Apple menguji desain App Store baru yang mengaburkan batas antara iklan dan hasil pencarian

• Desain iklan pencarian App Store untuk iPhone telah diubah, dan versi tanpa latar belakang biru lama sedang diuji pada sebagian pengguna
• Pada desain baru, perbedaan antara iklan dan hasil pencarian biasa hanya ditandai dengan banner ‘Ad’
• Saat ini tampaknya masih berada pada tahap uji A/B yang hanya diterapkan pada sebagian pengguna iOS 26.3
• Perubahan ini disebut terkait dengan rencana perluasan slot iklan di hasil pencarian yang diumumkan Apple pada Desember 2025
• Pemisahan visual antara iklan dan hasil pencarian menjadi lebih lemah sehingga potensi kebingungan pengguna meningkat, sementara di sisi lain dapat mendorong kenaikan klik iklan dan pendapatan

---

Uji perubahan desain iklan pencarian App Store

• Apple sedang menguji desain iklan pencarian App Store baru di iPhone
  • Sebagian pengguna iOS 26.3 mendapati bahwa latar belakang biru di sekitar hasil bersponsor telah dihilangkan
  • Akibatnya, batas visual antara iklan berbayar dan hasil pencarian nyata menjadi kabur
• Saat ini satu-satunya elemen pembeda antara iklan dan hasil biasa adalah banner kecil ‘Ad’ di samping ikon aplikasi
  • Perubahan ini tampaknya masih dalam tahap uji A/B, dan belum jelas apakah akan dirilis secara luas

Kaitan dengan perluasan slot iklan

• Uji coba ini tampaknya berkaitan dengan rencana perluasan slot iklan di hasil pencarian App Store yang diumumkan Apple pada Desember 2025
  • Dalam pengumuman tersebut disebutkan bahwa beberapa hasil bersponsor akan ditampilkan untuk satu kata kunci pencarian
  • Dengan dihapusnya latar belakang biru, iklan menjadi tampak lebih menyatu secara alami dengan daftar hasil pencarian

Dampak pada pengalaman pengguna dan pendapatan

• Desain baru membuat iklan dan hasil biasa lebih sulit dibedakan, sehingga ada kemungkinan sebagian pengguna tidak menyadari bahwa hasil pertama adalah iklan
  • Ini dapat berujung pada penurunan pengalaman pengguna
• Di sisi lain, karena iklan tampil lebih natural, perubahan ini juga dapat mendorong kenaikan rasio klik dan pendapatan iklan
  • Pada akhirnya, hal ini dapat berkontribusi pada peningkatan pendapatan bisnis iklan Apple

Prospek ke depan

• Apple masih belum menjelaskan secara pasti apakah perubahan ini akan diterapkan secara resmi maupun kapan jadwalnya
• Bergantung pada hasil pengujian, ada kemungkinan terjadi perombakan menyeluruh pada cara penayangan iklan

[GN⁺]

Pendapat Hacker News

• Hasil pencarian App Store benar-benar berantakan
  Bahkan jika mencari berdasarkan nama aplikasi, kita tetap harus melewati puluhan aplikasi lain sebelum menemukan yang diinginkan
  Kondisinya sama buruknya dengan pencarian Apple Mail, atau bahkan lebih parah

  • Sangat setuju. Pencarian App Store sudah setara penipuan, membuang waktu pengguna dan merugikan developer
    Finder dan Spotlight juga sama saja, bahkan tidak punya cara untuk menampilkan path file di hasil pencarian
    Apple tampaknya satu-satunya perusahaan yang merilis fitur pencarian tanpa memberi tahu ‘ditemukan dari mana’
  • Google dan YouTube juga mengalami masalah serupa
    Karena itu saya jadi sering memakai pencarian dengan tanda kutip
  • Dulu Google pernah digugat karena menampilkan iklan pesaing saat orang mencari merek dagang
    Apple juga layak diuji secara hukum dengan mendaftarkan nama aplikasi sebagai merek dagang. Karena sudah ada preseden, kemungkinan besar ujung-ujungnya hanya bayar uang damai
  • Sepertinya pencarian App Store rusak bukan karena niat jahat, melainkan sekadar ketidakmampuan
    Apple memang tidak bisa mengimplementasikan pencarian dengan baik
  • Sebenarnya ini desain yang disengaja
    Strateginya adalah membuat pengguna punya peluang 0,001% untuk mengunduh aplikasi lain saat sedang mencari aplikasi yang benar-benar diinginkan

• Selama 10 tahun terakhir, sebagian besar platform berubah ke arah menyembunyikan iklan dengan semakin licik
  Dulu iklan di pencarian Google mudah dibedakan karena latar belakangnya berbeda, tetapi sekarang hampir mustahil dibedakan
  Amazon juga membuat label ‘sponsored’ hampir tak terlihat dengan warna abu-abu samar
  Justru mengejutkan bahwa Apple belum memakai trik seperti ini sampai sekarang

  • Amazon sangat parah dalam hal ini. 70% hasil pencarian adalah iklan, tetapi pengguna bisa saja tidak sadar
  • Seberapa tersembunyi pun label iklan, rasanya otak saya otomatis belajar melewati iklan
    Tapi mungkin saja secara tidak sadar saya tetap terpengaruh
  • Ada kumpulan screenshot yang merangkum perubahan iklan Google dari waktu ke waktu
    The evolution of Google Ads
  • Rasanya absurd kita sudah bertahun-tahun menoleransi situasi seperti ini
    Saya sedang mempertimbangkan apakah alat seperti GreaseMonkey bisa dipakai untuk mengubah CSS agar iklan nyaris tak terlihat
    Hanya saja ada perusahaan seperti Facebook yang memakai trik rendering untuk mempersulit identifikasi iklan
  • Di Amazon.ie, iklannya begitu ngawur sampai justru memicu banner blindness
    Misalnya mencari perlengkapan bayi tetapi hasil pertama malah alat pembersih jendela

• Di dalam Apple, para manajer dengan spreadsheet sedang merusak software
  Candaan soal membawa kembali Scott Forstall menggantikan Tim Cook terdengar makin realistis
  Apple saat ini seperti Microsoft di era Steve Ballmer, terjebak dalam masa stagnasi

  • Saya makin mengurangi ketergantungan pada Apple
    File sudah dipindah ke NextCloud, email dan kalender ke Fastmail
    Apple bukan lagi penjaga selera estetika maupun standar moral
  • Fenomena ini mungkin bisa disebut “ensheetification”
  • Ini hasil dari CEO berlatar belakang akuntansi yang menganggap Wall Street sebagai pelanggan sebenarnya, dan harga saham sebagai produknya
  • Nadella pada dasarnya seperti Larry Ellison versi murah
  • Google juga setelah Pichai jadi “semua harus AI” dan kualitas pencarian turun drastis
    Struktur yang berpusat pada iklan membuat pengalaman pengguna dikorbankan

• Sekarang saya hampir tidak pernah memasang aplikasi lagi
  Pada 2008~2012, melihat-lihat aplikasi baru setiap hari itu menyenangkan, tetapi sekarang model langganan merusak semuanya
  Bahkan kalkulator sederhana pun meminta langganan bulanan, dan aplikasi hitung mundur ulang tahun mematok $5 per minggu
  Upaya Apple menambah pendapatan iklan juga tampaknya merupakan akibat dari runtuhnya struktur pendapatan ini

  • Android juga sama saja. Dibanding kualitas game, pendapatan berkelanjutan dan frekuensi update jadi lebih penting
  • Dulu menyenangkan melihat “Top 50” untuk menemukan aplikasi unik, tetapi sekarang yang tersisa hanya struktur eksploitatif
  • Langganan mingguan hampir merupakan desain setingkat penipuan. Kebanyakan orang membandingkan harga per bulan, jadi sangat mudah tertipu
  • Walaupun merasa “saya tidak akan tertipu”, jika publik secara keseluruhan dimanipulasi, pada akhirnya seluruh pasar ikut terdistorsi
  • Sekarang sudah ada generasi yang tidak pernah mengenal App Store tanpa iklan. Bagi mereka, ini normal

• Kesenangan menjelajahi aplikasi baru di App Store seperti dulu sudah hilang
  Sekarang orang masuk sambil sudah tahu aplikasi apa yang dicari, lalu berhati-hati agar tidak salah menekan aplikasi mirip

  • Pasarnya sudah masuk fase matang. Saya juga sudah bertahun-tahun tidak memasang aplikasi baru
    Terakhir kali saya memasang paling Fusion360 atau VS Code
  • Kalau kartu terhubung ke akun keluarga, ini bahkan bisa jadi berisiko. Apple tidak peduli pada kualitas
  • Di Apple Arcade, saya masih bisa menemukan game tanpa iklan
    Tetapi di seluruh App Store, penemuan hal baru hampir mustahil
  • Sekarang penemuan aplikasi terjadi lewat rekomendasi sosial. Pendekatan yang berpusat pada SEO sudah ketinggalan zaman
  • Saya masih menikmati menjelajah di toko aplikasi open source seperti F-Droid
    Semoga datang era baru “pre-enshittification”

• Di versi baru pun label “AD” masih terlihat sebagai teks biru, tetapi tampak pola Apple yang semakin menyembunyikan iklan
  Ada banyak langkah yang terasa mengabaikan basis penggemar, seperti penggunaan Gemini dan memasukkan aplikasi gratis ke bundel berbayar
  Tampaknya tekanan dari pemegang saham makin besar karena pertumbuhan melambat
  Saya juga sedang mencari cara untuk pindah ke ekosistem Linux

  • Sekarang memang masih besar, tapi nanti pasti berubah jadi teks abu-abu kecil. Itu strategi pengaburan bertahap khas Apple
  • Memang benar, teks “Ad” adalah teks paling kecil di daftar aplikasi

• Penanda iklan di Etsy hampir disembunyikan sampai level ilegal
  Screenshot iklan

  • Saya penasaran apakah ada yang pernah melaporkan kasus seperti ini ke lembaga perlindungan konsumen

• Layanan Apple bukan cuma berkualitas rendah, tetapi juga makin sulit dihindari
  Ada rumor bahwa tahun depan iklan juga akan masuk ke aplikasi peta
  Music.app adalah papan iklan Apple Music, Books.app terasa seperti toko buku dengan staf marketing mengawasi dari samping
  Aplikasi TV juga terlalu menonjolkan konten milik mereka sendiri

  • Bahkan kalau memakai iTunes Match, kotak pencarian secara default diatur ke “Apple Music” sehingga selalu gagal mencari kecuali diubah setiap kali
  • Untuk keluar dari penjara Apple, cukup pasang Graphene OS di Pixel 9a dan gunakan hanya aplikasi FOSS
  • Di UE, aplikasi navigasi default bisa diganti
    Alasan Apple membatasi berdasarkan wilayah mungkin terkait dengan rencana iklan di peta

• Pernah ada laporan bahwa 10% iklan Meta adalah iklan berbahaya
  Artikel investigasi Reuters

  • Seorang teman bilang dia melihat iklan prostitusi di Instagram
    Meta sekarang terkesan bahkan sudah tidak peduli lagi

• Orang-orang sudah terjebak di ekosistem tertutup Apple
  Kualitasnya selalu kelas dua, dan pernah ada kerugian nyata akibat masalah privasi
  Apple tahu semua ini tetapi tidak mengubahnya

  • Kalau bicara “kelas dua”, Android juga sama saja
    Iklan di App Store mungkin pendapatannya kecil dan tidak banyak mengubah pengalaman pengguna
    Masalah sebenarnya adalah kebusukan organisasi yang sampai menyetujui keputusan seperti ini