Pada 2026, Apple akan memperluas peluang iklan yang muncul di dalam hasil pencarian

• Menambahkan lebih banyak slot iklan di hasil pencarian App Store untuk memperluas peluang eksposur bagi pengiklan
• Pengguna yang menemukan aplikasi lewat pencarian menyumbang sekitar 65% dari total unduhan
• Iklan dapat ditampilkan bukan hanya di bagian atas yang sudah ada, tetapi juga di bagian bawah hasil pencarian, dan diterapkan otomatis tanpa perubahan kampanye
• Format iklan tetap sama, serta dapat memanfaatkan halaman produk default atau kustom dan deep link
• Relevansi dan nilai bid menentukan penayangan iklan, dan aplikasi yang tidak relevan tidak akan dimasukkan ke lelang

---

Gambaran umum iklan hasil pencarian

• Iklan hasil pencarian adalah fitur yang membantu pengguna menemukan aplikasi saat mereka mencari untuk mengunduh aplikasi
  • Iklan ditampilkan di bagian atas hasil pencarian App Store
  • Mulai 2026, akan diperkenalkan slot iklan tambahan di dalam hasil pencarian
• Pencarian adalah jalur utama untuk menemukan aplikasi di App Store, dan sekitar 65% dari total unduhan terjadi segera setelah pencarian
• Pengiklan dapat otomatis ikut serta di slot baru tanpa perubahan kampanye
  • Iklan dapat muncul di berbagai posisi seperti atas atau bawah
  • Tidak tersedia fitur untuk memilih atau memasang bid pada posisi tertentu

Format iklan dan model penagihan

• Format iklan yang sama digunakan di semua posisi
  • Disusun berdasarkan halaman produk default atau halaman produk kustom
  • Jika diperlukan, deep link dapat ditambahkan untuk mengarahkan ke lokasi tertentu di dalam aplikasi
• Penagihan tetap sama seperti sebelumnya dengan model cost-per-tap (CPT) atau cost-per-install (CPI)

Cara pembuatan iklan

• Iklan default dibuat otomatis berdasarkan informasi halaman produk aplikasi
• Dengan memanfaatkan halaman produk kustom yang dibuat di App Store Connect, dimungkinkan membuat variasi iklan (ad variations)
  • Dapat membuat iklan yang disesuaikan dengan audiens target atau tema kata kunci tertentu
• Deep link didukung di iOS 18 atau iPadOS 18 ke atas

Pencocokan kata pencarian dan iklan

• Kampanye hasil pencarian mencocokkan iklan ke kueri pencarian berdasarkan kata kunci
  • Pengiklan dapat memilih kata kunci sendiri atau menggunakan kata kunci yang disarankan Apple
  • Teknologi cerdas Apple mencocokkan kueri pencarian dan aplikasi untuk mencapai rata-rata tingkat konversi lebih dari 60% pada iklan di bagian atas
• Jika beberapa pengiklan memasang bid pada kueri yang sama, relevansi aplikasi dan nilai bid menentukan apakah iklan akan ditampilkan
  • Aplikasi yang tidak terkait dengan kueri pencarian tidak akan ditampilkan terlepas dari nilai bid
  • Apple Ads mempertimbangkan relevansi dan bid secara bersamaan, dan aplikasi yang tidak sesuai dikeluarkan dari lelang

Arti perubahan setelah 2026

• Perluasan slot iklan di dalam hasil pencarian memberikan lebih banyak peluang eksposur bagi pengiklan
• Selaras dengan perilaku pengguna yang berpusat pada pencarian di App Store untuk memperkuat efisiensi mendorong unduhan
• Untuk menjaga kualitas iklan dan pengalaman pengguna, kebijakan penayangan yang berfokus pada relevansi akan terus dipertahankan

[GN⁺]

Komentar Hacker News

• Saya tidak suka dengan arah Apple kali ini
  Salah satu alasan iOS terasa berbeda dari Google adalah karena tidak ada iklan, jadi pengalamannya terasa lebih premium
  Jika iklan makin banyak, pengalaman pengguna akan rusak
  Apple menjadi perusahaan paling bernilai di dunia tanpa iklan, jadi memasukkan iklan sekarang terlihat serakah atau terdesak
  Saya malah lebih memilih membayar tambahan 100 dolar daripada melihat iklan

  • Secara realistis, sepertinya kita akan tetap melihat iklan meski sudah membayar 100 dolar lebih
  • Sebenarnya hasil pertama pencarian di App Store sudah berupa iklan
    Dari gambar ini, saat mencoba memasang Microsoft Authenticator, hasil pertama justru iklan yang aneh
    Kalau iklan bertambah seperti ini, rasanya nanti kita harus memasang aplikasi hanya lewat pencarian eksternal
  • iOS sebenarnya sudah penuh dengan iklan untuk layanan Apple sendiri
    Kalau tidak berlangganan iCloud berbayar, notifikasi seperti “Apple Arcade”, “Tambah penyimpanan iCloud”, “Daftar Apple Music”, “Apple Fitness+”, dan “rilis baru Apple TV+” terus bermunculan
    Dulu katanya notifikasi sistem tidak dipakai untuk promosi, tapi itu cerita lama
  • Memang benar Apple pernah menjadi perusahaan nomor satu dunia tanpa iklan, tetapi sekarang Nvidia memimpin kapitalisasi pasar dan Microsoft serta Google juga terus mengejar
    Untuk memuaskan pemegang saham, mereka berada dalam situasi harus mencari sumber pendapatan baru
  • Iklan pencarian App Store adalah model yang sangat buruk
    Merugikan baik pengguna maupun pengembang yang sungguhan

• App Store adalah pengalaman yang benar-benar berantakan
  Penuh iklan yang tidak relevan, dan sulit menemukan aplikasi yang benar-benar berguna
  Rasanya seperti internet sebelum Google pada 1998

  • AppRaven jauh lebih baik untuk menemukan aplikasi
  • Meski begitu, Google Play dan Amazon Appstore juga tidak kalah parah

• Statistik Apple soal “65% unduhan lewat pencarian” terdengar menyesatkan
  Sebagian besar kasusnya adalah orang mencari nama aplikasi yang memang sudah mereka tahu
  Saya biasanya membandingkan aplikasi lewat pencarian web atau LLM dulu, lalu mencarinya langsung di App Store

  • Ini pada dasarnya adalah struktur yang membuat aplikasi buruk membajak unduhan
    Aplikasi bagus pun harus membayar biaya iklan untuk mencegah itu
  • Bahkan saat nama aplikasi diketik dengan tepat, hasil pertama tetap muncul sebagai iklan
    Pengguna akan mengklik tanpa sadar, dan dari klik itu Apple mengambil biaya iklan

• Sudah lama saya tidak melihat situs Apple, dan rasanya seperti halaman parodi
  Belakangan ini seluruh industri terasa seperti, “semua yang dulu bagus sudah dirusak, jadi sekalian saja dirusak lebih jauh”

  • Tapi dari sudut pandang Apple, ini mungkin keputusan yang bagus
    Mereka akan menghasilkan lebih banyak uang, dan pelanggan tetap akan membeli iPhone
    Bagaimanapun orang menginginkan desain yang keren, dan kegunaan produk memang sudah lama biasa saja
    Menambahkan iklan sambil menaikkan harga pun sepertinya tidak akan jadi masalah

• Google Play juga penuh dengan iklan seperti ini
  Aplikasi dengan nama atau ikon mirip, iklan e-book yang tidak ada hubungannya, dan hal-hal seperti itu menipu pengguna nonteknis
  Tidak memberi nilai apa pun bagi pengguna

  • Aplikasi yang menipu pengguna seperti ini tidak bisa dipercaya
    Saya tidak pernah mengklik hasil iklan seperti ini

• Di EU dan Jepang, app store iOS alternatif sudah diizinkan
  Melihat artikel peluncuran AltStore Japan, semoga peluang ini dimanfaatkan dengan baik

  • Mungkin saja Apple menambah iklan App Store untuk menutup pendapatan yang bisa hilang di Eropa dan Jepang

• Pada akhirnya Apple juga akan menjalankan iklan dengan elegan
  Kita akan menyukainya, dan pada akhirnya malah memuji Apple

• Saya mencari “Sparkasse” di App Store Jerman, dan hasil pertama adalah iklan Crypto.com

  • Dalam kasus seperti ini, lebih baik mencari di mesin pencari seperti DuckDuckGo dengan menambahkan “ios”, dan daftar kurasi AppRaven juga cukup berguna

• Seharusnya judulnya menjelaskan bahwa ini tentang “iklan untuk hasil pencarian App Store”
  Iklan sebenarnya sudah ada, tetapi ini tetap perubahan yang disayangkan

• Saya kecewa Apple melakukan ini
  Saya dan keluarga jadi mulai mempertimbangkan alternatif