, saya mencarinya lewat mesin pencari. Saya tidak mengecek daftar solusi baru setiap hari sambil berharap ada sesuatu yang pas sekali dengan masalah saya. Dari sudut pandang founder teknologi, Product Hunt rasanya seperti melihat jumlah likes Instagram naik
Membaca komentar ini membuat saya tiba-tiba sadar realitas. Saya sering melihat aplikasi yang membanggakan badge peringkat 1 Product Hunt, tapi saya sendiri tidak pernah benar-benar menemukan produk yang berguna dari Product Hunt. Jadi saya jadi penasaran siapa sebenarnya audiens Product Hunt, dan siapa yang memberi vote di sana
Saat meluncur di Product Hunt, spam yang datang lebih banyak daripada pengguna nyata. Kebanyakan orang di sana tampaknya datang untuk mempromosikan produk atau layanan mereka sendiri
Ini benar pada tingkat pertama, tetapi ada efek tingkat kedua: jurnalis atau early adopter yang serius memang melihat-lihat PH, lalu kadang mereka menulis tentang produk kita. Saya juga pernah mendapat eksposur seperti itu setelah memposting di Show HN
Sangat setuju. Saya meluncurkan sesuatu pada 2022. Kami begadang menyiapkannya, tetapi ada produk yang baru diposting langsung menumpuk 20 vote sekaligus, sementara tim kami hanya mendapat sedikit vote. Saya juga menerima pesan LinkedIn, tetapi saya abaikan. Saya tidak paham kenapa harus curang. Aplikasi yang naik ke peringkat atas menyedot semua trafik, jadi begitu sudah nomor 1, ya akan terus bertahan di nomor 1. Efek keunggulan kumulatif sepenuhnya. Satu jam kemudian kami terkena serangan siber; kami tidak memasang rate limiter pada pengiriman undangan pengguna terverifikasi, jadi penyerang melumpuhkan sistem kami. Kami habis berjam-jam memperbaikinya. Akhirnya kami berhenti di sekitar peringkat 9. Sejak itu saya memutuskan tidak akan melakukannya lagi. Di Product Hunt rasanya memang mustahil tanpa uang
Peluncuran di Product Hunt sudah lama menjadi permainan yang memanfaatkan sistem: membuat akun teman dan keluarga lebih dulu, menanam aktivitas palsu sebagai benih, lalu pada hari peluncuran semua vote bersama-sama agar timnya tumbuh. Bahkan ada yang memberi gift card
Product Hunt tidak bisa menggantikan rencana marketing. Tapi anehnya banyak orang bergantung hanya pada Product Hunt tanpa punya rencana pemasaran sama sekali
Pernyataan bahwa "trafik mengalir ke produk teratas" itu benar pada 2022, tetapi sekarang trafiknya sendiri sudah tidak ada. Pada 2022 saat saya finis di peringkat 14, ada sekitar 250 pengunjung. Sebulan lalu teman saya finis di peringkat 7, dan hanya sekitar 50 orang
Kalau mendengar Product Hunt, yang terbayang oleh saya cuma emoji roket dan komentar ucapan selamat yang terasa dibuat-buat. Hampir tidak ada pembicaraan tentang produknya sendiri; itu cuma papan iklan gratis. Benar-benar contoh sempurna dari Dead Internet Theory
Bukan cuma PH; seluruh subkultur seperti komunitas "founder" terasa 99% palsu dan sangat tidak alami. <emoji roket>
Menyebut ini sebagai fenomena Dead Internet mungkin kurang adil. Kebanyakan komentar di media sosial memang biasa saja atau tidak berarti, dan bahkan di dunia offline pun banyak orang sungguhan hanya bertukar percakapan formalitas. Bukan internet saja yang seperti ini
Ini benar-benar penjelasan yang pas untuk Dead Internet Theory. Meski begitu, ini tidak sepenuhnya gratis; tampil di halaman depan utama Product Hunt biasanya butuh sekitar $100-200
Kalau ingin melihat esensi Dead Internet yang sesungguhnya, saya rekomendasikan kategori game di Product Hunt
Dibandingkan diskusi yang biasanya terjadi dalam Product Review atau Design Review di dalam perusahaan sungguhan, sangat disayangkan karena di PH hampir tidak ada diskusi sama sekali
Meluncurkan produk itu benar-benar sulit. Beberapa hari lalu saya memposting proyek pribadi saya di HN dan tidak ada respons sama sekali. Awalnya saya sedih, tetapi setelah melihat Show New, saya sadar setiap beberapa menit selalu ada orang yang meluncurkan sesuatu. Persaingannya terlalu ketat. Entah Product Hunt, HN, atau LinkedIn, semuanya terasa seperti melempar spageti ke dinding. Sebelum internet, spageti itu adalah pesta peluncuran dan siaran pers. Pada dasarnya sama saja. Yang paling efektif adalah meluncurkan ke orang-orang yang sudah mengenal saya dan memang punya masalah yang ingin saya selesaikan. Sisanya hanyalah noise
Saya tidak tahu kalau ada begitu banyak proyek yang muncul di show new. Tapi memang mau bagaimana lagi? Saya juga pernah melihat proyek yang sangat berdampak muncul di sana dan tetap tidak mendapat respons sama sekali
Trafik HN itu yang paling buruk. Tidak ada engagement pengguna, dan menghabiskan waktu untuk SEO jauh lebih masuk akal. Dua belas pengunjung dari pencarian lebih berharga daripada seribu klik dari HN
Saya dulu mengira Product Hunt pada dasarnya adalah media promosi untuk portofolio a16z karena mereka berinvestasi pada 2014. Mungkin selama ini saya salah paham artikel terkait
Hal ini juga terlihat dari betapa sedikitnya view pada tautan video YouTube yang memperkenalkan produk baru di Product Hunt. Produk yang mendapat ratusan vote pun videonya hanya mendapat view satu digit. Rasanya kalau orang benar-benar tertarik, setidaknya mereka akan mengklik videonya
Betul, dokumentasi PH menekankan pentingnya menyiapkan demo video, tetapi dalam praktiknya mereka tetap menampilkan produk di halaman utama yang bahkan tidak memenuhi standar itu. Saya benar-benar heran kenapa bisa begitu
Dari sudut pandang saya, saya lebih percaya mencari informasi atau video primer langsung di situs resmi produk tersebut daripada konten promosi produk yang diunggah pihak ketiga. Kalau benar-benar tertarik, pada akhirnya saya ingin melihat USP yang dijelaskan langsung oleh vendornya
Paket upvote Product Hunt juga menjual 1.000 view YouTube seharga $50. Saat membeli paket upvote PH, Anda bisa memilih opsi untuk membeli videonya juga
Product Hunt sejak dulu dipakai VC sebagai alat iklan native untuk memberi kesan kredibel pada produk yang mereka investasikan. Dari sudut pandang PH, ini bukan cacat tetapi justru ciri khasnya. Masalah besar pada 2025 adalah bahwa perubahan struktur media sosial membuat penemuan produk baru itu sendiri sedang mati. Algoritme di tempat seperti X sekarang memusuhi tautan eksternal, sehingga yang jadi bahan pembicaraan bukan lagi kualitas produk, melainkan faktor luar seperti siapa foundernya. Era developer anonim yang bisa menarik perhatian VC lewat viralitas sudah berakhir. Sekarang bahkan perusahaan YC pun hampir tidak jadi topik di HN
Sekarang memang masa yang jauh lebih aneh dibanding 10 tahun lalu. Dulu, kalau kualitas produknya bagus, itu saja sudah cukup untuk menarik perhatian. Sekarang yang diperhatikan justru hal-hal selain produknya
Rasanya tidak ada penjelasan yang lebih tepat untuk "grassroots marketing" saat ini daripada ini: spam, dan langkah-langkah berlebihan untuk mencegahnya, telah sepenuhnya mematikan pengalaman penemuan informasi yang alami, termasuk penyebaran tautan. Lambat laun tujuan tim anti-spam berubah menjadi sekadar "pokoknya blokir saja". Akibatnya pengalaman pengguna, terutama penemuan produk baru secara alami, memburuk drastis
Sekarang PH lebih berguna untuk tujuan SEO. Kalau berhasil masuk peringkat atas, berbagai situs eksternal akan menautkan deskripsi produk kita. Sebagai catatan, aplikasi bernama FinFam menarik juga. Saya selama ini merasa hidup saya terlalu hemat karena sulit melihat gambaran aset saya sekaligus
Bahkan dari sudut pandang founder, PH kebanyakan dipakai sebagai strategi SEO. Kalau ditanya apakah itu SEO terbaik, saya juga tidak yakin. Founder pertama kali sepertinya memang perlu terus mencoba eksperimen seperti ini. Sebagai tambahan, teman-teman saya bahkan pernah memakai istilah "poor man brain" untuk saya. Saya menulis lebih detail di tulisan ini
Backlink yang didapat dari PH umumnya tidak berguna, dan itu hasil yang wajar. Tempat itu sudah sepenuhnya jadi permainan karena vote palsu dan semacamnya, jadi selain untuk VC, mencapai puncak pun tidak banyak hasilnya
Saya rasa Product Hunt sudah mati sejak sekitar 2015
Product Hunt memang ruang yang artifisial dan berjalan sendiri. Sebagai orang yang sudah beberapa kali meluncurkan produk, saya merasa peluncuran di HN jauh lebih baik. HN memberi trafik sekitar x3~x10 lebih banyak (tergantung produk yang dirilis)